Download - Reklamlar ve Tüketim Kültürü
![Page 1: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/1.jpg)
REKLAMLARTüket
im Kültü
rü
![Page 2: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/2.jpg)
Tüketim1
![Page 3: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/3.jpg)
Yetinen Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü
•Özünde, yaşamak için kaçınılmaz olan tüketim, günümüzün karmaşık yapılı toplumlarında bir yaşam biçimi ve yaşama kalitesi olarak çoğumuzun beyninde kurgulanmaktadır. Toplum içinde bir sınıflandırma yarattığı için tüketim ayrıca en çok konuşulan ve eleştirilen konuların başında gelir.
![Page 4: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/4.jpg)
• Tüketim kültüründen söz edilebilmesi için endüstrileşme, büyük ve güçlü bir ekonomi, refah seviyesinde yükseklik (zengin devlet-zengin vatandaş), toplumsal ve kültürel gelişmişlik gerektiği düşünülebilir. Ancak, Bacock (1997), insanların modern tüketim ideolojisi ile ilgili sosyal ve kültürel uygulamalardan etkilendikten sonra, filmlerde, yazılı basında ve televizyonda sergilenen malları satın almaya ekonomik güçleri yeterli olmasa bile, o mallara sahip olmayı arzu ettiklerine dik kat çeker.
Yetinen Toplumun Tüketen Topluma Dönüşümü
![Page 5: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/5.jpg)
•Tüketim kültürünün özelliklerinden ilki, tüketmenin ve pazar toplumunun kül türü olmasıdır. Tüketim kültürü, tüketim biçimlerine bağlı olarak toplumda kimlik ve statü belirlemeye ortam/olanak sağlamaktadır. Fearstone (1991)’nun tüketim kültürünün gelişimini özetlediği üç perspektiftin ortak noktası, ürünlerin ve tüke tim eyleminin kazandığı sembolik anlam ve bu anlamı toplumsal olarak üretmeye eğilimli bir tüketicidir.
![Page 6: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/6.jpg)
• Tüketim kültürü değerlerinin hakim olduğu toplumsal bir yapıda bireylerin ma teryalist değerler ve ona bağlı “sahip olma” duygusu ile genişleyen bir benlik ifa desinin peşine düştükleri söylenebilir. Ürünler, bireysel farklılıkların sergilenme sinde bir araç olma özelliği taşır. Bununla birlikte, materyalist değerler, maddi tü ketim ürünlerini, işlevsel bağlamdan ve kullanım değerinden uzaklaştırmaktadır. Ürünler ve özellikle markalar, böylesi bir toplumsal yapı içinde kültürel anlam ta şıyıcıları, toplumsal ifade araçlarına dönüşebilmektedir. Bireye ifade olanağı sağla yan şey, “markalara” reklam ve diğer pazarlama iletişimi araçlarıyla yüklenen top lumsal anlamdır.
![Page 7: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/7.jpg)
REKLAMLAR2
![Page 8: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/8.jpg)
•Reklam (reclame) Latin dilinde "çağırmak" anlamına gelen "clamare" sözcüğünden türetilmiştir. Genel olarak reklam; kişilerin, kurumların, mal ve hizmetlerin kamuya tanıtılarak benimsetilmesi şeklinde tanımlanabilmektedir.
![Page 9: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/9.jpg)
Günümüz tüketim kültürünü satın almaya kamçılayan bazı parametreler vardır. Bunun en başında konumuz olan REKLAMLAR yer alır. Reklamların temel işlevleri ise şunlardır:
•Bilgilendirme ve Haber Verme
• İkna Etme
•Talep Yaratma
• İmaj Oluşturma
•Hatırlatma
•Eğlendirme
![Page 10: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/10.jpg)
• Pazarlama ve iletişim aracı olarak reklamın temel işlevi, tüketiciyi bilgilendirmek ve ikna etmektir. Reklam bu duyuruculuk ve ikna etme özellikleri ile mal veya hizmetlerin nitelikleri, üretim biçimi, kullanıldığı yerler ve fiyatı gibi konularda bilgi vererek hedef kitleleri yönlendirebilir. Hedef kitlelerin yönlendirilmesi ve tüketici bağlılığının sağlanabilmesi verilecek bu bilgilerin aldatıcı ve yanıltıcı olmayan, gerçek bilgiler olması ile mümkündür.
![Page 11: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/11.jpg)
Bilmediğimiz Şeyler
![Page 12: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/12.jpg)
![Page 13: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/13.jpg)
ETKİSİ
![Page 14: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/14.jpg)
![Page 15: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/15.jpg)
![Page 16: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/16.jpg)
![Page 17: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/17.jpg)
Kimim ben?
![Page 18: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/18.jpg)
![Page 19: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/19.jpg)
Bernays’ın Sigara Deneyi3
![Page 20: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/21.jpg)
![Page 22: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/22.jpg)
“Reklam ; yasal yoldan yalan söylemektir.”Michael Jackman
![Page 23: Reklamlar ve Tüketim Kültürü](https://reader035.vdocuments.net/reader035/viewer/2022081417/55cd43d8bb61ebb90a8b45a8/html5/thumbnails/23.jpg)
Beni dinlediğiniz için teşekkürler.