Rede Nacional de Bluetooth
Refer / CP / Fertagus - Estações de Comboios
Especificidades da Rede Nacional de Bluetooth• É uma Rede Nacional de Bluetooth que disponibiliza a todos os anunciantes/marcas a possibilidade de comunicar directamente para o telemóvel do seu do seu público alvo, num total de 8 estações de comboios:
Santa Apolónia (Lisboa) São Bento (Porto) Cais do Sodré (Lisboa) Faro (Algarve) Sete Rios (Lisboa) Pragal (Margem Sul) Entrecampos (Lisboa) Corroios (Margem Sul)
• Todos os passageiros e visitantes ao entrar nas estações de comboios recebem os conteúdos digitais (campanhas publicitárias) directamente nos seus telemóveis de forma rápida, simples, gratuita e não intrusiva.
• Informamos o público sobre a existência do sistema de Bluetooth através de placas e vinil autocolante em forma de alvos, distribuídos pelas estações de comboios, onde fazemos o convite às pessoas para activar o bluetooth dos seus telemóveis. Ai é só esperar, receber o pedido no visor e aceitar a campanha.
• As campanhas são semanais (7 dias) com inicio às 5ª f e a terminar às 4ª f.
Vantagens do Meio Publicitário - Bluetooth• Campanhas não intrusivas pois a mensagem não é descarregada directamente nos telemóveis sem a sua devida permissão. Os utilizadores recebem uma mensagem no visor do seu telemóvel a perguntar se aceitam receber os dados/campanhas do anunciante.
• Meio alternativo porque entretém os passageiros enquanto aguardam pelo comboio.
• Inovador porque o anunciante tem a possibilidade de enviar a sua campanha em formato fotografia (Jpg, Gif animado), em Filmes (3Gp, Mpeg, AVI, etc), formato de Som (Midi, Wav, Mp3, etc), ou mesmo uma Aplicação Mobile costumizada e personalizada ao cliente.
• Campanhas mensuráveis, no final de cada acção a Blueharbour Media envia um Relatório detalhado com a análise da dinâmica estabelecida. Conseguimos dizer aos anunciantes quantas pessoas aceitaram receber a campanha no telemóvel, qual a Taxa de Resposta atingida e em que dias da semana.
• Alternativa à “saturação” Meios Tradicionais.
• Serviço de Bluetooth disponível e em funcionamento 24H/7, em todas as estações de comboios.
Número Visitantes nas Estações de Comboios
Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 650 mil pessoas.
Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 1 milhão e 500 mil pessoas.
Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 2 milhões e 240 mil pessoas.
Santa Apolónia
Fonte: Dados gentilmente fornecidos pela Refer / CP / Fertagus.
Cais do Sodré
Sete Rios
Entrecampos
Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 2 milhões e 100 mil pessoas.
Número Visitantes nas Estações de Comboios
Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 132 mil pessoas.
Número de Visitantes (repetidos) / Mês: 2 milhões e 250 mil pessoas.
Número de Visitantes repetidos) / Mês: 740 mil pessoas.
Faro
São Bento
Corroios
Pragal
Número de Visitantes repetidos) / Mês: 850 mil pessoas.
Fonte: Dados gentilmente fornecidos pela Refer / CP / Fertagus.
Número Visitantes nas Estações de Comboios
• Total de Visitantes Mês (não repetidos) nas 8 Estações Comboios: 4.5 milhões de pessoas.
• Total de Visitantes Mês (repetidos) nas 8 Estações Comboios: 10.4 milhões pessoas.
• Taxas Resposta * – 30% - 35%.
* - Adesão de um alvo a uma Box. Percentagem da totalidade dos indivíduos, que contactaram o suporte. Estão contemplados todos os indivíduos que visualizaram o pedido de aceitação da campanha com o Brand do anunciante no visor do telemóvel e: aceitaram e receberam, aceitaram mas que por algum motivo o processo de transferência do ficheiro falhou e todos os que recusaram a recepção do sinal Bluetooth.
Como informar a existência do sistema BluetoothNo Hall de entrada das Estações / Bilheteiras
Como informar a existência do sistema BluetoothNo Hall de entrada das Estações / Bilheteiras
Como informar a existência do sistema BluetoothNas Plataformas / Linhas Comboios
Como informar a existência do sistema BluetoothNas Plataformas / Linhas Comboios
Como informar a existência do sistema BluetoothNas Plataformas / Linhas Comboios
Como informar a existência do sistema BluetoothNas Plataformas / Linhas Comboios
Valores Tabela 2010
Taxa de Resposta Média / Campanha Entre a 25% a 35%
Quantidade Média de Pessoas Impactadas / Campanha
75.000 contactos
CPC (custo por contacto médio) 0,17 €
Calendário 2010
Perfil Sócio - Demográfico dos clientes / utilizadores de Comboios
40 60
41 59
38 62
41 59
0 20 40 60 80 100
Total / Dia Útil
2006
Total / Dia Útil
Total / Fim de
Semana
Total
Homens Mulheres
Gráfico 1 - Sexo
9 28 29 15 11 5 32
12 28 22 16 12 6 3 1
9 29 25 13 13 7 4
12 28 22 16 12 6 3 1
0 20 40 60 80 100
Total / Dia Útil
2006
Total / Dia Útil
Total / Fim de
Semana
Total
< 18 anos 19 - 24 anos 25 - 34 anos 35 - 44 anos 45 - 54 anos
55 - 64 anos > 65 anos Nr
Gráfico 2 -
Idade
Nota: Valores em percentagem (%).
23 51 22 4
24 51 25 1
15 56 29
23 51 25 1
0 20 40 60 80 100
Total / Dia Útil
2006
Total / Dia Útil
Total / Fim de
Semana
Total
A/ B C1 C2/ D NS/ NR
2 3 15 28 21 6 22 3
6 3 16 32 19 3 20 1
9 3 19 42 9 3 14 1
7 3 16 33 17 3 19 1
0 20 40 60 80 100
Total / Dia Útil 2006
Total / Dia Útil
Total / Fim de Semana
Total
Até Primária completa 1º Ciclo / 6º Ano2º Ciclo / 9º Ano 3º Ciclo / 12º AnoUniversitário incompleto Curso médio / BacharelatoUniversitário completo NS/ NR
Gráfico 3 -
StatusGráfico 4 -
Instrução
21 19 11 11 29 122 3
18 21 12 10 33 2 311
13 19 25 11 24 2 4 3
17 21 14 10 32 2 311
0 20 40 60 80 100
Total / Dia Útil
2006
Total / Dia Útil
Total / Fim de
Semana
Total
Superiores Médias Médias I nf eriores
Não Qualificados Estudantes Desempregados
Ref ormados Domésticas NS/ NR
Gráfico 5 -
Profissão
Nota: Valores em percentagem (%).