Radiovuositilaisuus 26.1.2012
Tunnetta ja asiaa vuoden jokaisena päivänä
Radiovuosi 2012Radiopäällikkö Marja Keskitalo, Yleisradio OyToimitusjohtaja Stefan Möller, RadioMedia ry
Radion kuuntelu vuonna 2011Toimitusjohtaja Lena Sandell, Finnpanel OyAsiakkuuspäällikkö Mervi Raulos, Finnpanel OyAsiakkuuspäällikkö Mervi Raulos, Finnpanel Oy
Radio: Tuning into the EmotionsManaging Director Simon Redican & Planning Director Mark Barber, RAB UK
Radio Suomessa vuonna 2011
• Suomalaisilla on käytössään keskimäärin 6 radiovastaanotinta/talous.
• Radiota kuuntelee päivittäin yli 3,7 miljoonaa • Radiota kuuntelee päivittäin yli 3,7 miljoonaa suomalaista (9+).
• Suomalaiset kuuntelevat radiota päivittäin yli 3 tuntia (3:08).
• Valinnan varaa on – asuinpaikasta riippuen noin 20 FM radiota sekä netin kautta tuhansia vaihtoehtoja …
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
95 97 98 98 99 97 97 96 95 97 97 97 97 97 96 96 96 95 95 96 95
82 83 84 85 8582 81 81 79 81 82 83 82 80 79 79 79 78 78 78 78
80
100
Radion tavoittavuus vuosina 1991-2011Kaikki 9+ -vuotiaat
0
20
40
60
viikon aikana
päivittäin
%
0
19
91
19
92
19
93
19
94
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18 18keskimäärin
74
Radio tavoittaa päivittäin neljä viidestä suomalaisestaKaikki 9+ -vuotiaat
49
63
Yksityiset
Viikkotavoittavuus
Päivätavoittavuus
4
44
0 20 40 60 80 100
Yle
%Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kansallinen Radiotutkimus (KRT)
• Perusjoukkona on 9 vuotta täyttänyt suomen- ja ruotsinkielinen väestö
• 20 alueellista kuuntelupäiväkirjaaoEsipainetut kanavatiedot sekä muu kuuntelu
• Tutkimusjaksona 7 päivän tutkimusviikkooToteutus kuukausittain (yksi tutkimusviikko per kuukausi)
• Otos on kuukausittain n. 1500oVuoden 2011 valtakunnallisissa tuloksissa otos on 17.787
Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTL• Tutkimuksen tilaajina ovat Yleisradio Oy, RadioMedia ja MTLo Tilaajaosapuolien kautta edustettuna lähes kaikki Suomen radioasemat
KRT365 – radiota tutkitaan nyt joka päivä
• Vuoden 2012 alusta alkaen suomalaisten radionkuuntelua mitataan vuoden jokaisena päivänä.
• Menetelmä antaa paremman kokonaiskuvan kuukauden kuuntelusta.
• Raportointiaikataulut etukäteen tiedossa.• Vuoden 2012 raportointipäivät nähtävissä KRT Onlinen etusivulla.
• Raportointijaksot säilyvät ennallaan• KRT-raportteja julkaistaan kerran kuukaudessa.
• Otoskoot eivät muutu• Kuukausiraporttien otoskoko on 1500.
96 95 95 96 95100
Viikkotavoittavuus %
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolleKaikki 9+ -vuotiaat
20
40
60
80 Radionkuuntelu,
KRT vuosikeskiarvo
Nettikuuntelu,
kysytty syksyisin
Kännykkäkuuntelu,
kysytty keväisin
69 9 10 10
6 7 6 7 70
20
2007 2008 2009 2010 2011
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 % 64 %
96 95 95 96 95100
Viikkotavoittavuus %
Valtaosa kuuntelusta perinteiselle FM-radiolleKaikki 9+ -vuotiaat
Spotifyn viikkotavoittavuus 9%(lokakuu 2011)
20
40
60
80 Radionkuuntelu,
KRT vuosikeskiarvo
Nettikuuntelu,
kysytty syksyisin
Kännykkäkuuntelu,
kysytty keväisin
69 9 10 10
6 7 6 7 70
20
2007 2008 2009 2010 2011
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radio kännykässä: 36 % 46 % 55 % 57 % 64 %
Joka neljäs suomalainen on kokeillut Spotify-palveluaKaikki 9+ -vuotiaat , n=1375
1
5
8
Päivittäin
5
1
1
24
11
26
12
Harvemmin
Viikoittain
9-24
25-44
45+
9
93
60
54
0 20 40 60 80 100
Ei koskaan/ei vastausta
KRT lokakuu 2011%
Spotifyn osuus 3 % ”kokonaiskuuntelusta”Kaikki 9+ -vuotiaat, n=1375
0:37
20:27Kaikki
1:43
0:58
0:17
10:49
21:03
19:53
9-24
Miehet
Naiset
Radio
Spotify
10
0:03
0:50
25:55
17:41
45+
25-44
KRT lokakuu 2011
h:min
3:26
3:50 3:45 3:43 3:393:25 3:27
3:193:10
3:213:28
3:373:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08
4:00
t:min
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2011 Kaikki 9+ -vuotiaat
3:10 3:14 3:15 3:11 3:10 3:08
0:00
1:00
2:00
3:00
0:00
19
91
19
92
19
93
19
94
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18 18keskimäärin
3:26
3:50 3:45 3:43 3:393:25 3:27
3:193:10
3:213:28
3:373:26 3:22 3:17 3:14 3:16 3:15 3:11 3:10 3:08
4:00
t:min
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1991-2011 Kaikki 9+ -vuotiaat
3:10 3:14 3:15 3:11 3:10 3:08
0:00
1:00
2:00
3:00 2007: Radio Rock, Radio Aalto aloittavat
2003: Yle Radio Suomi, YLE Radio 1, YleX
1999-2000: Uusia radioita (Iskelmä, Sävelradio, Groove, SuomiPop),mm. NRJ:n kuuluvuusalue kasvaa
1997: Radio Nova aloittaa
1994-95: Ensimmäiset ketjuradiot (Classic, KissFM)
1990: Radio Suomi, Radiomafia, YLE:n Ykkönen
0:00
19
91
19
92
19
93
19
94
19
95
19
96
19
97
19
98
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kanavia p-kirjassa: 7 7 7 8 10 10 11 14 15 16 17 18 17 17 17 18 17 18 18keskimäärin
4:00
5:00
t:min
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika 1999-2011
Ikäryhmittäin
t:min
2011
1:00
2:00
3:00
4:0065- V
55-64 V
45-54 V
35-44 V
25-34 V
15-24 V
9-14 V
4:14
4:10
3:33
2:53
2:24
2:01
0:00
19
99
20
00
20
01
20
02
20
03
20
04
20
05
20
06
20
07
20
08
20
09
20
10
20
11
9-14 V
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
0:59
Äänitteiden osuus 9 % kokonaiskuuntelusta 2011
6 3250
300
Min/vrk
144173
213250 254
4731
16
9
6 3
100
150
200
250
Äänitteet
Radio
14
59
121144
17323
0
50
9-14 -v 15-24 -v 25-34 -v 35-44 -v 45-54 -v 55-64 -v 65+ -v
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
3:10 3:08 3:05 3:18 3:11 3:07 3:16 3:23
4:00
t:min
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kuukausittain vuonna 2011Kaikki 9+ -vuotiaat, min
3:06 3:102:56
3:08 3:05 3:18 3:11 3:07 3:162:55 3:00
3:23
1:00
2:00
3:00
0:00
Tam
mik
uu
He
lmik
uu
Maa
lisku
u
Hu
hti
kuu
Tou
koku
u
Ke
säku
u
He
inäk
uu
Elo
kuu
Syys
kuu
Loka
kuu
Mar
rask
uu
Jou
luku
u
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
3:10 3:08 3:05 3:18 3:11 3:07 3:16 3:23
4:00
t:min
Radion keskimääräinen päivittäinen kuunteluaika kuukausittain vuonna 2011Kaikki 9+ -vuotiaat, min
3:06 3:102:56
3:08 3:05 3:18 3:11 3:07 3:162:55 3:00
3:23
1:00
2:00
3:00
Esim. maaliskuun tutkimusviikko: 25.-31.3.
0:00
Tam
mik
uu
He
lmik
uu
Maa
lisku
u
Hu
hti
kuu
Tou
koku
u
Ke
säku
u
He
inäk
uu
Elo
kuu
Syys
kuu
Loka
kuu
Mar
rask
uu
Jou
luku
u
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
80
100
Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2011Kaikki 9+ -vuotiaat
%
1916
44
74 3
6
18
9
31
14
2
21 1915
30
0
20
40
60
YLE
Rad
io 1
Yle
X
YLE
Rad
io S
uo
mi
YLE
Pu
he
Yle
Ve
ga
Yle
X3
M
Gro
ove
FM
NR
J
Rad
io A
alto
Rad
io N
ova
Rad
io R
ock
Ro
nd
o C
lass
ic
Iske
lmä
Suo
miP
OP
The
Vo
ice
Mu
ut
YLE
Rad
io 1
Yle
X
YLE
Rad
io S
uo
mi
YLE
Pu
he
Yle
Ve
ga
Yle
X3
M
Gro
ove
FM
NR
J
Rad
io A
alto
Rad
io N
ova
Rad
io R
ock
Ro
nd
o C
lass
ic
SBS-
Iske
lmä
Suo
miP
OP
The
Vo
ice
Mu
ut
2009 2010 2011
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
2095
2000
3000
Kanavien tavoittavuudet viikon aikana 2009-2011Kaikki 9+ vuotiaat
(000)
929756
331211
120290
841
418
1508
685
101
1017901
700
1428
0
1000
2000
YLE
Rad
io 1
Yle
X
YLE
Rad
io S
uo
mi
YLE
Pu
he
Yle
Ve
ga
Yle
X3
M
Gro
ove
FM
NR
J
Rad
io A
alto
Rad
io N
ova
Rad
io R
ock
Ro
nd
o C
lass
ic
Iske
lmä
Suo
miP
OP
The
Vo
ice
Mu
ut
YLE
Rad
io 1
Yle
X
YLE
Rad
io S
uo
mi
YLE
Pu
he
Yle
Ve
ga
Yle
X3
M
Gro
ove
FM
NR
J
Rad
io A
alto
Rad
io N
ova
Rad
io R
ock
Ro
nd
o C
lass
ic
SBS-
Iske
lmä
Suo
miP
OP
The
Vo
ice
Mu
ut
2009 2010 2011
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Viikon tavoittavuus ikäryhmittäin 2011
(000)Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 6 5- v
n=17787 n=1469 n=2496 n=2466 n=2695 n=2654 n=2679 n=3328
Radio yhteensä 4575 322 616 637 632 725 755 888
Yle yhteensä 3024 137 295 335 313 486 626 832
Yksityiset yhteensä 3560 296 575 586 587 613 517 386Yksityiset yhteensä 3560 296 575 586 587 613 517 386
YLE Radio 1 929 39 46 70 69 125 218 363
YleX 756 52 178 195 106 90 67 68
YLE Radio Suomi 2095 64 105 141 201 391 527 666
YLE Puhe 331 12 17 32 39 56 72 103
Yle Vega 211 11 16 16 19 27 50 73
Yle X3M 120 8 26 24 18 15 13 14
Groove FM 290 18 42 48 59 65 41 18
NRJ 841 142 282 179 123 85 22 8
Radio Aalto 418 41 57 84 95 79 38 24
Radio Nova 1508 130 196 211 308 322 229 112
Radio Rock 685 45 168 210 150 77 29 7
Rondo Classic 101 4 9 14 15 19 16 24
SBS-iskelmäradiot 1017 64 110 107 155 238 221 122
SuomiPOP 901 69 163 170 201 183 90 25
The Voice 700 118 207 157 108 74 25 10
Muut 1428 74 171 215 216 247 262 242
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Profiloivimmat radiokanavat sukupuolen mukaanKeskimääräisenä päivänä
Naiset
• The Voice: 63 %
Miehet
• Radio Rock: 71 %• The Voice: 63 %
• NRJ: 59 %
• Yle Radio 1: 57 %
• Iskelmäradiot: 55 %
• Radio Nova: 55 %
• Rondo Classic: 54 %
• Radio Vega: 54 %
• Radio Rock: 71 %
• YleX: 56 %
• X3M: 56 %
• SuomiPOP: 55 %
• Yle Puhe: 52 %
• YLE Radio Suomi: 51 %
• Radio Vega: 54 %
• Radio Aalto: 53 %
• Groove FM: 53 %
20Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kanavaosuudet vuonna 2011Kaikki 9+ -vuotiaat(%:a kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä)
YLE Radio 1
8 %YleX
5 %The Voice
2 %
Muut
11 %
YLE Radio Suomi
Radio Rock
4 %
SBS-iskelmäradiot
7 %
SuomiPOP
5 %
2 %
21
YLE Radio Suomi
36 %
Yle Vega
2 %YLE X3M
1 %
YLE Puhe
2 %
Groove FM
1 %
NRJ
4 %
Radio Aalto
2 %
Radio Nova
11 %
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
80
100
Kanavaosuudet vuosina 2009-2011Kaikki 9+ vuotiaat% kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä
%
85
36
2 2 1 14 2
11
47 5
2
11
0
20
40
60
YLE
Rad
io 1
Yle
X
YLE
Rad
io S
uo
mi
YLE
Pu
he
Yle
Ve
ga
Yle
X3
M
Gro
ove
FM
NR
J
Rad
io A
alto
Rad
io N
ova
Rad
io R
ock
iske
lmär
adio
t
Suo
miP
OP
The
Vo
ice
Mu
ut
YLE
Rad
io 1
Yle
X
YLE
Rad
io S
uo
mi
YLE
Pu
he
Yle
Ve
ga
Yle
X3
M
Gro
ove
FM
NR
J
Rad
io A
alto
Rad
io N
ova
Rad
io R
ock
SBS-
iske
lmär
adio
t
Suo
miP
OP
The
Vo
ice
Mu
ut
2009 2010 2011
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kanavaosuudet ikäryhmittäin 2011% kaikista radionkuunteluminuuteista keskimääräisenä päivänä
%Kaikki 9+ 9-14 v 15-24 v 25-34 v 35-44 v 45-54 v 55-64 v 6 5- v
n=17787 n=1469 n=2496 n=2466 n=2695 n=2654 n=2679 n=3328
Radio yhteensä 100 100 100 100 100 100 100 100
Yle yhteensä 53 20 26 29 26 42 66 85
Yksityiset yhteensä 47 80 74 71 74 58 34 15Yksityiset yhteensä 47 80 74 71 74 58 34 15
YLE Radio 1 8 3 1 2 3 4 9 16
YleX 5 5 15 14 6 3 1 1
YLE Radio Suomi 36 7 6 8 14 32 51 61
YLE Puhe 2 2 1 1 1 2 2 3
Yle Vega 2 1 1 1 1 1 3 5
Yle X3M 1 1 2 2 1 0 0 0
Groove FM 1 1 1 1 2 2 1 0
NRJ 4 25 18 8 5 2 0 0
Radio Aalto 2 2 2 3 3 2 1 0
Radio Nova 11 17 11 13 20 18 9 2
Radio Rock 4 4 11 13 9 3 0 0
SBS-iskelmäradiot 7 5 5 6 9 12 8 3
SuomiPOP 5 6 9 9 12 7 2 0
The Voice 2 13 10 5 3 2 0 0
Muut 11 7 9 13 11 12 12 9
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Paikallisradioiden kanavaosuuksia kuuluvuusalueillaanTOP 10
• Radio Pori 10%
• Pooki 7%
• Ramona 7%• Ramona 7%
• Radio Jyväskylä 6%
• Radio SUN 4%
• 957 3%
• Mega 3%
• Melodia 3%• Melodia 3%
• Radio Helsinki 3%
• Radio Nostalgia 3%Aineistoina käytetty radioasemien kuuluvuusalueraportteja kausilta kesä-marraskuu
2011 sekä joulukuu 2010-marraskuu 2011.
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Kuuntelun jakautuminen kuuntelupaikoittain vuonna 2011Kaikki 9+ -vuotiaat
%
47
20 19
59
10
20
30
40
50
5
0
10
koti työ auto muu ei tietoa
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radion tavoittavuus eri kuuntelupaikoissa ikäryhmittäinkeskimääräisenä päivänä
33
8
30
9-24
8
9
47
33
18
57
29
25-44
9-24
Koti
Työ
Auto
Muu
26
6
35
10
57
0 20 40 60 80 100
45+
%Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
1500
(000)
Radion arkikuuntelukäyrä kuuntelupaikoittain 2011Kaikki 9+ -vuotiaat
500
1000
Koti
Työ
Auto
Muu
0
5:3
0
6:3
0
7:3
0
8:3
0
9:3
0
10
:30
11
:30
12
:30
13
:30
14
:30
15
:30
16
:30
17
:30
18
:30
19
:30
20
:30
21
:30
22
:30
23
:30
0:3
0
1:3
0
2:3
0
3:3
0
4:3
0
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
1500
(000)
Radion varttiyleisöt arkisin eli arkikuuntelukäyrä 2011Kaikki 9+ -vuotiaat
0
500
1000
0
5:3
0
6:3
0
7:3
0
8:3
0
9:3
0
10
:30
11
:30
12
:30
13
:30
14
:30
15
:30
16
:30
17
:30
18
:30
19
:30
20
:30
21
:30
22
:30
23
:30
0:3
0
1:3
0
2:3
0
3:3
0
4:3
0
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Radio ‘prime time’ on arkisin yli 9 tuntia.
Yli miljoona kuuntelijaa 7:00 – 16:30.
400
500
(000)
Radion arkikuuntelukäyrä ikäryhmittäin 2011
100
200
300
40065+
55-64
45-54
35-44
25-34
15-24
9-140
5:3
0
6:3
0
7:3
0
8:3
0
9:3
0
10
:30
11
:30
12
:30
13
:30
14
:30
15
:30
16
:30
17
:30
18
:30
19
:30
20
:30
21
:30
22
:30
23
:30
0:3
0
1:3
0
2:3
0
3:3
0
4:3
0
9-14
Tavoittavuus = kuunnellut väh. yhden vartin ko. aikana
Lähde: Finnpanel Oy, Kansallinen Radiotutkimus
Montaako kanavaa kuunneltiin vuonna 2011?
3• Keskimääräisenä päivänä 1,5 kanavaa.
• Viikon aikana 2,8 kanavaa.
• Suomalaisilla on asuinpaikasta riippuen mahdollisuus kuunnella 12-23 eri radiokanavaa. 1,7
1,5
1,5
1,6
1,5
3
2,8
2,6
3
3
M 25-44
M 9-24
N 45+
N 25-44
N 9-24
Viikon aikana
Keskimää-räisenä päivänä
23 eri radiokanavaa.
1,5
1,7
2,6
3
M 45+
M 25-44
kpl
Ka kaikista kuunnelleista