IL PRIMO QUOTIDIANO DELLA COMUNICAZIONEFONDATO DA GIANNI MUCCINI
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Domino acquisisce Faber Adv
Fotonotizia
Coca Cola Zero e James Bond con Publicis
Esce il 31 ottobre nei cine-ma italiani, in contempora-nea con il lancio di SkyFall, il 23° capitolo della saga di James Bond, lo spot di Coca Cola Zero “Libera lo 007 che c’è in te”, con cre-atività di Publicis. La cam-pagna fa seguito alla nuova partnership tra Coca-Cola Zero e SkyFall, la cui col-laborazione verrà celebrata a livello globale nei pros-
simi giorni con il restyling dell’inconfondibile design di Coca-Cola Zero: verrà prodotta un’edizione limi-tata di bottiglie in allumi-nio dal look sofisticato, con il celebre disegno della sil-houette di James Bond. In Italia, 100.000 bottiglie nel formato da 250 ml saran-no in vendita in esclusiva da Autogrill tra ottobre e novembre. Oltre allo spot
nei circuiti cinematografi-ci, Coca-Cola Zero lance-rà una campagna globale di marketing integrato per presentare la partnership attraverso attività sul web e sui social media, sui pack, nei punti vendita e nei ci-nema. L’annuncio rafforza ulteriormente la partner-ship avviata nel 2008 con la collaborazione tra il brand e il film Quantum of Solace.
www.pubblico-online.itABBONATI
Domino, web agency to-rinese, sbarca nel mercato del Nord-Est e acquisisce Faber Adv, web agency di Venezia, per avere una presenza forte a supporto delle aziende di quell’area. L’integrazione fra le due agenzie sarà annunciata con un evento il 26 otto-bre a Venezia, nel corso di una serata ad inviti dal tema “Internet ha vinto”. Domino, nonostante la crisi economica generale, sta crescendo e nel 2013 i professionisti impiegati passeranno da 38 a 65. Per quest’anno la previsione è di un aumento di circa il 20% del fatturato, che con l’acquisizione di Faber (800mila euro di ricavi e 14 dipendenti) supererà i 4 milioni di euro. In que-sti ultimi anni Domino ha spostato il proprio posi-zionamento dal puro di-gital (mezzo) al concetto di interazione, cioè non si pone più sul mercato come semplice web agency che realizza siti, ma come in-teraction agency che, attra-verso il web, aiuta il cliente a convertire in business le attività di comunicazione.
26° anno N°162gioveDì 18 ottobre 2012
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solo a pochi anni fa, i mer-cati sono tutti esposti a una concorrenza su più larga scala, anche internazionale, i prodotti da soli non sono più in grado di assicurare un reale vantaggio competitivo perché facilmente imitabili, la razionalità non è l’unico driver di scelta e il focus si sposta dalla prestazione del prodotto ad altri elementi intangibili. «Questo rende obsoleto l’advertising tradi-zionale e prodotto-centrico – ha detto ancora Rossi –: la comunicazione deve esse-re capace di far emozionare e al centro deve mettere il cliente, che chiede di po-ter interagire». Al posto del vecchio sito vetrina, quin-di, spazio ai social network che consentono di attivare un canale di comunicazio-ne bidirezionale costante. «L’importante è adeguare il linguaggio e adottare un
“Aziende btob e social me-dia: un binomio possibile?” è l’interrogativo cui hanno cercato di dare una risposta Federico Rossi, socio fon-datore di Sintesi Comuni-cazione, e Gianluca Bovoli, presidente di Cherrypicker Lab e Social Noise, al work- shop promosso ieri da Unicom, di cui sono en-trambi consiglieri nazio-nali, in occasione di Smau, la fiera dedicata all’Ict.«Fra le aziende btob, specie del settore It – ha spiegato Federico Rossi -, perman-gono ancora fattori che ne limitano il ricorso ai social media, fra cui la convinzio-ne che i mercati siano ri-stretti, che siano basati sulla concretezza delle proposte e le prestazioni dei prodotti, e che il passaparola sia suf-ficiente a far conoscere le aziende e la loro produzio-ne». In realtà, rispetto anche
Associazioni
Unicom, social media anche per il btob, al centro il cliente
approccio informale senza avere il timore di perdere in autorevolezza e professiona-
lità» ha sottolineato Rossi. «Eppure sono ancora troppe le aziende che usano male i social network, veicolando una comunicazione a senso unico, senza reali intera-zioni, e cercando di tenere il controllo della comuni-cazione» ha detto Gianluca Bovoli. Da qui la proposta di un decalogo (vedi box), per chi vuole imparare a mettere davvero il cliente al centro della comunicazione, cosa tutt’altro che semplice, «un po’ come per un profes-sore scendere dalla cattedra, sedersi su un banco e aprire un dibattito con gli alun-ni» ha commentato Bovoli.
Claudia Albertoni da sinistra, Federico Rossi e Gianluca Bovoli
1. Contenuti, contano qualità e quantità
2. Contatti, devono essere di qualità e attivi
3. Coinvolgimento, di tutta l’azienda
4. Metriche, devono essere valide in base agli obiettivi
5. Interlocutore, occorre conoscerlo e capirne le necessità
6. Prodotto, nessuno è noioso
7. Adv online, va utilizzato per attrarre utenti sui canali
8. Sito aziendale, deve essere curato
9. Marketing mix, sì all’integrazione fra off e online
10. Poche scuse, “buttarsi” e imparare!
Aziende btob e social media in 10 pillole
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XMedia -Tv
The Apprentice, 2,4% di share per la semifinale
In attesa della finale di martedì 23 ottobre, ancora boom di ascolti per la pun-tata del 16 ottobre di The
Campagne - Creatività
Con Bpm ed Essense il futuro è di chi fa
Apprentice, il talent show con Flavio Briatore in onda in esclusiva su Cielo (cana-le 26 del digitale terrestre, Sky canale 126 e TivùSat canale 19). La semifinale, infatti, ha ottenuto il 2,4% con 236mila telespettatori su target commerciale. The
Il Gruppo Bipiemme – Ban-ca Popolare di Milano ha lanciato la nuova campagna istituzionale che sarà pre-sente sulla stampa nazio-nale per tutto il prossimo mese. L’idea alla base del-la nuova comunicazione è nata dal posizionamento di Bpm come banca popola-re al servizio del territorio di riferimento e, nel com-plesso, con una particola-
re vocazione di attenzione alle famiglie e alla picco-la e media imprenditoria. La campagna sviluppata da Essense (Gruppo Saatchi & Saatchi) si propone di veicolare il messaggio che rappresenta l’essenza stessa della banca: il Futuro è di chi fa. La comunicazione è infatti costruita attraver-so le differenti declinazio-ni del concetto di “fare”
(Operosità e Produttività) e di “accogliere” (Solidarie-tà e Sostenibilità), concetti attraverso i quali l'istituto bancario vuole essere perce-pito da tutti i suoi pubblici di riferimento, dai clienti ai dipendenti, dagli azio-nisti all'opinione pubblica. I protagonisti dei vari sog-getti stampa sono i di-pendenti stessi di Banca Popolare di Milano che
Apprentice ha avuto grande riscontro anche sul web e in particolare su twitter, dove sta aumentando sempre di più il suo successo. Oltre all’hastag #theapprentice e #alberto, entrati anche que-sta settimana nei top tren-ded tweet, gli stessi utenti
del social network hanno inventato nuovi argomenti di discussione tra cui: #gat-tistyle, #gattiquotes, #asfal-talo, #MrRuspante. In ge-nerale, nell’intera giornata di ieri, Cielo ha registrato l’1,40% di share con oltre 4 milioni di contatti netti.
hanno prestato il loro vol-to partecipando attiva-mente alla realizzazione degli scatti fotografici.
Media - Press
Media - Press
Il Venerdì di Repubblica compie 25 anni
Con il Corriere uno speciale sulla ricostruzione in Emilia
supplemento settimanale di un quotidiano ed è uno dei settimanali più letti in Italia, contando su 2.462.000 di lettori (Audipress 2012/2) e
amore”, uno speciale sullo stato della ricostruzione e sui nuovi orizzonti della re-gione, tra moda, food e gre-en economy. Nel corso del dorso vengono raccontati
494.000 copie vendute (Ads media mobile 3/11-2/12). In occasione di questo com-pleanno, Il Venerdì sarà pre-sente al Salone del Gusto e
anche i risultati della raccol-ta fondi del Corsera e La7 “Un aiuto subito”, che ha de-stinato i 3 milioni di euro ri-cavati alla costruzione di un istituto per 250 bambini del-
Terra Madre di Torino con uno stand presso il quale, il pomeriggio del 25 ottobre, il pubblico potrà incontrare il direttore Attilio Giordano.
le elementari a Cavezzo, e la storia del giornale l’Indica-tore supportato per quattro numeri dalla tipografia del Corriere, e che presto inizie-rà nuovamente a stampare.
Con l’uscita di domani, Il Venerdì di Repubblica com-pie 25 anni: il magazine in-fatti è nato il 16 ottobre 1987. Il Venerdì è stato il primo
In occasione dell’apertura della 48esima edizione del Saie, il Corriere della Sera dedica all’Emilia Romagna il dorso “Italie: Emilia Roma-gna – La (ri)costruzione di un
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GIOVEDÌ 18 ottobre 2012 pag. 7
Riprendo volentieri il tema
oggetto del corsivo apparso su
questa testata venerdi scorso,
raccogliendo lo stimolo che
mi giunge da Agostino Pel-
legrino (vedi Pubblico Today
del 17/10/2012), che ringrazio
per le cortesi espressioni di
apprezzamento delle tesi pro-
poste in quel contesto. E, a tale
proposito, confermo che non
era, e non è mia intenzione,
colpevolizzare le associazioni
del comparto per la sostanzia-
le incapacità di essere all’altez-
za della situazione nella tutela
degli interessi della categoria.
Non solo perché in quel caso
mi renderei protagonista di
un’autocritica, che io stes-
so giudicherei immeritata,
in considerazione della mia
storia personale e dei lunghi
anni di impegno alla guida
di un’associazione del com-
parto, ma perché sono con-
vinto, e non da ora, che una
serie di ragioni oggettive ed
incontestabili, vanifi chino gli
sforzi e rendano sterile l’im-
pegno delle istituzioni rap-
presentative della categoria.
Associazioni, fatevi sentire!
Tra queste il peso maggiore
è da attribuirsi all’oggettiva
marginalità del comparto, in
termini di valori economici
ed occupazionali espressi, che
determina un livello di “ascol-
to” pressoché prossimo allo
zero da parte dei destinatari
delle pur giuste, legittime e
sacrosante rivendicazioni.
L’altra ragione, che sarebbe sba-
gliato sottovalutare – e sulla
quale è invece possibile inter-
venire – si connette alla “repu-
tazione” del settore, sia tra gli
operatori economici – piccoli
e medi soprattutto – sia presso
l’opinione pubblica del Paese,
presso la quale il “mestiere” non
gode di grande considerazione.
Vorrei ricordare, a supporto di
tale aff ermazione, un episodio
che risale a qualche anno fa e
che potrebbe apparire margina-
le, ma che io reputo importante
in termini di segnale rispetto
al degrado dell’immagine della
professione: in una raccolta dei
testi degli spettacoli di Beppe
Grillo, pubblicata da un impor-
tante editore, si può “apprezza-
re” questo parere: “L’Italia è il
paese d’Europa con il più basso
numero di laureati e con il più
alto numero di imbonitori tele-
visivi, di maghi e di pubblicitari”.
Intendiamoci, non è certo il
caso di sopravvalutare le aff er-
mazioni del signore in questio-
ne o di considerarlo un maître
à penser degno di eccessiva
attenzione: la frase in sé è solo
la battuta di un comico. Quello
che mi ha indotto a rifl ettere è
che questa aff ermazione, che
situa i pubblicitari in fondo alla
graduatoria della rispettabilità
sociale, genera applausi e risate.
In altre parole si tratta di un’o-
pinione largamente condivisa
nel Paese, non solo da coloro
che si riconoscono in aree di
pensiero alternativo (vedi no-
stalgici no-global o cultori di
ideologie massimaliste e cinica-
mente conservatrici), ma dalla
gente comune, nel contesto
della quale annovero anche una
buona quota di imprenditori.
Per questo ritengo che su tale
terreno sia urgente interveni-
re. Il settore, nel suo insieme,
ha tutti gli strumenti, i mezzi
e le competenze per farlo. Ma
non affi dandosi ad iniziative
estemporanee e isolate, bensì
promuovendo, con strumenti
adeguati ed un sistematico e co-
stante impegno, la cultura della
comunicazione, che deve essere
proposta per quello che è: un ir-
rinunciabile fattore strategico di
successo per le imprese e, pro-
babilmente, uno strumento in
grado di off rire un effi cace con-
tributo al superamento dell’at-
tuale diffi cile congiuntura.
Lorenzo Strona
Lorenzo Strona
Se desiderate comunicare con Lorenzo Strona potete scrivere a:
Digital
È online il magazine “Coop Non spreca” con Banzai
biente, off rendo utili sugge-rimenti su come condurre uno stile di vita sostenibile, sano ed ecologico. Il ma-gazine è consultabile acce-dendo al sito internet co-opnonspreca.it o attraverso il link presente sul portale Non sprecare (nonspreca-re.it). La realizzazione del magazine coopnonspreca.it è stata sviluppata con il contributo di Liquida, por-tale di Banzai con 3.143.000 utenti unici nel mese di agosto 2012. Utilizzando
la sua piattafor-ma tecnologica, è stato infatti possibile inte-grare i contenuti prodotti da Non Sprecare con i contributi cre-ati dai migliori blogger “green” presenti in rete, dando evi-denza alle iniziative poste in essere da Coop in questo ambito. L’iniziativa coop-nonspreca.it, che prevede anche un’ampia comunica-
zione tabellare su Liquida.it e sull’area news di Banzai, è stata ideata e gestita con il supporto del team “Iniziati-ve Speciali” della concessio-naria Banzai Advertising.
Nasce dall’intesa fra Coop e lo scrittore Antonio Gal-do, ideatore del portale e del Premio Non sprecare, una nuova iniziativa edito-riale dedicata al tema della sostenibilità e del consumo responsabile. Il nuovo ma-gazine online “Coop Non spreca”, realizzato con il supporto del gruppo Ban-zai, si propone come fonte di informazione sulle ini-ziative che contribuiscono alla riduzione degli sprechi e alla salvaguardia dell’am-
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Media - Radio
Digital
Cebion torna a farsi sentire con Grey
Le chef c’est moi, JacLeRoi e pasta Delverde su Facebook
Affi dando la comunicazio-ne a una melodia solare e ritmata e a un’atmosfera musicale alla Happy Days, Cebion comunica i benefi ci della Vitamina C in modo emotivo ed empatico. Un tono di voce originale e moderno, coerente con i numerosi interventi fatti recentemente da Cebion
Delverde) o via mail, la ri-cetta di pasta preferita entro il 19 ottobre. Una giuria di gourmet selezionerà le tre ricette che meglio interpre-tano lo spirito di Delverde: la natura, il rispetto per l’ambiente e per la buona tradizione in cucina, la cre-atività. Le ricette seleziona-te verranno realizzate dallo chef Delverde e riprese dal videografo di “Food” edi-
sul prodotto, a partire dal restyling del pack in tutte le varianti della linea: ef-fervescente, masticabile e senza zucchero. L’agenzia guidata da Mario Attalla, con la direzione creativa esecutiva di Roberto Greco (copy Francesca Andriani, direttore creativo associato Claudia Bavelloni, produ-
tore durante Sial, la fi era mondiale dell’alimenta-zione che si terrà a Parigi dal 21 al 25 ottobre 2012. Da qui il naming dell’i-niziativa che gioca su un francese molto comprensi-bile. I video con le migliori ricette saranno commentati “live” da una famosa food blogger e divulgati sulla pa-gina Facebook e sul canale YouTube di Delverde. JacLe-
cer Monica Cadringher), ha sviluppato i radiocomu-nicati sia in versione 30” che in tagli più brevi. La pianifi cazione è prevista sui più importanti network privati e su Radio Rai e so-sterrà la campagna dalla fi ne di ottobre fi no a metà dicembre, per poi riprende-re dopo la pausa natalizia.
Roi cura a livello strategico tutte le attività digital di Delverde a livello interna-zionale. Hanno lavorato al progetto il direttore creati-vo e copy Stefano Adorni, l’art director Luca Mazza.
Cebion sceglie la radio per tornare a parlare di Vita-mina C. E per dare nuova vita e nuova energia al suo storico prodotto si affi da alla musica. La colonna sonora dell’intero comuni-cato è infatti una canzone originale pensata da Grey e realizzata da Antonio D’Ambrosio e DiscToDisc.
JacLeRoi, la food commu-nication agency con sede nella food valley parmigia-na, lancia una nuova azione di marketing virale per pa-sta Delverde: “Le chef c’est moi”. Il fi ne è divulgare la bontà della cucina italiana nel mondo. Il pubblico di aspiranti chef è chiamato ad inviare, al tab creato appo-sta per l’iniziativa (http://www.facebook.com/Pasta-
Campagne - Creatività
A Th e Van la comunicazione di G! come Giocare
raMilanocity. L’agenzia di comunicazione guidata da Luca Villani e Steven Ber-revoets si occuperà di tutti gli aspetti della promozione, dal sito internet, già online, alla campagna pubblicitaria offl ine e online, alla gestione
dei social network. Nel nuo-vo sito (www.gcomegiocare.it), sull’home page persona-lizzabile FieraMilanocity è trasformata in un castello ed è presente una sezione news che verrà aggiornata rego-larmente con notizie relati-ve alla manifestazione. Th e Van ha realizzato anche la campagna pubblicitaria, che verrà declinata prevalente-mente tramite affi ssione nel circuito della Metropolitana di Milano (incluso un Info-Point alla stazione Cadorna) e stampa: attraverso il claim “Il gioco è bello quando dura… tanto!”, la campagna comunica il concetto che a G! come Giocare tutto è costruito per il massimo di-
vertimento dei bambini e, di conseguenza, per la serenità delle famiglie. Th e Van, infi -ne, si occuperà della comu-nicazione online, incluse le attività su Google e su Face-book. L’immagine utilizzata nell’home page e nei mate-riali pubblicitari è stata idea-ta dall’illustratrice freelance Giulia Ghigini in collabora-zione con la visual specialist di Th e Van Francesca Delli Turri, che ha anche realiz-zato la campagna pubblici-taria con i testi del content specialist Pietro Bernardo. Il sito internet è stato realizza-to da Gaia Cesario e Andrea Valli. La direzione creati-va di tutto il progetto è del partner Steven Berrevoets.
Il Salone Internazionale del Giocattolo ha affi dato a Th e Van la comunicazione di G! Come Giocare, l’even-to dedicato ai bambini, agli adolescenti e alle famiglie che si svolgerà a Milano dal 16 al 18 novembre, a Fie-
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GIOVEDÌ 18 ottobre 2012 pag. 11
Product placement
Campagne - Creatività
Media - Tv
Kenwood debutta su Arturo
Nadler Larimer & Martinelli per Cotechino e Zampone Modena
Su Arturo il centro commerciale è un set con I Piatti Vostri
E’ partita il 15 ottobre la campagna informativa del Consorzio di tutela Zam-pone Modena Cotechino Modena, che si articola in diverse uscite stampa su ri-viste ad elevata diff usione. L’obiettivo della campagna è quello di evidenziare la versatilità del Cotechino e Zampone Modena Igp (In-dicazione geografi ca pro-tetta). Questi due prodotti sono solitamente consumati nel periodo natalizio, ma si
Cooking Chef Kenwood, si-stema per la preparazione e la cottura ad induzione dei cibi, torna on air nella sta-gione autunnale di “Pronto in Tavola” condotto dalla chef Monica Bianchessi, in onda su Alice Tv (canale Sky 416), dal lunedì alla dome-nica alle 19.00, con replica il giorno dopo alle 7.00, alle
dimostrano ormai alleati in cucina tutto l’anno. Al fi ne di promuovere il consumo delle due Igp anche al di fuori delle festività di fi ne anno, la campagna propone in particolare il Cotechino Modena come protagoni-sta di alcune ricette, grazie alle quali si rivela partico-larmente indicato per tutto l’anno. La creatività è sta-ta sviluppata dall’agenzia Nadler Larimer & Marti-nelli e conferma il payoff
Il centro commerciale come set televisivo di un’insolita gara culinaria: ha preso il via il nuovo format televi-sivo “I piatti vostri”, ideato
13.00 e alle 24.00. Al via an-che il nuovo placement tele-visivo con “Mattia&Friends”, in programma su Arturo (canale Sky 221 e sul digitale terrestre), da lunedì a vener-dì alle 20.30 e in replica alle 7.30 e alle 13.30. Il format sarà guidato dal giovane chef Mattia Poggi, che fornirà a ogni puntata consigli su mi-
già adottato negli ultimi anni dal Consorzio: “Cote-chino Modena. Ogni gior-no fa più buone le tue idee”. In occasione della stagione 2012/2013 le due Igp saran-no protagoniste in due fl ight pubblicitari a cavallo di fi ne anno, uno tra metà ottobre e metà dicembre, l’altro tra metà gennaio e metà feb-braio. Le uscite stampa ve-dranno tre diff erenti sog-getti, ovvero tre possibili modi per gustare il Cote-
da Grandicentri in collabo-razione con LT Multimedia per Arturo Tv. Il program-ma, che ha fatto il suo de-butto nel mese di ottobre
nel centro commerciale Ro-maest, è una vera e propria sfi da ai fornelli in una cuci-na improvvisata all’interno dei principali centri com-merciali italiani, condotta da Andrea Cocco (vincitore del Grande Fratello 11) e tra-smessa quotidianamente sul canale Arturo (221 del digi-tale terrestre, prodotto da LT Multimedia). Nella mall del centro, dove si svolgono le riprese dal vivo, due perso-ne si sfi dano per una decina di minuti nel confezionare una ricetta del loro territorio condita con ingredienti tipi-ci. Una giuria composta da un giornalista, da uno chef
chino Modena Igp in abbi-namento con altri prodotti.
sura dedicati a chi vuole sco-prire i segreti per preparare ricette sfi ziose e affi nare le tecniche della cucina facile, grazie all’utilizzo della tec-nologia Kenwood. Le ricette sviluppate nelle program-mazioni tv saranno dispo-nibili sia sui siti web www.alice.tv e www.arturotv.tv.it, sia nell’omonima rivista.
professionista e da un terzo giudice a sorpresa assegna la preferenza. Andrea Coc-co, giovane appassionato di cucina, conduce la gara e durante la preparazione dei piatti si rivolge al pub-blico del centro commer-ciale, coinvolgendolo nella trasmissione. A supporto dell’iniziativa, è stata svi-luppata una campagna web e social media, con Facebook come casting se-lection primaria. Per par-tecipare al programma si può inviare una mail all’in-dirizzo [email protected] o scrivere sulla pagina uffi -ciale Facebook di Arturo.
Andrea Cocco
Invia un sms a favoredi chi non può farlo.
La distrofia muscolare di Duchenne immobilizza centinaia di bambini. Un tuo sms al 45508 può ridargli speranza. Un bambino ogni 3500 viene colpito dalla distrofia muscolare di Duchenne. Un decorso che conducealla perdita progressiva delle capacità motorie. Da anni, il “Centro Dino Ferrari” combatte questamalattia genetica con la ricerca. I risultati sono incoraggianti. Ma per portarli ad essere decisiviserve il tuo aiuto. Restituire la qualità della vita a centinaia di bambini è un gesto alla tua portata.
Dal 17 SETTEMBRE al 7 oTToBRE DoNa2€ con sms da cellulare personale: 2€ con chiamata da rete fissa: 2/5€ con chiamata da rete fissa:
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GIOVEDÌ 18 ottobre 2012 pag. 13
Valzer di poltrone
Masera country leader di AlixPartners
AlixPartners, società di consulenza internaziona-le alle aziende, ha nomi-nato Piero Masera nuovo country leader per l’Italia, con base a Milano. Masera è entrato in AlixPartners nel 2006 per supportare la costituzione e lo svilup-po della sede italiana con la carica di managing di-rector. In questi anni ha
lavorato a progetti di ri-strutturazione operativa a livello internazionale in diversi settori, in partico-lare in quello aerospaziale. Ha inoltre lavorato alla ristrutturazione di pro-cessi di gestione della fi -liera produttiva, di post merger integration e di business transformation. Ha iniziato la sua carriera
in Honeywell Information Systems, lavorando per 5 anni nel settore dei siste-mi gestionali in ambito produttivo e supply chain. Prima di approdare in AlixPartners ha lavora-to in A.T. Kearney per 18 anni, diventandone part-ner, con responsabilità del-le practice Operations e Information Technology.
Da oggi, ogni giovedì alle 21, Teresa Mannino appro-da nella prima serata di Co-medy Central (canale 122 di Sky) con sei puntate dello spettacolo “Se stasera sono qui”, happening che ruota intorno alle idee e alle per-sone che intervengono in studio. In ogni puntata, in-sieme alla comica siciliana,
Media - Tv
Digital
Teresa Mannino in prime time su Comedy Central
“Don’t cook, Just Eat” con Someone e Jinglebell Communications
sul palco ci sono attori, mu-sicisti, scrittori, personaggi dello spettacolo e artisti, che si alternano proponendo monologhi, canzoni e im-magini utili a condurre una rifl essione semiseria sulla situazione del nostro Paese. Nel corso della prima pun-tata saranno protagonisti, tra gli altri, Renzo Arbore,
mati chef. Il rebranding sarà supportato da una massic-cia pianifi cazione online che prevede la diff usione su YouTube e Facebook di tre video da 30 secondi ciascu-no, oltre al presidio dei più classici canali quali search engine marketing, banner advertising ed email marke-ting. Questo nuovo concept,
Cinzia Leone, Morgan, Raul Cremona, Pif e il duo Nuzzo Di Biase. Insieme a Teresa Mannino in ogni puntata ci sono anche Jessica Maz-zoli, talento scoperto nella scorsa edizione di X-Factor, e I non è Shangai, corpo di ballo composto interamente da performer cinesi. Firma la regia Cristiano D’Alisera.
sviluppato attraverso la collaborazione tra il senior management di Just Eat e gli esperti di branding “sov-versivo” di On Your Feet – una consociata di Eat Big Fish – riassume il posizio-namento come brand inno-vativo e di rottura, che cerca di cambiare la percezione dell’utenza nei confronti del takeaway. Gli spot vedran-no protagonisti personaggi ironici e iconici quali Mr. Mozzarella Aka “Th e Mozz”, Mr. Basmati, Mr. Sweet e Mr. Sour, Mr. T-Bone, Mr. Sashimi e Mr. Halloumi, una variegata banda di ri-belli chef a domicilio, rap-presentanti delle varie cuci-
ne internazionali, che non si fermano davanti a nulla pur di impedire agli chef amato-riali di correre il rischio di cucinare a casa da soli. Lo sviluppo della creatività è stata promossa dall’azienda londinese Someone mentre l’intera campagna “Don’t Cook, Just Eat” in termini di contenuti e produzione video è stata affi data a Vccp. Per la localizzazione in ita-liano dei tre girati, l’agenzia Jinglebell Communications di Milano ha realizzato il doppiaggio e la scelta del-la voce è caduta su Marco Zanni, storica voce di Ra-dio Montecarlo e di cam-pagne tv a livello nazionale.
Justeat.it, fi liale italiana del gigante mondiale del take away Just Eat, si riposi-ziona sulla base del nuovo motto “Don’t cook, Just Eat” per supportare i clien-ti a combattere le pressioni quotidiane esercitate dalla società e dai media a cuci-nare in casa complicatissimi piatti alla stregua di rino-
Piero Masera
Teresa Mannino
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gioveDì 18 ottobre 2012 pag. 14
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Digital
Valzer di poltrone
Zanox e Kiko Make Up Milano
Nuovo incarico per De Cristofaro in Oracle
zanox, il network europeo di performance advertising, ha dato il via a un nuovo pro-gramma con Kiko Make Up Milano. L’esperienza di za-nox, la consulenza di BeDigi-talNow, agenzia specializzata in e-commerce marketing,
Gianluca De Cristofaro è il nuovo senior sales manager Mid-Size Enterprise Appli-cations di Oracle Italia. In tale veste avrà come ruolo fondamentale quello di raf-forzare la presenza di Oracle nel segmento della media impresa italiana per quel che riguarda l’offerta delle soluzioni applicative. In par-
e una rete di publisher mol-to diversificata, sono stati i fattori chiave per l’inizio di questo nuovo programma di affiliazione in Italia, Fran-cia, Regno Unito, Germania, Spagna e Portogallo. «Abbia-mo dato il via a questa im-
ticolare, dovrà favorire l’ado-zione delle applicazioni di ultima generazione, tra cui le Oracle Fusion Applications, valorizzando anche la pro-posta Oracle Cloud, che per-mette alle aziende di utilizza-re le nuove applicazioni sotto forma di servizio, grazie al cloud computing. Avrà inol-tre il compito di valorizzare
OggiFamiglia Cristiana e Centromarca. Presentazione della ri-cerca “(S)bilancio di famiglia. Il difficile equilibrio tra rigore, sviluppo ed equità” realizzata da Ref Ricerche. Auditorium Periodici San Paolo via Giotto 36, Milano. Ore 10. Per info: [email protected] Italia. Sap Sustainability Forum, appuntamento con la sostenibilità. Sap Italia, Energy Park, Vimercate. Ore 10. Tel. 0272143549Durex. Presentazione di Safe Book, progetto scuole na-zionale di educazione e prevenzione sessuale per le scuo-le superiori e la terza media. Saranno inoltre presentati i
dati della “Sexual Wellbeing Global Survey”. Istituto E. De Amicis, via Lamarmora 34, Milano. Ore 11. Tel. 028545701Zte. Presentazione della line-up di prodotto con cui l’azienda approda in Italia, e anteprima dei nuovi smartphone. Boscolo Hotel, corso Matteotti 4-6, Milano. Ore 11. Tel 026311621
DOmAni Trenitalia. Presentazione dell’accordo con Diners Club e dell’iniziativa dedicata a chi vuole spostarsi con più vantaggi. Ttg, Fiera di Rimini, Padiglione Trenitalia C3, corsia 1-2. Ore 12. Tel. 0272094614
AgEnDA
Gianluca De Cristofaro
portante campagna online per un cliente del settore re-tail - ha commentato Michele Marzan, managing director South East Europe in zanox – che per noi rappresenta il set-tore con la maggiore crescita, con +30% rispetto allo scor-
so anno e l’ingresso di nuovi brand conferma l’efficacia dei nostri programmi e la qualità del nostro network». Il pro-gramma prevede opportu-nità di conversione per i pu-blisher e una remunerazione su ogni ordine effettuato.
l’unicità dell’approccio Ora-cle On Oracle, che consente alle imprese di beneficiare di soluzioni hardware e sof-tware ottimizzate. Gianluca De Cristofaro è entrato in Oracle nel 2001, ricoprendo nel tempo ruoli di responsa-bilità sempre crescente nelle strutture commerciali sia di vendita diretta che indiretta.
sotto l’Alto Patronatodel Presidente della Repubblicacon il patrociniodella Presidenza del Consiglio dei Ministri con la consulenza scientificadell’Istituto Superiore di Sanità - Network Italiano Acido Folico
con il sostegno di
con il patrocinio di
Quando pensi a una gravidanza c’è un gesto semplice ma importantissimo da fare: assumere ogni giorno una compressa di acido folico, seguendo anche un’alimentazione ricca di frutta e verdura. Ridurrai così il rischio che tuo figlio nasca con la Spina Bifida, una malformazione della colonna vertebrale che può renderlo disabile per tutta la vita.
Scopri i consigli per la prevenzione sul sito dell’associazione ASBI Onlus www.asbi.info che da oltre 20 anni opera per prevenire la Spina Bifida nei neonati e garantire una qualità di vita migliore alle persone affette da questa grave patologia e ai loro familiari.
Campagna per la prevenzione della Spina Bifida promossa da ASBI Onlus www.asbi.info
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L’Acido folico èun gesto sempliceche può cambiareuna vita
Ellen Hidding
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TODAY26° anno N°162
GIOVEDÌ 18 ottobre 2012 pag. 16
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RP
Retarus si affi da a Sound Pr
cato italiano. Dal 1992, Re-tarus sviluppa e gestisce servizi di comunicazione elettronica aziendale che spaziano dall’enterprise messaging solutions all’elec-tronic document delivery.
Più di 3.500 clienti si affi da-no ai servizi di messaging di Retarus. Fra questi, Adidas, Autostrada del Brennero, Adecco, Bayer, Continen-tal, Galbani, Linde, Revlon, Puma, Recla, Seac e Sony.
Sound Pr seguirà il cliente ponendo particolare atten-zione all’uffi cio stampa ma con un approccio strategico per comunicare in modo integrato anche tramite l’utilizzo dei nuovi media.
Retarus, fi liale italiana di Retarus GmbH, azienda che sviluppa e off re managed services per la comunica-zione elettronica, ha scelto Sound Pr come agenzia di comunicazione per il mer-