Download - Signo icónico y publicidad
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Rinoceronte. Alberto Durero (1515)
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El mar en calma. Gustave Courbet (1869)
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Las espigadoras. Jean-François Millet (1857)
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Estructura del signo icónico
Figuras Valor contextualNo son unidades pertinentesNo tienen significado propio
Semas Resultan de la combinación de las figuras (unidades primarias)Adquiere significado gracias a la relación contextual.
Enunciado Combinación de semas. Formación de bloques de significado. La fusión entre de bloques de significado constituye el montaje
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Codificación icónica
• Valor contextual
• Simultáneo
• Es convencional, partiendo de una analogía de la realidad (social)
• Representación icónica que puede ostentar “simbolicidad”
Lenguaje verbal
• Valor oposicional fundado en las dicotomías saussureanas
• Lineal
• Convención partiendo de la arbitrariedad del signo lingüístico
• Representación simbólica
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El trabajo del reconocimiento:
-Imágenes contienen “lo mismo” que la realidad hasta cierto punto.
-Constancia perceptiva: es la base de la aprehensión del mundo visual.Permite atribuir cualidades constantes
-La constancia perceptiva es una tendencia estabilizadora
-Existen invariantes que nos permiten identificar los objetos a travésde la memoria
Mecánica de la percepción
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Rememoración
Imagen y codificación.
- Relación mimética con lo real. Codifica un cierto saber sobre lo real.
- Se sirve de esquemas (estructuras sencillas y memorizables en que se basa la noción de estilo)
- Empleo de estilos de manera sistemática
Esquema y conocimiento
- Formas esquemáticas adaptadas que evolucionan y producen nuevos conocimientos
- Construcción visual del reconocimiento a través de esquemas.
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Tríptico de la anunciación. Simone Martini (1333)
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Retrato de Cortona. Fra Angelico. (1433)
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Descendimientode la CruzPontormo(1528)
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Tríptico del Descendimiento dela CruzPeter Paul Rubens(1614)
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El BesoFrancisco Hayez(1859)
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El BesoGustav Klimt(1908)
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La piedad. Miguel Ángel (1499) Extraído de Gritos y Susurros.Bergman (1972)
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La ilusión
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La publicidad como discurso
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