Coordonator stiinţific: Vasile Macoviciuc

Absolvent: Neacşu Răzvan

Simbolul în publicitate Cultura de consum în publicitate Metodologie Întrebări de cercetare Analiza datelor Interpretarea rezultatelor

Cuvinte cheie: simbol, reprezentare simbolică, publicitate, cultura de consum.

Simbol: provine din greaca veche de la verbul συμβάλλειν (symballein) care înseamnă "a arunca împreună", "a reuni împreună", "a compara", "a schimba",

Simbolurile au o largă utilizare în diverse ştiinţe, cum ar fi matematica, logica, fizica, chimia, însă ca varietate de semne, acestea sunt studiate de semiotică.

Dihotomia lui Spengler: dihotomia între civilizaţie şi cultură se rezolvă în termeni financiari şi de profit.

Simbolul este fructul oprit al imaginaţiei cumpărătorului care atras prin imagine, culoare, sunet ajunge să creadă că atinge o stare de fericire deplină prin abordarea paradigmatică a verbului “a avea”.

Publicitatea este o comunicare de masă care are drept scop promovarea comercială a unui produs/serviciu în spaţiul public.

Liz McFall (Advertising. A Cultural Economy):“Conform semioticii publicitatea există pentru a oferi un sens produsului” .

Motivaţia consumatorului este întărită prin ierarhizare, comparare şi eliminare.

Pentru a fi puternică o reclamă trebuie să apeleze la simboluri deja cunoscute în mediul de propagare al mesajului, dar şi la emoţiile şi nevoile de bază ale publicului.

Legătura dintre simbol şi aria sa de reprezentare este influenţată de cultura de consum, pentru că doar în interiorul ei simboul are puterea de a convinge.

În exteriorul ei el poate fi doar un obiect de studiu, un simplu semn.

Cultura de consum îl face pe cetăţean să urmeze anumite valori dictate de standardele economice.

Obiectivul cercetării: Obiectivul cercetării constă în evidenţierea legăturilor dintre simbol şi cultura de consum, în studierea comunicării publicitare dintr-o perspectivă culturală şi semiotică.

Prin această cercetare urmăresc înţelegerea conceptului din spatele reclamelor şi doresc să evidenţiez legătura între metacomunicarea din reclamele de tip print şi contextul cultural de receptare.

Reclamă care anunţă deschiderea unui nou restaurant McDonalds: comunicarea se realizează prin asocierea şantierului cu simbolul firmei

Metoda de cercetare este analiza semiotică: Orice are un înţeles dincolo de stricto sensu într-un context cultural poate face obiectul unei analize semiotice.

Analiza se desfăşoară pe 50 de reclame de tip print ale firmei McDonalds şi îşi propune să descopere structuri de comunicare simbolică.

Abordarea cercetării se face de la exterior la interior, de la ce se vede în plan fizic la ce este în spatele acelor imagini.

Reclama care face o conexiune între produsul scos la vânzare şi o sărbătoare cu impact cultural

Există o corespondenţă între mesajul publicitar şi cultura în care se află?

Folosesc reclamele anumite repere culturale pentru a se apropia de consumatori?

Simbolul folosit în comunicarea publicitară este unul particularizat sau universal?

Imaginea spune că oricine poate să se identifice cu produsele şi valorile McDonalds şi implicit ale culturii de consum

Imaginile pe care le-am prezentat dovedesc ca exista o stransa corelatie între simbol, semnul iconic şi textul publicitar.

Cu toate că ne aflăm într-o eră a consumerismului, imaginaţia umană ne provoacă la un dialog cu vârsta începutului, cu acceptarea spiritului ludic, cu reinterpretarea miturilor.

Metacomunicarea: Big Mac e atât de mare, încât nu încape în imagine

Orice firmă mare înţelege cultura în care se desfăşoară activitatea ei şi îşi adaptează practicile cerinţelor sociale specifice vremii.

Simpla nevoie de a se hrăni nu explică succesul la nivel global al lanţului de restaurante McDonalds. Este nevoie de o interpretare semiotică şi culturală a activităţii firmei.

Această companie vinde iluzii şi participă la propagarea şi menţinerea culturii de consum, unde oamenii consumă nu din necesitate ci din motive legate de doctrine şi ideologii.