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Buenos Aires, Abril de 2009
Un estudio realizado por
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Ficha Técnica
• Trabajo de Campo: Marzo de 2009
• Ámbito: Ciudad Autónoma de Buenos Aires
• Diseño Muestral:• Muestra Probabilística Simple al Azar.• Datos ponderados según Sexo, Edad y Nivel Educativo alcanzado.
• Universo: Población mayor de 18 años residente en hogares particulares con teléfono fijo.
• Nivel de confianza: 95%
• Error Muestral: +- 3,1%
• Tamaño de la muestra: Total de casos : 1000
• Instrumento de Recolección: Cuestionario de preguntas cerradas con opción de respuesta única
• Sistema de Consulta: Telefónico.
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El índice de nivel socioeconómico que aquí se presenta es el resultado de la clasificación de cada encuestado según tres variables socioeconómicas: el ingreso total del hogar, el tipo de cobertura médica y el nivel educativo del encuestado. De la combinación de estas tres variables surge el siguiente árbol de clasificación:
Más de $6000 Entre $6000 y $4501
Entre $4500 y $3001
Entre $3000 y $2001
Entre $2000 y $1501
Entre $1500 y
$800
Menos de $800
Prepaga
HPC ABC1 ABC1 C2 C2 C3 C3 C3
HSC ABC1 ABC1 C2 C3 C3 C3 D1
HUC ABC1 C2 C2 C3 C3 D1 D1
Obra Social o Mutual
HPC C2 C2 C2 C2 C3 C3 C3
HSC C2 C2 C2 C3 C3 C3 D1
HUC C2 C2 C3 C3 C3 D1 D1
Hospital Público
HPC C2 C2 C3 C3 D1 D1 D1
HSC C3 C3 C3 D1 D1 D2 E
HUC C3 D1 D1 D2 D2 E E
HPC= Hasta Primario Completo
HSC= Hasta Secundario Completo
HUC= Hasta Universitario o Técnico Completo
Índice de Nivel Socioeconómico
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Si tuviera que elegir un único medio de comunicación para toda su vida, ¿cuál
elegiría?
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TOTAL
Nivel de Instrucción
Hasta Primaria Completa
Secundaria Incompleta o
Completa
Terciaria o Universitaria Incompleta o
Completa
Internet 45,5 17,6 44,4 51,8
Televisión 23,1 52,3 23,1 17,2
Radio 13,9 25,6 11,8 13,0
Diarios y Revistas 8,7 4,5 11,4 7,7
No sabe 8,8 9,2 10,3
Si tuviera que elegir un único medio de comunicación para toda su vida, ¿cuál
elegiría?Por Nivel de Instrucción
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NSE
TOTAL ABC1 C2 C3 D1 D2
Internet 45,5 55,3 48,9 44,8 33,6 20,0
Televisión 23,1 20,1 20,5 23,3 35,0 30,2
Radio 13,9 9,6 13,6 14,3 11,5 18,7
Diarios y Revistas 8,7 7,5 8,7 9,2 5,9 17,4
No sabe 8,8 7,5 8,3 8,4 14,0 13,8
Si tuviera que elegir un único medio de comunicación para toda su vida, ¿cuál
elegiría?Por Nivel Socioeconómico
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Todas las marcas y empresas tienen su sitio en Internet.
¿Qué le gustaría encontrar en las páginas de las marcas que usted consume?
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TOTAL
NSE
ABC1 C2 C3 D1 D2
Servicios que me sean útiles 27,5 31,1 29,6 22,0 27,7 22,2
Contenidos que me interesen 23,2 19,6 22,2 29,9 18,7 10,0
Presentación y datos del producto - servicio
16,2 18,7 16,9 13,3 19,2 12,3
No visito las páginas de las marcas 27,4 25,7 26,1 30,0 25,1 42,7
No sabe 5,7 4,9 5,3 4,8 9,2 12,8
Todas las marcas y empresas tienen su sitio en Internet.
¿Qué le gustaría encontrar en las páginas de las marcas que usted consume?
Por Nivel Socioeconómico
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¿Qué le gustaría cambiar de Internet?
![Page 10: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/10.jpg)
TOTAL
NSE
ABC1 C2 C3 D1 D2
Que sea más fácil y barato conectarse
55,4 46,5 56,8 54,1 54,7 65,1
Que no haya que registrarse para usar servicios
15,3 16,1 15,2 15,7 20,1 9,0
Que las páginas no tengan publicidad
12,4 12,1 13,2 12,9 13,9 8,3
Que se navegue más rápido
10,6 17,3 9,9 11,3 9,8
Otro 6,4 8,0 4,9 6,0 11,2 7,8
¿Qué le gustaría cambiar de Internet? Por Nivel Socioeconómico
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¿Qué es lo mejor de Internet?
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TOTAL
SEXO EDAD
Masc. Fem. 18-29 30-44 45-59 60 y más
Que encuentro la información que necesito
55,6 53,7 57,4 43,0 64,3 62,4 52,8
Que me permite comunicarme con mucha gente
18,7 20,8 16,5 23,2 12,9 18,2 24,2
Que sus contenidos y servicios son, en su mayoría, gratuitos
10,7 10,2 11,1 11,8 10,3 9,6 10,3
Que me entretiene 8,1 7,7 8,6 11,2 7,6 4,7 7,1
Otro 7,0 7,5 6,5 10,9 4,8 5,1 5,5
¿Qué es lo mejor de Internet? Por Sexo y Edad
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TOTAL
Nivel de Instrucción
Hasta Primaria Completa
Secundaria Incompleta o
Completa
Terciaria o Universitaria Incompleta o
Completa
Que encuentro la información que necesito
55,6 38,5 59,6 56,1
Que me permite comunicarme con mucha gente
18,7 34,4 17,2 16,5
Que sus contenidos y servicios son, en su mayoría, gratuitos
10,7 3,9 8,2 13,7
Que me entretiene 8,1 23,1 9,4 4,2
Otro 7,0 5,5 9,4
¿Qué es lo mejor de Internet? Por Nivel de Instrucción
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54,2
11,9 14,110,0
9,9
Acceso desdecualquier lado -
celular, teléfono demi casa, el
televisor,etc.
Mejor organizaciónde la información
Mayor velocidad deconexión
Otro Es imposible saberlo
¿Cuál cree que es el futuro de Internet?
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72,1%
27,9%
Si
No
¿Lee diarios impresos?
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TOTAL
SEXO EDAD
Masc. Fem. 18-29 30-44 45-59 60 y más
Si 72,1 75,6 68,5 68,3 72,4 72,7 80,8
No 27,9 24,4 31,5 31,7 27,6 27,3 19,2
¿Lee diarios impresos? Por Sexo y Edad
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¿Por qué elige leer diarios impresos si puede leer su contenido gratis en
Internet?
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39,4
28,0
7,1 4,62,7 2,4 0,6 0,5
6,1 8,8
Clarín La Nación Infobae Crítica Digital
Página 12 Perfil El Cronista Ámbito Financiero
Otro No sabe
¿Qué diario online consulta con mayor frecuencia?
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TOTAL
NSE
ABC1 C2 C3 D1 D2
Clarín 39,4 31,3 37,0 43,9 56,0 36,1La Nación 28,0 32,2 33,1 24,5 12,0 15,9Infobae 7,1 11,4 6,3 6,6 14,3Crítica Digital 4,6 8,9 4,3 2,5 2,8 7,8Página 12 2,7 3,3 2,4 3,8 1,4 Perfil 2,4 1,2 3,0 3,2 2,9El Cronista 0,6 0,8 1,1 Ámbito Financiero 0,5 1,3 0,4 0,3 Otro 6,1 6,9 2,9 6,7 14,4 10,2No sabe 8,8 2,7 9,6 8,6 13,4 12,8
¿Qué diario online consulta con mayor frecuencia? Por Nivel Socioeconómico
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64,2%
35,8%
Si
No
¿Está de acuerdo con que los chicos formen parte de redes sociales y que utilicen sistemas de
mensajería instantánea como el MSN?
![Page 21: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/21.jpg)
TOTAL
SEXO EDAD
Masc. Fem. 18-29 30-44 45-59 60 y más
Si 64,2 64,8 63,6 80,2 63,2 50,7 40,9
No 35,8 35,2 36,4 19,8 36,8 49,3 59,1
¿Está de acuerdo con que los chicos formen parte de redes sociales y que utilicen sistemas de
mensajería instantánea como el MSN?Por Sexo y Edad
![Page 22: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/22.jpg)
TOTAL
Nivel de Instrucción
Hasta Primaria Completa
Secundaria Incompleta o
Completa
Terciaria o Universitaria Incompleta o
Completa
Si 64,2 78,1 56,3 67,5
No 35,8 21,9 43,7 32,5
¿Está de acuerdo con que los chicos formen parte de redes sociales y que utilicen sistemas de
mensajería instantánea como el MSN?Por Nivel de Instrucción
![Page 23: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/23.jpg)
53,1%
46,9%
Si
No
¿Es usuario de alguna red social de Internet como Facebook, MySpace,
Sonico, etc.?
![Page 24: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/24.jpg)
TOTAL
NSE
ABC1 C2 C3 D1 D2
Si 53,1 56,2 61,0 49,4 42,2 36,3
No 46,9 43,8 39,0 50,6 57,8 63,7
¿Es usuario de alguna red social de Internet como Facebook, MySpace,
Sonico, etc.?Por Nivel Socioeconómico
![Page 25: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/25.jpg)
57,7%
42,3%
Si
No
¿Sabe de la existencia de herramientas que limitan el acceso a las distintas redes
sociales?
![Page 26: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/26.jpg)
26,5%
73,5% Si
No
¿Las utiliza?
![Page 27: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/27.jpg)
41,5%
58,5%
Si
No
¿Accede al correo laboral desde su casa?
![Page 28: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/28.jpg)
42,6%
57,4%
Si
No
¿Realiza compras a través de Internet?
![Page 29: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/29.jpg)
TOTAL
SEXO EDAD
Masc. Fem. 18-29 30-44 45-59 60 y más
Si 42,6 45,8 39,3 50,0 47,6 31,4 24,8
No 57,4 54,2 60,7 50,0 52,4 68,6 75,2
¿Realiza compras a través de Internet?
Por Sexo y Edad
![Page 30: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/30.jpg)
TOTAL
NSE
ABC1 C2 C3 D1 D2
Si 42,6 59,4 42,6 42,9 32,5 10,9
No 57,4 40,6 57,4 57,1 67,5 89,1
¿Realiza compras a través de Internet?
Por Nivel Socioeconómico
![Page 31: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/31.jpg)
¿Por qué?
![Page 32: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/32.jpg)
1,7 1,0
6,9
50,0
0,3 0,3
39,7
Artículoselectrónicos
Ropa Muebles Calzado Juguetes Autos Otros
¿Qué productos compra principalmente por Internet?
![Page 33: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/33.jpg)
9,113,1
17,2
40,4
7,74,2
1,0
7,3
Google Su mail Clarín Facebook Yahoo! La Nación Fotolog Otra
¿Cuál es la primer página que visita al conectarse a Internet?
![Page 34: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/34.jpg)
TOTAL
NSE
ABC1 C2 C3 D1 D2
Google 40,4 44,0 40,3 40,7 37,6 32,1
Su mail 17,2 13,7 19,1 19,4 9,6 18,8
Clarín 13,1 12,3 11,8 9,4 24,5 18,5
Facebook 9,1 8,6 12,2 5,5 7,8 6,9
Yahoo! 7,7 7,5 5,1 11,4 7,2 10,0
La Nación 4,2 5,1 4,9 4,6 2,1
Fotolog 1,0 0,9 1,1 1,3
Otra 7,3 7,9 5,4 7,5 11,2 13,8
¿Cuál es la primer página que visita al conectarse a Internet?
Por Nivel Socioeconómico
![Page 35: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/35.jpg)
8,913,8
23,7
53,6
Una vez por semana Entre dos y tres Entre 4 y 6 Todos los días
¿Cuántas veces por semana se conecta?
![Page 36: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/36.jpg)
TOTAL
SEXO EDAD
Masc. Fem. 18-29 30-44 45-59 60 y más
Una vez por semana 8,9 11,2 6,6 14,6 3,2 7,6 12,2
Entre dos y tres 13,8 13,5 14,0 9,0 12,8 15,4 27,3
Entre 4 y 6 23,7 21,6 25,9 21,6 24,9 26,0 22,7
Todos los días 53,6 53,7 53,4 54,7 59,0 50,9 37,8
¿Cuántas veces por semana se conecta? Por Sexo y Edad
![Page 37: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/37.jpg)
TOTAL
Nivel de Instrucción
Hasta Primaria Completa
Secundaria Incompleta o
Completa
Terciaria o Universitaria Incompleta o
Completa
Una vez por semana 8,9 19,3 14,4 3,0
Entre dos y tres 13,8 34,9 18,7 6,1
Entre 4 y 6 23,7 27,0 26,7 21,0
Todos los días 53,6 18,8 40,2 69,9
¿Cuántas veces por semana se conecta? Por Nivel de Instrucción
![Page 38: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/38.jpg)
TOTAL
NSE
ABC1 C2 C3 D1 D2
Una vez por semana 8,9 3,2 11,0 9,6 13,2 6,9
Entre dos y tres 13,8 10,0 10,4 11,3 17,5 40,9
Entre 4 y 6 23,7 16,5 22,0 31,4 20,5 25,1
Todos los días 53,6 70,3 56,5 47,7 48,8 27,0
¿Cuántas veces por semana se conecta? Por Nivel Socioeconómico
![Page 39: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/39.jpg)
Usos, costumbres y expectativas en Internet.• El 53,6% de los usuarios de Internet manifiesta conectarse todos los días a Internet. Si
sumamos aquellos que manifiestan conectarse entre 4 y 6 días más del 77,3% de los usuarios tiene incorporada a la red en su rutina diaria.
• Tanto los más jóvenes, como el nivel educativo más alto y el nivel socioeconómico más alto, son los segmentos que más utilizan Internet.
• Más de la mitad de los usuarios le gustaría que sea más fácil y barato conectarse a Internet.
• El 55,6% de los entrevistados cree que lo mejor de Internet es que encuentra la información que necesita.
• El 54,2% de los entrevistados cree que el futuro de Internet es el acceso desde cualquier lado, o sea desde el celular , teléfono de su casa , el televisor etc.
• En cuanto a las preferencias respecto de los sitios Web de las marcas y empresas, el 27,5% de los usuarios prefieren servicios que le sean útiles, el 23,2% contenidos que le interesen y un 16,2% presentación y datos del producto - servicio. Más de un ¼ de los entrevistados no visita el sitio de las marcas.
• El 53,1% de los usuarios de Internet utiliza redes sociales.
Conclusiones
![Page 40: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/40.jpg)
Usos, costumbres y expectativas en Internet.
• El 64,2% de los entrevistados, manifiesta que está de acuerdo con que los chicos utilicen redes sociales y sistemas de mensajería instantánea.
• El 57,7% conoce la existencia de herramientas que limitan el acceso a distintas redes sociales. Solo un 26,5% utilizan esas herramientas.
• El 58,5% de los entrevistados no accede a su mail laboral desde su hogar.
• El 57,4% manifiesta no realizar compras por Internet. Entre aquellos que no compran por Internet, el 44% manifiesta que no le gusta hacerlo, el 36,5% porque no es seguro y el 11,1% porque es incómodo
• El 42,6% manifiesta realizar compras por Internet. Entre los que hacen compras por Internet el 50,0% manifiesta comprar artículos electrónicos.
• El 40,4% manifiesta que la primer página que visita al conectarse a Internet es Google, seguido por su mail con un 17,2% y Clarín Online un 13,1%.
Conclusiones
![Page 41: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/41.jpg)
Medio preferido de información.• El 45,5% de aquellos que utilizan Internet prefiere como medio de comunicación la
red de redes. Solo un 23,1% prefiere la televisión y un 13,9% la radio. Entre aquellos que poseen hasta educación primaria completa la preferencia como medio de comunicación es la televisión, mientras que para los niveles medios altos Internet es prioridad. Lo mismo acontece con los niveles socioeconómicos donde los niveles altos y medios prefieren Internet como medio de comunicación, mientras que los niveles bajos prefieren la televisión.
• Más de 7 de cada 10 usuarios de Internet lee diarios impresos. Los hombres y las personas mayores de 60 años son los que manifiestan porcentajes más altos de lectura de diarios impresos.
• Entre aquellos que leen los diarios impresos casi un 30% manifiesta que lo hace por ser más cómodo, el 24,9% por costumbre, el 16% por que no puede conectarse tanto tiempo y un 8,8% porque recibe el diario en el trabajo.
• El 39,4% manifiestan leer la versión online de Clarín, un 28% La Nación y un 7,1% Infobae. Los sectores más altos del nivel socioeconómico prefieren La Nación, mientras que los niveles más bajos prefieren Clarín.
Conclusiones
![Page 42: Sondeo de Opinión Pública: Usos y costumbres de usuarios de Internet](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022100300/5590fce21a28abba228b470a/html5/thumbnails/42.jpg)