Download - SEO курс 2014, лекция 2 - Onpage оптимизация
SEO курс
Лекция 2Onpage оптимизация
Лили Грозеваallviaweb.com
Въведение
1.1 Какво е onpage оптимизация
On-page оптимизация е набор от активности, които целят съдържанието на дадена страница максимално да съответства на конкретно търсене в търсачка.
Най-общо процеса изглежда така:
● Определяне на думите и фразите, за които искаме да се позиционираме.
● написваме копито на страницата, имайки предвид тези думи● редактираме специфични елементи на страницата, така че да
включват тези думи или вариантите им
1.2 Особености
● търсачките разпознават синоними● разпознават, единствено и множествено число, както и че
различно спрегнати глаголи, са части от дума с един и същи корен
● работят много активно с показателите за ползваемост, затова е изключително важно текстовете да се пишат на лесен и атрактивен език преди всичко за хората, а после за машините
Мапиране на ключови думи
2.1 групиране
На този етап е важно да се усвои групирането на ключови думи, за да могат после лесно да се подберат страници в които да се използват, или да се създадат нови такива страници. Например:“htc hero review”“iphone 4s specification”“iphone 4 review”“htc vs iphone”“htc hero review”“iphone 4s review”“htc hero specification”
Тук очевидно, думите могат да се групират по review и specification. Ако имате вече страници в магазина си за iphone 4/4s и htc hero, вече ни е по-ясно, че са ни нужни техни подстраници с reviews и specification.
2.2 съществуващи страници
Изграждането на нови страници не трябва да е самоцелно, особено да ги създавате автоматично. По-добрият вариант е да преправите съществуващи страници.
Когато търсите такива страници, трябва да си отговорите на следните въпроси:
● отговаря ли страницата на намерението на потребителя? ● страницата, която сте харесали, получава ли вече достатъчно
трафик?● ако да, качествен трафик ли е? Конвертира ли?
Onpage елементи и детайлно ползване на
ключови думи
3.1 заглавие (title)
Този елемент представлява HTML заглавието на страницата, да не се бърка с името на продукта или статията:
● намира се в <head> секцията на HTML на страницата● изглежда така <title>Example Page Title</title>● това е един от най-силните SEO фактори● използва се като линк към страницата в SERP● не бива да превишава ~70 знака
3.1 копирайтинг за заглавия
● търсачките обикновено придават повече тежест на думи разположени в началото на заглавието
● старайте се в заглавието, да не променяте желаната ключова фраза
● понеже се появяват в SERP като заглавие на резултата, служат също за рекламно копи. В този смисъл старайте се да предизвикват интерес и желание за клик върху резултата
3.2 мета описание (meta description)
Мета описанието не е SEO фактор за позициониране, но служи за рекламно копи. ● също се намира в <head> секцията● изглежда по този начин в HTML <meta name=”description” content=”Example Meta Description” />● ако има ключови думи в него, се удебеляват, което привлича
погледа● използва се от социалните мрежи за описание на линка● съкращават се от търсачките ако надвишават 155 знака
3.3 уеб адрес (URL)
Уеб адресът на страницата се счита за ранкинг фактор. На теория е добре да съдържа ключови думи, разделени с тире.
http://www.example.com/products/your-target-keywords/
Важно!: промените в уеб адресите, особено с цел да добавите ключови думи, са крайно рискована задача, и често ранкинг ефекта не я оправдава. Променяйте този елемент, само ако разполагате с опитни програмисти и сте изпълнили всички други фактори.
3.3 уеб адрес (URL)
Промяната се извършва чрез залагане на правила за пренаписване (mod_rewrite rules), или ако системата ви за управление на съдържанието позволява ръчно преправяне.
Други ползи от пренаписването на адресите:● по-лесно се възприемат от потребителите● често се използват като закотвен текст, когато някой линква
към страницата
3.4 параграфи (header tags)
Използват се за параграфиране на текста, залагане на заглавия и подзаглавия в текста.
● намират се в <body> и изглеждат така:<h1>Headline</h1>
<h2>Subheading</h2><h3>Subheading</h3>
● използват се от търсачките за да определят съответствие с търсенето, тъй като по-често от другия текст съдържат ключови думи
● взимат се под внимание от h1 до h3, макар по стандарт да има параграфиране до h6.
3.5 body текст (body copy)
Това е текста на страницата, предназначен за консумация от реалния потребител. ● включват се ключови думи, но само така че да звучи като
естествена част на изказа и речта. ● използването на една фраза по веднъж в началното и крайното
изречение, 1-2 пъти в основния текст и няколко синонима е повече от достатъчно
● Google разполагат с много фини инструменти, с които да уловят използването на ключови думи повече от това. В този случай страницата не само че няма да се позиционира добре, но има голяма вероятност да бъде наказана и изключена от индекса (от каквото и да е показване)
3.6 изображения (images)
● използвайте ключови думи в alt tags и в имената на файловете ● ако имате повече от едно изображение на страница може да ги
номерирате, например:
iphone 5s 1iphone 5s 2 и тн
● не използвайте несъответстващи алтове за имена на снимките, защото в някои браузъри като Internet Explorer и Mozilla Firefox, те са видими за потребителя, когато позиционира мишката си върху изображението, също и за редактори от Google, ако уебсайта ви минава ревю
3.7 други мета данни
● можете да игнорирате тага meta keywords ● старайте се да използвате избраните ключови думи навсякъде,
където могат да окажат влияние как хората споделят или линкват към страницата като:○ уиджети или специфични бутони за споделяне○ Open Graph протокола за споделяне във Facebook○ маркиране с Microformats или Schema
Допълнителни преправки на title, URL,
Meta descriptions
4.1 удебеляване (bolding)
Оnpage оптимизацията не цели само позиции в Google, но и по-добра ползваемост на уебсайта и конверсии.
Google удебелява ключовата дума навсякъде където я намери в title, URL и meta description. Заслужава си да оптимизирате тези елементи не само за подобрение на позициите, но и привличане вниманието на потребителите и по-лесното ползване на съдържанието.
4.2 брандинг (branding)
● независимо от желаните ключови думи, ако сте популярен бранд в индустрията си, залагайте своето име в началото на title
Например:[агенция за недвижими имоти], потребителя би избрал Address пред Yavlena, защото първите са по-популярен бранд, независимо че са на втора позиция.
Оптимизиране на изображения
6.1 описателни ключови думи
Използвайте ключови думи, които смятате че са описателни за съдържанието на страницата, или за самото изображение.
Целта на алтернативния текст за картинки е, да даде идея какво има на картинката ако по някаква причина браузъра не я зареди, или потребителят е незрящ и използва специален браузър за незрящи.
6.2 алтернативен текст за картинки (alt tags)
● това е един от силните SEO фактори особено в Google Images, но и в Google Search
● намира се в <body> и изглежда по този начин
<img src=”folder/filename.jpg” alt=”Your target keywords amongst other descriptive text” />
● повечето съвременни CMS, предоставят възможност за ръчно залагане на такъв таг
6.3 име на графичния файл
● името на файла преди да го качите на сървъра или през CMS, също оказват влияние
● ключовите думи във фразата се разделят с тире● някои CMS добавят знаци и стрингове към името на файла, за
да са сигурни, че е уникално. Проверете качените вече снимки, и ако са пренаписани си струва да поработите с разработчиците си за фиксиране на кръщаването (поне за новите снимки)
6.4 големина и формат на файла с изображението
● препоръчително е да се използват изображения с добро качество
● прекалено малките изображения са неефективни за потребителите, а прекалено големите за търсачките, защото им ‘тежат’ и зареждат по-бавно страниците
● стандарта е за 300px и по-малко от 1MB големина● при уебсайт работещ с много изображения и мултимедия са
ефективни Content Distribution Networks (CDN). Те помагат за бързото зареждане на страница с много изображения.
● използвайте широко разпространените формати катоJPG, GIF, PNG
Упражнения § Дискусия
● Назовете 6 ключови места където можете да използвате желани думи
● Какъв параграф (h) трябва да се използва за заглавие на статия● Назовете две места където можете да заложите думи, ако искате да
оптимизирате изображения● Намерете електронен магазин, който използва оптимизирана
структура за продуктови ревюта и спецификации. Полезни ли са тези страници за потребителя? Оптимизирани ли са добре?
● Намерете страница, която се позиционира много добре за различни ключови думи. Какви техники смятате че са използвали оптимизаторите?
● Напишете в Google [лаптоп ревюта]. Разгледайте резултатите на 1ва и 3та страница. Можете ли да намерите причини за позиционирането на даден сайт по-напред или по-назад в резултатите.
● Намерете страница, която добре е оптимизирала изображенията си.
● Напишете в Google Images [роботи]. Разгледайте за картинки, на които не им е там мястото. Защо според вас са позиционирани?
● Лесно ли бихте намерили свръхоптимизирана страница?
Допълнителни ресурси:
● Moz’s Onpage Ranking Factors● Moz’s Beginner Guide to Keyword Research
