![Page 1: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/1.jpg)
STRATEGISK POSISJONERING AV KRISTIANSAND SOM REISEMÅLPå oppdrag fra Visit Sørlandet
![Page 2: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/3.jpg)
FOR Å BYGGE EN MERKEVARE BEGRENSER DU FOKUS TIL ET ENKELT ORD ELLER KONSEPT
Det handler om kraftkonsentrasjon – om å forenkle for å forsterke !
Vi må derfor være villige til å prioritere og velge bort !
Da kan vi ikke vinne alle, verken i markedet eller blant reiselivsbedriftene
![Page 4: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/4.jpg)
BÅTLIV
PORTEN TIL EUROPA
KULTURBYEN
SOMMERBYEN
BLOMSTERBYEN
NORGES FLORIDA
SOMMER, SOL OG SKJÆRGÅRD
FERGEN TIL DANMARK
ISKREMBYENOLJE & GASS
TEKNOLOGIBYEN
DRILLING BAY
KONGRESSBYEN
DYREPARKEN
SABELTANN
STUDENTBYEN
![Page 5: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/5.jpg)
AVGRENSNING & PREMISSER
![Page 6: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/6.jpg)
KRISTIANSANDSONGDALEN, VENNESLA LILLESAND, BIRKENES IVELAND, SØGNE, (EVJE)
![Page 7: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/7.jpg)
MASSEKOMMUNIKASJON
![Page 8: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/8.jpg)
FERIE– OG FRITIDSMARKEDET
NASJONALT MARKED
4 ÅRSTIDER
![Page 9: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/9.jpg)
MÅLRETTET KOMMUNIKASJON
![Page 10: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/10.jpg)
CRUISE KURS & KONFERANSE PAR UTEN BARNDirekte kommunikasjon mellom
kommunen, havna, rederiene og aktuelle aktører
Målrettet salg og kommunikasjon mellom hotell/konferansearrangør
og kunde
Produktutvikling og kommunikasjon i utvalgte, målrettede kanaler
![Page 11: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/11.jpg)
HVA ØNSKER VI Å OPPNÅ?En tydelig og felles retning for produktutvikling og kommunikasjon for å nå mål
![Page 12: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/12.jpg)
BAKGRUNNOmstrukturering av reiselivet i landsdelen Styrking av reiselivssatsingen Kristiansandregionen (prosjekt) Regionplan Agder
![Page 13: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/13.jpg)
VISIT SØRLANDET
BACKER & BANG
ARBEIDS- GRUPPE
VS STYRET
REISELIVS- BRANSJEN
PROSJEKTEIER FREMDRIFT
PROSJEKTLEDERAnalyse nåsituasjon
DybdeintervjuSpørreundersøkelseProsess og leveranse
RAPPORTERER TIL DAGLIG LEDER I VS ARBEIDSGRUPPE-
MØTE AVSJEKK
GODKJENNING FORANKRING KICK-OFF
VEIEN VIDERE VERKTØY
![Page 14: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/14.jpg)
ARBEIDSGRUPPEHeidi Sørvig, Visit Sørlandet Helle Geheb, Servicetorget Karin Hindsbo, Sørlandet Kunstmuseum Øyvind Laderud, Kristiansand Kommune Håvard Solum, Scandic Kristiansand Bystranda Arne Bang og Trond Backer, Backer & Bang
DYBDEINTERVJUArvid Grundekjøn, Ordfører i Kristiansand Reidar Fuglestad, Dyreparken Utvikling Bjørg Wallevik, tidligere ordfører Eldbjørg Dahl, Kilden Terje Formoe, Kaptein Sabeltann Kjell A. Kristiansen, Knutepunkt Sørlandet Randi Haukom, Visit Kristiansand Harald Andersen, Kvadraturforeningen Anne Grete Ellingsen, NODE Erling Valvik. Cultiva Anita Dietrichsson, Krs Næringsforening Eivind Ljøstad, Fædrelandsvennen Heidi Sørvig, Visit Sørlandet
![Page 15: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/15.jpg)
Når jeg sier reisemålsdestinasjonen Kristiansand, hva er det første du tenker på?
![Page 16: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/16.jpg)
DYREPARKEN SØRLANDSHOVEDSTADENHENNIG OLSEN IS UNIVERSITETET
SOMMER PÅ TORGETBYENKILDEN PALMEKYST START KYSTLIV
KVADRATUREN HAKK I PLATA SÆRPREGFERIEBY FORVIRRING FERIE DRILLING-BAY
QUART KULTURKLIMA
REISELIVKNUTEPUNKTSOL
FISKEBRYGGA SJARMERENDE BYMUSIKK STORMBERG SØRLANDET
SKJÆRGÅRD
SOMMER
TIRSDAG PÅ FISKEBRYGGA
![Page 17: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/17.jpg)
HVILKE TYPE NÆRINGER FORBINDER DU FØRST OG FREMST MED KRISTIANSANDSREGIONEN (N-360/468)
Olje- og gassrelatert industri
Skipsfart/rederi/maritime virksomheter
Reiseliv og turisme
Opplevelsesindustri
Handelsvirksomhet
Handelsvirksomhet
Prosessindustri
Kunnskapsbedrifter
Bygg og anlegg
Transport og logistikk
Informasjons- og kommunikasjonsteknologi
Offentlige tjenester
Kulturbasert næring
Kraftproduksjon
Havbruk
Primærnæringer (jord-,skogbruk eller fiske)
Vet ikke/ingen spesielle
Andre næringer
Bergverk
0% 17,5% 35% 52,5% 70%
Eksternt Internt
![Page 18: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/18.jpg)
0%
25%
50%
75%
100%
2009 2011 2013
EKSTERNT: REGIONEN ER ET FINT REISEMÅL
Kristiansandsregionen StavangerregionenTrondheimsregionen Osloregionen
![Page 19: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/19.jpg)
SENTRALE DRIVERE SETT I FORHOLD TIL ANDRE BYER
Oslo Bregen Kristiansand Stavanger Trondheim Tromsø Danmark «Syden»
Det er enkelt å komme dit 9,4 6,4 7,4 7,8 6 4,4 9,2 6,6
Har et bredt kulturtilbud 9,4 8,2 6,8 6,4 5,2 5,8 6,6 3,2
Har et gjennomgående bra klima (godt vær) 7,2 3,4 8,2 3,6 3,8 4,2 6,8 9,6
Har hyggelige og serviceinnstilte mennesker 5,6 6 7 6 6,2 7,8 8 7,4
Har et godt og mangfoldig tilbud til barnefamilier 6,4 5,8 8,2 5,6 5,6 5,2 9 7,8
Har et godt og mangfoldig overnattingstilbud 8,6 7,6 7,4 6,4 6 5,8 9,4 9,4
Kan tilby gode naturopplevelser 5,4 7 6,2 6,8 6 6,8 5,8 5,2
Har et bredt tilbud av spisesteder 9,2 7,8 7 7,6 6,2 6 7,4 8
Godt tilrettelagt for sol, bading og skjærgårdsopplevelser 5,2 4 9,4 4 3,6 3,2 8,8 9,4
Har attraktivt shoppintilbud 9,2 8 7,8 7,8 6,4 5,8 8,6 5,6
Har variert utelivstilbud 8,4 7,6 6,6 8 5,6 7,2 8,2 7,4
![Page 20: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/20.jpg)
POSISJONER – BYER I NORGE
OSLONorges hovedstad
STAVANGERBegynnelsen på norske fjorder (Prekestolen)
BERGENNorges kulturby
TRONDHEIMNorgeshistorien
TROMSØ Nordlysbyen
![Page 21: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/21.jpg)
HVORDAN TA EN POSISJON Posisjonering av Kristiansand som reisemål
KONKURRANSE- ARENAEN
DIFFERENSIERENDE POSISJON
BEVISFØRSEL KOMMUNIKASJON OG PRODUKTUTVIKLING
![Page 22: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/22.jpg)
EKSEMPLER PÅ POSISJONER
![Page 23: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/23.jpg)
RIO DE JANEIRO WORLD'S CAPITOL OF GAMBLING
WORLD'S CAPITOL OF ENTERTAINMENT
FILMBYEN
![Page 24: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/24.jpg)
SILICON VALLEY
![Page 25: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/25.jpg)
FOR Å BYGGE EN MERKEVARE BEGRENSER DU FOKUSFOKUS
![Page 26: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/26.jpg)
ARBEIDSGRUPPENS INNSPILL TIL POSISJONERINGSRETNINGER
FAMILIE
KULTURDYREPARKEN
SKJÆRGÅRD
SOMMER
NORGES RIVIERA
FESTIVAL
BARN
FERIEBY
KVADRATUREN
STORBY MED SMÅBYSJARM
![Page 27: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/27.jpg)
MULIGE RETNINGER VI VURDERTE
Nærhet til Europa er et middel og ikke et mål Vakker og tilgjengelig ja, men for snevert? Har vi et fortrinn? Flest soldager i året, men gambling og vi er ikke Spania Nordmenns feriemål, men mest aktuelt i juli Sommerbyen, men for tidsbegrensende? Ja, vi er sterke på barn og barnefamilier Dyreparken, Sabeltann eller skjærgård, men snevert og tidsbegrensende? Festivaler, men få eller ingen riktig tungvektere (Quart) Christian IV og Kvadraturen bygd på sand (geografisk begrensende) For vagt og vanskelig å bevise Ok, men for vagt Ok, men hva? Vennlig, men vennligere enn andre?
Beliggenhet Natur Klima Ferie Årstid Målgruppe Type opplevelse Aktivitet Historie Følelse Estetikk Lynne
![Page 28: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/28.jpg)
TO AKTUELLE ALTERNATIVER
Vi eier posisjonen i juli med mulig utvidelse. Er det nok?
FERIEFerie på barnas premisser er en sentral
motivasjon når foreldre velger feriedestinasjon. Vi treffer foreldre og besteforeldre gjennom
barna.
BARN
![Page 29: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/29.jpg)
BARNBarn er en posisjon vi allerede og beviselig er sterke på.
Posisjonen er sesonguavhengig og gir tydelig og samlende retning for produktutvikling og kommunikasjon.
Målgruppefokusert posisjoneringsstrategi
![Page 30: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/30.jpg)
KAN VI BEVISE DET?
![Page 31: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/31.jpg)
![Page 32: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/32.jpg)
CRUISE PAR UTEN BARN«Som gjest hos oss er du velkommen til å bruke store uteområder og barna kan utforske det spennende gårdslivet, mens de voksne slapper av med sin yndlingsbok i solveggen». Gunnar Sagstuen, Røyland Gård
![Page 33: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/33.jpg)
CRUISE PAR UTEN BARN«Barn elsker tog! Setesdalsbanen er en levende og populær attraksjon på hjul for hele familien» John Olsen, direktør Vest-Agder-museet
![Page 34: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/34.jpg)
PAR UTEN BARN
Jeg kan vel ikke tenke meg et bedre sted for barn å fange krabber enn i Søgne-skjærgården».
Kristian Strøm-Fladstad, enhet for kultur i Søgne Kommune.
«Deilig med en frihelg Kenneth, men til sommeren MÅ vi tilbake hit sammen
MED barna!»«I Mineralparken kan barna kombinere lek med læring» Vegard Hansson, Mineralparken, Evje
![Page 35: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/35.jpg)
HVORFOR ER DETTE EN GOD POSISJON?
Troverdig og sant Få eller ingen «konkurrenter» kan si dette med samme tyngde og troverdighet Fungerer i forhold til målgruppene Gir et verdifullt mentalt monopol (en posisjon i folks bevissthet) Gir grunnlag for å lage god kommunikasjon Gir retning for produktutvikling
![Page 36: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/36.jpg)
FORSLAG TIL VERBALISERING AV POSISJON
For Kristiansand som reisemål
![Page 37: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/37.jpg)
KRISTIANSAND Barnas ferieparadis
?
![Page 38: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/38.jpg)
HVA HVIS VI DA LØFTER BLIKKET?
![Page 39: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/39.jpg)
BARNAS BY
![Page 40: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/40.jpg)
STUDENTEN«Her vil jeg bo når jeg snart
får familie» TILFLYTTEREN«Valget var enkelt for oss
med små barn» NÆRINGSLIV
«Her kan vi kombinere jobb og familie»
KRISTIANSANDEREN«Nå er det blitt enda bedre å bo i
Kristiansand!»
![Page 41: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/41.jpg)
FELLES INTERESSE MED «KAPITALEN»
![Page 42: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/42.jpg)
MULIG OVERORDNET MÅLAlle barn i Kristiansand skal kunne bli trygge mennesker som får bruke sine evner.
Vi ønsker at alle barn skal sikres et godt kosthold, gode klær, en god og fysisk trygg bolig, et attraktivt nærmiljø, gode barnehage- og skoletilbud, grunnleggende helsetjenester osv. Dessuten ønsker vi at barna skal vokse opp i et hjem og et nærmiljø som gir stabilitet og trygghet, kombinert
med utfordringer og utfoldelsesmuligheter. Gode oppvekstvilkår er et viktig grunnlag for å motvirke sosiale problemer og ustabile samfunnsforhold i framtida. - Barne-, likestillings- og inkluderingsdepartementet
![Page 43: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/43.jpg)
HVA MED ANDRE SATSNINGER?
Cruise, kurs- og konferanse og par uten barn er egne satsninger der vi vil fokusere vår kommunikasjon med tanke på målgruppe, marked,
budskap og marketingmiks.
![Page 44: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/44.jpg)
CRUISE KURS & KONFERANSE PAR UTEN BARN«What a wonderful city George! I´m
impressed with the way they have put children first. A place our own City
Counsil should visit and learn from»
«Vi har valgt Kristiansand i år igjen fordi byen inviterer til lek
og kreativitet»
«Deilig med en frihelg Kenneth, men til sommeren MÅ vi tilbake hit sammen
MED barna!»
![Page 45: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/45.jpg)
PRODUKTUTVIKLING OG VEIVALG
![Page 46: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/46.jpg)
#1: Barnas Tenketank #2: Barnas Teknologokonferanse #3: Barnas Påskefestival #4: Barnas Årshjul #5: Barnas Radiokanal #6: Barnas Vinterby #7: Barnas Isbane #8: Barnas Restaurant #9: Barnas Vennskapsby #10: Barnas Skjærgård #11: Barnas Jubelbrus (Cb) #12: Norges Mest Spektakulære Lekeplass #13: Mini Marathon #14: Stort Lekeområde På Torget #15: Realisering Av Bentsens Hus #16: Minst 1 Rendyrket Barnerestaurant #17: Alle Restauranter Bør Være Barnevennlig #18: Informateriell Tilrettelagt For Barn #19: Barnevognutleie #20: Sykkelutleie
#21: Barnetoaletter/-Pissoar #22: Gode Rabattordninger #23: Barnas Kort-Ferie-Kort #24: Utvikle Odderøya #25: Interaktivitet For Barn #26: Barneflyet Til Kristiansand #27: Barnetoget Til Kristiansand #28: Barnebussen Til Kristiansand #29: Barneseter I Taxiene #30: Stor Parade I Markens (Ref. Disney) #31: Barneshow I Byen #32: Aquarama Barnedisco #33: Byens Egen Barnekulturminister #34: 10-På-Topp Lister For Barnefamilier #35: Årshjul- Aktivitet Alle Årstider #36: Kommunisere Til Barn (Kurs) #37: Samarbeid Med Pedagoger #38: Uia: Fremtidstanker Om Reiseliv Og Barn #39: Eget Citytrain #40: Se Hva Som Ble Gjort På 80-90 Tallet
40 IDEER PÅ 30 MINUTTER
![Page 47: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/47.jpg)
For å bygge en merkevare begrenser du fokus til et enkelt ord eller konsept
![Page 48: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/48.jpg)
KRISTIANSAND = BARN
![Page 49: Presentasjon av merkevareposisjon "Kristiansand som reisemål"](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022062419/559add751a28abe9138b4698/html5/thumbnails/49.jpg)
KRISTIANSANDBarnas by