Download - SEOkomm 2014 - Local SEO Erste Schritte
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Local SEO - Erste SchritteSEOkomm 2014 - 21.11.2014, Salzburg
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Agenda: Maps & Metros• Die Bedeutung der lokalen Suche • Rankingfaktoren
• Geografische Faktoren • Konsistenz der Daten • onPage- und offPage-Faktoren • Google+ Local Eintrag • Citations und Bewertungen • Local Linkbuilding
• Datenmanagement • Alternativen zu Google
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Kai Spriestersbach• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung
• Inhouse, Agentur & Selbstständig • Mediengestalter IHK • Bachelorstudium E-Commerce
• Speaker SMX München 2010 - 2015 • Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2015 • SMX Advanced 2013 Seattle • Local U Advanced 2013 Seattle • Referent bei 121WATT • Referent der afs Akademie
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Die Bedeutung der lokalen Suche
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„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Local34 %
Non-Local66 %
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„88 Prozent der mobilen Nutzer verwenden die lokalen Suche“
http://www.ourmobileplanet.com/de/
Lokal88 %
Nicht12 %
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Reaktion nach der lokalen Suche
Quelle: ourmobileplanet.com
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Der „ROPO-Effekt“: Research Online, Purchase Offline
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„38% aller Offline-Käufer informieren sich online bevor sie das Produkt
stationär kaufen.“
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„42% aller ROPO Käufer nutzen Google während ihres
Informationsprozesses“
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Warum wird im Laden gekauft?
Quelle: Google/FNAC
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Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel
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Der Weg in den stationären Handel
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Mitbewerber ziehen nach
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Lokale Ergebnisse in den SERPs
München Berlin
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Lokalisierte organische Ergebnisse
Lokalisierte Ergebnisse nur für den Standort Berlin
„echtes“ organisches Ergebnis}
Automatische Standortbestimmung
Generische Suchanfrage!
}
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Rankingfaktoren in der lokalen Suche
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Geografische Faktoren
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Das Zentrum entscheidet?
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Die Entfernung zum Nutzer!
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Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg
NameAddressPhone
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Name: Unternehmensbezeichnungen
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Was ist erlaubt?
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen Ihres Unternehmens übereinstimmen.
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren.
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen.
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
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Address: Einheitliche Adressschreibweise
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6
Einstein Straße 6Einstein Str. 6
Einstein Strasse 6Einsteinstrasse 6
Was denn nun?
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Phone: Maschinenlesbare Telefonnummern
(030) 12345 67+49 30 12345-67
DIN 5008030 12345-67
E.123
+49 30 1234567
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Wer gibt seine Telefonnummer so an?
+49 (0)30 12345-67
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Bitte dringend ändern!
+49 (0)30 12345-67
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Google+ Local Pages
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Google+ Local Page
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In der Google Suche
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Bei Google Maps
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Vollständiger Brancheneintrag
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NAP in Google Places
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Kategorie, Öffnungszeiten und Fotos
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Die richtige Kategorie
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Einführung: Auch Links sind möglich!
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Verifikation mittels PIN via Post-Brief
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onPage-Signale in der lokalen Suche
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OnPage-Faktoren
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
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Lokaler Bezug im Seitentitel, URL & Beschreibung
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HTML-NAP auf der Webseite
http://www.fahrschule-krumbein.de/
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Meta-GeoTags
<meta name="geo.region" content="DE-BY" />
<meta name="geo.placename" content="Görresstraße 45, München, 80797, DE" />
<meta name="geo.position" content="48.1561037;11.560723" />
<meta name="ICBM" content="48.1561037, 11.560723" />
Verwendung schadet nicht
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HCard (veraltet)<div class="vcard">
<span class="fn">Jürgen Krumbein</span><br />
<span class="org">Fahrschule Krumbein München</span><br />
<a class="email" href="mailto:[email protected]">[email protected]</a><br />
<span class="note">Die günstige Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing. Fahrschule Krumbein: Alle Klassen, nettes Team!</span><br />
<span class="adr">
<span class="street-address">Görresstraße 45</span><br />
<span class="locality">München</span>,
<abbr class="region" title="">BY</abbr>
<span class="postal-code">80797</span><br />
<span class="country-name">Deutschland</span><br />
</span>
<span class="tel">089 1296440</span><br />
<a class="url" href="http://www.fahrschule-krumbein.de/">http://www.fahrschule-krumbein.de/</a><br />
</div>
Bitte nicht mehr verwenden!
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Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness">
<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1>
<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span>
<span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span>
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span>
<span itemprop="addressLocality">München</span>,
<span itemprop="addressRegion"></span>
<span itemprop="postalCode">80797</span>
</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates">
<meta itemprop="latitude" content="48.1561037" />
<meta itemprop="longitude" content="11.560723" />
</div>
Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div>
http://schema.org/LocalBusinesshttp://schema-creator.org/organization.php
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KML - Keyhole Markup Language
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<kml xmlns="http://earth.google.com/kml/2.2">
<Placemark>
<name>Bezeichnung</name>
<description>Beschreibung.</description>
<Point>
<coordinates>-12.0822035425683,7.42228990140251,0</coordinates>
</Point>
</Placemark>
</kml>
.KML verlinken + Sitemap-Eintrag
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Datenvalidierung mittels externen „Citations“
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Citations als Rankingfaktor
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
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Liste relevanter Branchenbücher und Portale
• meinestadt.de • cylex.de • hotfrog.de • gelbeseiten.de • pointoo.de • dasoertliche.de • GoYellow.de • stadtbranchenbuch.com • klicktel.de • branchenbuchsuche.de • marktplatz-
mittelstand.de
• branchen-info.net • city-map.de • 11880.com • way2business.de • yellowmap.de • dialo.de • exilon.de • Kennstdueinen.de • Yelp.de • Golocal.de • BeLocal.de • blaue-branchen.de
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Mitbewerber-Analyse: Google-Suche nutzen
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Local Citation Finder
https://www.whitespark.ca/local-citation-finder
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Bewertungen in der lokalen Suche
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Konsumenten vertrauen Bewertungen
Nielsen Global Survey Q1 2013
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Google vertraut auch auf Bewertungen
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
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Fälschen Sie niemals Bewertungen …
… oder bewerten im Namen Ihrer Kunden
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Vermeiden Sie „gekaufte“ Bewertungen
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Der Bewertungsprozess
https://www.whitespark.ca/review-handout-generator
Google Maps App Mobiler BrowserDesktop
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Bewertungen als Teil des After-Sales-Management
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Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!
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Google+ Nutzer können sofort bewerten
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Schlechte Bewertungen vermeiden
Haben Sie ein Kommentar, eine Frage oder ein Problem?
Ihre Nachricht, Beschwerde, Frage oder Beschreibung des Problems…
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Wie können wir Sie erreichen?
Ihre Telefonnummer
Absenden
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Umgang mit schlechten Bewertungen
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Bei Google Local Antworten
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Local Linkbuilding
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offPage-Faktoren
http://moz.com/local-search-ranking-factors
Overall Ranking Factors
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Mit 3 Backlinks vor Zalando bei „Schuhe“
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• Offizielle Seiten von Städten, Kommunen und Verwaltungen • Verbände, Handelskammern, Handwerkskammer, etc. • Gemeinnützige Stiftungen und karitative Einrichtungen • Vereine, Gruppen, Clubs, etc. • Lokale Medien:
• Zeitungen, Zeitschriften • Radio-Webseiten • Bekannte Blogger
Vertrauenswürdige Quellen mit lokalem Bezug
Seien Sie kreativ!
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Vereine & Sponsoring
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Jobportale bei Universitäten
http://www.s-a.uni-muenchen.de/studierende/jobboerse/index.html
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Datenmanagement
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Das Ökosystem „Lokale Suche“ in den USA
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
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Moz Local
https://moz.com/local
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The Moz Local Distribution Network
http://moz.com/blog/announcing-moz-local
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Moz Local: Kostenlose Analyse
Ehemals
https://moz.com/local/search
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Auswertung: Vollständigkeit und Konsistenz
https://moz.com/local/search
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Auswertung nach Suchmaschine & Provider
https://moz.com/local/search
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Vervollständigung der Daten
https://moz.com/local/search
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Inkonsistenzen beheben
https://moz.com/local/search
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Duplikate entfernen (lassen)
https://moz.com/local/search
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„Geht das auch in Deutschland?“
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Hmmm…
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Für Google+ Local scheinbar schon …
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Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
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Infobel erlaubt Löschung der Daten
http://www.infobel.com/de/germany/update.aspx
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Das Ökosystem „Lokale Suche“ in Deutschland
Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
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Gelbe Seiten Einträge „optimieren“
http://selbstedition.gelbeseiten.de/
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Alternativen zu Google
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Apple Maps statt Google Maps
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Apple CarPlay
http://www.apple.com/ios/carplay/
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Lokale Suche mit Apple Maps im Auto
http://www.apple.com/ios/carplay/
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Apple Maps Connect
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Jetzt in die lokale Suche bei iOS starten!
http://www.yelp.de/
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Empfehlungen: Local Search Experts
Sebastian SochaMike Ramsey
David Mihm Mike Blumenthal
http://niftymarketing.com/ http://blog.kennstdueinen.de/
http://blumenthals.com/blog/http://www.davidmihm.com/
Falls Sie einen Dienstleister suchen:http://www.eology.de
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