Download - Suchmaschinen Optimierung
Search Engine Optimization SEO
Einführung in die Optimierung von Website Inhalten
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SEO Grundlagen
• Setzen Sie individuelle und passende Titel
• Verwenden Sie den Meta-Tag “description”
• Bieten Sie qualitativ hochwertigen Inhalte und Dienstleistungen – Antizipieren Sie die verschiedenen Interpretationsmöglichkeiten
Ihres Inhalts
– Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte (anchor text)
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Individuelle und passende Titel
• Jede Seite braucht einen passenden und individuellen Titel, der den Inhalt der Seite beschreibt – Der Inhalt des Titel-Tags <title> wird in den Suchergebnissen
angezeigt
– Das hilft den Suchmaschinen als auch den Nutzern sich zu orientieren und sagt ihnen, wovon eine bestimmte Seite handelt.
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Individuelle und passende Titel
• Vermeiden Sie: – Den gleichen Titel für verschiedene Seiten verwenden, zum
Beispiel „Übersicht“ oder „Organisation“ ohne den Kontext zu präzisieren
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Individuelle und passende Titel
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• Vermeiden Sie:
Individuelle und passende Titel
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• Vermeiden Sie:
Individuelle und passende Titel
• Vermeiden Sie: – Zu lange Titel, besser kurz und aussagekräftig
– Titel mit nacheinander gereihten Stichwörtern
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Individuelle und passende Titel
• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools, ob Ihre Website Seiten mit redundanten Titeln enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden (falscher Titel verwendet).
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Individuelle und passende Titel
• www.google.com/webmasters/tools
Individuelle und passende Titel
• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights um herauszufinden, welche Stichwörter / Titel Sie verwenden sollten: – ! Abhängig von Jahreszeit
– ! Sprachliche Unterschiede
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Google Insights for search
• http://www.google.com/insights/search/ • Beispiel Zivilstand
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Google Insights for search
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• Beispiel Heirat
Google AdWords
• www.google.com/adwords
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Verwenden Sie Meta-Tags “description”
• Jede Seite einer Website sollte eine individuelle Zusammenfassungen besitzen. Diese kann ein, zwei Sätze oder einen kurzen Absatz umfassen (nicht sichtbar). – Gibt den Suchmaschinen eine Zusammenfassung über die
Seite.
– Die Suchmaschinen können die Meta-Beschreibung als Auszug oder sogenannte « snippets » anzeigen.
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Verwenden Sie Meta-Tags “description”
• Vermeiden Sie – die Verwendung eines Description-Meta-Tags, der keinen Bezug
zum Inhalt der Seite hat
– sehr allgemein gehaltene Beschreibungen wie “Das ist eine Webseite” oder “Seite über Abstimmungen”
– die Beschreibung mit Stichwörtern auszufüllen
– den ganzen Inhalt des Dokuments in den Description-Meta-Tag zu kopieren
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Verwenden Sie Meta-Tags “description”
• <meta name="description" content=" Bürgerinnen und Bürger können mittels Volksentscheid unter anderem eine Totalrevision der Verfassung oder Änderung eines Gesetzes verlangen ." />
Verwenden Sie Meta-Tags “description”
• Überprüfen Sie mit Hilfe des Google Webmaster Tools, ob Ihre Website Seiten mit redundanten Beschreibungen enthält oder ob gewisse Seiten gar nicht gefunden werden (falscher Beschreibung verwendet).
• Verwenden Sie Google AdWords und Google Insights um herauszufinden, welche Wörter zur Beschreibung der Meta-Description Sie verwenden sollten.
• Gleicher Mechanismus wie bei der Überprüfung der Titel: Hier jedoch Überprüfung von ganzen Sätzen.
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Qualitativ hochwertige Inhalte
• Suchmaschinen bewerten Inhalte nach folgendem Muster: Je mehr Traffic ein Inhalt erzeugt, desto mehr wird er von den Usern geschätzt.
• Wie erstellt man solchen Inhalt? – Inhalte vernetzen
– Ausdrücke und Wörter, mit denen Usern nach Inhalten suchen
antizipieren und in den Texten und Überschriften verwenden
– Vermeiden Sie identische oder ähnliche Texte
– Aufpassen mit Parametern, die die Seite für die Suchmaschinen duplizieren (z.B. „print_style“)
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Qualitativ hochwertige Inhalte
• Suchbegriffe antizipieren – Beispiel Umzug
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Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte
• Ankertext: ist der Text im Link, auf welcher der User klicken kann
• Der Ankertext befindet sich innerhalb des Tags “Anchor” <a href=“...”></a>.
• Der Ankertext informiert den User und die Suchmaschine über den Inhalt der Seite, auf welche der Link verweist.
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Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte
• Vermeiden Sie: – generischen Ankertext wie “Seite”, “Artikel” oder “klick hier”
– die URL der Seite als Ankertext zu verwenden
– das Verfassen von zu langen Ankertexten, Sätze oder gar ganze
Absätze Textes
– Ankertexte, die aus vielen Stichwörtern bestehen
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Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte
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Verbessern Sie die Qualität der Ankertexte
• Verwenden Sie Texte mit Aussagekraft: Sie sollen eine Vorstellung vermitteln, wovon die verlinkte Seite handelt.
• Wählen Sie eine Formatierung, die den Ankertext
hervorhebt.
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Es wirkt!
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Suchanfrage ø Pos. Total wahlen 2011 1 wahlen 2011 schweiz 1.2 élections fédérales 2011 1.1 elezioni federali 2011 1.9 wahlen schweiz 2011 2.2 élections fédérales 2 votazioni federali 2011 2.1 élection fédérale 2011 1.1 wahlergebnisse schweiz 2011 1.2 wahlresultate schweiz 2.1 schweiz wahlen 2011 1 eidgenössische wahlen 2011 1.5 wahlergebnisse 2011 schweiz 3 schweizer wahlen 2011 1.7 elezioni federali 1.5 eidgenössische wahlen 1.1 eidg. wahlen 1.6
Zum Nachlesen
• http://www.google.de/webmasters/docs/einfuehrung-in-suchmaschinenoptimierung.pdf
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Optimeriungen, die technische Auswirkungen beinhalten • Verbesserung der URL Struktur
– « sprechende » URL
– Eine einzige URL Version, um User auf ein Dokument zu senden
• Vereinfachen Sie die Navigation auf Ihrer Website
– Sitemap
– Hilfreiche 404 Seite
– Hierarchie auf einfache und intuitive Art strukturieren
• Verwenden Sie die Datei robots.txt
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Optimeriungen, die technische Auswirkungen beinhalten
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• Beispiel Hilfreiche 404 Seite