Download - Princípios de tipografia
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A percepção está condicionada pela aprendizagem ou conhecimento prévio.
O cérebro tende a localizar os elementos dentro dos parâmetros referenciais que construímos por meio da experiência prévia ou conhecimento.
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Tipografia de leitura contínua ou de longa durabilidade
Livros
Jornais Revistas Manuais Hipertexto
Tipografia efêmera ou de impacto
Posters Capas Logotiós Embaçlagens Anúncios Sinalética
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10
OlhoOlho superior
AbeDjghijOlho inferior
Olho médio
Corpo Visual
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Uma boa tipografia estabelece uma hierarquia visual que facilita a leitura, ao proporcionar tanto interrupções visuais como ênfases gráficas, que ajudam o leitor a entender a relação entre o texto e a imagem, entre os títulos e os blocos de textos.
A boa tipografia depende do contraste visual entre os diferentes tipos de letra e entre os blocos de texto, títulos e espaços em branco.
“Nada atrai mais o olho e a mente do que um estudado contraste e uma adequada diferença no tratamento de cada um dos elementos”.
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O alfabeto latino é composto de 26 sinais, mas uma fonte não se limita a isso.
Existem também os sinais que não são letras: os sinais de pontuação, acentuação, numerais, símbolos decorativos etc.
Eles formam um conjunto de elementos que transcrevem sons e ritmos da fala para a escrita.
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Uma fonte para uso internacional costuma ter 256 caracteres, entre letras e sinais não alfabéticos.
Baseados no estilo de cada letra esse sinais devem ser projetados para se encaixar visualmente no texto, de maneira quase invisível.
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FAMÍLIA TIPOGRÁFICA
CARACTERÍSTICAS COMUNS
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ALPHABET 26:Um alfabeto sem
maiúsculas eminúsculas!
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Bauhaus – Caixa baixa
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As letras maiúsculas e minúsculas tem uma grande influência na legibilidade do texto. Nossa leitura consiste em reconhecer o formato geral das palavras;
Textos em maiúsculos são retângulos monótonos pouco distintos que não atraem a atenção do olhar.
Árvore Rapaz Carnal
MONÓTONO
RETÂNGULO
Monótono
Retângulo
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Legibilidade depende do topo das letras
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Legibilidade depende do topo das letras
Textos em minúscula é mais legível porque exploramos a parte superior das palavras;
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Corpo é a medida usada para calcular a área de composição e conversão de textos manuscritos para tipos de impressão, marcando os blocos (ou manchas).
Não havia medida durante a revolução industria. Durante a evolução das prensas, nasceram dois sistemas: Didot
▪ Usado na maior parte da Europa▪ Equivale a 0,376 mm ▪ 12 pontos = Cícero (4,511 mm)
Fournier▪ Criado pelos ingleses e usado como padrão atualmente▪ Equivale a 0,351 mm ou 1/72 de uma polegada▪ 12 pontos = Paica (4,212 mm)
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40
Exemplo Tamanho do Corpo
ABCDEFabcdef 6
ABCDEFabcdef 8
ABCDEFabcdef 10
ABCDEFabcdef 12
ABCDEFabcdef 16
ABCDEFabcdef 26
ABCDEabcde 48
ABCabc 72
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A escolha da família tipográfica mais adequada deve levar em conta:
1. A personalidade da fonte:2. A natureza da ideia;3. O perfil do produto;4. O público-alvo;5. A legibilidade.
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Legibilidade: grau de distinção entre os caracteres; C - G | E - F | N - H | c - e | I - l - 1 | i - j | b - h | rn - m | Ti - T1
A legibilidade deve manter um equilíbrio entre: Necessidades expressivas Tamanho do texto Corpo de fonte Adequação à mídia
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Repetição: cria um padrão de identidade visual com o leitor, estabelecendo uma hierarquia;
Estuda que você passa
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Alinhamento: possibilita uma coerência na narrativa da leitura, garantindo uma coexistência entre os elementos, além de permitir um alívio visual ao leitor.
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Cuidado com texto em fundo preto, pois reduz as área visíveis de bloco, forçando a vista na leitura.
Veja os quadros com atenção e teste para saber em qual
dá mais trabalho para ler o texto e
qual a leitura é mais agradável.
Veja os quadros com atenção e
teste para saber em qual dá mais
trabalho para ler o texto e qual a leitura é mais
agradável.
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Linha de texto não deve possuir mais que 12 palavras
O espaço entre palavras deve ser menor que a entrelinha
Para linhas longas e corpos pequenos, aumente a entrelinha.
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Com inspiração na escrita romana os franceses criaram em meados do século XVIII uma família de letras que é ótima para textos extensos por possuir um descanso visual decorrente do contraste entre hastes e serifas.
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É uma evolução do romano clássico com um contraste maior entre as hastes, asserifas triangulares foram substituídas por serifas retilíneas.
Este tipo é meio delicado no momento da reprodução por causa das hastes muito finas.
A Romana Moderna é um pouco mais leve e com maior legibilidade.
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Foi criada no período da Revolução Industrial (século XVIII). Sua principal característica é a regularidade das hastes e serifas quadradas.
Seu uso é desaconselhável em textos longos, pois suas serifas deixam o texto pesado demais
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Inspirada nas inscrições fenícias que eram feitas usando-se bastões de argila, esta letra foi criada na Alemanha no século XIX.
Esta família não possui variação entre suas hastes e seus arremates não formam serifas.
É o tipo mais utilizado em textos publicitários e em embalagens.
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Neste grupo estão todos os tipos de letras que não se enquadram em nenhum dos parâmetros de classificação anteriores.
Temos os caracteres góticos, as letras queimitam a escrita manual, e muitas outras letras que contenham sombras e ou ornamentos.
Por serem mais decorativas estas letras têm a legibilidade comprometida.
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São tipos ótimos, engraçados, diferentes, fáceis de usar. Ex.: Shabby
Não é utilizada em textos longos e devem ser usados com parcimônia em títulos, a partir da adequação com o conteúdo.
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A palavra Tipografia foi composta com as fontes Bernhard Modern e Palatino, ambas com o mesmo corpo (72’).
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* Se a mancha for em duas colunas. A largura da coluna determina a variação do número de caracteres
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A largura da coluna é determinada pelo corpo da fonte. Muller-Brockmann indica a escala de 8 a 12 pontos como apropriada para a composição do texto de livros, folhetos ou catálogos.
Ele recomenda de 7 a 10 palavras por linha, em textos longos.
Willi Kunz define o comprimento das linhas de texto em função do número de caracteres. Aponta para valores na ordem dos 40 a 60 caracteres por linha, para uma ótima legibilidade.
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Desenvolvida no fim da Primeira Guerra Mundial
Utiliza formas claras e reducionistas do construtivismo
Busca a ordem Predominantemente San Serif Claridade e nada de
ornamentação Representantes: Paul Renner,
Ferdinand Kramer
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Divulgada em 1925 em París
Utiliza linhas geométricas básicas com motivos florais
Destaca o consumismo Principalmente uso
publicitario Legibilidade en segundo
plano Representantes:
Cassandre, Morris Benton
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Cassandre
(1887-1948)
O mestre do cartaz
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Morris Fuller Benton (1872–1948), considerado o “pai desconhecido” do design americano de tipos, desenvolveu tipos para a American Type Founders por 35 anos.
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Surge depois dos anos 30, como retorno ao conservadorismo
Regresso aos valores clássicos e rejeição ao “degenerado”
Retomada da legibilidade como elemento central
Principal representante - Stanley Morrison
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Surge depois dos anos 50 e dura até os anos 70
Influenciado por um contexto de comunicação global
Integra a fotografia como parte de seu contexto
Uso da internet
San serif e assimetria como elementos
Iniciadores - Armin Hoffman, Emil Ruder
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Anos 60
Influenciado pela rebelião jovem e pela televisão
Apoio em mensagens visuais complexas
Principais representantes: Andy Warhol, Roy Lichtenstein, Herb Lubalin
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Anos 70
Experimentação com elementos fotográficos e legibilidade
Busca representar a expressividade da própria tipografia
Tipografia como grafismo e não como elemento de leitura
Principais representantes: Herb Lubalin, Aaron Burns, Wolfgang Weingart
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Anos 80
Disseminação do computador
Ampla liberdade de manuseio de todos os elementos de formação e controle
Principais representantes: Rudy Vanderlans, Zuzana Licko, Neville Brody
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George Lois – capista entre 1962 e 1972.
As capas do cara revolucionaram a maneira de se fazer e se pensar uma capa – conceito
A revista se transformou num veículo a frente de seu tempo e até os dias de hoje se posiciona na vanguarda editorial em todos os sentidos.
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Todo elemento visual tem significado. Todo ordenamento visual tem
significado. Todo significado presupõe uma ordem. Toda ordem está baseada em
princípios visuais de integração e segregação
Toda mensagem visual é constituida por dois níveis: forma e significado
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BRINGHURST, Robert. Elementos do estilo tipográfico. São Paulo: Cosacnaify, 2005.