Download - Resumen Ejecutivo Oct AMIPCI 2007
Octubre, 2007
Elaborado por: Vicepresidencia de Investigación de MercadosAdriana Peña , Dirección Comercial Televisa Digital
RESUMEN EJECUTIVO
1. Universo de Internautas 2007
2. Infraestructura Tecnológica
3. Perfil del Internauta Mexicano
4. Hábitos de Uso de Internet
5. Principales actividades del internauta mexicano
6. Convergencia y uso de nuevas tecnologías
7. Lugares de Conexión
8. Tiempo y Frecuencia de Conexión
9. Publicidad en Internet
10. Comercio electrónico
11. Fuentes de información
12. Contacto
Índice
19.9 millones de internautas 13 años en adelante en zonas urbanas
1.8 millones de internautas 13 años en adelante en zonas no urbanas
1.8 millones de internautas 6-12 años en zonas urbanas
La Tasa de Penetración Nacional de Internet en personas mayores a 6 años es de 25.6%
23.7 millones de internautas en el 2007.
Histórico de Usuarios de Intenet en México 2005 - 2007
Fuente: Estudios AMIPCI 2005 al 2007.
17.5 % de crecimiento de internautas para el 2007.
La penetración urbana de Internet en México es de 36.6%.
Histórico de Penetración Urbana de Internet en México
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 3 meses y últimos 30 días.
2004
2005
1er.
Sem
estr
e
2005
2do.
Sem
estr
e
2005
Acu
mul
ado
2006
1er.
Sem
estr
e
2006
2do.
Sem
estr
e
2007
2do.
Sem
estr
e
2006
Acu
mul
ado
México, 2007Fuente: Select
Base instalada de dispositivos con posibilidad de acceder a Internet en México, 2007
Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril 2007*Cifras estimadas**La cifra de teléfonos móviles ajustados refleja el total de teléfonos en uso.
Computadoras personales en Mexico (PC´s*) 14.8 millones
Número de computadoras con acceso a Internet en Mexico 8.7 millones
Teléfonos móviles (ajustados**) 63.2 millones
59% de las PC´s instaladas en México están conectadas a Internet
Crecimiento anual de la base instalada de dispositivos con posibilidad de acceder a Internet en México, 2007 (Cifras en millones)
22.4% es la tasa anual de crecimiento de la base instalada de computadoras personales con acceso a Internet
Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007**La cifra de teléfonos móviles ajustados refleja el total de teléfonos en uso.
2005 2006 2007
PC´s 10,884 12,361 14,805
PC´s con Internet 6,190 7,140 8,740
Celulares 44,206 55,589 63,229
78% del total de las cuentas instaladas de acceso a Internet son de Banda Ancha
Cuentas de Acceso, 2006 - 2007
Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007
Cuentas Totales 2006 2007Dial Up 1.4 millones 1 millón
Enlace dedicado 13 mil 13.9 mil
Banda ancha 2.6 millones 3.9 millonesCuentas Totales 4 millones 5 millones
Base de Computadoras Personales por Lugar de Conexión
Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007.
55% de las computadoras con acceso a Internet están instaladas en hogares.
¿Cómo te conectas a Internet?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas. (Opción múltiple)
80% de los usuarios se conectan por banda ancha.
80 %
Ban
da A
ncha
Cuentas pagadas de acceso a Internet, por tipo de conexión 2002 -2007
Fuente: Select. Estudio trimestral de computadoras personales en México e Internet, Abril, 2007
48.3% es el crecimiento anual de la banda ancha del 2006 al 2007.
México, 2007Fuente: TGI Kantar Media Research
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
55% de los internautas son hombres.
Composición del Universo de Internautas por Sexo
40% de los internautas son NSE ABC+.
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Composición del Universo de Internautas por Nivel Socioeconómico
56% de las personas ABC+ en zonas urbanas en México están en Internet.
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días. Penetración de internautas contra población total.
Penetración del Universo de Internautas por Nivel Socioeconómico
Pob ABC+ (22%)
Pob C (17%)
Pob D+ (33%)
Pob D/E (27%)
44% de los internautas tienen entre 20 y 34 años.
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Composición del Universo de Internautas por Edad
48% de los jóvenes mexicanos de 12 a 19 años están en Internet.
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días. Penetración de internautas contra población total.
Penetración del Universo de Internautas por Edad
Pob. 20 a 24 (14%)
Pob. 25 a 34(25%)
Pob. 35 a 44 (19%)
Pob. 45 a 54 (12%)
Pob. 55 a 64 (7%)
Pob. 12 a 19 (23%)
28% de los internautas se conectan del DF.
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
¿De qué estado de la República nos visitas?
7.6% de los internautas se conectan zonas rurales
Tipo de Población donde viven los Internautas
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
México, 2007Fuente: TGI Kantar Media Research
53% de los internautas que realizan llamadas de voz IP lasrealizan de larga distancia y local
Internet es indispensable para más de la mitad de internautasmexicanos.
¿Qué tan afectada sentirías tu vida sino tuvieras Internet en tu vida diaria?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
México, 2007Fuente: TGI Kantar Media Research
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Principales actividades ON LINE sobre medios de comunicación
Leer noticias en línea continua siendo la principal actividad relacionada con medios de comunicación.
¿Cuáles son las principales actividades sociales ON LINE?
83% de los internautas mexicanos han utilizado el correoelectrónico en el último mes.
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Principales actividades de entretenimiento online
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Jugar “juegos on line” es la principal actividad de entretenimiento online.
México, 2007Fuente: TGI Kantar Media Research y Sondeo AMIPCI,
2007
14% de los internautas han realizado llamadas telefónicas por Internet en el último mes.
¿Realizas llamadas telefónicas (voz IP) por Internet?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
53% de los internautas que realizan llamadas de voz IP lasrealizan de larga distancia y localconsideran como muy buena la telefonía
En comparación con telefonía tradicional,
¿cómo consideras el uso de llamadas voz IP?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 446 respuestas.
38% de los internautas IP.
32% de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet84% de los internautas descargan y ven videos por Internet.
¿Descargas y ves videos por Internet? (Youtube, googlevideo, yahoo video, esmastv, toditotv, etc.)
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
32% de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet
¿Tienes sitio personal? (hi5, my space, gyggs, facebook)
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
57% de los internautas tienen sitio personal.
32% de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet
¿Consultas blogs?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.
56% de los internautas consultan blogs.
53% de los internautas que realizan llamadas de voz IP lasrealizan de larga distancia y local22% de los internautas tienen suscripción a un podcast.
¿Qué tipo de suscripciones digitales tienes?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.
32% de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet
¿Has consultado alguna página para buscar pareja?
(Match.com, amigos.com, etc.)
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.
31% de los internautas han consultado una página para buscar pareja.
32% de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet
¿Has consultado páginas de Internet para buscar trabajo?
(OCC, Monster, Bumeran, etc.)
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
32% de los internautas han consultado páginas para buscar trabajo.
32% de los internautas realiza llamadas telefónicas por Internet
¿Has realizado algún trámite o utilizado algún servicio de gobierno por Internet?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,672 respuestas.
68% de los internautas han realizado algún trámite o utilizado algúnservicio de gobierno por Internet.
Lugares de Conexión
48% de los internautas se conectan desde su hogar.
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Lugar de Acceso de los Internautas
La conexión desde hogar está teniendo un crecimiento relativo mayor a la conexión por café internet.
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Tendencia Histórica de Lugar de Acceso de los Internautas
2004
2005
1er.
Sem
estr
e
2005
2do.
Sem
estr
e
2005
Acu
mul
ado
2006
1er.
Sem
estr
e
2006
2do.
Sem
estr
e
2007
2do.
Sem
estr
e
2006
Acu
mul
ado
¿Con qué frecuencia te conectas desde café internet?
15% de los internautas que se conectan de café internet lo hacen todos los días.
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.
Tiempo y Frecuencia de Conexión
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
¿Cuánto tiempo estás conectado a Internet de Lunes a Viernes?
2007
2006
Los internautas están dedicando más tiempo a Internet.
El tiempo promedio de conexión al día en México es:
2 horas y 42 minutos
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Internet es el tercer medio en tiempo de exposición.
Tiempo promedio de exposición que dedican por medio
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Horarios de conexión por lugar de acceso
El prime time de Internet de lunes a viernes es de 4:00-6:00PM.
México, 2007Fuente: TGI Kantar Media Research
Exposición a Medios: Total Personas 18 a 64 años.
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
31% de las personas en zonas urbanas en México están expuestas a Internet.
Internet incrementa el alcance de medios en población total.
Radio FM (Ayer)
Diarios L-D (Lectores recientes)
Revistas Mensuales
TV (Últimos 7 días)
Cine (Últimos 30 días)
TV Pagada (Últimos 7 días)
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Alcance Medio Extensión % con Internet Alcance Total
99.0% +0.2 99.2%
62.8% +9.6 72.4%
35.6% +18.3 53.9%
31.6% +15.7 47.3%
23.7% +18.7 42.4%
28.2% +15.4 43.6%
Comercio Electrónico
14% de los internautas mayores a 18 años han realizado comercio electrónico en los últimos 30 días.
¿Has realizado compras de compras de negocios y personales por Internet?
Fuente: TGI Kantar Media Research México 2006 wave II + III & 2007 wave I v.06.25.2007. Población Urbana. Usuarios de Internet. Últimos 30 días.
Internet es un medio tanto para realizar compras como para obtenerinformación de productos y servicios
Que actividad realizas por Internet:
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas. (Opción múltiple)
Internet es un medio útil para decidir una compra física.
¿Qué tanto te ayuda Internet para decidir la compra de un producto que compras en tiendas físicas?
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas.
Falta de confianza, gusto por asistir a tiendas físicas y carencia de tarjeta de crédito son las principales razones para no comprar online
Motivos por los cuales los internautas no han realizado compras electrónicas
Fuente: Sondeo AMIPCI 2007. 1,615 respuestas. (Opción múltiple)
Consejo Nacional de Población (CONAPO)www.conapo.gob.mx
Instituto Nacional de Estadística Geografía e Informática (INEGI)www.inegi.gob.mx
Selectwww.select.com.mx
Sondeo en línea AMIPCI 2007. Elaborado por Elogia Encuestaswww.amipci.org.mxwww.elogiaencuestas.com.mx
TGI Kantar Media Researchwww.tgisurveys.com
http://www.kantarmedia.com/
Estudio AMIPCI Comercio Electrónico 2007www.amipci.org.mx
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