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São Paulo, 06.Dezembro.2016
Assunta Napolitano Camilo
TENDÊNCIAS DE CONSUMO
E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS
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ASSUNTA
CAMILO NAPOLITANO
CYKLOP
nas áreas de Desenvolvimento,
Planejamento Estratégico e
Gestão de Embalagens
DIXIETOGA - BEMIS
TETRAPAK
RIPASA
HISTÓRIA
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ASSUNTA
CAMILO NAPOLITANO
FUTUREPACK
EMBALAGEM MELHOR. MUNDO
MELHOR
INSTITUTO DE EMBALAGENS
CLUBE DA EMBALAGEM
HISTÓRIA
BETTER PACKAGING.
BETTER WORLD
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ASSUNTA
CAMILO NAPOLITANO
Participa desde 1986 das
principais feiras e congressos
do setor no mundo:
Emballage, Tecnoalimentaria,
Anuga, Drupa, Interpack,
PackExpo, K, Mavex, Envase,
Fispal, Brasilpack, Tokyo Pack,
Canton Fair (China), Ambalaj
(Turquia),Pack Tech (Índia),
ISM, SIAL entre outras.
HISTÓRIA
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Sobre o Instituto
O Instituto de
Embalagens foi fundado
em 2005 com o objetivo
de levar conhecimento
para o setor, visando o
seu avanço e
crescimento.
MISSÃO: Coordenar e
executar estudos, cursos,
encontros e treinamentos
que contribuem para o
conhecimento da
Embalagem.
VISÃO: Ser o centro de
conhecimento sobre
Embalagem no Brasil.
CRENÇA: Acreditamos
que embalagens
melhores promovem
melhor qualidade de
vida.
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Nosso histórico de realizações
Cursos
Eventos e Seminários
Exposições de embalagens (Mostras).
Participação em eventos que trataram do tema embalagem.
Realização de palestras, (algumas internacionais).
68
86
14
300
200
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Nosso histórico de realizações
Artigos Publicados
Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens
Livros inéditos para o setor de embalagens;
Visitas às principais feiras do setor desde 1986 (Interpack, Drupa, Anuga, Emballage, Pack Expo, Tokyo Pack, SIAL, K fair, Canton fair, Chinaplas, PackTech, etc.)
Visita e pesquisa a Associações e pontos de venda de mais de setenta países.
+ de 400
13
Participantes em cursos e eventos.
+ de 6000
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Nosso histórico de realizações
Acervo de imagem com mais de 20 mil embalagens do mundo inteiro.
Vários prêmios nacionais e internacionais.
Livros premiados.
Destaque de projeto de pesquisa.
Entidade do ano.
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Nossa História
1 2 3 4 5 6
2005 2006 2007 2008 2009 2009
Estratégia Planejamento
Kit de Referência
De Embalagens
1º Curso de
Embalagens
de A a V
Livro:
Embalagens
Flexíveis
Livro:
Design, materiais
Processos e
Máquina.
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10
7 8 9 10 11 12
2009 2010 2011 2011 2011 2012
Livro:
Embalagens
De Papel Cartão,
Papel e
Micro-Ondulado.
Conjunto de
Educação
Ambiental
Guia de
Embalagem
Para
Produtos
Orgânicos
Livro: Design,
materiais
Processos ,
Máquinas e
Sustentabilidade
.
Clube da
Embalagem
Cartilha
de Educação
Ambiental.
Nossa História
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13 14 15 16
2014 2015 2015 2016
Better Packaging.
Better World!
Inova Embala
Embalagem para
Exportação
Sede Própria Livro:
Embalagens Flexíveis
Bilíngue.
17
2016
Livro:
Embalagens Papelcartão
Bilíngue.
Nossa História
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Embalagem Melhor. Mundo Melhor.
Nossa Coleção
SOBRE NOSSA COLEÇÃO Nesta coleção reunimos todo o sistema de
embalagem, desde conceitos até a disposição
final, incluindo mercado, design, materiais,
processos, equipamentos e sustentabilidade.
O objetivo foi criar uma coleção acessível
a todos, não importa o conhecimento técnico.
A coleção foi preparada por uma equipe
multidisciplinar, que colocou esforço em
conjunto para construir obras completas e
organizadas. Cada capítulo, foi escrito por
autores convidados que são especializados em
cada campo e respeitados no mercado
brasileiro e mundial. Eles compartilharam sua
experiência e conhecimento com a intenção de
capacitar novos profissionais e ajudar novas
mentes a criar e inovar.
Assim pretendemos espalhar nossa crença:
Embalagem melhor. Mundo melhor!
BETTERPACKAGINGBETTERWORLD.COM
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CONHEÇA TODO OS PLANOS E APROVEITE AS VANTAGENS
7000 MEMBROS
DIVULGAÇÃO PELOS SLIDES SHOWS
ANÚNCIOS DE VAGAS E OPORTUNIDADES
NOTÍCIAS DIÁRIAS E MUITO MAIS
ACESSE E CADASTRE-SE WWW.CLUBEDAEMBALAGEM.COM.BR
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FONTE DESTE MATERIAL
Visitas técnicas em PDVs de 80 países
Participações em feiras e congressos
Emballage, Tecnoalimentaria, Anuga,
Drupa, Interpack, PackExpo, K,
Mavex, Envase, Fispal, Brasilpack,
Tokyo Pack, Canton Fair e Chinaplas
(China), Ambalaj (Turquia),Pack Tech
(Índia), SIAL, ISM, Etc
Reuniões com o grupo Faith Pop Corn
Nossos artigos
Associações mundo afora
Acervo de 22000 embalagens
Disponível em:
www.institutodeembalagens.com.br/
artigos
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Feira DRUPA | Feira SIAL |Feira K
Pesquisas: Eslovênia, Hungria,
Sérvia, Noruega, Luxemburgo,
França e Alemanha
2016
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A economia global volta a crescer (após 2008) e assim deve seguir até 2020.
A Indústria de Alimentos (principalmente) precisa de novas embalagens que ofereçam simplicidade, redução de custos e materiais sem sacrificar os benefícios da conveniência, estilo e “sustentabilidade”*(credibilidade “verde”)
O MERCADO DE EMBALAGENS FATORES ECONÔMICOS
*ainda há um longo caminho de esclarecimento
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Preocupação com meio ambiente,
saúde e bem estar;
Crescimento da urbanização e
estilo de vida “busy”;
Globalização - e – aumento das
opções do consumidor;
Aumento de renda e da pressão de
tempo (ocupação);
+ famílias de um só chefe;
+ lares de uma só pessoa; e
Crescimento das compras on-line.
O MERCADO DE EMBALAGENS FATORES SOCIAIS
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Coleta seletiva e reciclagem
Movimento de legislação mundial
sobre o tema ;
“Sustentabilidade” e Biodegradáveis;
Merchandising nos Pontos de Venda ;
Terceirização (Contract Packaging);
Marcas Próprias ;
Design de embalagens
+ inovadores e com maior
impacto na gondola
PRINCIPAIS TENDÊNCIAS MUNDIAIS PARA EMBALAGENS
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PRINCIPAIS TECNOLOGIAS PARA EMBALAGENS
Barreiras;
Redução de peso;
Segurança através de multicamada;
Rótulos inteligentes (RFID e QR Code);
Anti falsificação e Proteção da marca;
Embalagens ativas
Ex: sistemas de absorção de gases;
Embalagens Inteligentes
Ex. auto aquecimento e resfriamento ;
Nano compósitos
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GLOBAL INSIGHTS
DA DRUPA 2016
Foi o tema mais importante da
feira, mercado que cresce 3,3 %
ao ano e deve atingir
US$ 985 bilhão em 2018
PACKAGING
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PACKAGING é a ultima mídia impressa
GLOBAL INSIGHTS
DA DRUPA 2016
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Packaging Trends:
Lotes cada vez menores;
Necessidade de mockup e amostras rápidas e frequentes.
GLOBAL INSIGHTS
DA DRUPA 2016
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Variedade de substratos;
Crescimento maior das embalagens flexíveis por conveniência
(Mobilidade),
Custo e Sustentabilidade.
GLOBAL INSIGHTS
DA DRUPA 2016
Packaging Trends:
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Integração da embalagem com internet das coisas by QR code.
Packaging Trends:
GLOBAL INSIGHTS
DA DRUPA 2016
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Mais customização.
Nutella, MyMuesli; Ritter Sport Chocolate
GLOBAL INSIGHTS
DA DRUPA 2016
Packaging Trends:
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A IMPORTÂNCIA DAS
EMBALAGENS
Em qualquer canal de venda
(auto serviços (principal),
internet ou catalogo) a
embalagem terá que
comunicar o diferencial e a
performance do produto e
convencer a consumidor que
é a melhor alternativa.
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O Futuro
50% dos produtos que
consumiremos nos
próximos 5 anos ainda estão por
ser criados! Xavier, XTC
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O poder da Embalagem
2/3 dos consumidores decidem nos
PDVs o que vão comprar e em
menos de 10 segundos!
Sua embalagem está preparada? Xavier, XTC
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1 As tensões econômicas fazem com que as pessoas estejam menos dispostas
a pagar mais por alimentos que trazem algo “extra”. Número significativo
66% em 2012 | 62% em 2016
2 A confiança dos consumidores em produtos alimentícios diminuiu
85% em 2012 | 83% em 2016
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3 Cada vez mais os consumidores se conscientizam que os alimentos podem
causar problemas de saúde
53% em 2012 | 66% em 2016
4 Consumidores preferem cada vez mais os alimentos orgânicos
48% em 2012 | 53% em 2016
![Page 33: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/33.jpg)
5 Aumento da preocupação com desenvolvimento sustentável
50% em 2012 | 54% em 2016
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Tendência mundiais de
Consumo e os desafios
das embalagens.
“
“
TENDÊNCIA DE CONSUMO
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COMPORTAMENTO
E TENDÊNCIA DE
CONSUMO
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A vida dos consumidores de muitas áreas diferentes, classes
sociais, culturais e grupos de idade são influenciados. Ciclos
de tendências estão ocorrendo como resultado de ondas
econômicas, o progresso tecnológico e o desejo de aceitar
as inovações e novas ideias.
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![Page 38: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/38.jpg)
Consumidor
Eixo
Tendências
Níveis
Exotismo Diversão
Variedade de sentidos
Sofisti-cação
Prazer
Vegetal
Natural Médico
Saúde
Magreza Cosmético
Energia Bem-estar
Economia de tempo
Físico
Fácil de usar Nomadismo
Conveniência
Solidarie- dade
Ecologia
Ética
A árvore de tendências XTC
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Notamos ao cruzar estas informações que podemos concluir que devemos
atender cinco grandes tendências de consumo:
TENDÊNCIAS DE CONSUMO
CONVENIÊNCIA
ESTILO SAÚDE SEGURANÇA SUSTENTABILIDADE
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CONVENIÊNCIA
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ESTILO DE VIDA
Indulgência Relax - Prazer - Bem viver Feito para mim, tem meu estilo Sensorial exacerbado Beleza interna e externa Parecer e se sentir bem Promocionais Sazonais para reforço de Marca
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ESTILO
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SAÚDE E QUALIDADE
DE VIDA
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SEGURANÇA
![Page 45: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/45.jpg)
ÉTICA E SUSTENTABILIDADE
![Page 46: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/46.jpg)
ATUALIZAÇÃO
SOBRE NOVOS PILARES DO
CONSUMO OBTIDOS NA SIAL
EM OUTUBRO 2016
![Page 47: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/47.jpg)
4 PILARES, 13 TENDÊNCIAS
ESSENCIAL
COMER
MELHOR
ALIMENTO & SUSTENTABILI
DADE
ALIMENTO
CONECTA
DO
Nostalgia revisitada
Pequenos luxos
Alimentos crus
Naturalmente benéfico
Zero resíduo
Menos embalagem
Produto local
Origem
Preservar recursos e bem-estar animal
Segurança Alimentar
Tecnologia & conexão
Neo Mix & Match Misturar & combinar
Produto Star
QUE SE INTERLIGAM,
ESPELHAM OU
CONTRADIZEM UMAS ÀS
OUTRAS.
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ESSENCIAL
NOSTALGIA REVISITADA
Pequenos luxos
Neo Mix & Match
Misturar & combinar
Produto “Star”
Produtos
ancorados no
presente e no
futuro, com
embalagens que
revisitam e
atualizam antigas
referências.
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NOSTALGIA
REVISITADA
VINTAGE ESTÁ DE VOLTA
A nostalgia com uma linguagem
contemporânea, glamourizada.
Liga o passado e presente
de forma progressiva.
Revisita o passado
muitas vezes com humor.
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ESSENCIAL
Nostalgia Revisitada
Neo Mix & Match
Misturar & combinar
Produto “Star”
83% DOS RUSSOS
gostam de
mimar-se com
"pequenos
luxos
prazerosos"
contra.
DOS
FRANCESES E
BRITÂNICOS
PEQUENOS LUXOS
77%
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PEQUENOS
LUXOS
O prazer é grande fator quando se
trata de comer. Independe da idade.
Não importa onde nem quando.
Satisfação, conforto ou estética.
Mesmo no ambiente econômico difícil
de hoje estão sempre abertos a luxos
acessíveis que tornam a vida mais
fácil e mais atraente.
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ESSENCIAL
Nostalgia Revisitada
Neo Mix & Match
Misturar & combinar
PRODUTO STAR
Pequenos luxos
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É uma resposta aos que
procuram
verdadeiro sabor
de ingredientes específicos.
Dar glamour ao produto ou
adicionar ingredientes em busca
de uma intensa experiência
sensorial.
PRODUTO
STAR
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ESSENCIAL
Nostalgia Revisitada
Neo Mix & Match
Misturar &combinar
Pequenos luxos
Produto Star
Em
combinações
não usuais, o
produto
sensorial
entretém e
quebra
antigos
hábitos.
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É uma nova e mais ousada
forma de comida de fusão
para os consumidores à
procura de espanto e de
novas experiências.
ARTE DE MISTURAR
NEO MIX
& MATCH MISTURAR E
COMBINAR
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A maioria dos
consumidores, no
entanto, são relutantes
para comprar itens que
não são enraizados em
suas própria cultura.
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COMER
MELHOR
Produto local
Naturalmente
benéfico
ALIMENTOS CRUS
Uma oferta da
modernidade
(em total
contraste com
produtos
modificados ou
excessivament
e
comercializado
s), que
incorpora
ingredientes
crus e naturais.
![Page 58: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/58.jpg)
Uma oferta da modernidade (em total
contraste com produtos modificados ou
excessivamente comercializado) que
incorpora ingredientes crus e naturais.
“Cru” significa ingredientes não cozidos,
brutos e sem (ou com poucas)
transformações.
Essa idéia de selvagem garante um sabor
autêntico e remete a quando os seres
humanos comiam espontaneamente e
naturalmente (comida paleo).
ALIMENTOS
CRUS
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COMER
MELHOR
Produto local
Naturalmente
Benéfico
Alimentos crus
Certos ingredientes (por sua presença ou
sua ausência) parecem ser um meio de ficar em
segurança na forma, aumentar a energia
e, naturalmente, reforçando o sistema imunológico. Neste caso, "naturalidade"
é a chave para o agradável, consumo
saudável.
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A nova proposta da naturalidade é a
super comida (super fruta, super
vegetal, super grãos) e produtos
fermentados são usados em
benefício do corpo. Algas mostram
grandes propostas, devido às suas
propriedades nutricionais, facilidade
de produção e baixo impacto no meio
ambiente.
NATURALMENTE
BENÉFICO
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COMER
MELHOR
PRODUTO
LOCAL
Alimentos crus Dos franceses,
alemães,
espanhóis,
russos e
asiáticos
preferem os
produtos
locais.
2/3
Naturalmente Benéfico
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A proximidade dos locais de produção
contribui com os produtores pequenos. Este
é um argumento que vem sendo defendido
em muitos países.
Proximidade é também um elemento
importante para deixar os canais de
distribuição mais curtos contribuindo para o
fator ambiental: a emissão de carbono
diminui com a distância de transporte. Além
disso, permite que o consumidor tenha itens
sazonais.
PRODUTO
LOCAL
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Neste "a natureza é
melhor" comer produtos
não modificados e
produtos naturais estão
se tornando cada vez
mais popular.
![Page 64: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/64.jpg)
ALIMENTO &
SUSTENTABILIDADE
Preservar recursos
e bem-estar animal
Menos embalagem
ZERO RESÍDUO
Dos
consumidores
consideram
importante
comprar
alimentos que
respeitam o
meio ambiente.
81%
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Fabricantes, distribuidores
e restaurantes estão
somando esforços para
satisfazer a consciência
ambiental de seus
clientes, limitando os
resíduos.
ZERO
RESÍDUO
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ZERO RESÍDUO
![Page 67: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/67.jpg)
Preservar recursos
e bem-estar animal
MENOS
EMBALAGEM
Zero resíduo Dos
consumidores
consideram
importantes
comprar
alimentos que
respeitam o
meio ambiente.
81%
ALIMENTO &
SUSTENTABILIDADE
![Page 68: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/68.jpg)
É tudo sobre o repensar
embalagem, de forma
inteligente e
ecologicamente, para
evitar impactos negativos
sobre o meio ambiente.
MENOS
EMBALAGEM
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PRESERVAR
RECURSOS E
BEM-ESTAR
ANIMAL
Menos embalagem
Zero resíduo Dos
consumidores
consideram
importantes
comprar
alimentos que
respeitam o
meio ambiente.
81%
ALIMENTO &
SUSTENTABILIDADE
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Garantias de proteção dos
animais (em termos de
criação e abate) e a
preservação dos recursos
estão em alta e cada vez
mais enfatizada.
PRESERVAR
RECURSOS
E BEM-
ESTAR
ANIMAL
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A maioria dos consumidores
consideram redução do desperdício
de alimentos vital (Quase 85% ou
mais em todos os países, exceto na
Rússia, onde é 66%). De modo
semelhante, 81% dos consumidores
acreditam ser importante comprar
produtos alimentares que são mais
ambientalmente amigável -
especialmente na China e no
Sudeste da Ásia (90%), França
(86%), Espanha (82%) e Oriente
Médio (81%).
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ALIMENTO
CONECTADO Segurança alimentar
ORIGEM
Tecnologia &
conexão
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ALIMENTO
CONECTADO SEGURANÇA
ALIMENTAR
Origem
Tecnologia &
conexão
![Page 74: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/74.jpg)
ALIMENTO CONECTADO
Origem
Segurança alimentar
TECNOLOGIA & CONEXÃO...
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Integração da embalagem com internet das coisas através do QR code.
TECNOLOGIA & CONEXÃO
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Quanto aos objetos
conectados na cozinha, eles
são muito populares na China
(49%) e no Sudeste Asiático
(45%). Quase metade dos
consumidores dessas regiões já
os usaram. Europa e França
(11%) e Alemanha (8%) em
particular estão atrasados nesta
área, assim como a Rússia (6%)
e os EUA (13%).
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TOQUE DO “CHEF”
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78
1,2,3
BIP
1. BENEFÍCIO
CLARO
2. IMPORTANTE
3. PERTINENTE
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AS INOVAÇÕES EM
EMBALAGENS
SÃO O MOTOR DA
COMPETITIVIDADE
E A CHAVE PARA O
FUTURO.
“
”
![Page 80: TENDÊNCIAS DE CONSUMO E DESAFIOS DO MERCADO DE EMBALAGENS · Coordenação do Guia e Kit de referências de embalagens Livros inéditos para o setor de embalagens; Visitas às principais](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022011807/5c11590109d3f2602c8bdf58/html5/thumbnails/80.jpg)
SE A SUA EMBALAGEM
FALASSE,O QUE ELA
FALARIA ?
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O FUTURO DO MARKETING
NÃO SE TRATA DE GRITAR
MAIS ALTO OU TER A FOTO
MAIS BONITA...
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EM 2035, AS PESSOAS VIVEM
EM ESPAÇOS MENORES,
USANDO EMBALAGENS
FUNCIONAIS.
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IMAGINE QUE OS PRODUTOS QUE
SERÃO COMPRADOS
AUTOMATICAMENTE PELA SUA
DESCRIÇÃO.
QUAL SERIA O PAPEL DE
EMBALAGEM ENTÃO?
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07/12/2016 84
Lotes menores
Diferenciação
Prazos de entrega menores
Competitividade
Novos modelos de negócios
Segurança
Ética (Sustentabilidade)
EM RELAÇÃO AOS DESAFIOS
DAS EMBALAGENS
PODEMOS CONCLUIR QUE
DEVEMOS ATENDER
ALGUMAS DEMANDAS:
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DESAFIOS DAS EMBALAGENS
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INOVAÇÕES
GRANDES DESAFIOS
GLOBALIZAÇÃO
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INOVAÇÕES GRANDES DESAFIOS
RELEVÂNCIA
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INOVAÇÕES
GRANDES DESAFIOS
COMPETITIVIDADE
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INOVAÇÕES
GRANDES DESAFIOS
ÉTICA
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INOVAÇÕES
GRANDES DESAFIOS
TIMING (MOMENTO)
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INOVAÇÃO EM EMBALAGENS
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POR QUE INOVAR EM
EMBALAGENS
COMUNICA
IMEDIATAMENTE
MAIS EFETIVO
MAIS COMPETITIVO
CASES:
NESPRESSO
CHINA IN BOX
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INOVAÇÕES VISTAS
NAS ÚLTIMAS FEIRAS
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Zekogram
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NOVAS
APRESENTAÇÕES &
OPORTUNIDADES
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Inovação
Quando começar
a inovar?
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Aprender e conhecer outras culturas
Inovação
“...Os limites da minha
linguagem são os limites
do meu mundo...”
Ludwig Wittgenstein
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INOVAÇÃO
Procurar sintonizar as
necessidades dos
consumidores com os
atributos da solução.
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Inovação
INÍCIO...
OBSERVAR O MUNDO ARQUITETURA, MODA, ESCOLAS
VISITAR PONTOS DE VENDA VISITAR FEIRAS DO SETOR
OBSERVAR OUTRAS CATEGORIAS E TESTAR OUTRAS SOLUÇÕES
CONCEITOS NOVOS (INSPIRAÇÕES E TRANSFERÊNCIAS DE
CONCEITOS DE OUTROS PRODUTOS)
OBSERVAR E DETECTAR NOVAS NECESSIDADES INSATISFEITAS DOS USUÁRIOS.
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PROTEGER OS PRODUTOS
As embalagens devem providenciar:
BARREIRAS A ENTRADA DE UMIDADE
GAZES, MICRO-ORGANISMOS, LUZ,
VAPOR E CALOR
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SER FÁCIL DE ABRIR E FECHAR
(SE NÃO FOR DOSE ÚNICA)
PROTEGER OS PRODUTOS
As embalagens devem providenciar:
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NÃO MACHUCAR
O CONSUMIDOR
PROTEGER OS PRODUTOS
As embalagens devem providenciar:
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PROTEGER OS PRODUTOS
As embalagens devem providenciar:
TER LACRES
CONTRA FALSIFICAÇÃO
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PROTEGER AS MARCAS
DAR UMA PERFEITA
IDENTIFICAÇÃO DA
PERFORMANCE DO
PRODUTO
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DIFERENCIAR A
MARCA DE
OUTROS
PRODUTOS
PROTEGER AS MARCAS
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COMUNICAR
QUE SE TRATA
DE UM
PRODUTO
DIFERENCIADO
PROTEGER AS MARCAS
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Se o produto é diferente
e tem preparo/cuidados
especiais, sua
embalagem deve dizer
isso no conjunto!
PROTEGER AS MARCAS
COMUNICAR QUE SE
TRATA DE UM PRODUTO
DIFERENCIADO
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Não adianta produzir
com cuidado e não
embalar da mesma
forma.
PROTEGER AS MARCAS
COMUNICAR QUE SE
TRATA DE UM PRODUTO
DIFERENCIADO
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