Download - Presentatie Tib 22 April 2008
“InterNETaandacht !”
Marco Strijksinnovatieadviseur
Paul Jansmaninnovatieadviseur
2
Missie Syntens
● Syntens zet aan tot succesvol innoveren, versterkt het innovatievermogen van ondernemend Nederland en levert daarmee een bijdrage aan duurzame groei
3
Nieuw informatie- en koopgedrag
● Marketingdefinitie blijft overeind! Voorzien in wensen, behoeften en koopgedrag van de (potentiële) klant.
● Wensen, behoeften en met name het koop- en informatiegedrag veranderen.
● “Aandacht” is schaars geworden
4
Waarom internetaand8
● Veranderende mogelijkheden (nieuwe media, etc.)● Veranderend klantgedrag
Personen 16 – 34 jaar● 35% kijkt minder TV● 24% leest minder print● 16% luistert minder radio● 60% kan zich geen wereld zonder radio voorstellen● 66% gaat meerdere malen per dag online
Bron: yahoo
5
Internet
● Internetbestedingen (consument) : € 4.000.000.000 NL● Internetbestedingen (europa) : verdubbeld
6
Stelling
● Het bedrijfsleven heeft voldoende aandacht voor het internet !
7
Nieuw informatie- en koopgedrag
8
Nieuw informatie- en koopgedrag (voorbeelden)
● E-commerce met de E van Emotie● Generatie Einstein● Informatiegroei● Minipreneurs● Nouveau niche● Twinsumers
9
Nieuwe marketing- en communicatieconcepten● Behavioural targeting● Buzz Marketing/Viral Marketing● Customer made● Streaming Video Advertising● Internetmarketing● Zoekmachine Marketing● Nieuwsbrief / E-mailmarketing● Eventmarketing● Experience Marketing● Gamemarketing● Mobile Websites● Multichannelmarketing
● Narrowcasting● Bluecasting● Non Spot Advertising● RSS-Feed marketing● SMS-marketing● Transformation marketing● Tryvertising● Videomarketing● Weblogmarketing● …………………
10
Stelling
● Die nieuwe ICT mogelijkheden zijn een ver van mijn bed show
11
Buzz Marketing/Viral Marketing(digitale mond tot mond marketing)
● Verspreiding via:● Word of Web● Word of E-Mail ● Word of mouth● Forum Discussions ● Social Bookmarking● Etc.
Blendtecwww.willitblend.com
12
Customer made(klant gemaakt)
● Klant geeft voorwaarden aan waardoor “koop” wordt gestimuleerd.
13
14
Internetmarketing● SEO (Search Engine Optimalisation)● PPC (Pay Per Click, Betaalde advertenties in
zoekmachines en op partnersites van Google, Yahoo, etc)
● Affiliates (Pay Per Sale) ● Pay Per View (betaald per opkomende banner)● Combinatie van deze werkt meestal het beste
15
Zoekmachine Marketing
90 % van de mensen begint bij een zoekmachine om een product of dienst te zoeken.
Hoe komt uw site bij de top 10?● Optimalisatie van website op basis van tekst en
techniek● Langdurig doorgaand proces● Afhankelijk van algoritmes van zoekmachines● Geen garanties● Zelf doen of uitbesteden
16
Betaald adverteren bij zoekmachines● Leads werven via zoekmachines en partnersites
● Als je niet online verkoopt, ga dan voor een contact/informatieaanvraag.
● Verkopen via zoekmachines● Directe verkoop via Internet (shop) maakt de
kosten en opbrengsten inzichtelijk.● Kosten per click of per 1000 vertoningen.
17
Opkomst sociale netwerken
● www.wieowie.nl ● www.hyves.nl ● www.linkedin.com● www.facebook.com● www.xing.com● www.flickr.com● www.youtube.com● www.myspace.com● www.deondernemer.nl
18
Stelling
● Als je niet te vinden bent op het internet tel je niet meer mee !
19
GamemarketingSerious gaming / applied gamingSecond life, www.secondlife.nl
20
Mobiele marketing
● .mobi domeinnaam● www.mchannel.info● Shot code● Sms visitekaartje
21
SMS-marketing
● Voordelen sms-marketing● Sms stoort niet● Eenvoudig te lezen● Lage kosten● 'Hot' bij jongeren
22
Narrowcasting
● Narrowcasting is door middel van audiovisuele displays het benaderen van een of meer specifieke doelgroepen, op een specifieke plaats en op specifieke momenten
● Geheel in de lijn van massaindividualisering is de volgende stap: van narrowcasting naar personalcasting
● Chatbots zullen verdrievoudigen● 3D zal meer worden toegepast
23
Weblogmarketing
● Wereldwijd hebben miljoenen mensen een weblog (blog). Ze bieden veel marketingtoepassingen. U kunt er zelf een starten, een sponsoren, actief deelnemen in blogs waar uw doelgroep zit of erop adverteren. Weblogs lenen zich ook uitstekend om viral marketing uit te lokken
● Weblog van je zelf als keyperson in de branche● Productblog als klantenbinder● http://www.usarchy.com● http://www.thenextweb.org