Download - Santiago Molina
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Estrategia de Marketing 2.0
Santiago Molina Pilar Garcia
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Mayor productor mundial de aceite de oliva virgen y aceitunas del mundo
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BriefingRenovar la presencia online
Rejuvenecimiento de la marca.
Creación de comunidad y dinámicas de participación.
Internacionalización.
Incentivar la compra de producto.
++
++
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Claim“ Más natural, imposible”
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Rejuvenecimiento de la marca.
Creación de comunidad y dinámicas de participación.
Internacionalización.
Incentivar la compra de producto.
+
+
++
Renovarpresencia online
2.0 Social+
Branding: Concretar, difundir y diferenciar la marca.
Social: Escuchar, responder e integrarse en conversaciones.
Promo: Acciones promocionales sobre producto.
Estrategia
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¿2.0? ¿Renovación?
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¿2.0? ¿Renovación?
Un sitio Web 2.0 permite a los usuarios interactuar y
colaborar entre sí como creadores de contenido generado
por usuarios en una comunidad virtual, a diferencia de sitios
web donde los usuarios se limitan a la observación pasiva de
los contenidos que se ha creado para ellos.
04
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¿2.0? ¿Renovación?
06
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¿2.0? ¿Renovación?
08
2.0 SOCIAL
Triunfan las redes sociales masivas.
Internet es conversación, es cooperación.
Consumir dónde y cómo se quiera.
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¿Cuál es la receta de una estrategia 2.0?
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tu presencia ≠ tu web
Conoce a tu público.
Acepta que son los protagonistas.
Habla con ellos.
Apórtales valor.
¿Cuál es la receta de una estrategia 2.0?
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Acciones
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WEB
Marca y productoCarácter naturalCalidad exclusiva
BBDDSistema de registro
CRM
InternacionalizaciónMultiidiomasDistribuidor
ValorContenidos de calidadServicios exclusivos
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Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?
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Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?
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Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?
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Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?
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Todo esto está muy bien, pero...
¿Cuál es nuestro valor?¿Qué hará al usuario volver?
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Al estilo 2.0
Valor: Recetas
Cocinero y redactor experimentado
Presencia en la blogosfera
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Al estilo 2.0
Valor: Recetas
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Te olvidas de la actitud social...
¿Dónde está nuestro público?¿Cómo creamos comunidad, conversación y participación?
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Ya tenemos comunidad, conversación y participación... ¡ampliémosla!
Acciones promocionalesSaborea mi concierto más natural
¿Eres natural?
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Saborea mi concierto más natural
Eje de la participaciónPromo y Participación
Doble incentivo:Sorteo Entradas
+Momento ganador Camisetas
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_SITE MICRO
Más natural, imposible
PUBLICIDAD
PUNTO
BLOG
APP.
FANPAGE
PERFIL
NEWS
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¿Eres Natural?
Sencillo test (tono lúdico), que en base a unas pocas preguntas, la colaboración de nuestros amigos y un análisis del comportamiento en Facebook, medirá nuestro nivel de naturalidad.
VALOR + BISBAL + PREMIOLa aplicación nos será útil, c a l c u l a n d o n u e s t r a naturalidad en base a nuestro comportamiento en Facebook y a l a relación con nuestros amigos.
Usaremos la imagen de Bisbal para conectar y movilizar a su comunidad de fans (+ 600.000 fans).
I n c e n t i v a r e m o s l a par t i c ipac ión con e l sorteo de premios entre los participantes (mayores premios, mayor tasa de participación)
VIRALIDADIncentivaremos la viralidad implicando a los amigos de los participantes en el calculo de su nivel de naturalidad y incrementando las posibilidades de conseguir premios.
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Resultados
¿Lo conseguimos?
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Creación de comunidad y dinámicas de participación.
Internacionalización.
Incentivar la compra de producto.
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