Download - Redes Sociais: Regras e Legislação
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REGRAS E LEGISLAÇÃO
NAS REDES SOCIAIS
RENATO MELO 2016
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AS PROMOÇÕES E
OS CONCURSOS
CULTURAIS
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NOVA PORTARIA:
EM 2013
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REDES SOCIAIS NÃO PODEM
SER CANAL DE PROMOÇÕES
OU CONCURSOS! AS REDES
PODEM, SOMENTE, SER
MEIOS DE DIVULGAÇÃO.
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PROMOÇÃODISTRIBUIÇÃO GRATUITA DE
PRÊMIOS REALIZADA
ATRAVÉS DE SORTEIO E
VALE-BRINDE, COM OU SEM
MÉRITO (COMO VOTAÇÃO).
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PROMOÇÃOPRECISA SER REGISTRADA
POR ÓRGÃO RESPONSÁVEL,
COMO A CAIXA ECONÔMICA
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PROMOÇÃOCADASTRO E BANCO DE
DADOS SUJEITO A
AUDITORIA.
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PROMOÇÃONÃO PODE UTILIZAR OS
CADASTROS COMO MAILING
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CONCURSO CULTURAL NÃO PRECISA
DE AUTORIZAÇÃO, MAS BANCO DE
DADOS TAMBÉM ESTÁ SUJEITO A
AUDITORIA.
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A REGRA É
CLARA!!
NÃO PODE TER
VEICULAÇÃO DA MARCA
NÃO PODE SER
REALIZADO EM DATAS
COMEMORATIVAS
NÃO PODE UTILIZAR
PRODUTOS OU SERVIÇOS
PRÓPRIOS COMO PRÊMIO
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VEICULAÇÃO DE MARCA: “O INTER
LEVA VOCÊ AO TEATRO”
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DATAS COMEMORATIVAS: DIA DOS
PAIS, DAS MÃES, DOS
NAMORADOS, DO RAIO QUE O
PARTA...
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NÃO PODEM UTILIZAR SERVIÇOS OU
PRODUTOS PRÓPRIOS COMO PRÊMIO:
“VOAR DE GRAÇA”
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APURAÇÃO: MELHOR RESPOSTA,
RESPOSTA CERTA, RESPOSTA MAIS
VOTADA OU RESPOSTA MAIS RÁPIDA.
NUNCA UTILIZE A SORTE!
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NÃO PODE COBRAR TAXA OU
VEICULAR PARTICIPAÇÃO À
AQUISIÇÃO DE PRODUTO OU
SERVIÇO.
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O FACEBOOK NÃO PERMITE
OBRIGATORIEDADE DE CURTIR,
COMENTAR E COMPARTILHAR...
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PUNIÇÕES!
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PARA MARCA:
Multa de até 100% no valor
dos prêmios e proibição de
realizar promoções ou
concursos por até 2 anos.
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AGÊNCIA DE PUBLICIDADE:
Desgaste com o cliente por
reprovação do Jurídico,
implicando em refações e
atraso dos prazos.
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REGRAS
PARA
EVENTOS
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EVENTOS SÃO
EMPRESAS E
POSSUEM
REGISTRO DE
MARCA, OU SEJA,
SEUS NOMES SÃO
PROTEGIDOS POR
LEI.
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SERVE PARA
PROTEGER O
EVENTO E SEUS
PATROCINADORE
S.
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SEMPRE
SUJEITOS AS
REGRAS DO
JOGO!
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NEM NO
FACEBOOK ADS
VOCÊ PODE
UTILIZAR!!!
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NENHUM LOGO
PODE SER UTILIZADO!
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MUITO MENOS OS
MASCOTES, QUE
TAMBÉM SÃO
PERSONAGENS
REGISTRADOS!
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NO CASO DA COPA,
ALGUMAS
SENTENÇAS FORAM
REGISTRADAS COMO:
COPA DO MUNDO 2014
COPA 2014
WORLD CUP
COPA DO MUNDO
BRASIL 2014
MUNDIAL 2014
MUNDIAL DE FUTEBOL
“NOME DA SEDE” + 2014
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O SLOGAN TAMBÉM
NÃO PODE SER
UTILIZADO. O DA
COPA DE 2014, POR
EXEMPLO É: JUNTOS
NUM SÓ RITMO.
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LEMBRE-SE: AS CONFEDERAÇÕES TAMBÉM SÃO
EMPRESAS E POSSUEM MARCAS REGISTRADAS!
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QUE TAMBÉM POSSUEM
PATROCINADORES!
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O MESMO VALE PARA AS
OLIMPÍADAS!!
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OLIMPÍADAS, JOGOS OLÍMPICOS, RIO
2016, MEDALHA, TOCHA OLÍMPICA...
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USO
INDEVIDO DE
MARCA É
CRIME!
Punições variam
de multa até 1
ano de detenção
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CAMPANHAS
POLÍTICAS!!
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CAMPANHAS ANTECIPADAS:Art. 36. A propaganda eleitoral somente é
permitida após o dia 5 de julho do ano da
eleição. No dia da eleição, não é permitido
fazer nenhuma publicação.
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SEM CAVALETE NO FACEBOOK 1:A fanpage deve ser sobre a pessoa e não sobre o
político. Pode-se trabalhar propostas, porém não é
permitido utilizar logo de partido e número do
candidato.
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SEM CAVALETE NO FACEBOOK 2:O político pode fazer campanha no Facebook, ter
perfil e fanpage. No entanto, não poderá fazer
anúncios pagos referentes a campanhas políticas.
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DIREITO DE
IMAGEM
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Não é só porque está no Google que pode ser
utilizada. Caso você utilize com fundos
comerciais, estará passivo de punição.
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PROPAGANDA VELADA
![Page 45: Redes Sociais: Regras e Legislação](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012403/55adbf131a28ab90798b4802/html5/thumbnails/45.jpg)
![Page 46: Redes Sociais: Regras e Legislação](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012403/55adbf131a28ab90798b4802/html5/thumbnails/46.jpg)
![Page 47: Redes Sociais: Regras e Legislação](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012403/55adbf131a28ab90798b4802/html5/thumbnails/47.jpg)
![Page 48: Redes Sociais: Regras e Legislação](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012403/55adbf131a28ab90798b4802/html5/thumbnails/48.jpg)
![Page 49: Redes Sociais: Regras e Legislação](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012403/55adbf131a28ab90798b4802/html5/thumbnails/49.jpg)
Proibida por lei, a prática pode resultar em multa à empresa que pagou pelo post. Porém, o dano maior a quem
publica esse conteúdo, é a perda tanto da credibilidade como a de
anunciantes.
![Page 50: Redes Sociais: Regras e Legislação](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012403/55adbf131a28ab90798b4802/html5/thumbnails/50.jpg)
A responsabilidade pelo dano ao consumidor, caso não haja aviso sobre a
publicidade, é da empresa que pagou pelo post.
Em seu código de ética, o Conar estabelece no artigo 28 que o anúncio "deve ser
claramente distinguido como tal, seja qual for a sua forma ou meio de veiculação".
![Page 51: Redes Sociais: Regras e Legislação](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022012403/55adbf131a28ab90798b4802/html5/thumbnails/51.jpg)
REGRAS E LEGISLAÇÃO
NAS REDES SOCIAIS
RENATO MELO 2016