Download - Supercase Instituto Souza Cruz
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Cenário
• ONG se confunde com mantenedora;
• Layout do site pouco atrativo;
• Pouca interação com público alvo;
• Presença fraca nas redes sociais;
• Barreiras tecnológicas internas;
• Verba reduzida;
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Argumentos
• Pesquisa informal realizada confirma confusão / desconhecimento das ações do Instituto;
• Pesquisa realizada com participantes do programa “ Aprendiz Legal”, Implementado pelo CIEE em parceria com a Fundação Roberto Marinho , aponta caminho para conteúdo do site;
• 300 mil Ongs no Brasil – grande possibilidade de fazer parcerias / divulgação entre aquelas de serviço semelhante;
• Dificuldades para arrecadação de verba e patrocínio;
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Marca
• Aproximar a marca Instituto Souza Cruz às marcas de seus parceiros, com intuito de dar maior compreensão das atividades do instituto.
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Site
• Layout duro, com muitos blocos de textos; pouco interativo e atrativo; não atinge público alvo – Recomendação: apostar na edição dos textos e utilizar mais fotos e vídeos; tornar site ambiente mais ‘divertido’;
• Melhor aproveitamento dos conteúdos produzidos para eventos e projeto Jovem Rural – Recomendação: migrar para sub sessões do site institucional;
• Hardware – Recomendação: atualização feita em laptop dedicado ao projeto + modem 3G;
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Estratégias• No site - Área restrita para participantes do programa oferecendo serviços
de interesse dos jovens, como notas, faltas e entretenimento;– Aplicativo Google Maps para localização das sedes do programa, para
inscrições dos alunos e demais interesses.– Cores do layout em tons de verde e azul, tons pasteis “terra” e branco,
para passar sensação de natureza, campo.– Imagens de jovens no site (aparencia mais institucional, agradável e
confiável)
• Blog - Atualização semanal, mais frequência e maior envolvimento dos interessados com o instituto.
• Adube um Projeto – Ao fim do módulo os docentes e a entidade escolhe 5 alunos mais destacados e seus projetos. Estes alunos terão seus perfis traçados e seus projetos correspondentes abertos para doações de empresas ou pessoas físicas. Haverá uma aba na home para este programa.
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Estratégias• Oficinas – produção de fotos, vídeos; identificação dos jovens com perfil
para eventos; disponibilização de equipamento fotográfico; (conteúdo) divulgado no site – (colaboração e recompensa); moderação interna (feita pelo instituto);
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Estratégias• Parcerias locais para divulgação do trabalho e futuros eventos;
• Cross Media – publicidade local off line e on line (Rede Globo – Programa Campo e Lavoura, Rádio Gaúcha – Programas Gaúcha Hoje e Gaúcha na Atualidade), links patrocinados;
• Redes Sociais – fomentar / instigar participação nas comunidade do Orkut e Flirck, pelos jovens;
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Evento Comemorativo 10 Anos
• Realização de festa em uma das sedes CEDEJOR, para aproximadamente 1.000 convidados (jovens, educadores e parceiros do projeto);
• Patrocínio do Instituto;
• Divulgação local (mídia);
• Parceria com entidades locais;
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Cronograma
Ação Tempo
Definição dos pacotes de trabalho 1 dia
Definição de plano de mídia 2 dias
Contratação e briefing do time do projeto – site 5 dias
Revisão / edição do conteúdo/definição de layout 10 dias
Homologação do site 5 dias
Entrega do novo site 5 dias
PRAZO DE ENTREGA PROJETO 28 dias
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CustosSite (Programador e Designer) R$ 10,000,00
Notebook + 3G R$ 4,000,00
Equipamento fotográfico R$ 3,000,00
Festa – 10 anos R$ 7,000,00
Mídia - Globo R$ 10,000,00
Mídia – Rádio R$ 5,000,00
Midia – Links Patrocinados R$ 10,500,00
Tradução R$ 500,00
Total R$ 50,000,00
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Obrigado!
Carlos BaggettiIlla Cristina CyrinoManuela BaggettiRicardo Pampillon