03. März 2015
Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 2014
Wirtschaftsreferent
03. März 2015
Pressekonferenz zum Tourismusergebnis 2014
WirtschaftsreferentWirtschaftsreferentDr. Michael Fraas
und
Städtische VerkehrsdirektorinYvonne Coulin
WirtschaftsreferentDr. Michael Fraas
und
Städtische VerkehrsdirektorinYvonne Coulin
Weiter auf Erfolgskurs
Gesamt ÜN Vergleich 2013
� Übernachtungen insgesamt 2.824.254 + 5,9 %
» National 1.912.639 + 5,1 %
» International 911.615 + 7,6%
� Ankünfte gesamt 1.561.681 + 3,5 %
» National 1.086.214 + 2,9 %
» International 475.467 + 5,1 %
� Bettenauslastung 47,5 % + 1,8 %
Positive Entwicklung in den Sommermonaten
200.000
250.000
300.000
ÜN-Entwicklung Juni / Juli / August 2009 - 2014
3
0
50.000
100.000
150.000
200.000
Juni Juli August
2009
2010
2011
2012
2013
2014
Quelle: CTZ
Wachstumsmarkt Flusskreuzschifffahrten
� 946 Anlegevorgänge von Kabinenschiffen 2014, d.h. über 125.000 Touristen auf dem Wasserweg
� Wachstum im Vergleich zum Vorjahr: + 33,6%
� 10,5 Mio. € Investition in den Personenschifffahrtshafen (Fertigstellung Ende 2015)(Fertigstellung Ende 2015)
4
Tourismus: wichtiger Wirtschaftszweig mitWachstumspotenzial
� Rund 1.616,5 Mio. € touristische Bruttoumsätze� Ø Tagesausgaben im Tourismus:
Übernachtungsgast: rd. 200 €Tagesgast: 33 €
5
Ausblick
� Weiterentwicklung Kongressstandort Nürnberg� Fortführung Tourismusfonds notwendig
Wirtschaftsförderung Nürnberg | Thema 6
Tourismusentwicklung
7
Tourismusentwicklung in NürnbergAnkünfte und Übernachtungen 2004 - 2014
2,9 % 5,0 %6,8 % 3,7 % 3,8 %
-5,6 %
13,0 %5,0 %
4,8 % 2,6 % 3,5 %
2,6%4,4 %
8,9 % 1,0 %4,0 %
-6,5 %
13,4 %4,4 %
5,2 % 0,8 %
5,9%
1.500.000
2.000.000
2.500.000
3.000.000
Ankünfte
11,6 %
17,1 %
8
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
Ankünfte 1.038.081 1.090.017 1.164.436 1.207.095 1.252.672 1.182.565 1.336.578 1.403.945 1.471.111 1.508.135 1.561.681
Übernachtungen 1.906.819 1.991.204 2.168.084 2.188.905 2.276.660 2.128.291 2.412.944 2.518.490 2.647.481 2.666.932 2.824.254
0
500.000
1.000.000
Ankünfte
Übernachtungen
2004-2014: 917.435 Übernachtungen mehr � Steigerung 48%
Quelle: Amt für Statistik Bayern
Tourismusentwicklung in NürnbergMonatliche Übernachtungsentwicklung 2013/2014
256.605 258.211
240.042
262.472257.476
200.000
250.000
300.000
9
Quelle: Amt für Statistik Bayern
0
50.000
100.000
150.000
Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
2013
2014
Aufenthaltsdauer 2014
Tourismusentwicklung in Nürnberg
Nächte Vergleich 2013
Aufenthaltsdauer insgesamt 1,8 1,8
Aufenthaltsdauer Inland 1,8 1,7
Aufenthaltsdauer Ausland 1,9 1,9
10
Quelle: Amt für Statistik Bayern
Verteilung nach geografischer Herkunft
Tourismusentwicklung in Nürnberg
Europa ohne
Deutschland
Amerika
4,2%
Asien
3,8%
Australien
0,4%
Afrika
0,3% ohne Angabe
0,1%
11
Deutschland
68,4%
Deutschland
22,8%
Quelle: Amt für Statistik Bayern
Übernachtungen nach Herkunftsländern
Tourismusentwicklung in Nürnberg
Land 2014 Vergleich 2013 Platzierung Vorjahr
Deutschland 1.912.639 + 5,1 %
1. USA 96.908 + 10,9 % 1.
2. Italien 75.168 + 10,3 % 2.
3. Großbritannien, Nordirland 66.031 + 0,6 % 3.
4. Österreich 65.377 + 7,7 % 4.
12
5. Schweiz 49.642 + 9,3 % 6.
6. Niederlande 44.800 - 7,6 % 5.
7. Russland 44.007 + 4,1 % 7.
8. Spanien 38.304 + 5,4 % 8.
9. Frankreich 37.519 + 7,8 % 9.
10. China 32.911 + 6,4 % 10.
11. Polen 22.455 + 11,5 %
12. Tschechische Republik 22.157 + 13,6 %
13. Japan 21.696 - 9,7 %
Quelle: Amt für Statistik Bayern
Benchmark
Tourismusentwicklung in Nürnberg
4.441.896
4.492.551
5.736.976
8.045.905
12.008.154
13.448.024
28.688.700
Dresden
Düsseldorf
Köln
Frankfurt
Hamburg
München
Berlin7%
4%
4%
7%
13%
6%
8%
13
Quelle: Magic Cities, Statistisches Bundesamt
Deutschland Tourismus 2014Total + 3 %Inland + 3 %Ausland insg. + 5 %
2.082.342
2.764.851
2.824.254
3.466.328
4.441.896
0 5.000.000 10.000.000 15.000.000 20.000.000 25.000.000 30.000.000 35.000.000
Hannover
Leipzig
Nürnberg
Stuttgart
Dresden
Übernachtungen
8%
8%
6%
3%
0%
Durchschnittswert: +6,0 %
Tourismusentwicklung in NürnbergMonatliche Bettenauslastung
Vergleich 2013/2014
43,944,9
40,9
50,2
46,8
50,0
47,7
53,3
50,950,0
55,1
45
50
55
60
Au
slas
tun
g in
Pro
zen
t
14
35,9
20
25
30
35
40
Jan Feb Mär Apr Mai Jun Jul Aug Sep Okt Nov Dez
Au
slas
tun
g in
Pro
zen
t
2013
2014
Quelle: Amt für Statistik BayernDurchschnittliche Bettenauslastung: 47,5 % (2013: 45,7%)
Christkindlesmarkt 2014
15
Übernachtungen im DezemberLangzeitvergleich (Hotellerie)
150.000
200.000
250.000
300.000259.155-0,7 %
16
Quelle: Amt für Stadtforschung und Statistik
0
50.000
100.000
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014
ÜN 2014 Vergleich 2013
Übernachtungen insgesamt 259.155 - 0,7 %
Übernachtungen Inland 170.899 - 1,0 %
Übernachtungen Ausland 88.256 - 0,1 %
Bettenkapazität der Hotellerie Dez 15.506 * 15.931
Übernachtungen im DezemberVergleich 2013/2014
17
Bettenkapazität der Hotellerie Dez 15.506 * 15.931
Bettenauslastung Gesamt Dez 55,1 % 54,7 %
Quelle: Amt für Statistik Bayern
Übernachtungen im DezemberTOP 10 Herkunftsländer
1. Deutschland2. Österreich3. USA4. Großbritannien5. Italien6. Schweiz7. Russland
18
7. Russland8. Japan9. Tschechische Republik10. Frankreich
Quelle: Amt für Statistik Bayern
BusstatistikVergleich 2011 / 2012 / 2013 / 2014
2011 2012 2013 2014
Dauer Christkindlesmarkt 30 Tage 25 Tage 26 Tage 27 Tage
Anzahl der BusseGesamt 4.145 3.526 4.138 4.292
Differenz zum
19
Differenz zumVorjahr + 15,3 % - 14,9 % + 17,35 % + 3,72 %
(Zahlen basieren auf Zählungen und Schätzungen)
250
300
350
400
2013
BusstatistikAnkommende Busse nach Wochentagen
1. Advent 2. Advent 3. Advent 4. Advent
8.12. Maria EmpfängnisFeiertag in Italien und Österreich
20
0
50
100
150
200
FR SA SO MO DI MI DO FR SA SO MO DI MI DO FR SA SO MO DI MI DO FR SA SO MO DI MI
2013
2014
Mit 739 Bussen war das zweite Adventswochenende am stärksten.
Rückblick 2014Rückblick 2014
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Nürnberger Jahresthema 2014„Kinder finden Stadt. Familienurlaub in Nürnberg“
22
Kooperation mit dem TESSLOFF Verlag
- „N wie Nürnberg“ aus der Reihe „WAS IST WAS Wissensschatz A-Z“
- Erstmalig für eine Stadt
- 14 Fakten zur Stadt, 14 Ausflugtipps, Stadtplan und Wissensrallye
- Verkaufspreis 1,95 € erhältlich in den Tourist Informationen und bei der Congress- und
Nürnberger Jahresthema 2014Familienurlaub in Nürnberg
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Informationen und bei der Congress- und Tourismus-Zentrale Nürnberg
Citylight Plakataktion:
- Fortsetzung von „Christkind findet Stadt.“,„Dürer findet Stadt.“ und „Wagner findet Stadt.“
- Berlin, Stuttgart, Düsseldorf
Nürnberger Jahresthema 2014Familienurlaub in Nürnberg –
Plakataktion
24
Plakat am HBF in Berlin
Quelle: www.sugarraybanister.deQuelle: twitter.de
Themenseite liefert alle Informationen rund um
Familienurlaub in Nürnberg
tourismus.nuernberg.de/kinder
- Sehenswürdigkeiten
- Freizeiteinrichtungen
- Veranstaltungen
Nürnberger Jahresthema 2014Familienurlaub in Nürnberg –
Internet
25
- Veranstaltungen
- Führungen
- Pauschalangebote
- Tipps
Facebook und Twitter werden ebenfalls mit Themen für Familien bedient:
Hashtag für die sozialen Netzwerke :
#nbgfamily
Betreuung von Journalisten und Medienvertretern
2014: 34 Betreuungen mit 109 Journalisten
Deutschland, Schweiz, Großbritannien, Spanien, Frankreich,
Polen, Russland, Dänemark, China, Japan, USA, Canada,
Türkei, Brasilien, und Chile.
Presse- und Öffentlichkeitsarbeit
WIZZ–Bordmagazin
Vacations – Dubai24 hours in Nuremberg
Sun Sentinel, Chicago Tribune + 14 weitere
US-Medien
26
Bordmagazin 24 hours in Nuremberg
Presse- und ÖffentlichkeitsarbeitIntensivierung Bloggerbetreuung
- 24 Blogger zu Besuch in Nürnberg 2014
- Schwerpunkt auf deutschen Familien-Bloggern, außerdem Großbritannien, Spanien, Italien, Brasilien, China, Kanada, USA & Schweiz
- Davon 6 Blogger zum Christkindlesmarkt
- Eigener Blogger-Pressroom
Smart Family Travel (D) –„The Magic Christkindlesmarkt“
Mike Corey (Can) –„Backpacker Survival Guide Nuremberg“
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Laura & Cipri (ES) –„Nuremberg Christmas Market“
886.296
1.321.756
900.000
1.000.000
1.100.000
1.200.000
1.300.000
1.400.000
Besucher auf tourismus.nuernberg.de
Online-MarketingEntwicklung von tourismus.nuernberg.de
28
338.158 382.013
647.193
0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
700.000
800.000
2010 2011 2012 2013 2014
Relaunch November 2011
Online-Marketing
− Neue Landingpage zum Jahresthema
„Familienurlaub in Nürnberg“
− Fremdsprachige Internet-Auftritte
Russisch, Spanisch, Italienisch und
Französisch in angepasstem Design
Ausblick 2015Ausblick 2015
30
Jahresthemen
Nürnberg
2014„Kinder finden Stadt“ – Familienurlaub in Nürnberg
DZT
2015Tradition und Bräuche
25 Jahre Mauerfall 500. Geburtstag von Lucas Cranach d.J.Deutsche Ferienstraßen
2015Events 40 Jahre Bardentreffen
Luther – „Buch.Bild.Provokation. Medienstadt Nürnberg“ (PR)500. Geburtstag von Lucas Cranach d.J. (PR)
2014 UNESCO – Welterbe in Deutschland
Gelebte Tradition• Christkindlesmarkt• Altstadtfest• Bardentreffen
Deutsche Ferienstraßen
2016Faszination Natururlaub in DeutschlandLuther Kulinarik600 Jahre Dresdner Kreuzchor
2017Religiöses Reisen in Deutschland Stätten der Reformation Documenta 2014Internationale Gartenausstellung Berlin (IGA)
500. Geburtstag von Lucas Cranach d.J. (PR)Burgenstraße (PR)
2016Kulinarik 500 Jahre Bayerisches ReinheitsgebotLandesausstellung Karl IV Regio (PR)
2017Nürnberg im Mittelalter (Arbeitstitel)
Jahresthema 2015 - EventsNeue Landingpage zum Jahresthema „Events in Nürnberg“
tourismus.nuernberg.de/events
Vielen Dank fürIhre Aufmerksamkeit
Vielen Dank fürIhre Aufmerksamkeit
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