Хэштеги: что это?
Hash (символ «решетка») + tag (метка)
Появились в 2000 в IRC чатахс 2007 - в Twitterс 2013 – в Facebook
#кибориф#ойнувсё#хочулето
• Охват• Больше
реакции• Эффективност
ь
Social Trigger Targeting
Описание продукта таргетинга: Технология Ad Marvel мониторит социальные сети (Twitter, Instagram, FB) на соответствующую деятельность в режиме реального времени. Предметом мониторинга являются разговоры, события, чувства и многое другое.
Принцип: Ключевые слова: анализ социального шума: комментарии, посты пользователей, поведение пользователей (анализ активности)Hashtags: мониторинг использования хэштегов пользователями, выделение ключевых главных тем и их использования целевой аудиторией для дальнейшей рекламной кампании.
1. Анализ социального «шума» (ключевые слова + хэштеги) в мобильных приложениях и на
мобильных сайтах социальных сетей
2. Сопоставляем с тематикой (сегмент, событие, мероприятие)
3. Выделяем ядро целевой аудитории по сопоставлению социального «шума» и тематики
4. Показываем баннеры только релевантным пользователям социальных сетей по хэштегам и
тематике
Social Trigger Targeting: как работает
McDonalds Russia: кампания #веснафреш
Шаг #1: хэштеги
# весна# веснапришла# весна2014# весна2015# веснавесна# веснаидет# весналето# веснавгороде# весналето2014# веснааа# веснавдуше# веснанезагорами# весналето2015# веснаидетвеснедорогу# веснакрасна# веснавмоскве
# гулять# гулятьтакгулять# гулятьпошли# гулятьхочу# гулятьидем# гулятьпошла# гулятьнеперегулять# гулятьхорошо# гулятьпошли# вмаке# вмакесидим# вмакевкуснее# макдональдс# макдональдсе# макдональдса# макдоналдс
# гуляем# гуляемдоутра# гуляемвпарке# гуляемслюбимым# гуляемсдочей# гуляемс# гуляемпомоскве# гуляемвместе# гуляемссыном# гуляемпогороду# гуляемхорошо# гуляемслюбимой# гуляемвсейсемьей# прогулка# прогулкапомоскве# прогулкапогороду# прогулкапередсном# прогулкавпарке# прогулкапопитеру# прогулкаслюбимым
Около 80 хэштегови ключевых слов
Порядка
15 миллионов показов баннеров
для аудитории, которая генерит
посты и вступает во взаимодействие с
постами, содержащими
заданные хэштеги в российском
сегменте Twitter, Instagram и Facebook
Шаг #2: объем / охват
McDonalds Russia: кампания #веснафреш
КлиентыTwitter
КлиентыInstagram
Шаг #4: результаты
McDonalds Russia: кампания #веснафреш
Цель:рекламная поддержка конкурса #ВЕСНАФРЕШохват релевантной аудитории в социальных сетяхПривлечение участников конкурса
Длительность:10 дней
CTR: 0,63%
Более 6 000 пользователей социальных сетейприняли участие в конкурсе
CTR 0,59%
CTR 0,66%
Opera Mediaworks | Russia
Мобильных сайтов и приложений
100+ 29.5М+ 1.7B+ 6 OSУников в месяц Показов в месяц Все OS
Форматов рекламы
4 23.2М+ 1B+ 2 OSУников в месяц Показов в месяц 2 OS
100+ 6.3М+ 700M+ 6 OS
Уников в месяц Показов в месяц Все OSМобильных сайтов и приложений
Елена ПикуноваДиректор Opera Mediaworks [email protected]
Руслан АхметовДиректор по продажам[email protected]