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Maximilian Dasch 1
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MEDIEN IM WANDEL
Die Digitalisierung und der Zeitungsmarkt
ÖRV-Kongress - 25. April 2014
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RASANTE DIGITALE ENTWICKLUNG
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Maximilian Dasch 4
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Maximilian Dasch 5
Rasante digitale Entwicklung
• 1997 – Die „Salzburger Nachrichten“ gehen online
• 2007 – Einführung iPhone
• 2010 – Einführung iPad
• Status Quo Österreich 2013
– 62,9 % gehen mobil online (Tablet, Laptop, Smartphone, eReader, MP3-Player)
– 15 % besitzen ein Tablet
– 78 % besitzen ein Smartphone
– 88 % der unter 24-jährigen nutzen
Smartphone zum online surfen
(Quelle: statistik austria, orf.at, horizont.at)
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NEUE MARKTTEILNEHMER
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Maximilian Dasch 7
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Maximilian Dasch 8
Neue Marktteilnehmer
• 7. Juni 1945 Gründung der „Salzburger Nachrichten“
• 1980 Einführung des Teletext in Österreich
• Seit 1995 Privatfernsehen und Privatradio in Österreich
• Gründung amazon: 1994
• Gründung google: 1998
• Gründung facebook: 2004
• Gründung YouTube 2005
• Gründung twitter: 2006
• Gründung WhatsApp: 2009
• Gründung Instagram: 2010
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HERAUSFORDERUNGEN
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Maximilian Dasch 10
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Maximilian Dasch 11
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Maximilian Dasch 12
Herausforderungen
• Unterschiedliche Nutzergruppen mit unterschiedlicher
Erwartungshaltung
• Globale Geschäftsmodelle dringen in regionale Medienmärkte vor
– Google und facebook sind unsere Mitbewerber
• Der Leser/User wird zunehmend zum gratis Contentproduzenten
– Vermischung von Inhalten
• Aufgebaute Werte werden neu bewertet
– Preisverfall durch neue Marktmodelle sowohl digital als auch im
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Maximilian Dasch 13
Herausforderungen
• Jede Marke wird zum Publisher
– Der Begriff Content Marketing hat sich etabliert
• Medienangebot umfassender denn je
– Zeitbudget der Leserschaft begrenzt
– Medienbudget begrenzt
• Investitionsmodelle/ Geschäftsmodelle NEU
– Wirtschaftlicher Erfolg sekundär Kapitalmarkt getrieben
– Nutzerdaten werden zur Währung
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UNSERE FUNDAMENT
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Maximilian Dasch 15
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Maximilian Dasch 16
Unser Fundament
• Österreich ist ein Land der Zeitungsleser
– 71,8% Reichweite (Mediaanalyse 2013)
– 56,6 % bei den 14-19-jährigen (Quelle: Mediaanalyse 2013)
• Stabile Reichweiten bei den SN im Print – täglich MA 39%, LAE 71
% am Wochenende MA 42,6 % LAE 81% (Quelle: LAE 2013, Mediaanalyse 2013, Bundesland Salzburg)
• Intensiver Nutzungsgrad unserer gedruckten Zeitung 46min
täglich, über 60 min am Wochenende (Quelle: Readerscan 2013)
• Premiummarke - Qualitätsmarke „Salzburger Nachrichten“
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Maximilian Dasch 17
Unsere Fundament
• Starke Wachstumsfelder digital
– SN Homepage: +30% auf 36,6% im Bundesland
– SN am Tablet: schon über 1.500 Abonnenten von SN HD
– SN am Smartphone: über 100.000 Downloads von SN MOBIL
– SN auf facebook: Über 80.000 fans (kumuliert)
– SN Newsletter: Über 60.000 Newsletter (kumuliert)
• Infrastruktur auf dem neusten Stand
– Zustellapparat (Gründung Salzburg Logistik 2009)
– Drucktechnik (Installation neue Druckmaschine Ende 2011)
– Abonnenten-Verwaltungssystem NEU (seit 2013)
– Modernes Anzeigen und Redaktionssystem
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UNSERE AUFGABEN
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Maximilian Dasch 20
Aufgaben
• Bestehende Leser und Werbepartner auf dem Weg in die
Digitalisierung unterstützen
• Neuartige Plattformen kennenlernen, für sich nutzen und in Kontakt
mit neuen Zielgruppen kommen
• Lernen von innovativen Geschäftsansätzen aus der digitalen Welt
• Vertrauen auf seine Kernkompetenzen und Kernwerte
• Klare Markenstrategie umsetzen
• Ein klares Produkt-Konzept formulieren
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UNSER KONZEPT
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Maximilian Dasch 22
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Maximilian Dasch 23
Unser Konzept
• „Zeitung“ als Basis
– wird medienadäquat digital aufbereitet (Tablet, Smartphone,
Online) SN HD, Premiumartikel, ePaper;
– kostenpflichtig
– Fokus auf Hintergrund und Analyse sowie in der Region Service
und Aktualität für Salzburg
• Basisinformationsdienst
– kostenlos
– Online am Smartphone, am Tablet, PC/Laptop & Screens
• Teaser für Print und Digitalwelten
– Social Media
– Newsletter
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Maximilian Dasch 24
Unser Konzept
• November 2011: Einführung von SN MOBIL (Smartphone)
• November 2011: Einführung von SN HD (Tablet inklusive ePaper))
• Jänner 2012: Relaunch der SN Homepage
• 26. April 2014: Relaunch der gedruckten „Salzburger
Nachrichten“
• 2014: Softrelaunch der SN Homepage sowie von SN MOBIL und
SN HD
• 2015: Einführung eines Abonnentenmodells für SN MOBIL und
SN Homepage
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Maximilian Dasch 25
Herzlichen Dank.