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Akamai Moves to Optimize TVBy David Talbot on January 22, 2013
André Rocha Agostinho
Disciplina TIO – Professor Doutor Mario Yoshikazu Miyake
The Super Bowl’s Second ScreenBy Jessica Leber on February 2, 2013
Second Screen (Companion Device)
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Akamai Moves to Optimize TV
Estatísticas
Nielsen informou que recentemente 40% dos telespectadores norte-americanos estão agora no hábito diário de usar seu smartphone ou tablet em frente à TV
Muitas redes e programas têm tentado chegar a essas pessoas com aplicativos que fornecem auxiliar conteúdo, muitas vezes para encorajar os telespectadores a assistirem o show ao vivo e também agradar os anunciantes.
Smarthphones e tabletes são importantes para alavancarem a televisão ao invés de substituí-la
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Akamai Moves to Optimize TV
Proposta da Akamai
A empresa de otimização web Akamai, responsável por servidores que entregam até 30% do tráfico web estão investindo na criação de uma tecnologia capaz de detectar o que a pessoa está assistindo e entregar conteúdo relacionado quase que em tempo real para smartphones e tablets.
O objetivo, diz a empresa, é disponibilizar apps que em parceria com a TV, possam, por exemplo, entregar estatísticas de atletas para pessoas que estarão assistindo as Olimpíadas, ou detalhes de combate ao crime para viciados em programas CSI.
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Akamai Moves to Optimize TV
Concorrência
Ao mesmo tempo, os agregadores como Shazam e Zeebox estão fazendo acordos para entregar o chamado conteúdo de segunda-tela.
Em 2012 a Zeebox assumiu investimentos da Comcast e NBC Universal, e em parceria com a HBO passou a entregar companion apps.
A Shazam faz "impressões digitais" de áudio de 160 canais de programas de TV nos EUA e oferece vários pacotes de conteúdo para as pessoas que abrirem o aplicativo e gravar três segundos de tudo o que está assistindo.
"Os consumidores não querem um aplicativo no telefone para cada show que eles gostam” David Jones, presidente de marketing vice-Shazam
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Akamai Moves to Optimize TV
Oportunidade
As tecnologias apenas arranham a superfície do que é possível
As pessoas que usam smartphones e tablets enquanto assiste TV estão muitas vezes verificando e-mails ou Facebook
Aplicativos específicos servem principalmente os fãs mais devotados.
O aplicativo, Shazam leva 1-4 segundos para detectar que alguém mostre o que está assistindo, e ela não tem algo a oferecer para muitos canais locais.
A Akamai vê uma chance de trazer alguma ordem a este caos e fazer tudo correr um pouco mais rápido, e através da Web, e não em uma coleção de aplicativos.
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Akamai Moves to Optimize TV
Prova de conceito
A Akamai mostrou o funcionamento de seu sistema pela primeira vez ao MIT Technology Review em janeiro. O sistema consiste de algumas peças:
1. O primeiro é um pedaço de software que reside em qualquer dispositivo que você usar, se é um aparelho de televisão alimentado por um serviço de cabo ou satélite, uma set-top box que entrega conteúdo através da Internet, ou até mesmo um DVR tocando um show gravado
2. Um único processo de autenticação faz a conexão do seu tablet ou smartphone para o dispositivo
3. Informações em tempo real sobre o que você está assistindo, mesmo mudando de canal é enviado para os servidores da Akamai
4. Informações secundárias e relevantes, são então transmitidas diretamente de volta para o seu smartphone ou tablet em quase em tempo real
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Akamai Moves to Optimize TV
Demonstração
Kris Alexander, um estrategista Akamai, demonstrou a tecnologia enquanto mostra uma cena do filme Missão Impossível II, em que o personagem de Tom Cruise foi visitar uma pista de corrida de cavalos na Austrália.
No tablet na mão de Alexandre, um link apareceu levando a informação sobre o Hipódromo Randwick na Austrália, onde a cena foi filmada e, mais tarde, um link para a compra do óculo aviador de Cruise apareceu.
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Akamai Moves to Optimize TV
Mercado Second-Screen
Segundo o consórcio "Second Screen Society" :- Movimenta-se hoje em torno de $490 milhões- Em 2017 esse número poderá ser $5.9 bilhões.
Segundo Guy Finley, diretor executivo do grupo, disse que por enquanto não está familiarizado com a tecnologia da Akamai e que a velocidade na entrega pode ser crucial. Ele afirma que as apps para Second-screen aborda totalmente a interface do usuário e experiência do usuário. Portanto, qualquer coisa que impactar na experiência do usuário para ser mais transparente e mais agradável estará fazendo a diferença, e isto ajudará a disseminar o formato em geral.
Akamai ainda está demonstrando a tecnologia para emissoras .e outros clientes potenciais.
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The Super Bowl’s Second Screen
Evento Super Bowl
Mais de 100 milhões de pessoas foram esperadas para assistir a transmissão do Super Bowl, o maior evento anual de televisão dos EUA.
A CBS está fazendo mais do que nunca para atrair os telespectadores para a chamada "segunda tela" e vender para os anunciantes que querem atingir esse público.
Isso influenciará anunciantes a diversificar publicidades com anúncios interativos online e social media ligados ao evento ao vivo.
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The Super Bowl’s Second Screen
Estatísticas
Forrester Research: Em 2012 dobrou a aquisição de tablets por cerca de 19% dos americanos com mais de 18 anos de idade
Pesquisa Harris Interactive: 36% por cento das pessoas que pretendem assistir ao jogo também estarão portando dispositivos móveis.
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The Super Bowl’s Second Screen
Iniciativa CBSS aos telespectador
Para os visitantes de tablet e Web, a rede irá exibir e promover quatro ângulos de câmera ao vivo no site CBSSports.com, incluindo uma visão completa do campo
A CBSS tentará manter os visitantes em seu site, evitando que saiam para o Twitter ou para o Facebook por tendências de mídia social
Fará a exibição de visualizações ao vivo de tweets dos melhores comentaristas
Pelo segundo ano, o jogo também irá transmitir ao vivo online
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The Super Bowl’s Second Screen
Receita com anúncios
Esperança da rede é aumentar sua receita de transmissão de TV com a venda de pacotes de anúncios para a sua câmera de vídeo e feeds on-line.
Anúncios online vendem por muito menos que anuncios de TV Um único anúncio de 30 segundos no Super Bowl pode custar mais de US $ 3
milhões.
As estimativas Adweek é de que o evento poderá trazer de $ 10 milhões a $ 12 milhões para a CBS somente com a programação on-line. É maior que a estimativa de $ 2 milhões que a NBC recebeu no ano passado
Ainda é uma ninharia comparado com a transmissão de TV.
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The Super Bowl’s Second Screen
Vantagens aos anunciantes
Além de pagar menos, os anunciantes online e móvel podem ver outras vantagens.
A empresa Adobe, em seu blog de marketing digital, observa que os anunciantes do Super Bowl pode personalizar suas mensagens e atingir um público mais mensurável e rico, concentrando-se no celular.
Em anunciantes de TV também esperam beneficiar pessoas que tenham dispositivos com eles. Por exemplo, durante os anúncios para grandes marcas como a Pepsi e a Disney, um pequeno logotipo na tela vai solicitar que os usuários do Shazam, um aplicativo que ouve e reconhece sons e músicas, para abri-lo para obter ofertas ou conteúdo relacionado ao anúncio.
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Dúvidas?