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“El papel de la tecnología en el desarrollo de las a ctividades de las ONG ”
“LA RSC 2.0, VOLUNTARIADO ON LINE Y REPUTACIÓN CORPO RATIVA ”
Madrid, 11 Abril 2011
Marcos Concepción Raba
Asociación Española de Fundraising
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¿QUE ES FUNDRAISING?
Capacidad organizativa
(Gobierno /Estrategia)
Capacidad comunicación
(Interna /Externa)
Capacidad recaudación
(Fundraising)
Capacidad intervención
(Derivada de las otras)
ESTRATEGIA
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Y entonces… FUNDRAISING?
Un medio para el desarrollo de la organización y la movilización
de recursos para una finalidad de interés general.
Una metodología para conseguir adhesiones a nuestra causa y
aumentar nuestra base social.
¿QUE ES FUNDRAISING?
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Estrategia y desarrollo… MOTIVOS
¿QUE ES FUNDRAISING?
• Independencia o Pluri-dependencia.
• Diversificación (de tipos y fuentes de ingresos).
• Captación de recursos acorde con la misión/ objetivos de la organización.
• Estabilidad de financiación (gestión de flujos).
• Transparencia informativa /rendición de cuentas.
• Apoyos y Base social
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¿QUE ES FUNDRAISING?
FUND – RAISING
Comunicación
Marketing
Relaciones públicas
Base social
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¿QUE ES la ASOCIACIÓN ESPAÑOLA de FUNDRAISING?
FundaciónJuan XXIII
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Contribuir a la profesionalización en la labor de Captación de Fondos por
parte de la ONG/ONL españolas, así como la difusión de las buenas prácticas
del Marketing y la Comunicación Directa Integrada, aplicadas a la gestión y la
recaudación de fondos.
¿QUE ES la ASOCIACIÓN ESPAÑOLA de FUNDRAISING?
NetworkingInvestigaciones
Formación especializada
Acuerdos Empresas
Estudios
Incidencia política
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LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Fuentes de financiación
Particulares
Recursos propios
Administración pública
Empresas y fundaciones
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Fuentes de financiación
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Directorio CONGDE, 2009
Anuario Acción Social, 2010
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LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
… pero de cuanto hablamos?
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… de empresas
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Informe Foretica, 2011
15,5%
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… de empresas
Colaboraciones en base a criterios de
responsabilidad social y a largo plazo
Mecenazgo
Colaboraciones puntuales basadas en
la publicidad
Patrocinio/ Esponsorización
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
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Etapas en RSC
Filantrópica
Comunicativa
Estratégica
Mecenazgo
Patrocinio
Asistencialismo
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
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LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Responsabilidades de las empresas
Responsabilidad social de las empresas (II): tipos de responsabilidades y plan de actuación, MTAS. 2005
A cción Social de
la E mpresa
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LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
¿Por qué colaboran las empresas?
PORQUE ASUMEN LA RESPOSABILIDAD DE CONTRIBUIR A LA MEJORA DEL ENTORNO MEDIANTE ACCIONES NO
INCLUÍDAS EN SU ACTIVIDAD ESPECÍFICA
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LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
¿Por qué colaboran las empresas?
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… en resumen
Fuente: Estudio de benchmarking sobre la captación de fondos en España, 2010
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
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Canales
Fuente: Estudio de benchmarking sobre la captación de fondos en España, 2010
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
56.58
18.00
20.68
40.22
6.54
12.25
3.72
4.00
24.53
63.47
16.87
13.84
37.07
8.70
12.08
4.76
24.50
22.01
0.00 10.00 20.00 30.00 40.00 50.00 60.00 70.00
Cara a Cara (DD o F2F, mesas, etc.)
Internet
Campañas telefónicas o Telemarketing
Correo directo o Mailing
Eventos
DRTelevisión
Prensa
Radio
Otros (especificar)
2007 2008
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Nuevas TIC y las ONG
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Fuente: “El perfil del donantes en España”, AEFundraising 2006-10
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LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
Nuevas TIC y las ONG
Fuente: “El perfil del donantes en España”, AEFundraising 2006-10
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Oportunidades de mecenazgo
LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
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LA FINANCIACIÓN DE LAS ONG
¡Dejemos el pesimismo para
tiempos mejores!
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Muchas Gracias!
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