Análisis Semiótico de unMensaje Publicitario

Roberto de Jesús Cruz ReynaSemiótica de la Imagen

Universidad Autónoma de Nuevo Leen, a2 de Marzo del 2012

Profesor: Carlos Alberto Rodríguez

Descripción

El spot publicitario que será próximamente analizado será de la campaña publicitaria hecha para el

equipo de futbol español profesional Atlético de Madrid, que lleva el

nombre de “Eternamente Grande”, que tiene por objetivo la captación

de socios por parte del club.

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En la primera escena, observamos en primer plano arboles y naturaleza, en segundo plano, vemos una portezuela clásica

del Art Deco.

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En la escena subsecuente observamos a un señor de traje entrando por la portezuela, todo esto desde un ángulo mas

cercano.

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En la tercera escena, vemos al señor de traje parado frente a una tumba, rodeado por naturaleza, y con una luz natural muy

tenue, parecido a un día de invierno, melancólico.

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A continuación observamos una toma en contrapicada de los que son los arboles que dejan pasar un leve haz de luz entre

sus ramas.

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Enseguida vemos al hombre de traje en una posición de absoluto respeto frente a la tumba en segundo plano.

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Seguimos observando la tumba, y en segundo plano vemos el gran tronco de un árbol y un poco de vegetación a su

alrededor, las tomas continúan con un aire melancólico.

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En la séptima escena, vemos al mismo hombre parado respetuosamente con un fondo lleno de arboles frondosos.

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A continuación seguimos con las tomas artísticas, y ahora en primer plano encontramos un muro, y en segundo plano

seguimos viendo al sujeto.

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Enseguida observamos por fin la cara del sujeto, quien presume estar triste y desilucionado.

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En la siguiente escena vemos de cerca la vegetación que esta siendo agitada por el aire.

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Consecuentemente vemos al hombre, y en su cara observamos la resignación por la cual esta pasando, un dejo

de tristeza.

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Enseguida vemos al hombre en la parte mas alta de una pequeña colina, continua estando frente a la tumba.

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A continuación seguimos observando al hombre de traje con la mirada fija en la tumba.

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En la escena catorce vemos al sujeto dejar algo en la tumba, algo que no se puede apreciar que es, por la lejanía de la

toma.

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En la siguiente escena podemos observar gracias al zoom que se trata de una bufanda la cual tiene el logotipo del Atlético de

Madrid.

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A continuación vemos que el sujeto es golpeado violentamente por la rama del árbol mas cercanos a él.

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En una de las últimas escenas se muestra al hombre nervioso se observa que volvió a tomar la bufanda.

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La pantalla se pinta de negro y se observa con letra seria y mayúscula la frase “Eternamente Grande”.

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Por ultimo se muestra el logotipo del Atlético de Madrid, con el mismo fondo negro.

AudioA lo largo del video se escucho una voz masculina con “voz en

off” perteneciente a la del sujeto visto en el video.

“Hola padre, tenía que hablar contigo, la verdad, es que no es fácil decirte eso, sé que tu y yo… y el abuelo siempre

estuvimos orgullosos de ser lo que somos, tu solías decir que lo que se gana con esfuerzo es mucho más valioso, que no

siempre hay que escoger el camino más fácil, que a nosotros nadie nos iba a regalar nunca nada, y que por eso, somos

grandes, pero es que esto es cada vez más difícil, y bueno, venia a decirte que, que ya no puedo más, no me siento con

fuerzas para transmitirle esto a mi hijo, que lo dejo padre, que lo dejo”

La música que conforma el spot es un piano con ritmo lento, melancólico.

Duración

El spot tiene una duración de 1 minuto con 11 segundos.

Mensaje PlásticoSignificantes Plásticos

Significado

Plano Plano corto: EmpatíaPlano largo: Contexto

Perspectiva Descentralizada.

Campo Fuera de campo, la mirada se sustenta en la tumba

Enfoque Aleatorio puesto a que se observa muchos elementos fuera “artísticos” lejos de el verdadero mensaje.

Encuadre Artístico

Color Colores tenues, el contexto siempre se mostro sombrío dándole el toque melancólico necesario.

Sombras Inexistentes, a pesar de la falta de luz.

Luz Tenue.

Sonido Melancólico, hasta el final que se convierte en música animada.

Movimiento Lento, todo movimiento fue lento.

Las formas El hombre, tristeza y desazón.

Imagen del hombre

Mensaje Icónico

Hombre Tristeza Carga de emoción

Los golpes de la vida

Tumba Guía Confesionario La verdad

Denotación Connotación