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SISTEMAS DE IDENTIDADE
VISUAL
Nathalia Leitzke, Pedro Cramer e Tas Barbosa
Universidade Federal de Pelotas Centro de Artes
Design Digital Identidade Visual
Prof. Lcia Weymar
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O processo de identidade de marca um mtodo provado e disciplinado para criar e implementar uma identidade. (Wheeler,
2008, p. 80)
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O processo de identidade pode dividir-se em 5 categorias principais:
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CONDUO E PESQUISA Coleta de dados visando
descoberta de viso,
estratgia, metas
e valores da empresa
Pesquisa de mercado
Auditoria de marketing
Auditoria da concorrncia
Auditoria de stakeholders
Auditoria de linguagem
Relatrio da auditoria
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Segundo Kendall (apud WHEELER, 2008, p. 96): "A auditoria uma oportunidade para construir uma
compreenso completa da empresa e estabelecer um contexto para a soluo de gesto de marca .
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Auditoria de marketing
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Auditoria de stakeholders
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Auditoria de linguagem
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CLASSIFICAO E ESTRATGIA
Esclarecimento da estratgia
Brief da marca
Brief da criao
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ESCLARECIMENTO DA ESTRATGIA
Combinao de pensamento racional com inteligncia criativa
Destilao do aprendizado das pesquisas e auditorias
Mercados-alvo, vantagem competitiva, valores essenciais
da marca, atributos da marca e metas.
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O autor o cliente. Ns somos o intrprete. (Bart Crosby, diretor Crosby associates)
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CONCENTRAO NO FOCO
Repense a viso
veja todo o quadro
Engaje-se em dilogos significativos
Descubra a aparncia da marca
Descubra uma plataforma de posicionamento
Crie a grande ideia
Toque outra vez
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BRIEF DA MARCA/CRIAO
Identificao de uma viso unificadora do que a marca representa,
alcanado com o brief da marca.
O brief de criao serve de mapa para a equipe de criao.
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NOMES
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Design da identidade
Visualizar o futuro
Brainstorm Aplicaes Finalizao
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DESIGN DE SMBOLOS
Interseo de imaginao estratgica, intuio, excelncia de design e experincia
O design procura integrar o significado com a forma.
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LOGOTIPO E ASSINATURA VISUAL
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LOGOTIPO E ASSINATURA VISUAL
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COR
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COR
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TIPOGRAFIA
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SOM
Motores
Ambientes de lojas
Produtos que falam
Porta-vozes
Mensagens gravadas
Sinalizao
Apresentaes de multimdia
Websites e jogos eletrnicos
Jingles
Personagens
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MOVIMENTO
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CRIAO DE PONTOS DE CONTATO
Design da identidade
Aparncia e sentido
Proteo (registro da marca)
Design das aplicaes e do
programa
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nesta fase que o design refinado, ou seja, os elementos da identidade visual so finalizados em seus mnimos detelhes.
"As decises sobre famlias tipogrficas, paletas de cores e elementos visuais secundrios so tomadas nesta fase" (WHEELER, 2008, p.132)
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Produtos a serem pensados: Papel de correspondncia; Carto de visitas; Ambientes; Folhetos; Veculos; Embalagem; Uniformes; Website; Novas
mdias; Sinalizao; Material efmero.
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Algumas dicas de Wheels (2008, p.133) sobre os imperativos da aplicao
do design:
Crie uma linguagem visual unificada
Comece a pensar na estratgia de lanamento
Trabalhe primeiro com as aplicaes de maior visibilidade
Nunca apresente uma aplicao sem demonstrar
seu alinhamento com a estratgia da marca
Tenha obsesso pela qualidade
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Img - Elementos secundrios da empresa Razen, marca de Etanol. Disponvel em: . Acesso em 22 mar. 2012.
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Nesta fase realizada o registro das marcas, proteo para os ativos da identidade desta. Os advogados certificam-se de que no h marcas
conflitantes. "O registro de marcas e patentes existe para assegurar que o consumidor
no fique confuso ou seja enganado por marcas muito similares" (WHEELS, 2008, p.134).
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Pode ser usado somente quando as marcas foram
registradas em mbito federal
usado para alertar o pblico e no requer solicitao
federal. Significa trademark, uma reivindicao de
propriedade para mercadorias e embalagens.
Significa marca de servio e refere-se um servio
especial e nico. Aparece em qualquer forma de
propaganda e literatura promocional. No exige
solicitao de registro federal.
ASPECTOS LEGAIS
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GESTO DE ATIVOS
Sinergia
Plano de lanamento
(interno/externo)
Diretrizes e normatizao
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Papis de correspondncia e cartes de visita impressos - aplicaes prontas.
E isso foi s o incio. Criar a identidade da marca foi a parte mais fcil. Difcil administrar bem esse patrimnio.
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O LANAMENTO DA IDENTIDADE
"Esteja pronto. Prepare-se. Lance. Um lanamento representa uma gigantesca oportinidade de marketing para a
comunicao" (WHEELS, 2008, p.164)
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AXE DARK TEMPTATION
Img - Personagem "Homen de Chocolate". Disponvel em: . Acesso em 22 mar. 2012.
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AXE DARK TEMPTATION
Img - Campanha Dark Temptation.. Disponvel em: . Acesso em 22 mar. 2012.
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AFERIO DO SUCESSO
" preciso uma empresa inteira para construir uma marca" (DEUTSCH apud WHEELS, 2008, p.166)
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REFERNCIAS
WHEELER, Alina. Design de Identidade Da Marca. Porto Alegre: Bookman, 2008.
SISTEMAS DE IDENTIDADE VISUALNmero do slide 2Nmero do slide 3CONDUOE PESQUISANmero do slide 5Nmero do slide 6Nmero do slide 7Nmero do slide 8CLASSIFICAOE ESTRATGIAESCLARECIMENTO DA ESTRATGIANmero do slide 11CONCENTRAO NO FOCOBRIEF DA MARCA/CRIAONOMESDesign da identidadeDESIGN DE SMBOLOSLOGOTIPO E ASSINATURA VISUALLOGOTIPO E ASSINATURA VISUALCORCORTIPOGRAFIASOMMOVIMENTOCRIAO DE PONTOS DE CONTATONmero do slide 25Nmero do slide 26Nmero do slide 27Img - Elementos secundrios da empresa Razen, marca de Etanol. Disponvel em: . Acesso em 22 mar. 2012.Nmero do slide 29ASPECTOS LEGAISGESTO DE ATIVOSNmero do slide 32O LANAMENTO DA IDENTIDADEAXE DARK TEMPTATIONAXE DARK TEMPTATIONAFERIO DO SUCESSOREFERNCIAS