Download - PROGRAMA UMBRAL ANTICORRUPCIÓN
Programa de la MCC implementado por USAID
PROGRAMA UMBRAL ANTICORRUPCIÓNCampaña dirigida a Ciudadanía
MININTER
BRIEF CREATIVO
• Entidad:
Ministerio del Interior
• Campaña:
Campaña Nacional dirigida a Ciudadanía
• Objetivo de la campaña:
La campaña tiene como objetivo educar a los ciudadanos
sobre la naturaleza de las prácticas corruptas en la
interacción ciudadano – policía, así como de los mecanismos
de información disponibles y que conozcan cómo usarlos.
BRIEF CREATIVO
• Público Objetivo:
Hombres y Mujeres entre 25 a 45 años, NSE C
• Duración de la campaña:
Desde del 20 de junio hasta el 25 de julio del 2011
• Concepto creativo:
Los policías honestos nos hemos unido para luchar contra la
corrupción
BRIEF CREATIVO
• Eje de campaña:
Tú puedes PARAR la corrupción. No a la Coima. Denuncia al
0800 16016, infórmate al http://anticorrupcion.mininter.gob.pe
• Slogan de cierre:
Vamos a sacarnos la mugre por el Perú
• Cierre:
Ministerio del Interior, Programa Umbral Anticorrupción
• Medios:
• Radio y redes sociales
• BTL: Vallas en buses, hombres cartel, bici vallas, zanqueros,
mimos
PAQUETE DE MATERIALES
1. Instalación de vallas en 90 buses x 3 caras
2. 50,000 pulseras de silicona
3. 50,000 stickers promocionales
4. 500,000 volantes de la campaña
5. 16 hombres cartel
6. 8 bici vallas
7. 8 zanqueros
8. 2 spots radiales
9. 3 cuentas en facebook
NO A LA COIMA –PROGRAMA UMBRAL ANTICORRUPCIÓN
Todos contra la corrupcion – MININTER
Línea gratuita de denuncias MININTER
Ruta: SO-24 Placa: UQ-5187
Ruta: SO-24 Placa: VG-4008
Ruta: SO-24 Placa: VG-3639
Ruta: SO-24 Placa: UQ-3561
Ruta: SO-24 Placa: UQ-4476
Ruta: SO-24 Placa: UQ-4683
Ruta: SO-24 Placa: UQ-3249
Ruta: NO-07 Placa: UI-6370
Ruta: NO-07 Placa: VG-4677
Ruta: NO-07 Placa: UI-6374
Ruta: NM-27 Placa: VG-2510
Ruta: NM-27 Placa: VG-2212
Ruta: NO-07 Placa: UQ-1384
Ruta: NM-12 Placa: A6K-736
Ruta: NM-12 Placa: UQ-8817
Ruta: NM-12 Placa: UQ-4817
Ruta: SO-03 Placa: A9Q-792
Ruta: SO-03 Placa: UQ-3118
Ruta: IO-77 Placa: UQ-3548
Ruta: IO-77 Placa: UQ-3232
Ruta: IO-77 Placa: UQ-3225
Ruta: EM-37 Placa: VG-5487
Ruta: EM-37 Placa: VG-5498
Ruta: EM-37 Placa: VG-5499
Ruta: EM-37 Placa: VG-5600
Ruta: EM-37 Placa: VG-5947
Ruta: EM-37 Placa: VG-5488
Ruta: EM-37 Placa: VG-5491
Ruta: EM-37 Placa: VG-5945
Ruta: EM-37 Placa: VG-5916
Ruta: EO-20 Placa: A8G-744
Ruta: EO-20 Placa: UC-1864
Ruta: EO-20 Placa: UP-2937
Ruta: EO-20 Placa: UQ-5753
Ruta: EO-20 Placa: UO-2801
Ruta: EO-64 Placa: A9Y-737
Ruta: EO-64 Placa: UQ-2700
Ruta: EO-64 Placa: UQ-3143
Ruta: EO-64 Placa: UI-7283
Ruta: EO-64 Placa: UO-1654
Ruta: EO-64 Placa: UQ-1402
Ruta: NM-35 Placa: UI-6584
Ruta: EM-35 Placa: VG-2421
Ruta: EM-35 Placa: UX-1059
Ruta: EM-35 Placa: W1N-706
Ruta: EM-35 Placa: UQ-8606
Ruta: EM-35 Placa: UI-5030
Ruta: EM-35 Placa: UG-5707
Ruta: EM-35 Placa: A7R-772
Ruta: EM-35 Placa: A9Q-782
Ruta: IO-100 Placa: UP-2593
Ruta: IO-44 Placa: A7U-787
Ruta: IO-44 Placa: A1P-746
Ruta: IO-53 Placa: VG-3107
Ruta: IO-53 Placa: A6C-780
Ruta: IO-53 Placa: A3Y-749
Ruta: IO-53 Placa: A2U-750
Ruta: IO-53 Placa: UI-8616
Ruta: IM-31 Placa: VG-3581
Ruta: IM-31 Placa: A5T-723
Ruta: IM-31 Placa: UR-1064
Ruta: IM-31 Placa: UO-8403
Ruta: IM-31 Placa: VG-6229
Ruta: IM-31 Placa: VG-3172
Ruta: IM-31 Placa: UQ-9186
Ruta: IM-31 Placa: VG-2599
Ruta: IO-75B Placa: A7I-739
Ruta: IO-75B Placa: VG-4586
Ruta: IO-75B Placa: VG-2569
Ruta: IO-75B Placa: VG-3273
Ruta: IO-75B Placa: A4U-704
Ruta: IO-75B Placa: VG-5956
Ruta: IO-75B Placa: UQ-8221
Ruta: IO-75B Placa: VG-2720
Ruta: IO-75B Placa: UQ-8114
Ruta: IO-75B Placa: UO-9771
Ruta: IO-75B Placa: VG-5687
Ruta: IO-75B Placa: VG-2597
Ruta: IO-75B Placa: A4I-788
Ruta: IO-75B Placa: VG-1217
Ruta: IO-75B Placa: VG-1368
Ruta: IO-75B Placa: VG-1892
Ruta: IO-71 Placa: UO-7906
Ruta: CR-19 Placa: UB-2184
Ruta: CR-19 Placa: UI-7379
Ruta: CR-19 Placa: UQ-7197
Ruta: CR-19 Placa: UO-9888
Ruta: CR-19 Placa: UQ-4422
Ruta: CR-19 Placa: VG-1048
Ruta: OM-10 Placa: VG-2760
Ruta: SO-24 Placa:
UQ-5187
VALLAS EN BUSES
90 Buses
RUTAS GENERALES PARA PUBLICIDAD
# de buses Línea Modelos Ruta Principales Avenidas Troncal
10 EM-37 Donfen SJM/SJLPrincipales Avenidas: Av. Salvador Allende, Av. Caminos de Inca, Av. Angamos Este, Av. Comandante Espinar, Av. Conquistadores, Av. Pettit Thouars, Av. Gracilazo de la Vega, Av. Tacna, Av. Próceres de la Independencia.
4
7 EO-64 M.364 Surco / SJLPrincipales Avenidas: Av. Villaran, Av. Ricardo Palma, Av. Pettit Thouars, Av. Manco Capac, Av. Abancay, Av. Flores de Primavera, Av.
Arenales, Av. Javier Prado, Av. Paseo de la Republica, Av. Angamos, Av. Aviación.4
25 Javier Prado Asia Cosmos, ASIA 808Javier Prado: Ate -
VentanillaPrincipales Avenidas: Carretera Central, Av. La Molina, Av. Javier Prado Este, Av. Javier Prado Oeste, Av. Sánchez Carrión, Av. La Marina, Av. Elmer Faucett, Av. Néstor Gambeta.
7
1 IO-49 DAEWOO, HYUNDAI, AEROSITY,
CONDOR, MARCOPOLO
Callao C.de la Legua / Surquillo, SJM / Villa El
Salvador
Principales Avenidas: Carlos Izaguirre, Canta Callao, Bertelo, Santa Rosa, Av. Perú, Av. Dueñas, Av. Colonial, Av. Alfonso Ugarte, Av. Castilla, Av. Paseo de la República, Av. República de Panamá, Av. Castilla, Santiago de Surco, Tomas Marsano, Av. Los Heroes, CT Ciudad de Dios (SJM), Av. Alemana, Micaela Bastidas, Las Palomas, Chepen, Jose Galvez, Pachacamac.
2
7 IO-53 VOLVO, M.364,METALPARK,
HYUNDAI,CAIO, CIFERAL, AsiaS.J. Lurigancho / Callao
Principales Avenidas: Av. Mangomarca, Av. Acho, Av. México, Av. Abancay, Av. Manco Cápac, Av. Salaverry, Av. La Marina, Av. Guardia
Chalaca, Av. 2 de Mayo, Av. Buenos Aires.6
4 IO-77 VOLVO TORINO S.J.M / CallaoPrincipales Avenidas: Av. De los Heroes, Santiago de Surco, Av. Benavides, Av. Republica de Panama, Av. Javier Prado, Av. Pettit Thouars, Av. 28 de Julio, Av. Alfonso Ugarte, Av. Colonial, Av. Dueñas, Av. Perú.
2
2 NM-12M.DETALLE, ASIA, VOLVO, CAIO
AMELIASMP/ CHORRILLOS
Principales Avenidas: Av. Tomas Valle, Av. Tupac Amáru, Av. Pizarro, Av. Abancay, Av. Manco Cápac, Av. 28 de Julio, Av. Arenales, Av. Javier Prado, Av. Navarrete, Av. Córpac, Av. Paseo de la República, Av. Angámos, Av. Aviación, O.Higuereta, Av. Tomás Mar
1
3 NM-35 MERCEDES DETALLE Rimac / ChorrillosPampas De San Juan De Amancaes, Av 24 De Junio, ca. Arzola, Pedro, ca. Ferreyros, Francisco, Av. Amancaes, Los, Av. Sol, El, ca. Chocano, José Santos, Av. Encalada, Lorenzo, ca. Calle 3 (Ub La Florida), Av. Amancaes, Av. Alcazar, Samuel,Crnl, Al Alameda L
5
4 NO-07 (Etupsa)HYUNDAI, CAIO AMELIA, CIFERAL,DAEWOO,4ASES
S.J.M / Panam. Norte Principales Avenidas: Av. Izaguirre, Av. Palmeras, Av. Túpac Amaru, Av. Francisco Pizarro, Av. Los Próceres, Pte. Santa Rosa, Av. Tacna, Av. 9 de diciembre, Av. Garcilazo de la Vega, Av. 28 de Julio, Av. Chorrillos, Av. Las Gaviotas, Av. Paseo de la Repúb
1
2 IO-100 MERCEDES DETALLE San Miguel / S.J.L.Av. La Marina, Av. Universitaria, Av. Simón Bolivar, Av. Salaverry, Av. Paseo de la República, Av. Católica, Av. Manco Cápac, Av. Abancay, Pte. Ricardo Palma, Av. Próceres de la Independencia, Av. Lima, Av. Las Flores, Av. Canto Grande, Av. San Martín, Av. José Carlos Mariátegui, Av. Heroes de Cenepa, Av. República de Polonia.
6
7 SO-24 (Etupsa)HYUNDAI, CAIO AMELIA, CIFERAL,DAEWOO,4ASES
Los Olivos / S.J.M.Principales Avenidas: Av. Las Palmeras, Av. Izaguirre, Av. Túpac Amaru, Av. Tacna, Av. Garcilazo De La Vega, Av. Arequipa, Av. Angamos, Av. Rep.de Panamá, Escuela Militar, Av. Guardia Civil, Av. Alipio Ponce.
1
8 EM-35 MITSUBISHI S.J.L. / San MiguelPrincipales Avenidas: Mangomarca, Abancay, Hospital del Empleado, La Paz. Principales Distritos: San Juan de Lurigancho, Cercado de Lima, Jesús María, San Miguel.
5
4 EO-20 Mercedes 364 S.J.L. / MirafloresAv. Los Regadores, Av. Lurigancho, Av. Las Lomas, Mc. Chexa Eguiguren, Av. 9 de Octubre, Jr. Marañón, Av. Francisco Pizarro, Av. Tacna, Pte. Sta. Rosa, Av. Garcilaso De La Vega, Av. Chile, Av. Arenales, Av. Camino Real, Ov. Gutierrez, Av. Comandante Espinar, Av. Pardo, Ov. Miraflores, Av. Ricardo Palma, Av. Diez Canseco, Av. Paseo de la República.
4
4 IO-44 Asia Cosmos Carabayllo / Miraflores
Av. Camino Real, Autopista Chillón - Trapìche, Av. Heroes de Cenepa, Pan. Norte, Intercambio Vial Cquetá, Av. Alfonso Ugarte, Av. Del
Ejército, Pz. Bolognesi, Av. Brasil, Ca. Leonci Prado, Ca. Grau, Jr. Tacna, Ca. Ramón Castilla, Av. La Paz, Av. De Los Patriotas, Av. Benavides, Av. Universitaria, Pte. Bella Unión, Ov. José Granda, Av. Chimpu Ocllo, Av. Condorcanqui, Av. "U" Sur.
6
2 SO-30HYUNDAI,CONDOR,M364,VOLVO,ASIA
808, AEROSITY, Villa El Salvador / S.J.L
Principales Avenidas: Av. Pachacutec, Av. De Los Héroes, Pte. Atocongo, Av. Santiago de Surco, Av. Alfredo Benavides, Av. José A. Larco, Av. José Pardo, Av. Del Ejercito, Av. Brasil, Av. 28 de Julio , Av. Gracilazo de la Vega, Av. Tacna, Av. 9 de Octubre,
5
Total: 90
STICKER PROMOCIONAL
50,000 Stickers
VOLANTES
Tira Retira500,000 volantes
PULSERAS DE SILICONA
NO A LA COIMA Denuncia: 080016016
50,000 pulseras
HOMBRES CARTEL
16 Hombres cartel que realizan el servicio de volanteo e información
San Isidro
Municipalidad de Lima
BICI VALLAS
8 bici vallas x 25 días
ZANCOS
8 personas en zancos x 20 días recorriendo centros comerciales y principales plazas
PANTOMIMA
20 actores
HOJA DE RUTAS
FECHAS ZONA RUTADel 20 al 29 de junio LIMA CENTRO Lima, Lima Cercado, Jesús
María, Breña, La VictoriaDel 28 de junio al 5 de julio CONO ESTE Santa Anita, La Molina, SurcoDel 30 de junio al 9 de julio CONO NORTE Los Olivos, IndependenciaDel 5 al 13 de julio CONO SUR Chorrillos, Barranco, SurquilloDel 12 al 19 de julio CONO OESTE San Miguel, San Isidro,
Miraflores
REDES SOCIALES
CAMPAÑA "NO A LA COIMA"
•Fan Page: "No a la Coima – Programa Anticorrupcion"La idea principal es mostrar a policías de diferentes sectores quepuedan mostrar la campaña como parte de su compromiso, para esto,se necesitaría una sesión de fotos de los mismos, o en caso utilizaralgunas otras fotos de la anterior campaña.
•Landing Page: programa-anticorrupcion-no-coima.html•Anuncios:Esta campaña tendrá 02 anuncios inicialmente los cuales contendrántextos con slogan como "La coima es un asunto de dos", "Haz tu parte,nosotros haremos la nuestra", para resaltar el compromiso de lacampaña anterior de la policía de tránsito y ahora aunar a las demásentidades públicas vinculadas.
CAMPAÑA "LÍNEA GRATUITA DE DENUNCIAS MININTER"
• Fan Page: “Línea Gratuita De Denuncias - MININTER”Esta página ya está creada, la optimización basaría en añadirpestañas personalizadas donde se colocará una imagen decampaña o una asesora dando la ayuda, además de informarel ¿Qué y a quiénes denunciar? Y ¿Cómo denunciar? Y asíeducar al ciudadano.Pestaña: “Aló Denuncias”Pestaña: “¿Qué denunciar?”Pestaña: “¿Cómo denunciar?”
•Landing Page: linea-denuncias-gratuita-peru.html
•Anuncios:Esta campaña tendrá 04 anuncios que invitan al ciudadano a informarse antes derealizar la llamada para denunciar.
•Fan Page: “Todos contra la Corrupción - MININTER”Esta página se encargada de concientizar al Ciudadano alDesarrollo y que él es participe en el proceso, conhonestidad e interés en la información brindada, aquítambién se mostrará el cronograma de actividades en lascuales puede participar (eventos).
•Anuncios:Esta campaña tendrá 03 anuncios inicialmente los cualesconcientizan al ciudadano a participar de la campaña delMININTER.
CAMPAÑA “TODOS CONTRA LA CORRUPCION – MININTER
•Anuncios - “Todos Contra la Corrupcion - MININTER":En este anuncio se da a conocer la campaña Anticorrupción y cuales el objetivo principal. Los anuncios enlazarán directamente a laFan Page.
CAMPAÑA “TODOS CONTRA LA CORRUPCION – MININTER
SEGMENTACION DE LA CAMPAÑA
EDAD: 18-45 GENERO: HOMBRES Y MUJERES
PAIS Y CIUDAD: PERU, LIMA Y 13 PROVINCIASIDIOMA: ESPAÑOL