Download - Tim geenen adexchanges imme
![Page 1: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/1.jpg)
Adexchanges
AuctionableExchangeable
Actionable Tim Geenen
Audiences
RTB
![Page 2: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/2.jpg)
“AdExchange” means an online
auction-based technology platform
that facilitates the automated
buying and selling of online
advertising. It allows users to
develop direct trading
relationships with each other with
price determined by supply and
demand in the open market.
![Page 3: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/3.jpg)
Bron: AdExchanger.com
![Page 4: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/4.jpg)
Hoe werkt dat dan?Netwerkmodel Exchangemodel
![Page 5: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/5.jpg)
![Page 6: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/6.jpg)
Kun je daar alles kopen?
Kun je op foute websites terecht komen?
Ga je fouten maken?
Gaat het geld kosten?
Nee, wel veel.
Ja, en veel.
Ja
Ja
Kun je dat voorkomen? Misschien
![Page 7: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/7.jpg)
Minstens 90% hiervan opereert zelf op een exchange, wordt gebruikt als third party technology of heeft (on)bewust campagnes (A) / traffic (P) op/via een ad exchange.
![Page 8: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/8.jpg)
Exchange Inventory – Maand 2010Formaat Impressies eCPM
728x90 975,097,154 0.74
300x250 849,888,655 0.90
160x600 380,327,146 0.39
120x600 359,584,826 0.36
468x60 327,643,576 0.36
336x280 163,096,399 0.76
Pop 19,970,312 8.94
3,075,608,068
Formaat Impressies
728x90 813,002,261
300x250 536,361,816
160x600 261,065,475
468x60 238,044,072
120x600 152,943,750
336x280 116,200,717
550x480 26,327,189
Other 23,005,273
2,166,950,553
Geschat minimaal NL volume maandelijks: 5.7 miljard | Dagelijks: 190mm impressies
![Page 9: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/9.jpg)
Inventory - Sites
HELAAS!
![Page 10: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/10.jpg)
Oeps!
Campagne US retailer – Pixel vergeten
Impressies 39,000,000
CPM $1,-
UrenRequests per seconde
25417
Kosten bruto $39,000
Resultaat ClientResultaat netto
Server dood- $27k
![Page 11: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/11.jpg)
Adverteerder - Agency N1 N2 N315% - 30% - 30% - 30%
€ 2.00 € 1.70 € 1.19 € 0.83 € 0.58
Wie het weet mag het zeggen
![Page 12: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/12.jpg)
Insight
Enorm bereikMarktwerkingPrijsROIFlexibiliteitSchaalbaarheidOptimalisatie algoritmesBrandsafety is mogelijk!
BlackboxComplexInstappen lijkt simpelChannelsAdserving & LatencyMalware & Spyware
![Page 13: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/13.jpg)
…. Maar alleen gigantischehoeveelheden traffic is niet genoeg ….
![Page 14: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/14.jpg)
Bron: AdExchanger.com
![Page 15: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/15.jpg)
1994
Percent Clickers and Non-Clickers in July 2007 vs. March 2009 Source: comScore Natural Born Clickers Study, Part I & II Total U.S. Online Population, July 2007 and March 2009
![Page 16: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/16.jpg)
then: floor brokers rule
![Page 17: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/17.jpg)
now: it’s all about DATA
from Mad Men to Math Men
![Page 18: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/18.jpg)
…. Ok cool – we hebben dus véél data ….
![Page 19: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/19.jpg)
RTB: Basis• Kijken, kijken niet kopen. Je mag elke impressie
eerst beoordelen voordat je hem koopt• Niet langer meer grote hoeveelheden traffic vooraf
inkopen/securen• RTB bevat veel meer informatie dan standaard
biedings systemen
![Page 20: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/20.jpg)
RTB: Real Time Bidding
Nederlandse toeristen staan erom bekend dat
ze graag kijken, maar niet zo snel kopen.
Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar
voor de natuur kan die voorzichtige opstelling
geen kwaad. Sommige souvenirs worden
gemaakt van bedreigde dieren en planten.
Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel
afgelopen met het kijken en genieten van de
prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.
![Page 21: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/21.jpg)
RTB: Real Time Bidding
Nederlandse toeristen staan erom bekend dat
ze graag kijken, maar niet zo snel kopen.
Souvenirverkopers vinden dat niet leuk, maar
voor de natuur kan die voorzichtige opstelling
geen kwaad. Sommige souvenirs worden
gemaakt van bedreigde dieren en planten.
Als we nu alleen die blijven kopen, is het snel
afgelopen met het kijken en genieten van de
prachtige natuur, waarschuwt het Wereldnatuurfonds.
AGENCIES
PUBLISHERS
MEEST WAARDEVOLLE IMPRESSIES
ADVERTEERDERS
NETWERK/TRADER.
![Page 22: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/22.jpg)
RTB: Stats
Dag Impressies
16/01/2011 78,206,568
17/01/2011 93,301,726
18/01/2011 99,890,651
19/01/2011 97,497,268
20/01/2011 98,148,131
21/01/2011 96,570,389
22/01/2011 78,371,700
![Page 23: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/23.jpg)
RTB: Stats
Dag Impressies
16/01/2011 78,206,568
17/01/2011 93,301,726
18/01/2011 99,890,651
19/01/2011 97,497,268
20/01/2011 98,148,131
21/01/2011 96,570,389
22/01/2011 78,371,700
Iets dieper gekeken: 36,000,000 imps
verkocht vanaf: > 3,- CPM net (6%)
![Page 24: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/24.jpg)
…. Relevante users zijn meer waard ….
![Page 25: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/25.jpg)
Bron: AdExchanger.com
![Page 26: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/27.jpg)
![Page 28: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/28.jpg)
![Page 29: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/29.jpg)
![Page 30: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/30.jpg)
…. Alles is dus mogelijk, nu het nog werkbaar maken….
![Page 31: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/31.jpg)
Uitdagingen
Single interface (DSP /SSP = DSSP functionaliteit) Universal Cookie MappingContent Verificatie (RTV)Conversie AttributieData actionableTransparantie
![Page 32: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/32.jpg)
(Near) Future
• Meer impressies worden auctionable en exchangeable
• Impressie discriminatie via Real Time Bidding, RTB - (Bron, user, tijd, locatie, geslacht, leeftijd)
• Private exchanges (GroupM Marketplace, Microsoft Advertising Exchange, Weather Channel, IDG Tech)Let vooral op het logo powered by!
![Page 33: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/33.jpg)
(Near) Future
• Data exchanges• Data als nieuwe currency • Exchanges die het mogelijk maken, auction
based, ad posities te kopen en verkopen, op user niveau. Zowel Display, Mobile als Digitale TV.
![Page 34: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/34.jpg)
Nothing is permanent except changeHeraclitus
“”
![Page 35: Tim geenen adexchanges imme](https://reader037.vdocuments.net/reader037/viewer/2022103017/5584e3abd8b42ad23a8b5334/html5/thumbnails/35.jpg)
THANKS!Tim GeenenBusiness Development @
linkedin.com/in/timgeenen @TimGeenen