Download - Segmentación y Posicionamiento
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Planificación Estratégica
MBA Adolfo Chafloque Millones
Segmentación y Posicionamiento
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Análisis del atractivo
Análisis de lacompetitividad
Elección de estrategias
Plan de marketing
Producto Precio Plaza Comunicación
ejecución y control del plan
Mar
ketin
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ting
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Análisis de posicionamiento
Análisis de la carterade los producto mercado
Análisis de macro y micromercados
Planificación Estratégicade la empresa
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DefiniciónMercado de Referencia
DefiniciónMercado de Referencia
Macrosegmentación
Definición Productos-Mercado UENEstrategia de Cobertura
Macrosegmentación
Definición Productos-Mercado UENEstrategia de Cobertura
Microsegmentación
Definición Segmentos / VariablesTest de Segmentación
Selección de Mercado Objetivo
Microsegmentación
Definición Segmentos / VariablesTest de Segmentación
Selección de Mercado Objetivo
Posicionamiento
Definición AtributosElección del Posicionamiento
Posicionamiento
Definición AtributosElección del Posicionamiento
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Proceso de análisis, identificación y decisión de cobertura de los producto-mercado a satisfacer.
Nace el concepto de Unidad Estratégica de Negocio.
Macrosegmentación
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Macrosegmentación(Productos Mercados)
Funciones
Grupos de compradores
Tecnologías
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Cobertura del Mercadode referencia
Concentración
Especialista en producto
Especialista en cliente
Especialización selectiva
Cobertura Completa
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Proceso de análisis, identificación y desición de segmentos o mercados potenciales al interior de los producto-mercado seleccionados.
Microsegmentación
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Sociodemográfica
Localización
Sexo
Edad
Renta
Profesiones
Ventajas buscadas
Economía
Duración y calidad
Status
Estilos de vida
Microsegmentación(Segmentos de Mercado)
Conducta de compra
tipo de usuario
tasa de uso
fidelidad a la marca
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Condiciones parasegmentar
Respuesta diferenciada
Sustancialidad
Mensurabilidad
Accesibilidad
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Estrategias deSegmentación
Diferenciada
Indiferenciada
Concentrada
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Percepción de la marca/producto en la mente de un consumidor, en relación a los atributos valorados y relativo a las marcas que concurren a satisfacer este mercado.
Posicionamiento
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Estrategias dePosicionamiento
Cualidad distintiva
Oportunidad de uso o aplicación
Tipo de usuario
Por atributo precio calidad
En relación con una clase de producto o categoría
respecto a un competidor