CONTENUS & TENDANCES
Octobre 2011
@SarahBerthault - 2011
1. Equipement Démultiplications des écrans et conséquences
2. Panorama et conso média Délinéarisation et complémentarité
3. Média Sociaux Engager et créer le dialogue
4. Veille Brand Content Les marques éditrices de contenus
CONTENUS & TENDANCES
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EQUIPEMENTDÉMULTIPLICATION
DES ÉCRANS& CONSEQUENCES
6,8 ECRANS PAR FOYER
Aujourd'hui les nouveaux équipements numériques sont
en pleine expansion
Au 1er trimestre 2011, 31,4% des utilisateurs de téléphone mobile sont
équipés de smartphones
4,6% des foyers sont équipés de TV connectées au 2ème trimestre
EQUIPEMENTS NUMERIQUES
Etude GFK @SarahBerthault - 2011
TV Mobile Tablettes
98,3% 90% 3,7%
TAUX D’EQUIPEMENT
Pourcentage des foyers français équipés – Médiamétrie mai 2011 + étude Gfk
6,8 ECRANS PAR FOYER
Les Français regardent la télévision 12 minutes de plus chaque jour : 3h47
(vs 1er semestre 2010)
Au 2ème trimestre 2011, 89% des foyers français sont équipés pour recevoir la TNT (vs 0,2% en 2005)
Télévision - Généralités
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• Près de 3 personnes sur 10, regardent occasionnellement des programmes télévisés en Catch-Up TV– C’est-à-dire 14,5 millions de 15 ans et plus– En un an, ce sont 3,4 millions de nouveaux
adeptes– Ces services ont plus particulièrement conquis
les 15-24 ans : 3 sur 5 sont des « catch-uppers »– 44,7% des internautes le font
occasionnellement• Près d'1 individu sur 5 (19%) le fait sur l'écran
d'ordinateur (streaming)• En parallèle, ils sont deux fois plus nombreux
qu'il y a un an à utiliser leur téléviseur (6,7% des individus) ou le téléphone mobile (2 %)
LA TELEVISION DE RATTRAPAGE
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1 français sur 5 a déjà regardé la télévision ‘live’ sur de nouveaux
écrans (+25% en un an)
Le public s'approprie aussi les écrans « alternatifs » pour les programmés diffusés en direct
TELEVISION
- l'écran d'ordinateur s'impose comme second écran pour les programmes TV en direct auprès d'1 personne sur 6 (16%)
- Le téléphone mobile progresse aussi : 6% des 15 ans et plus l'ont déjà utilisé pour regarder la télévision en direct
- La tablette fait son apparition : 0,8%
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Le téléphone mobile, d'abord employé pour téléphoner, l'est ensuite
– pour regarder des photos ou vidéos personnelles (pour 30,6% des internautes),
– écouter la radio/musique (28,2%) ou – surfer sur Internet pour un internaute
sur 4
44,7% des internautes regardent des contenus de télévision en différé et 28,3% regardent des contenus vidéos stockés sur un disque dur depuis leur téléviseur
Usages
MOBILE
Internautes
45% regardent
des contenus
TV en différé
28% regardent des contenus disque dur
sur la TV
Que font les internautes avec leur téléphone ?
31% regardent photos / vidéos personnelles
28% écoutent la radio ou de la musique
25% surfent
sur internet
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Youtube (US) est à l’origine de
•22% de l’utilisation de bande passante mobile
•52% du streaming vidéo sur mobile
Usages vidéo
MOBILE
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Si 2/3 sont utilisées au moins une fois par jour, 38% sont effacées dans
les 3 semaines qui suivent leur téléchargement
45% des utilisateurs disent passer plus de 10 minutes sur leur appli TV ou ciné quand ils l’utilisent
Les principales raisons qui encouragent les utilisateurs à télécharger une application gratuite
sont les avis positifs à son sujet pour 50% et la recommandation par un proche pour 43%.
Applications
MOBILE
Etude MTV Networks : “ Love 'Em or Leave 'Em: Adoption, Abandonment and the App-Addled Consumer”
TABLETTES
+309% en un an || +183% en France13,6M de tablettes vendues dans le monde en 2011
1M de tablettes vendues en France en 2011
L’iPad représente 68,8% du marché Mais les tablettes sous Android sont en
progression
Source : IDC @SarahBerthault - 2011
TABLETTESLieu d'utilisation
en France
LES ENVIRONNEMENTS FERMESTV connectées
LES ENVIRONNEMENTS FERMESLes consoles
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7M d'utilisateurs et 150 M de photos prises en moins d’un an
15 photos envoyées par seconde
LES ENVIRONNEMENTS FERMESInstagram, ou la photo sociale
1- Les appareils photo sur téléphones mobiles sont de qualité2- La "photo sociale" (commentaires / interactions) offre une diffusion et une gratification immédiate 3- La simplicité est le principal atout 4- Créé spécialement pour les mobiles 5- Elles offrent des applications et la possibilité de faire des mises à jour de son statut sous forme de photos 6- Tout le monde peut se sentir artiste
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PANORAMA & CONSO MEDIAS
DELINEARISATION & COMPLEMENTARITE
TOP 30 des sites les plus visités en France
Médiamétrie / netratings – Août 2011 @SarahBerthault - 2011
Classement des start-up les plus valorisées dans le monde (milliards de dollars)
BusinessInsider.com
Les Start-up les plus valorisées
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15,5% des téléspectateurs prennent connaissance des programmes à
travers le bouche à oreille
Et nouveau lieu de discussion sur les programmes TV, les réseaux sociaux
constituent une source d'information pour 5% des téléspectateurs
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
LE BUZZ
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TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
Lancement TV
20 sept
Sensibilisation des ‘influents’ web
Début Août
Pilote gratuit sur iTunes
6 sept
Épisode dispo sur Hulu, Fox.com, VOD cablée, site humour, blogs
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
• Pilote vu plus de 2 millions de fois sur le web avant le lancement TV
• 10,3 millions de téléspectateurs lors de la diffusion du pilote en TV
• Mieux que Glee, locomotive à 20h• 4,7M sur les 18-49 ans (pas vu depuis 10 ans)
• Une audience qui se maintient (9,3 millions de téléspectateurs la semaine suivante)
• Première nouvelle série renouvelée
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TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
3ème épisode de la saison mis à disposition sur
@SarahBerthault - 2011
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
TV et web ne sont pas en compétition, ils sont complémentaires
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
@SarahBerthault - 2011
Au lancement du nouveau jeu, lancement parallèle d’une web série
50 millions de vidéos vues… pour 9 épisodes
Un film en préparation suite au succès de la web série
Ciné et web, même complémentarité ?
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
@SarahBerthault - 2011
6,8 ECRANS PAR FOYER
Les personnes interrogées se souviennent mieux des publicités lorsqu’ils les ont vu sur plusieurs
medias, que lorsqu’ils ne les ont vu qu’en TV
Y compris en terme d’efficacité publicitaire
COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
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L’INTERNET FERME
L'application MyTF1Vod offre à l'internaute la possibilité de commenter et d'offrir des
épisodes à ses amis
Les épisodes sont accessibles pour 1,99€ ou 30 Facebook Credits, sans engagement ni
abonnement
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L’INTERNET FERME
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GEOLOCALISATION
@SarahBerthault - 2011
GEOLOCALISATION
@SarahBerthault - 2011
GEOLOCALISATION
@SarahBerthault - 2011
MEDIAS SOCIAUXENGAGER ET CRÉER LE DIALOGUE
<< Par ailleurs, les contenus s'émancipent des frontières de genres et de médias. Au cours de la dernière décennie, les schémas narratifs ont connu deux bouleversements majeurs : Big Brother, et 10 ans plus tard l'avènement des réseaux sociaux. Les codes de la narration ont alors changé pour s'acheminer vers plus d'interactivité avec les téléspectateurs, une perméabilité croissante des genres et une socialisation des contenus. >>
Médiamétrie, 2011
@SarahBerthault - 2011
Comment rend-on un programme TV social ?
TV Sociale
1. Donner aux internautes de quoi partager
2. Incentiver les internautes à regarder la tv pour re-tweeter
3. Promouvoir le hashtag de l’émission à l’antenne
4. Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux dans les programmes
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Comment rend-on un programme TV social ?
TV Sociale
1. Donner aux internautes de quoi partager
- De l’exclu (coulisses), des phrases cultes, des évènements inattendus ou absurdes
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Comment rend-on un programme TV social ?
TV Sociale
2. Incentiver les internautes à regarder la tv pour re-tweeter
Exemple : Deux personnages vont se perdre dans une ville ce soir. Les 20 premiers à tweeter le lieu / à publier le lieu sur le mur de la page facebook remporte un t-shirt collector
@SarahBerthault - 2011
Comment rend-on un programme TV social ?
TV Sociale
3. Promouvoir le hashtag de l’émission à l’antenne
#
Comment rend-on un programme TV social ?
TV Sociale
4. Utiliser les fonctionnalités des réseaux sociaux dans les programmes
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L’événement le plus commenté et le plus suivi sur le web
TV SocialeL’exemple de tous les records
• 1.6 Milliards de téléspectateurs à travers le monde
• 400 Millions en simultanée sur Youtube, le site bbc.co.uk a sauté au moment de l’entrée de Kate dans l’église
• 13 000 et 15 000 tweets par minute portant la mention #royalwedding (vs 5000 pour les obsèques de Michael Jackson, 3000 pour la finale de coupe du monde de foot 2010),
• Sur Facebook, près de 7 millions de commentaires dans les 12 premières heures, 10 millions à la fin de la journée
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VEILLEBRANDCONTENT
LES MARQUES ÉDITRICES DE CONTENU
RACONTER DES HISTOIRES : avec Facebook
Créer et encourager l’engagement envers des marques
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RACONTER DES HISTOIRES : avec Facebook
Timeline : Facebook va permettre aux marques de raconter leur histoire /
des histoires
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Experience one
NIKON
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En Allemagne, avec O²
Youtube Secret Talents
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BABYBOOM sur le réseau TF1
PAMPERS
‘Que sont-ils devenus ?’ a suivi 4 familles emblématiques du programme pendant
la diffusion du programme TV
Après la diffusion de l’émission, pendant 12 mois, l’expérience s'est poursuivi sur Pampers.fr
Diff TV
5 semaines
« Que sont-ils devenus » - 4 familles/4webisodesRéseau digital TF1 et pampers.fr
12 mois
« Carnet de bébé » - 4 webisodes par mois pour suivre la croissance des bébés des 4 familles
Pas qu’une simple émission
MASTERCHEF
Emission TV en rattrapage
L’After TV en rattrapage
Des recettes sponsorisées
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Musicologie
HYUNDAI
@SarahBerthault - 2011
Avec Pharrell à Tokyo
PALLADIUM
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35 millions de vidéos vues en 7 jours
Old Spice
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Les Hommes ont un talent
HEINEKEN
@SarahBerthault - 2011
Tenir ses promesses de comptoir
HEINEKEN
Avec l’application “Beer For Friends”, conçue par un étudiant néerlandais, les promesses de
comptoir vont devenir réalité.
@SarahBerthault - 2011
Quelle situation nécessite une Carlsberg ?
CARLSBERG
Ce spot vient soutenir le changement de signature de Carlsberg: "Probably the best beer
in the world" qui datait de 1973, a été remplacé par : "That Calls for a Carlsberg".
Dans la vie, il faut parfois faire preuve d'un peu
de courage. Et les plus courageux méritent bien une Carlsberg !
@SarahBerthault - 2011
ABSOLUT BLANK
Près de 18 artistes ont collaboré avec la marque de vodka pour une création
artistique se basant sur la célèbre bouteille Absolut, le tout autour du
concept “Blank”
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Sauvez le monde !
SNCF
@SarahBerthault - 2011
Des vacances de rêve ?
PAYS DE GALLES
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Le réseau web des objets
SONY ERICSSON
@SarahBerthault - 2011
Redbull sur Direct StarRedbull fournit les images de l’émission Extreme Star
Depuis mars 2011, Redbull a lancé sur Direct Star une émission
hebdomadaire consacrée aux sports extrêmes… RedBull
@SarahBerthault - 2011
La websérie de Cacharel sur Facebook
Amor Amor
@SarahBerthault - 2011
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@SarahBerthault
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