01.03.2006 © Swiss Snowsports Association
Schulleiterkandidatenkurs 2016 Ort/Datum: Muri, 21.10.2016 Referentin: Gaby Mumenthaler, Vize-Direktorin und Leiterin Marketing, Swiss Snowsports
Seite 2 Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 3
Ein Blick hinter die Kulissen
Geschichte
Aktuelle Zahlen
Verbandsstrukturen
Aktuelle Projekte Marketing
Extranet Schweizer Skischulen
Schneesportinitiative Schweiz
Schulleiterkandidatenkurs 2016
01.03.2006 © Swiss Snowsports Association
Facts & Figures
Seite 5 Schulleiterkandidatenkurs 2007, Thun
Geschichte.
1927 Skilehrergesetz Kt. GR 1928 Gesetzliche Regelung Kt. BE 1932 Skilehrerkonferenz Davos, Arosa, Eigergletscher Kurs 0 Lehrkader in Davos
Seite 6 Schulleiterkandidatenkurs 2007, Thun
Geschichte.
1932 Gründung SIVS in Davos 1933 1. Instruktorenkurs 1933 1. Schulleiterkurs 1933 54 Skischulen 100‘000 HTL 1934 Gründung des SSSV
Seite 7 Schulleiterkandidatenkurs 2007, Thun
Geschichte. 2 Verbände Ziele SIVS Normen für Skilauftechnik Ausbildung Skiinstruktoren Ziele SSSV Vereinheitlichung der Organisation der SSS. Förderung des Skischulwesens Unfallverhütung
Seite 8 Schulleiterkandidatenkurs 2007, Thun
Geschichte. Fortlaufende Entwicklung der beiden Verbände
Zusammenarbeit ausgebaut Deregulierung der kantonalen Gesetze Einheitsausbildung der Skilehrer Aufbau Snowboardlehrer Ausbildung Ausbau zum Schneesportlehrer
Seite 9
Fusion SIVS und SSSV 6.9.2002
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 10
Facts & Figures
14’000 Einzelmitglieder 170 Mitgliederschulen 43 angeschl. Verbände
und Institutionen
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 11
Schulen auf dem Schweizer Markt
156 Lizenzschulen
170 Mitgliederschulen
Ca. 300 bewilligte Schulen (GR/VS/VD)
400 Schulen auf CH Markt
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 12
Facts & Figures 12’000 erteilte Ausbildungstage an
Schneesportlehrer pro Saison Über 7’000 aktive Schneesportlehrer pro Saison
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 13
Facts & Figures
250’000 Gästebesuche pro Saison in den SSS
200’000 Gäste jährlich in der Swiss Snow League/
Swiss Snow Academy
6 Mio verkaufte Unterrichtsstunden/ Saison
70% Schweizer Gäste
10’000 verkaufte Lehrmittel pro Jahr
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 14
Verkaufte Halbtageslektionen per Disziplin
90% Ski
5% Snowboard
3% Nordic
2% Telemark/andere
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 15
Anteile Gruppenunterricht Kinder - Erwachsene
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 16
Anteile Gruppen- und Privatunterricht
Schulleiterkandidatenkurs 2016
01.03.2006 © Swiss Snowsports Association
Struktur und Mitarbeiter
Seite 18
Übersicht behalten
Verein
Delegiertenversammlung
Vorstand
Geschäftsleitung
Abteilungen
Kommissionen und Arbeitsgruppen
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 19
Ein starkes Team
130 Experte Swiss Snow Education Pool
20 Experten Swiss Snow Demo Team
14 Mitarbeiter Geschäftsstelle Belp
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 20
Vorstand – strategische Leitung Karl Eggen, Präsident Mauro Terribilini, Vize-Präsident Fulvio Sartori Roland Andeer Marc-Henri Duc Jürg Friedli Franco Moro Johny Wyssmüller
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 21
Geschäftsleitung – operative Führung
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Direktor Riet R. Campell
Leitung Ausbildung Michael Weyermann
Vize-Direktorin/ Leitung Marketing Gaby Mumenthaler
Seite 22
Team Belp – 14 Mitarbeiter
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 23
Disziplinenchefs. Ski Arsène Page
Snowboard Isa Jud
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 24 Schulleiterkandidatenkurs 2016
Disziplinenchefs.
Nordic
Jürg Marugg Telemark
Davide Melena
Kids
Arsène Page
Seite 25 Schulleiterkandidatenkurs 2016
Disziplinenchefs.
Aldo Berther
Backcountry
Jan Steiner
T+R
Christof Baer
Disabled Sports
Seite 26
Swiss Snow Demo Team
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Marcel Homberger «Hombi» Coach
01.03.2006 © Swiss Snowsports Association
Allgemine Informationen Marketing
Seite 28
Marken- Basis Manual.
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 29
Ausgangslage Alles in einer Hand - Erfolgsfaktoren • Viel Leistung
• Seit 80 Jahren auf dem Markt
• Echte Kundschaft
• Skilehrer Botschafter – Beeinflusser
• Hohe innere Konsistenz zwischen den Schulen
• Starke Publikumsmarke «Schweizer Skischule»
Seite 30
Ausgangslage Markenknoten
• Unterschätzung Dimension Schweizer Skischule
• Zwei Markenkonfusion (rote Welt – blaue Welt)
• Situation Parallelschulen im Verband (Abstimmung
DV 2015, Zermatt)
• Eine Schweizer Skischule – pro- Ort – Prinzip
• Skischule = Kindergarten und -schule
Seite 31
Strategisches Ziel • DIE Skischule – auch im offenen Markt
• DIE beste Adresse wenn es um
Schneesportunterricht geht auch für Erwachsene
• Nur wenn die Kundschaft die Schweizer Skischule überall als DIE Skischule erlebt, wird die Gesamt-Marke in 20 Jahren diese Position einnehmen
• Es gilt: Alle für Alle
Seite 32
Umsetzen in den Schweizer Skischulen • Skischulunterricht und –methodik • SSLE, SSKV und andere Figuren • Angebotsgestaltung und –entwicklung • Der richtige Preis • Kommunikation und Marketing • Tenue und Auftritt • Skischulbüro und Verkaufsstellen • Die richtigen Schneesportlehrer • Zusammenarbeit mit den Partnern am Ort –
Schneesportleader vor Ort
Seite 33
Marketing im Skischulalltag 1. Aus und Weiterbildung.
2. Richtiges Angebot.
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 34
Marketing im Skischulalltag 3. Richtiger Preis 4. Skischulbüro und Verkaufsstellen
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 35
5. Zusammenarbeit mit den Partnern vor Ort 6. Kommunikation und Marketing
Marketing im Skischulalltag
Schulleiterkandidatenkurs 2016
01.03.2006 © Swiss Snowsports Association
Marketing Saison 2016-17
Seite 37
Rütlischwur
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Seite 38
Rütlischwur Schweizer Skischulen 29.10.2016 Alle Schulleiter legen gemeinsam den Schweizer
Skischulenschwur auf das Gästeversprechen ab
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Seite 39
Rütlischwur Schweizer Skischulen 29.10.2016
Gästeversprechen
Hauptbotschaft: Die Schweizer Skilehrer bringen Ihnen innert 3 Tagen Skifahren bei
Sollten wir unser Versprechen nicht einhalten können, dann bieten Ihnen die Schweizer Skischulen einen kostenlosen Wiederholungskurs an.
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Seite 40
Rütlischwur Schweizer Skischulen Idee des Events: Medial Präsenz über die gesamte
Wintersaison hinweg nutzen (auch mit Partnern)
Werbung für Schweizer Skischulen, Schweizer Wintertourismus machen.
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Seite 41
Snowli Pixi-Büchlein Pixi-Sonderausgabe mit
Snowli Ziel: 1) Unterhaltung der Kinder 2) Information der Eltern Zielgruppe: Kinder (2 – 6
Jahre) & Eltern
Titel: «Snowli in der Schweizer Skischule»
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Seite 42 Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Snowli Pixi-Büchlein Jede SSS erhält je nach
Kategorie eine definierte Anzahl Gratisexemplare
Weitere Exemplare können für 1,50 CHF bei SSSA erworben werden
Büchlein kann an Gäste verkauft oder verschenkt werden (bei Verkauf: 2,00 CHF)
Kategorie Anzahl A6 & A5 100
A4 75
A3 50
A2 37
A1 & A1 klein 25
Seite 43
Angebot für TCS Mitglieder
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Schweizer Skischulen Werbung in der TCS Mitgliederkommunikation (Touring Magazin, Website, Newsletter, Social Media, Beilage Rg. Versand)
Im Gegenzug können TCS Mitglieder vom 15%
Rabatt im Gruppenunterricht bei den Schweizer Skischulen profitieren
Seite 44
Angebot für TCS Mitglieder
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Seite 45
Angebot für TCS Mitglieder
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Kat. Durchschnittlicher
Preis 5 Tage Gruppenunterricht *
15 % Rabatt
Jede SSS übernimmt
folgende Anz. Gutscheine
A-I Klein 250.00 37.50 5 A-I 250.00 37.50 5 A-II 250.00 37.50 5 A-III 300.00 45.00 8 A-IV 300.00 45.00 10 A-V 350.00 52.50 15 A-V I 350.00 52.50 15
Gegenwert vom TCS: Kommunikationsleistung CHF 150’000.-
ANGEBOT OVOMALTINE FÜR SCHWEIZER SKISCHULEN
46
Ausgangslage
47
• Ovomaltine ist seit Jahren sehr stark mit Skifahren und dem Wintersport allgemein verbunden und arbeitet seit über 18 Jahren mit Didier Cuche als Markenbotschafter zusammen.
• Ovomaltine möchte die Schweizer Skischulen bei der Förderung des Schneesports unterstützen. Unseren Beitrag leisten, dass Kinder und Jugendliche Freude am Schneesport haben.
• Am Besten kann dies Ovomaltine, in dem wir durch unsere Produkte die nötige Energie liefern und den Kindern helfen, länger dranzubleiben. Getreu dem Motto „Mit Ovomaltine kannst du es nicht besser. Aber länger.“
• Ovomaltine erarbeitet aktuell zudem ein zusätzliches Kommunikationskonzept, welches den Wintermoment online begleiten soll und in welchem Didier Cuche eine zentrale Rolle einnehmen wird.
Unser Angebot
48
• Ovomaltine ist bereit den Schweizer Skischulen im Winter 16/17 folgende Mengen an Produktmustern gratis zur Verfügung zu stellen:
• Max. 200‘000 Crunchy Biscuit Muster (2 x 15g) und
• Max. 200‘000 Choc Ovo Mini (7.5g)
• Ovomaltine bietet an, Didier Cuche, im Rahmen des Konzepts (z.B. Kommunikation) rund um das Thema Schneesport einzusetzen.
Unser Erwartung
49
Ovomaltine erwartet…
• …dass damit mind. 70‘000 Schweizer Gäste erreicht werden können (plus/-minus 2 Produktkontakte pro Gast und Woche).
• …dass am Ort der Verpflegung, z.B. Ovo-Spannflaggen aufgestellt werden (zur Verfügung gestellt). Uns schwebt ein „Ovo Znünipoint“ vor. Diese Materialien werden durch Ovomaltine zur Verfügung gestellt (genaues Design folgt).
• …dass die Umsetzung mittels Foto- oder Videoprotokoll festgehalten wird. Alle Skischulen, welche Fotos / Videos einsenden nehmen an einer Verlosung eines Überraschungspreises teil.
Weiteres Vorgehen
50
• Interessierte Skischulen melden sich bei der Geschäftsstelle von Swiss Snowsports (mittels Rückmeldetalon) bis spätestens 30. September 2016.
• Swiss Snowsports (Geschäftsstelle) und Ovomaltine prüfen, ob die angestrebte Anzahl Gäste erreicht werden kann und die maximale Anzahl Muster nicht überschritten wird.
• Wenn die Kooperation zustande kommt, werden die Produktmuster plus Kommunikationsmaterialien via Wander distribuiert.
• Ovomaltine ist an einer längerfristigen Zusammenarbeit interessiert. Wenn wir den Test im Winter 16/17 gemeinsam erfolgreich gestalten können, würden wir unser Engagement bei den Schweizer Skischulen in der 2. Saison gerne ausbauen.
Seite 51
Neue Website Schweizer Skischulen
Projekt wird in Zusammenarbeit mit Stämpfli umgesetzt
Design ist in Anlehnung an die blaue Website Liveschaltung: Vor Saisonstart Sprachen: DE/FR/EN Buchungsformular => Email an jeweilig SSS (checkyeti.com)
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Seite 52
Snowli Produktepalette mit Intersport
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Das Sortiment wird jährlich erweitert
Seite 53
Personalisierte Logos Schweizer Skischule Alle personalisierten SSS Logos im Extranet
Sprache: Englisch und jeweilige Muttersprache
Format: jpg und png
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Seite 54
Innovationspreis 2016
Gesucht werden ausgewöhnliche Projekte Informationen im Extranet Einreichen von Projekten bis 15.6.2017 Bewerbungen an:
Swiss Snowsports Marketing Hühnerhubelstrasse 95 3123 Belp
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 55
Swisscom Snowdays
• Die Snowdays laufen in der kommenden Saison 16/17 im selben Rahmen, wie letztes Saison ab.
• Swiss-Ski beteiligt mit CHF 120.00 pro Lehrer/Tag. Damit eine Kostendeckung bei den Schulen erreicht wird, sollten die Schulen CHF 160.00 pro Lehrer/Tag erhalten. Die Differenz von CHF 40.00 wird von Swiss Snowsports übernommen.
Präsidenten- und Schneesportschulleiterkonferenz Kat. A - E
Seite 56
Produktegutschrift Kategorie Umsatz Jahresbeitrag davon
Produktegutschrift
A-I Klein bis 40'000 1'000.00 750.00 A-I 40'001 - 80'000 1'500.00 1'000.00 A-II 80'001 - 200'000 2'000.00 1'000.00 A-III 200'001 - 500'000 2'500.00 1'000.00 A-IV 500'001 - 1'000'000 3'000.00 1'000.00 A-V 1'000'001 - 3'000'000 3'500.00 1'000.00 A-V I (neu) über 3'000'001 4'500.00 1'000.00
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Jährlich ein Einheitsprodukt welches mit der PG verrechnet wird, für die restliche PG kann SSLE /SSAC Material bezogen werden (für Kat. A I klein auch SSKV Produkte)
Seite 57
Einheitsprodukt SSS 2016-17 2 Set à 2 Magnet Logos (total 4) Kleber (Menge je nach Skischulgrösse verschieden) Zusatzbestellungen werden separat verrechnet. Magnete & Kleber tragen das Logo der Schweizer
Skischulen und den Namen der Skischule
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
Kleber 6cm Durchmesser
Automagnet 30 cm Durchmesser
Seite 58
Swiss Snow Shop Belp.
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Bestellungen via Online Shop im Extranet http://www.snowsports.ch/de/extranet/
Login wird am Kurs abgegeben
Seite 59
Für neue Produkte Offizielle Lieferanten der Schweizer Skischulen: Faude und Huguenin
SSSV Boutique SSSA (Torgon)
Heval
Geschütze Werkstätte Salzburg
Business House
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Chinese Ski Instructors A project with Swiss Snowsports
Seite 61
Chinesische Skilehrer In den letzten 2 Winter 8 chinesische Skilehrer in die
Schweiz geholt und zum Skilehrer Aspiranten ausgebildete In Zusammenarbeit mit Schweiz Tourismus und 8 Schweizer
Skischulen/Destinationen
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 62
Schweizer Skischule in China
Präsent in verschiedenen Destinationen
Kids Instructor Kurse mit Education Pool
Swiss Snow Kids Village in der Stadt Beijing
Skilehreraustausch mit Schweizer Skischulen
Seite 63
Fit für den Winter 2016-17 Immer auf dem Laufenden…. Auflage 1 jeweils im September Auflage 2 jeweils im November
Lizenzschulleiterkonferenz Müstair 16.9.2016
09.2010 © SWISS SNOWSPORTS Association
Extranet
Seite 65
01.03.2006 © Swiss Snowsports Association
Schneesportinitiative Schweiz
Seite 67 Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 68
Entwicklung Skier-days in Asien
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Evolution de la moyenne quinquennale ( en millions de journées - skieurs )
0 1 2 3 4 5 6 7 8
0
10
20
30
40
50
60 Corée du Sud
Australie
Nouvelle Zélande Chine
Japon (droite)
Seite 69
Entwicklung Skier-days in Europa
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Österreich und Frankreich verzeichnen noch steigende Besucherzahlen
Seite 70
Entwicklung Skier-days in Europa
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Die Schweiz hingegen verzeichnet einen starken Rückgang und es herrscht eine unsichere Situation
Seite 71
Entwicklung Skierdays in der Schweiz
Schulleiterkandidatenkurs 2016
71
» Wintersportler sind ~50% CH und ~50% ausländische Gäste » >80% des Jahresumsatzes erwirtschaftet die Branche im Winter
- 6%
Seite 72
Weshalb ist eine Offensive nötig?
Schulleiterkandidatenkurs 2016
72
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
14-19 20-29 30-39 40-49 50-59
Altersvergleich Bevölkerungsanteil der Wintersportler
2001 2011 prognose 2021
Seite 73
Fazit der Analyse
Es fehlen insbesondere die Schweizer
Es fehlen insbesondere die Jungen
Starker Franken versus schwacher Euro
Warum und was können wir dagegen tun?
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 74
Begründungen Rückgang Kinder/Jungendliche Keine obligatorischen Schul-Skilager
Grosser Aufwand für Lehrpersonen/ Hohe Ansprüche der Eltern
Kurzferien statt «Sportwoche» Zunahme durch günstige «Winterferien»
an der Wärme Kinder mit Migrationshintergrund
haben keinen Bezug zum Schneesport
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 75
Begründungen Rückgang Kinder/Jungendliche Kosten Schneesport: hohe Belastung
für Durchschnittsfamilie Zugang zum Schneesport nicht leicht:
Organisation, Material Breites Angebot an Alternativen Ab März bereits «Frühling»
=> Der Schweiz fehlt es an Nachwuchs im Schneesport
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 76
Wer steht hinter der Schneesportinitiative
Schulleiterkandidatenkurs 2016
76
Seite 77
Online-Plattform GoSnow.ch
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Lehrkräfte
Informationen Angebote
Schneesport-lager
Schneesport-tage
Transport Unterkunft Verpflegung Mietmaterial Bergbahn-Ticket Schneesportunterricht
Lehrmittel Sicherheit & Haftung Organisationshilfen Finanzierung Material Eventideen Q & A
Seite 78
Angebote Schneesportlager
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Buchbare Angebote werden von verschiedenen Anbietern gebündelt und auf GoSnow.ch gestellt Destinationen Verbände Tourismus
Organisationen Gemeinden Private Organisationen Stiftungen Etc.
Zentrale Buchungsplattform
Lehrperson bucht gewünschtes Angebot
Kontaktperson vor Ort
Seite 79
www.gosnow.ch
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 80
Ziele GoSnow Attraktive Preise => Investition in die Zukunft
Schneesport-Tag: CHF 30.-/Kind Schneesport-Woche: CHF 350.-/Kind
Hauptzielgruppe: Lehrer und Schüler, Klassen 1.- 9. Klassen.
Mit 2 Klicks zum Schneesportlager => einfache Organisation für Lehrer.
Gastgeber am Ort des Lagers welcher den Lehrer unterstützt.
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 81
Ziele GoSnow Bis in 1 Jahr kennen 50% der Lehrkräfte
(Grundschulen) die Plattform GoSnow 100 Lagerangebote im Winter 2015-16 150 Lagerangebote im Winter 2016-17 3000 Kinder nehmen im Winter 2015-16 an einem
GoSnow Schneesportlager teil 5000 Kinder nehmen im Winter 2016-17 an einem
GoSnow Schneesportlager teil
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Seite 82
Finanzierung nächste 3 Jahre
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Die Finanzierung der Struktur GoSnow ist für die nächsten 3 Jahre wie folgt gesichert: 50% öffentliche Gelder (Staat) 50% Beiträge Gründungsmitglieder (Private) Ziel für die Zukunft: Durch zusätzliche Gelder von Sponsoren und Donatoren sollen die Schneesportlager zusätzlich subventioniert werden.
Seite 83
Ziele GoSnow
Schulleiterkandidatenkurs 2016
Wir hoffen, dass wir mit der Schneesportinitiative Schweiz zu künftig wieder vermehrt Kinder & Jugendliche für den Schneesport begeistern können!
Seite 84
Vielen Dank für die Aufmerksamkeit! Die Präsentaion ist auf dem Extranet zu download bereit
Schulleiterkandidatenkurs 2016