![Page 1: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/1.jpg)
Real Time BiddingCo to vlastně je a jak ho efektivně využívat?
Ing. Filip Hromek | New Media Director
![Page 2: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/2.jpg)
Kdo jsem?Filip Hromek | New Media Director @ WhiteHat
#RTB #ProgrammaticBuying #Remarketing #NewMedia #SocialAds #Performence #ProjectManagent
2009 - VŠE - Internetový marketing - semifinále GOMC2009 - můj první e-shop2010 - korporát2011 - online mediální agentura 2014 - založení WhiteHat, s.r.o.
![Page 3: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/3.jpg)
Co to RTB vlastně je?• Automatizovaný aukční model prodeje a nákupu
bannerové reklamy.
• Na straně poskytovatele prostoru jsou od blogů s malou návštěvností až po velké publishery, kteří zprvu prodávali jen volný prostor.
• Na straně inzerenta můžete být i vy, nezáleží na tom jestli utrácíte jednotky, desítky nebo stovky tisíc korun za online reklamu.
![Page 4: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/4.jpg)
Trend v RTB 249% nárůst útrat v RTB (červenec 13’ - červen 14’)
zdroj: Adform RTB Trend Report Europe Q2 2014
![Page 5: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/5.jpg)
RTB vs. tradiční nákup
zdroj: Adform.com
![Page 6: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/6.jpg)
Jak RTB nákup funguje?
zdroj: Adform.com
![Page 7: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/7.jpg)
RTB proces
![Page 8: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/8.jpg)
Kde se reklama zobrazuje?
![Page 9: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/9.jpg)
Kde se reklama zobrazuje?
![Page 10: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/10.jpg)
TOP 5 formátu
160x600 px
300x250 px
120x 600 px
728x90 px
468x60 px
![Page 11: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/11.jpg)
RYCHLÝ LEVNÝ MASOVÝ ZÁSAH
(REACH 79,91 % v ČR)
RTB
NÁKUP DAT TŘETÍCH STRAN
NÁKUP PROSTORU DLE OBSAHU WEBU
REMARKETING
Jak RTB využít?
![Page 12: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/12.jpg)
SEGMENTUJTE AUDIENCI
ZASAŽENOU KAMPANÍ
SEGMENTUJTE NÁVŠTĚVNÍKY
WEBU
URČETE OPTIMÁLNÍ CPA
DŮKLADNĚ IMPLEMENTUJTE
TRACKING WEBU
STANOVTE CÍLE
Jak s RTB začít?
![Page 13: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/13.jpg)
Home page
Kategorie
Produktové stránkyVelká média • velký reach • malá afinita
Menší servery • malý reach • velká afinita
KLASICKY NAKOUPENÁ KAMPAŇ
WEB KLIENTA
Landing page
Obchodní podmínky
Pobočky
Zákazník
Jak na sběr dat?
![Page 14: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/14.jpg)
Jak optimalizujeme?A/B
TESTOVÁNÍ REKLAMNÍCH
SDĚLENÍ
DATA MINING
VYŘAZENÍ NEKVALITNÍHO
INVENTORY
TIMING ZOBRAZENÍ
REKLAMNÍHO SDĚLENÍ
OMEZENÍ FREQUENCY
CAPPING
![Page 15: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/15.jpg)
Kolik RTB stojí?Ceny v RTB za poslední 2 roky výrazně vzrostly.
To posunulo celý trh dopředu, stal se zajímavý pro větší publishery s kvalitním obsahem a cílovou skupinou návštěvníků.
Září 2014
Ø CPM ... 9,83 CZK
Ø CPC ... 7,72 CZK
+ technologické fee pro DSP
zdroj: Adform - MIA Report CZ
![Page 16: RTB - Co to vlastně je a jak ho efektivně využívat? - Svět reklamy 2014](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022052321/54c3e97a4a7959451a8b45b5/html5/thumbnails/16.jpg)
roste cena, klesá reach
klesá cena, roste reach
V roce 2013 průměrně dodaly mnou spravované RTB kampaně 10 % kliků z display kampaní a zvýšilo jejich výkonnost o 24,48 % (RTB kampaně dosahovaly
Ø 4,72x větší COV).
Jaké přináší RTB výsledky?