![Page 1: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/1.jpg)
![Page 2: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/2.jpg)
¿Qué es lo que hace eficaz a la publicidad?
https://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0https://www.youtube.com/watch?v=K9vFWA1rnWc
![Page 3: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/3.jpg)
¿Qué es Publicidad?
![Page 4: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/4.jpg)
La publicidad es simple, se trata de crear un mensaje, enviarlo y esperar una reacción.
Es a comunicación persuasiva pagada, que utiliza medios masivos e impersonales, así como otras formas de comunicación interactiva, para llegar a una amplia audiencia y conectar a una marca con un grupo objetivo.
![Page 5: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/5.jpg)
Contenido1.Roles y funciones de la publicidad2. Los participantes en el mundo de la publicidad3. El Negocio de la publicidad
![Page 6: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/6.jpg)
1. Roles y Funciones de la publicidad
Los Roles que tiene en la sociedad y los negocios
![Page 7: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/7.jpg)
Roles1. De Marketing2. De Comunicación3. Económico4. Social
![Page 8: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/8.jpg)
Rol de Marketing• El gerente de marca o marketing, ¿Qué hace?– Dentro de la mezcla de marketing, está la
publicidad que es una de las herramientas más importantes
![Page 9: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/9.jpg)
![Page 10: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/10.jpg)
![Page 11: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/11.jpg)
Rol de Comunicación• El de generar información– Llegar a una audiencia masiva– Introducir un producto– Explica cambios importantes– Recuerda y reafirma– Persuade
![Page 12: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/13.jpg)
https://www.youtube.com/watch?v=9x9yUkheLV0
![Page 14: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/14.jpg)
El Rol Económico• La publicidad tiende a florecer en sociedades
que disfrutan de cierto nivel de abundancia.– En este tipo de situaciones se busca el TOM– Resalta atributos de marcas sobre precio
![Page 15: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/17.jpg)
El Rol Social• Tiene un rol educativo – En funcionalidad de productos– Uso de los mismos
![Page 18: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/19.jpg)
¿CUÁLES SON LAS FUNCIONES DE LA PUBLICIDAD PARA UN MERCADOLOGO?
Los roles de la publicidad en la sociedad nos sirvan para entender como lo ve nuestro grupo objetivo y nuestro entorno
![Page 20: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/20.jpg)
Funciones1. Crear conciencias de productos y marcas2. Crear una imagen de marca3. Proporcionar información del producto y marca4. Persuadir a las personas5. Brindar incentivos para poner en marcha una acción6. TOM7. Refuerza de compra y experiencias pasadas de marcas
![Page 21: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/21.jpg)
2. Los Participantes
En la publicidad varias organizaciones participan en la toma de decisiones
![Page 22: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/22.jpg)
El Anunciante• La persona u organización que utiliza la
publicidad para enviar un mensaje acerca de su producto.– Posiblemente el responsable es el Gerente de
mercadeo
![Page 23: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/23.jpg)
La Agencia de Publicidad• Los anunciantes contratan agencias de
publicidad para planear y poner en práctica los esfuerzos de publicidad– En algunos casos se canaliza por un in-house,
compuesto por diseñadores y creativos
![Page 24: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/24.jpg)
Los medios• Son los canales de comunicación en los cuales
de expone la publicidad– Los medios buscan captar la mayor audiencia,
para obtener mejores presupuesto publicitario
![Page 25: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/25.jpg)
Los proveedores• Especialistas que colaboran en una parte del
desarrollo publicitario– Estos ofrecen servicios especializados como:
fotografía, diseño, escritores, etc…
![Page 26: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/27.jpg)
3. El Negocio de la Publicidad
Como es la compensación publicitaria.
![Page 28: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/28.jpg)
1. El Pitch
Un primer paso para un nuevo negocio
![Page 29: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/29.jpg)
¿Qué es el pitch?• Es la invitación de una marca para tener la
oportunidad de ganar el manejo de la cuenta.
www.creatividadpublicitaria.com.mx/2012/03/la-publicidad-tienen-un-reality-pitch.html
![Page 30: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/30.jpg)
Gané la cuenta!!!
Ahora hay que hacerla rentable
![Page 31: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/31.jpg)
Debe ser rentable• Primero investigué la marca, sé que tiene
respaldo• Analicé su volumen y puedo saber en que puedo
hacerla rentable: medios, producción o diseño• En base a esto propuse un modelo de
compensación con un única finalidad…
![Page 32: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/32.jpg)
El modelo que aplica es en base a rentabilidad de la cuenta
1. Modelo por comisión– Sobre precio
2. Modelo por objetivos3. Fee – horas hombre-4. “Value Box”5. Tarifario6. Mixto
![Page 33: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/33.jpg)
Las tendencias son claras1. Modelo por comisión– Sobre precio
2. Modelo por objetivos3. Fee – horas hombre-4. “Value Box”5. Tarifario6. Mixto
![Page 34: Que es la publicidad y como funciona en 30 slides](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022050907/55c13f04bb61eb7f1f8b4768/html5/thumbnails/34.jpg)