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OPTIMIZA TU WEB PARALOS BUSCADORES DE
HOY
XAVIER CASTELLNOU | ACCOUNT MANAGER @xavicastellnou
INDICE
1. INTRODUCCIÓN
2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
3. SELECCIÓN DEL DOMINIO
4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEB
5. ESTRUCTURA DE LAS URL
6. METATAGS
7. ENCABEZADOS
8. NEGRITAS
9. ENLACES INTERNOS
10. CONTENIDOS
11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
12. MAPA WEB
13. SITEMAP XML
14. MICROFORMATOS
15. VELOCIDAD DE CARGA
16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA
17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO
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1. ¿EN QUÉ CONSISTE EL SEO?
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SEO (Search Engine Optimization)
CONSISTE EN UNA SERIE DE ACCIONES PARA OPTIMIZAR LOS ASPECTOS INTERNOS Y EXTERNOS DE UN SITIO WEB.
EL OBJETIVO ES MEJORAR EL RANKING DE RESULTADOS EN LOS BUSCADORES PARA LAS BÚSQUEDAS RELEVANTES Y, DE ESTE MODO, CONSEGUIR TRÁFICO CUALIFICADO Y CONVERSIONES.
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SEO (Search Engine Optimization)
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2. ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
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ES EL PRIMER PASO: IDENTIFICAR LAS PALABRAS Y FRASES CLAVE.
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
RELEVANCIA POPULARIDAD COMPETENCIA
FACTORES A TENER EN CUENTA PARA LA SELECCIÓN DE PALABRAS CLAVE:
PALABRAS CLAVES (1er NIVEL) PALABRAS CLAVES (2º NIVEL) PALABRAS CLAVES (3er NIVEL)
APARTAMENTOS BARCELONA CONCIERTOS BARCELONA BARCELONA PRIMAVERA SOUND 2010
ALOJAMIENTO EN BARCELONA FERIAS EN BARCELONA BARCELONA ALIMENTARIA 2010
ESTANCIAS CORTAS EN BARCELONA GUIA TURISTICA BARCELONA BARCELONA RESTAURANTES
ALQUILER APARTAMENTOS BARCELONA OCIO EN BARCELONA TAPAS EN BARCELONA
VACACIONES EN BARCELONA BARRIOS DE BARCELONA CIUTAT VELLA BARCELONA
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DEBEMOS TENER UNA VISIÓN SUBJETIVA Y PONERNOS EN LA MENTE DE NUESTROS USUARIOS.
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVE
COMBINACIÓN DE DOS O MÁS PALABRAS.
DEBEN DEFINIR MUY BIEN EL SERVICIO/PRODUCTO DE NUESTRA WEB.
DEBEMOS TENER EN CUENTA LAS CONNOTACIONES DE CADA IDIOMA (EJ. UN USUARIO ESPAÑOL SEGURAMENTE BUSCARÁ CON PALABRAS DIFERENTES A COMO LO HARÍA UN USUARIO DE ARGENTINA).
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MÚLTIPLES PALABRAS APORTAN LA MAYORÍA DE LAS VISITAS.
DEBEMOS CONCENTRARNOS EN EL CONJUNTO DE LA WEB, CON UNA AMPLIA SELECCIÓN DE TÉRMINOS, Y NO EN LAS POSICIONES DE POCAS PALABRAS.
PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES, CADA PÁGINA DE LA WEB DEBE TENER EN CUENTA LA PALABRA CONCRETA DE PROCEDENCIA. POR EJEMPLO, LA BÚSQUEDA “TELÉFONOS MÓVILES” DEBE IR A UNA PÁGINA DONDE SE ENCUENTREN LOS TELÉFONOS, PARA MAXIMIZAR LAS CONVERSIONES.
ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVEPRIORIZAR LONG TAIL FRENTE A KEYWORDS SIMPLES
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ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVEANALIZAR LA COMPETENCIA
ESTUDIAR BIEN QUIÉN ES NUESTRA COMPETENCIA.
ANALIZAR QUÉ ESTÁN HACIENDO Y QUEDARNOS CON LO BUENO.
DIFERENCIARNOS DE LA COMPETENCIA.
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ANÁLISIS DE PALABRAS CLAVEHERRAMIENTAS PARA ANALIZAR EL UNIVERSO DE PALABRAS CLAVE
KEYWORDSTOOL DE GOOGLE:
GOOGLETRENDS:
NOS MUESTRA ESTADÍSTICAS DE BÚSQUEDA DE GOOGLE, COMPARANDO PATRONES DE VOLUMEN DE BÚSQUEDA EN DETERMINADAS REGIONES, CATEGORÍAS, INTERVALOS DE TIEMPO, ETC. MUY ÚTIL PARA SABER QUÉ PERIODOS TIENEN MÁS DEMANDA.http://www.google.com/insights/search/#
VOLUMEN DE BÚSQUEDAS DE CADA PALABRA, COMPETENCIA, TENDENCIAS DE BÚSQUEDA.https://adwords.google.es/select/KeywordToolExternal
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3. SELECCIÓN DE DOMINIO
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SELECCIÓN DE DOMINIO
PARTE MUY IMPORTANTE AL INICIO DE LA ESTRATEGIA, LA CUAL DEBEREMOS TENER MUY EN CUENTA YA QUE SUELE SER IRREVERSIBLE.
DOMINIO ENFOCADO A LA MARCA: BRANDING.
DOMINIO CON PALABRA CLAVE: SUELE AYUDAR AL SEO, CADA VEZ MENOS EFECTIVO.
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ANTIGÜEDAD:A CUANTA MÁS ANTIGÜEDAD DEL DOMINIO MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.
RENOVACIÓN:A CUANTOS MÁS AÑOS CONTRATEMOS EL DOMINIO, MÁS NOS FAVORECERÁ PARA EL SEO.
SELECCIÓN DE DOMINIODETALLES A TENER EN CUENTA
AUTORIDAD DEL DOMINIO:ES LA FUERZA DE UNA WEB EN SU CONJUNTO, TENIENDO EN CUENTA DIVERSAS VARIABLES (ANTIGÜEDAD, CONTENIDOS, ETC.), PARA POSICIONARSE EN LOS BUSCADORES. CREADO POR MOZ.
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SELECCIÓN DE DOMINIODETALLES A TENER EN CUENTA
PAGE RANK:MIDE DE 1 A 10 LA AUTORIDAD DE UN DOMINIO A TRAVÉS DEL LINK-BUILDING. ES EL MEDIDOR PROPIO DE GOOGLE, AUNQUE NO COINCIDE CON EL VALOR QUE OTORGA SU ALGORITMO. ESTÁ PRÁCTICAMENTE OBSOLETO.
LINKS:A PARTIR DEL COMANDO “LINKS:DOMINIO.XX” EN GOOGLE PODEMOS SABER LA CANTIDAD DE ENLACES QUE APUNTAN A UN DOMINIO DETERMINADO. ESTE ELEMENTO ES TENIDO EN CUENTA PARA OBTENER LAS CARÁCTERÍSTICAS ANTERIORES.
AUTORIDAD DE LA PÁGINA:POR SU STATUS EN INTERNET RESPECTO A OTRAS, MIDE LA FACILIDAD (ENTRE 1-100) DE LAS PÁGINAS DE UNA WEB PARA POSICIONARSE. ES UN FACTOR TAMBIÉN CREADO POR MOZ.
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SELECCIÓN DE DOMINIOEXTENSIÓN
PARA POSICIONAMIENTO INTERNACIONAL/NACIONAL.COM
PARA TODO TIPO DE EMPRESAS, IDEADO PARA AGRUPAR PORTALES
.NET
PARA TODO TIPO DE ORGANIZACIONES, EN SUS INICIOS ONG’S.ORG
PARA POSICIONAMIENTO NACIONAL.ES
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SELECCIÓN DE DOMINIOHOSTING
EL ALOJAMIENTO DE LA WEB ES OTRO FACTOR FUNDAMENTAL
LA LOCALIZACIÓN DEL MISMO.
LAS IP ASIGNADAS.
LA VELOCIDAD DE CARGA DE LA WEB.
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4. DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBLA IMPORTANCIA DE UNA WEB USABLE Y ACCESIBLE
PARA USUARIOS Y BUSCADORES
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBCÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA
SITEMAP: WEBSITE MULTI-IDIOMA. AL GENERAR LAS URL, METATAGS, CONTENIDOS, FOTOS Y PALABRAS CLAVES POR IDIOMA SE MULTIPLICA EL TRÁFICO.
PÁG. HTML: AÑADIR EN LAS URL, TITLE, DESCRIPTION Y KEYWORDS CON LAS PALABRAS CLAVES: “APARTAMENTO” + “BARCELONA”.
TEXTOS: CREACIÓN DE CONTENIDO ÚNICO POR WEB, POR IDIOMA, QUE INCLUYA LAS PALABRAS CLAVE INTEGRADAS DE FORMA NATURAL.
FOTOS: DEBE INCLUIR SIEMPRE LAS PALABRAS CLAVES EN: TÍTULO, ALT Y EL NOMBRE DEL FICHERO “APARTAMENTO-BORNE.JPG”.
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBCÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBCÓMO CONSTRUIR UNA WEB CON VALOR: ELEMENTOS A TENER EN CUENTA
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBORDEN LÓGICO Y JERARQUÍAS
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBESTRUCTURA QUE MUESTRE MEJOR LOS SERVICIOS/PRODUCTOS: LA MEJOR FORMA DE POTENCIAR LO QUE NOS INTERESA
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBBREADCRUMBS (MIGAS DE PAN)
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBCONTACTO VISIBLE Y LLAMADA A LA ACCIÓN
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBPÁGINA DE ERROR
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DISEÑO Y ARQUITECTURA WEBTENER EN CUENTA LOS DIFERENTES DISPOSITIVOS Y PLATAFORMAS: RESPONSIVE WEBS
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5. ESTRUCTURA DE LAS URL
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ESTRUCTURA DE LAS URL DESCRIPTIVA Y EN EL MISMO IDIOMA QUE EL CONTENIDO.
RELEVANTE Y BREVE
SIEMPRE MINÚSCULAS
SEPARAR PALABRAS CON GUINES MEDIOS (-)
UTILIZAR PALABRAS CLAVES
DEBE REFLEJAR LA ORGANIZACIÓN DEL SITIO
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ESTRUCTURA DE LAS URL
URL NO OPTIMIZADA
URL OPTIMIZADA
URL NO FRIENDLY
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6. METATAGS
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METATAGS
LAS METATAGS SON ETIQUETAS HTML QUE SE INCORPORAN EN EL ENCABEZADO DE UNA PÁGINA WEB Y QUE RESULTAN INVISIBLES PARA UN VISITANTE NORMAL, PERO DE GRAN UTILIDAD PARA NAVEGADORES U OTROS PROGRAMAS QUE PUEDAN VALERSE DE ESTA INFORMACIÓN.
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METATAGSTITLE, KEYWORDS Y DESCRIPTION
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7. ENCABEZADOS
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ENCABEZADOSH1 Y H2
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8. NEGRITAS
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NEGRITASSE DEBEN USAR LAS NEGRITAS PARA DESTACAR LAS PALABRAS CLAVE MÁS RELEVANTES• Posicionamiento web
• Marketing online
• GMK Medialab
• Consultoría SEO
• Palabras clave
• Análisis de la competencia
• Estrategias de SEO
• Tráfico de calidad
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9. ENLACES INTERNOS
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ENLACES INTERNOS
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10. CONTENIDOS
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CONTENIDOS
EL CONTENT MARKETING ES LA BASE DE TODA ESTRATEGIA DE INBOUND MARKETING ACTUAL: CONTENT IS KING.
NO TODO EL CONTENIDO SIRVE Y DEBE SEGUIR UNAS PAUTAS.
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CONTENIDOS
CONTENIDO ÚNICO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTÁ PENALIZADA.
LOS TEXTOS HAN DE SER FRESCOS, ORIGINALES Y DE CONTENIDO RELEVANTE.
FUENTES DE CONFIANZA: SI TU WEB ES DE CONFIANZA VA A SER UN EXTRA PARA POSICIONAR ALTO. SI CADA CONTENIDO QUE APARECE EN TU MEDIO TIENE UN ALTO NÚMERO DE CLICS EN RELACIÓN A LOS COMPETIDORES GOOGLE VA A ENTENDER QUE TU MEDIO ES DE CONFIANZA.
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CONTENIDOS
SE RECOMIENDAN ENTRE 300 Y 500 PALABRAS COMO CANTIDAD ÓPTIMA POR PÁGINA.
LA DENSIDAD, CADA VEZ MÁS CONTROLADA POR GOOGLE.
3% DE PALABRAS CLAVE POR PÁGINA.
VOLUMEN Y DENSIDAD DE PALABRAS CLAVE
… PERO: LA NATURALIDAD ES MÁS IMPORTANTE QUE LAS CIFRAS.
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CONTENIDOSACTUALIZACIÓN CONSTANTE (BLOG, NOTICIAS…)
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11. OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENES
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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENESIMÁGENES CON POCO PESO O POCOS KB EN FORMATO (JPG – PNG)
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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENESNOMBRE DE ARCHIVO
• Conócenos
• Marketing online
• Libro blanco
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OPTIMIZACIÓN DE IMÁGENESCÓDIGO ALT
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12. MAPA WEB
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MAPA WEB
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13. SITEMAP XML
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SITEMAP XML
UNA WEB BIEN DESARROLLADA DEBE GENERAR EL SITEMAP DE MANERA AUTOMÁTICA.
EL SITEMAP DEBE DE ESTAR CONECTADO CON LA HERRAMIENTA DE WEBMASTER TOOLS PARA ESTAR EN CONSTANTE ACTUALIZACIÓN DE LAS URLS.
CONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS
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SITEMAP XMLCONECTADO CON WEBMASTERS TOOLS MEDIANTE FICHERO XML
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14. MICROFORMATOS
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MICROFORMATOSLA IMPORTANCIA DEL “AUTHOR” Y “AUTHOR RANK” EN EL SEO ACTUAL
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15. VELOCIDAD DE CARGA
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VELOCIDAD DE CARGALA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100
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VELOCIDAD DE CARGALA VELOCIDAD DE UN SERVIDOR SE MIDE DE 0 A 100
SERVIDOR DEDICADO
OPTIMIZAR IMÁGENES
NO JAVASCRIPT
CACHEAR LAS PÁGINAS ESTÁTICAS
UTILIZAR LA COMPRESIÓN .ZIP
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16. ASPECTOS A TENER EN CUENTA
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ASPECTOS A TENER EN CUENTALA IMPORTANCIA DE UN CÓDIGO LIMPIO: VALIDACIÓN W3C
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ASPECTOS A TENER EN CUENTANO FOLLOW, NO INDEX
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17. ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETER
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO COPIAR CONTENIDO: LA DUPLICIDAD DE CONTENIDO ESTA PENALIZADO
URL 1
URL 2
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETEREVITAR CONTENIDO DUPLICADO: COMPROBAR SI LA REDACCIÓN NO COINCIDE CON OTROS TEXTOS YA REDACTADOS
CONTENT 1
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETEREVITAR LOS ENLACES ROTOS PARA QUE EL ROBOT DE GOOGLE NO NOS PENALICE
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO FLASH
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO IFRAMES
<iframes>
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO INCLUIR TEXTO EN LAS FOTOS, SE ACONSEJA AÑADIR FOTOS + TEXTO
FOTOS CON TEXTO
FOTOS + TEXTO
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ERRORES QUE NO DEBEMOS COMETERNO ABUSAR DE PALABRAS CLAVES NI INCLUIR CÓDIGO OCULTO, ES PENALIZABLE
Código oculto
Palabras Clave
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18. HERRAMIENTAS DE ANÁLISISDEL SEO INTERNO
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HERRAMIENTAS DE ANÁLISIS DEL SEO INTERNO
MOZ
WOORANK
HUBSPOT
KISSMETRICS
SEO POWER SUITE
COMPETE
GOOD NIGHT, AND GOOD LUCK
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