#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
Lorem Ipsum QuertySOCIAL
Robert Doggers@Beeckes'jn@Doggers
Amsterdam, 03-‐04-‐2014 Yune Social | Beeckesteijn
Content markeGng
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
YUNE
SOCIAL
SOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT MARKETINGSOCIAL
Wat je wil vertellen
Wat men wil horen
Wat je moet zeggen
Bron: Aart Lensink
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
Content marke'ng is a marke'ng technique of crea'ng and distribu'ng relevant and valuable content to aMract, acquire, and engage a clearly defined
and understood target audience — withthe objec've of driving profitable
customer ac'on.
SOCIAL
CONTENT MARKETING
Bron: The Content Marke'ng Ins'tute
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
SOCIAL CONTENT MARKETINGSOCIAL
SOCIAL CONTENT MARKETING
ResultaatKwaliteit content
ConversaGemanagement
Targeted adverGsing
SOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
Campaignimpact
DuraGon
CONTENT & CAMPAGNES
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENTSTRATEGIE & -‐PLANSOCIAL
Het merkverhaal
(Why, how, what)
Doelgroep(en)
Sociale idenGteit
Contentkalender
OrganisaGe Wie, wat, hoe &
tools
Mediaplan
Kanalen, contentpijlers &
KPI’s
Marcomdoelstellingen &
KPI’s
2
3
4
56
7
8
1
StrategieAnalyseren & kiezen
Tac3ekConcre3seren & organiseren
SOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
What do we believe?
WHAT
HOW
WHY
People don’t buy what you do, they buy why you do it.
Connect to people who believe what you believe, your dream.
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
BLOG.PETFLOW.COMSOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
BRIGHTERLIFE.CASOCIAL
Blog van een financieel bedrijf Sun Life Financials uit Canada met het moAo om ideeën te delen over geld, gezondheid en familie. -‐ Na een jaar content hierop te maken is nu een derde van alle traffic naar de corporate site aKomsLg van de contentsite.-‐ Doelstelling: nieuwe klanten werven, aanvullen op de huidige site bezoekers. Met deze site worden mensen die zoeken op financiële vraagstukken al Ljdens het zoekproces ‘gevangen’ (SEO).
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
SOCIAL
TABLESPOON.COMA general mills company
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
TABLESPOON.COMSOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
TABLESPOON.COMSOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
STYLEFRUITS.NLSOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
GAMMA.NLSOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT CATEGORIEENSOCIAL
Een strategie en contentpijlers is nog geen content...
Wat we wel weten is dat mensen contentbehoe\en hebben, grofweg onder te verdelen naar:
InspiraGe
Hulp
Entertainment
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT MARKETINGSOCIAL
NEEDS IDEAS
Hoe kom ik tot GOEDE
CONTENT?
PRODUC-TION
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDSSOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: PUZZELS SOCIAL
ReacGes: > 11.000Bereik: > 400.000
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: RAADSELS / IK HEB EEN MENING / BEN SLIM SOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: ACTUALITEIT SOCIAL
Begin december
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: ACTUALITEIT SOCIAL
Zoektocht zanger Waylon
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: WIJSHEDEN / HUMOR SOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: HULP / EXPERTISESOCIAL
SOCIAL
#marcom14 | @doggers | @YuneSocial
- Make-uptutorials (al dan niet in samenwerking met cosmeticamerken)- Persoonlijkere content, zoals favorieten, reviews van collecties en what's new in store. Door interne of externe beauty-experts- Stel je vraag: een rubriek waarin lezers vragen kunnen insturen die worden beantwoord door (intern/externe) experts. Dit kan gaan over make-up, maar ook over skincare of zonbescherming- Beautytrends
YOUTUBE: KLUSVIDEO’S
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: LIJSTJES / NOSTALGIESOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: WIJSHEDENSOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: MENING / STA ERGENS VOOR SOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: FEITEN / LIJSTJESSOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
CONTENT NEEDS: NOSTALGIESOCIAL
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
WRAP UPSOCIAL
Key take aways
Zorg dat je content aanluit bij merk & mens
Vraag je af: is het social? Zou ik het zelf liken / delen met vrienden?!
Gebruik de contentbehoe^en
Zoek waar het senLment / de emoLe zit
Be creaLve
Zorg dat het er verzorgd uitziet (aandacht / passie aan gewerkt)
Leer van reacLes op content
#marcom14 | @doggers | @Beeckestijn
SOCIAL
Beeckes'jn is aanwezig 'jdens MARCOM14 met een stand (standnummer 6), vlakbij de uitgang van theater 3. Tijdens de MARCOM
kun jehier kans maken op een opleidingscheque twv € 1995,-‐.