Download - Presentación Regla 8x7 AMAI
ACTUALIZACIÓN REGLA AMAI NSE 8X7
Congreso AMAI 2011 Heriberto López Romo
Comité NSE AMAI
Instituto de Investigaciones Sociales SC
¿Qué son los niveles Socioeconómicos (NSE)?
2
Clasificación más
usada para discriminar
los comportamientos
sociales, políticos y de
consumo de productos
y medios
NSE
todos hablamos de él,
…sin embargo sigue
habiendo
Ambigüedad
Confusión
Imprecisión
3
4
Cuatro Conceptos de NSE
Clase
Social
Estilo
de Vida
Ingreso Bienestar
5
Concepto
relacionado con
casta, origen,
ideología y
jerarquía social
NSE No es clase social
6
Prácticas y
preferencias que
no necesariamente
se relacionan con
NSE
NSE No es estilo de vida
7
Contenidos globales determinan más los estilos de vida
8
El ingreso es uno de los componentes, pero no el único para clasificar y describir al NSE
NSE No es solamente ingreso
Entonces, ¿Qué es el NSE?
9
El NSE es el nivel de bienestar del
hogar
Es más que
…el nivel de ingreso
…o el estilo de vida
Clasifica a los hogares,
y por lo tanto a todos sus
integrantes,
…de acuerdo a su bienestar
económico y social o que tan
satisfechas están sus necesidades
10
Dimensiones del Bienestar de los Hogares
04
Capital Humano
Planeación y Futuro
Conectividad y Entretenimiento
Infraestructura Práctica
Infraestructura Sanitaria
Infraestructura Básica y Espacio
Sustentabilidad
Tecnología
Energía
Agua
Tierra
Factores que determinan el Bienestar
11
¿Cómo se mide el NSE?
12
13
Reglas NSE AMAI
03 Primera Regla de NSE AMAI 1994
1997
2000
2008
Regla 13X6
Actualización Regla 13X6 y regla corta 6X4
Regla 10X6
14
Regla AMAI 8X7
2011
2011: Regla AMAI 8X7
15
Índice clasifica a los
hogares en
• siete niveles
• con ocho indicadores
16
03
¿Por que una actualización de la regla AMAI?
• Acortar el tiempo de aplicación
• Mayor estabilidad en la medición
• Asociación cada vez más a hogares y menos
a persona
• Facilidad para usarse en cualitativos
• Mejor asignación y confiabilidad
• Reconocer al nivel C-
• Consistente con regla anterior:
C- más D+ = D+ anterior
¿Cómo se actualizó la Regla AMAI?
17
• Consulta con empresas afiliadas AMAI, usuarios, clientes e instancias normativas del sector publico y privado
• Análisis estadísticos exploratorios, descriptivos y
explicativos para identificar los indicadores y pesos ideales de la Regla
• Validación del comportamiento de nueva regla en estudios paramétricos de la industria y fuentes oficiales: Panel Nielsen, Panel IBOPE y ENIGH de INEGI
18
Los 8 indicadores de la regla 8X7
03
Número de cuartos o
habitaciones
1 a 4 5 a 6 7 o más
puntos: 0 8 14
Tipo de piso
Tierra o
cemento
Otro tipo de
material
puntos: 0 11
Número de baños 0 1 2 3 4 o más
puntos: 0 16 36 36 52
Regadera No tiene tiene
puntos: 0 10
Estufa de gas No tiene tiene
puntos: 0 20
Número de focos 0 a 5 6 a 10 11 a 15 16 a 20 21 o más
puntos: 0 15 27 32 46
Número de automóviles 0 1 2 3 o más
puntos: 0 32 41 58
Escolaridad del persona
que mas aporta
Menos de
primaria
completa
Primaria o
Secundaria
Preparatoria
o carrera
técnica
Licenciatura Posgrado
puntos: 0 22 38 52 72
19
Puntos por Nivel Regla 8X7
Nivel Puntos AB 193+
C+ 155 a 192
C 128 a 154
C- 105 a 127
D+ 80 a 104
D 33 a 79
E 0 a 32
20
Distribución de los hogares por NSE en México
04
Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN
Localidades de 50,000 y más habitantes
E, 5.0%
D, 21.4%
D+, 18.5%
C-, 17.1%
C, 17.0%
C+, 14.2%
A/B, 6.8%
21
Evolución Histórica NSE
04
2000 2002 2003 2005 2006-
2007 2008 2010
A/B 19
7 7.4 7.5 7.8 7.1 6.8%
C+ 12.6 12.5 13.6 13.6 14 14.2%
ABC+ 19 19.6 19.9 21.1 21.4 21.1 21.0%
C 17.8 17.1 17 18.8 16.9 18.6 17.0%
D+ 30.2 35.5 34 32.6 36.3 36.6 35.6%
D/E 33 27.7 29 27.6 25.4 23.7 26.4%
Estimación AMAI basada en base IBOPE-NIELSEN
Localidades de 50,000 y más habitantes
¿Cuáles son las características y
diferencias de los NSE?
22
23
Calidad del Espacio por NSE
04 6.5
5.2 4.8
4.2 4.1
2.9 2.3
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
A/B C+ C C- D+ D E
PROMEDIO DE HABITACIONES
3.4% 9.6%
26.4%
37.2%
53.2%
77.1%
93.1%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A/B C+ C C- D+ D E
PISO DE TIERRA O CEMENTO
24
Infraestructura Sanitaria por NSE
04
0.3% 1.1% 1.8% 3.9% 11.9%
51.5%
98.9%
0%
20%
40%
60%
80%
100%
A/B C+ C C- D+ D E
NINGUNO BAÑO
100.0% 100.0% 99.8% 98.0%
92.2%
57.0%
10.5%
97.1% 90.3%
81.4%
71.9%
63.7%
34.0%
8.6%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A/B C+ C C- D+ D E
REGADERA
BOILER OCALENTADOR
25
Conectividad y Entretenimiento por NSE
04
95.3%
85.5%
76.5%
65.1% 61.2%
39.5%
23.1%
92.8% 86.1%
75.4% 75.2%
63.3%
51.4%
38.3%
76.0%
46.9%
27.1%
18.5%
9.1% 2.6% 0.7%
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A/B C+ C C- D+ D E
LINEA TELEFONICA
TELEFONO MOVIL OCELULAR
INTERNET
77.0%
55.5%
37.5% 30.1%
20.0%
10.0% 5.3%
0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
A/B C+ C C- D+ D E
TELEVISION DE PAGA
26
Infraestructura Práctica por NSE
04
99.7% 95.2%
85.3%
59.9%
28.3%
9.8%
0.3% 0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
A/B C+ C C- D+ D E
AUTOMOVIL DEL HOGAR
100.0% 99.9% 99.7% 99.2% 98.2% 96.1%
78.7%
92.9%
85.4%
75.7%
63.4%
54.7%
32.7%
14.3%
52.9%
34.7%
20.3% 14.2%
10.9% 4.8%
1.7% 0.0%
10.0%
20.0%
30.0%
40.0%
50.0%
60.0%
70.0%
80.0%
90.0%
100.0%
A/B C+ C C- D+ D E
ESTUFA DE GAS O ESTUFA ELECTRICA
HORNO DE MICROONDAS
TANQUE DE GAS ESTACIONARIO
27
Planeación y Futuro por NSE
04
70.8%
53.3%
36.2%
26.7%
16.0%
9.9%
3.7% 0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
90%
100%
A/B C+ C C- D+ D E
TARJETA CREDITO COMERCIAL EN HOGAR
28
Distribución del gasto
FUENTE: Encuesta Ingreso-Gasto INEGI 2008 Localidades mayores de 100,000 habitantes
AB C+ C C- D+ D E
Igual proporción del gasto:
» Mantenimiento y reparación de la vivienda
» Enseres domésticos
» Limpieza y cuidado de la casa
» Vestido y calzado
» Conservación de la salud
Mayor proporción del gasto:
– Educación
– Entretenimiento
– Comunicación
– Ahorro
– Adquisición de vehículos
Mayor proporción del gasto:
– Alimentos y bebidas
– Transporte
– Cuidado personal
29
Principal característica
Planeación y futuro A/B
Entretenimiento y comunicación C+
Vida práctica C
Mínimo de practicidad C-
Condiciones básicas sanitarias D+
Paredes y algunos servicios D
Escasez E
¿Cuál será el futuro de los NSE?
30
31
05 03 05
Tendencias que afectaran los indicadores del NSE en
el futuro
03
IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010
Espacio
y Tierra
Agua y
Sanidad
Energía Tecnología
y Conexión
Capital
Humano
Escasez y
agotamiento
Avance
exponencial y
diversificación
Acceso
diferenciado
32
05 03 05 03
Capital humano, autogeneración y políticas públicas
motor de la transformación y
cambio en la dinámica familiar y social
IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010
Nuevas variables y dimensiones que segmentarán a
la población
33
IISSC: Encuesta Delphi entre tomadores de decisiones México 2010
Ocio y
tiempo
libre
Balance
De vida
Conectividad
redes sociales
e idiomas
Salud y
Esperanza
De vida
Información y
conocimiento
¿Por qué la AMAI se preocupa por tener
establecer un estándar de medición del
NSE?
34
35
05 03 05
¿Por qué la AMAI se preocupa por tener establecer un
estándar de medición del NSE?
Tener un
lenguaje
común
Incrementar
la
confiabilidad
de las
mediciones
Compartir
agregar y
comparar
información
de distintas
fuentes o empresas
Generar conocimiento
Dar valor
y certeza
a la industria
Miembros del Comité de NSE AMAI
36
Berumen y Asociados Edmundo Berumen
IBOPE AGB Cesar Galindo Hector Matus Mauricio Pichardo Pablo Guajardo
Instituto de Investigaciones Sociales SC Heriberto López Romo Maria Elena Espinosa
Millward Brown Jorge Macias
Nielsen Beatriz Zubieta Carmen Cardenas Luis Enrique Ordoñez
Gracias
37
Heriberto López Romo
Comité Niveles Socio Económicos AMAI Instituto de Investigaciones Sociales SC.