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TRABAJO PRÁCTICO
EVALUATIVO N°3PUBLICIDAD GRÁFICA/ MACRODISCURSO
TELEVISIVOSemiótica 2010
Donaire, Luciana
Lamagna, María Leticia
Mendoza, María Florencia
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Publicidad Gráfica
Primera Parte:
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LENGUAJES
Lenguaje No Verbal
Lenguaje Verbal
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REGISTRO VERBAL
Intexto
Eslogan
Nombre de Marca
Información Adicional
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PE /PCPE: Fondo: el fondo de la página en la
que se encuentra la publicidad es blanco.
Figuras: hay 63 diferentes imágenes de un mismo bebe.
Cromatismo: predomina la gama del azul como fondo de las imágenes. En cuanto a las letras tienen un color gris.
Distribución de los elementos en la página: El 70% de la superficie de la página está ocupada por las fotos que conforma la imagen central. El otro 30 % está ocupado por el texto
PC: Lo representado por PE es la
durabilidad de la pila, representado por la multiplicidad de fotos.
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Signos Icónicos
Signo Plástico
Signo Plástico
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Signo Plástico
Encontramos signos plásticos dentro de los signos visuales presentes en el texto publicitario. En nuestro caso en particular el color celeste d el fondo de las fotos se corresponde con el del fondo del blíster y el color gris de las letras con el gris de las pilas, es decir que cumplen una necesaria función significativa en la construcción del sentido del texto visual
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CONFORMACIÓN DEL SIGNO PRODUCTO
El aviso se propone:
Promocionar un producto / servicio
-¿Qué elementos semióticos lo representan en el texto, conformando así el “signo producto”?
“Nombre de la marca”:
- Marca General: No aparece
- Nombre del Producto: Energizer Ultimate LITHIUM
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Logotipo:
- En cuanto a la marca en general, presenta en la tipografía letras en imprenta minúscula, y su color es blanco.
- En cuanto al nombre del producto “Energizer Ultimate LITHIUM” utiliza de tipología letra imprenta minúscula, menos la palabra “LITHIUM” que está en imprenta mayúscula, el color que poseen es gris.
Isotipo:
No hay un signo visual que acompañe al nombre de marca
Isologotipo:
Tampoco presenta, ya que no hay isotipo
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TARGET
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Dominios Lexemas / Signos Visuales que conllevan el sema/rasgo mesogénerico correspondiente
Dominio Familia
Lexemas: padres primerizosSignos Visuales: bebe, casa, habitación, estufa, silla de bebe, juguetes
Dominio Energía
Lexemas: pila, potencia, duración, alto consumoSignos Visuales: pila
Dominio Fotográfico
Lexemas: fotos, equipos de alta tecnología, cámara digitalSignos Visuales: fotos del bebe
La Isotopía Mesogenérica dominante hay una isotopía dominante del dominio de Energía
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Dominio TaxemaLexemas /
signos visuales
Semas
Microgenérico Específicos
Familia
Taxema1 : //primera familia//
“padres” “primerizos”“bebe”
/vínculo afectivo y sanguíneo entre personas/
“padre”: /humano/ + /hombre/ + /adulto/ + /con hijo-a/
Taxema2 : //casa familiar//
“casa” “habitación” “estufa” “silla de bebe” “juguetes”
/espacio físico donde se desarrollan los lazos familiares/
“habitación”: /espacio/ + /físico/ + / techo/ + /paredes/ + /ventanas/
EnergíaTaxema1 : //tecnología de consumo //
“pila” “potencia” “duración” “alto consumo”
/tecnología aplicada en la utilización del consumo de energía en algún producto//
“pila”: /no humano/ + /generador de/ + /corriente/ + /eléctrica/ + /que utiliza/ + /la/ + /energía/ + /liberada/
Fotográfico
Taxema1 : //tecnología destinada a guardar recuerdos//
“fotos” “equipos de alta tecnología” “cámara digital” “fotos del bebe”
/tecnología especializada en la toma de recuerdos para su posterior vista y recuerdo/
“cámara digital”: /objeto/ + /máquina/ + /para sacar/ + /fotos/ + /electrónica/ + /no manual/
Isotopías Microgenéricas: Hay 4 isotopías: primera familiar, casa familiar, tecnología de consumo y tecnología destinada a guardar recuerdos.Isotopías Especificas: son aquellos específicos de cada taxema, pero en especial se repite mucho el bebe, sus juguetes, etc.
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CONCEPTO DE LA IMAGEN DE PRODUCTO
Se realiza a partir de un concepto condensador (el cual a veces puede parecer en el slogan) del conjunto de sentidos y valores con que se dotará al “objeto” para hacerlo conferible (apelado a la necesidad o al deseo) para un destinatario apuntado (target).
En cuanto a nuestra publicidad gráfica tenemos, como producto: una pila “Energizer Ultimate Lithium”. En cuanto al concepto condensador, se encuentra en el eslogan: “La pila de mayor duración del mundo”. Los valores con los cual dotan al producto destaca su vida útil, acentuando su durabilidad.
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FIGURAS RETÓRICAS
Es la reiteración de determinados elementos (la misma palabra, el
mismo ícono, o conjunto de íconos o palabras) respecto de
un tema que podría ser comprendido sin esa reiteración.
Esta retórica trabaja con la redundancia de elementos
verbales como íconos.
REPETICIÓN
TRADICIONALES
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FIGURAS RETÓRICAS
NACIDAS CON LA APARICION
DE LA PUBLICIDAD
Ideograma Kitsch Participación mágica
por acercamiento Antonomasia Ícono Gastronómico
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PROGRAMAS DE MANIPULACIÓN
En nuestro caso el programa de manipulación que se desarrolla es la tentación, aquí el destinador se basa en relaciones de poder: lo tienta con un “poder hacer” algo que supone que el destinatario quiere, para lo cual le opfrece un “don” positivo al mismo. Con ese “don” u objeto será factible al destinatario “poder hacer” eso que desea (o que el destinador imagina que el otro desea).
TENTACIÓN
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IDEOLOGÍAS PUBLICITARIAS
El aspecto resaltado en esta publicidad es la durabilidad de la pila.
SUSTANCIAL
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Macrodiscurso Televisivo
Segunda Parte:
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LA PROGRMACIÓN
TELEVISIVA COMO (MACRO)
DISCURSO
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La Programación Televisiva como (Macro) Discurso
La Televisión es un medio de comunicación que trabaja con lenguajes múltiples y que moviliza en sus diferente mensajes, multitud de códigos
preexistentes.
Carácter translingüístico Heterogeneidad
Sistema Semiótico
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Sólo tendría sentido hablar de especificidad del lenguaje televisivo
en términos de combinación especifica de códigos.
Como sistema Semiótico
consistiría en su PANSINCRETIDAD
Capacidad de integrar en su interior todos los sistemas semióticos actualizables acústica y/o visualmente
Cebrián Herrera señala:La TV presenta un conjunto de programas unidas de alguna forma entre sí con ritmo y leyes propias que no coinciden con otros medios.
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Al hablar de TV, deberíamos hablar más bien de programación que de programas
Unidad sistemática y organizada
El estudio de la programación como (macro) discurso permite ampliar el campo de la investigación semiótica de los fenómenos televisivo para incluir todos los procesos de significación implicados en estos fenómenos
Todo hecho de significación es un fenómeno cultural y por ende afecta a los individuos que participan de la cultura.
Entonces –desde este punto de vista- todo hecho de significación puede y debe ser considerado como un acto de comunicación
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EL DISCURSO TELEVISIVO
Estructura Funcional: El conjunto de la programación constituye una unidad discursiva superior a las unidades que le contiene. Así la actuación de la institución emisora televisa como destinador del conjunto de mensajes que constituyen la programación y que son ofrecidos a los telespectadores, permite reconocer esa FUNCION SOCIOCOMUNICATIVA
CARACTERISTICAS
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Fragmentación: Pueden existir discursos compuestos por gran número de elementos y que presupongan complejas y variadas formas de articulaciones enunciativas. También, pueden estar compuestos por otros discursos de orden inferior, siempre que se sometan a una fuerza integradora superior (programación). Los diferentes programas que contiene la misma se denominan intextos.
Coherencia Textual de superficie: Es una propiedad semántica, basada en la interpretación de cada frase individual relacionada con la interpretación de las otras frases. En el ámbito de la TV, existe una amplia gama de elementos constitutivos de la programación que carecen tanto de autonomía discursiva de los programas: *segmentos de continuidad.
Su existencia es una prueba de que la programación posee los mecanismo semióticos de cohesión que ponen las bases de su unidad discursiva
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Fragmentación y Continuidad: La continuidad se nos revela como el complemento lógico de la fragmentación de que son objeto los intextos televisivos.
Combinación Heterogénea de Géneros: Uno de los efectos de la compleja articulación de la argumentación y continuidad reside en su carácter heterogéneo: capacidad de integrar en el interior del macro discurso multitud de géneros.
Carencia de clausura: Tendencia a negar toda forma de clausura, se presenta como un discurso permanente, interminable.
Esta tendencia a prolongarse de manera indefinida hace del discurso televisivo, un discurso que tiende a agotar todos los decibles, todas las articulaciones posibles previstas por el paradigma.
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Coherencia Textual Profunda: Diferencia 2 grandes niveles de estructuración del discurso:
- macro: estructura profunda
- micro: estructura
La comprensión de las características semióticas esenciales de las programaciones televisivas como discurso exige el análisis de la macroestrucutra.
Enunciación: El individuo se realiza en el discurso, una vez que se inscribe en él a través del aparato de la enunciación.
El discurso televisivo debe ser entendido como un MACRODISCURSO, con sus mecanismos propios de enunciación:
- Mecanismos propios de cada uno de los géneros televisivos dado su carácter pansicrético.
- Mecanismos globales de la programación como macrodiscurso. Aquí se atenderá a la construcción textual d e la imagen del destinador y a las formas dominantes de interpelación al destinatario.
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LA PALEO Y LA NEO TV
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Bibliografía
“La Estrategia de la ilusión”
UMBERTO ECO
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La Paleo TV y
La Neo TV
Audiencia, Programación y Relación
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La Paleo TV La Neo TV Surge en Roma Hablaba de inaguraciones
presididas por ministros Procuraba que el público
aprendiera que el público cosas interesantes
Puede hacerse un pequeño diccionario con los nombres de las protagonistas y de las emisiones
Surge en New York Multiplicidad de cadenas Privatizaciones Advenimiento de nuevas
maravillas electrónicas Los personajes y
programas son infinitos, nadie alcanza a recordarlos ni reconocerlos
Habla poco del mundo exterior, habla de sí misma y del contacto que se establece con su público.
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La Paleo TV La Neo TV
Sometida a censura Concebida para un
público ideal moderado y católico
Había poca cosa que ver y antes de la media noche terminaba la programación
El público la maneja con el control remoto
El espectador se reconoce y se gusta como televidente y le basta con eso
Decenas de programas hasta horas avanzadas
Tanto películas como programas pueden alquilarle y probarte
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La Paleo TV y la Neo TV
De
Espejo de la realidad
A
Productora de la realidad
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Paleo TV / Neo TV
Paleo TV Neo TV
El papel del público aparecía oculto
Ej.: cartel luminoso que pide aplausos
No oculta el artificio
Ej.: micrófono, un aplauso
ARTIFICIO
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Paleo TV / Neo TV
Paleo TV Neo TV
No debía verse Se ve, da el efecto de realidad
La Cámara
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Paleo TV / Neo TV
Paleo TV Neo TV
Mostraba personajes de comedia hablando por teléfono informado de hechos verdaderos
Usa el teléfono para mostrar efecto real
“Estoy conectada con ustedes que me están viendo en este momento”
El teléfono de telediario
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Neo TV
Signo triunfal del acceso directo, “no pueden formar parte del espectáculo”
El teléfono de Portobello
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CONVENCIÓN E
INOVACIÓN
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Bibliografía:
“Ensayo de una aproximación semiótica de los modelos de la
Teoría de la Complejidad. El caso del Macrodiscurso Televisivo”
ESTELA MARIA ZALBA
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Macrodiscurso Televisivo
La programación televisiva es un “macrodiscurso” dinámico
y en interacción con el entorno sociocultural, al cual
se adapta e impacta
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En este ida y vuelta se configuran:
“Pactos de Lectura”
3 Condiciones de Producción
Circulación
Reconocimiento/ Consumo
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Estas reglas de configuración han ido pasando por momentos en la cual se advierte:
INNOVACIÓNY
CONVENCIÓN
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INNOVACIÓN
Se manifiesta en el componente novedoso.
A veces se introduce una pequeña modificación en los modos de producción, pasa desapercibido y es transitorio.
La modificación opera como una transformación que con el tiempo reconfigura las características del género.
Hay dos procesos:
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Podemos señalar:
a) Quiebres en las estructuras canónicas del relato. Ej.: Michael Jackson “Thriller”
b) Montajes discontinuos que implica isotopías “fractales”. Ej.: CQC
c) Ausencia de isotopía temática. Ej.: “La Argentinidad al palo” Bersuit Vergarabat.
d) Desarticulación entre la palabra y la imagen. Ej.: “El salmón” Andrés Calamaro
e) Ruptura en los modos de puesta en superficie. Ej.: Jarabe de Palo “Depende”
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CONVENCIÓNSe manifiesta en un componente rutinario
caracterizable como lo que no sorprende
Podemos señalar:
a) Relatos apoyados en “guiones – tipos”. Ej.: Montecristo, el cambio se produjo en la actualización del tiempo y espacio. Por ejemplo: agregar el tema de los desaparecidos
b) Tópicos recurrentes y roles temáticos fijos. Ej.: Marimar
c) Estandarización de los modos de configuración icónico-figurativa. Ej.: Muñeca Brava
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“ESTÉTICA DE LA REPETICIÓN”
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Bibliografía:
“Para leer a Calabresse” ZALBA, E.M.
“La Era Neobarroca” CALABRESSE, O
![Page 48: Trabajo práctico evaluativo n°3](https://reader034.vdocuments.net/reader034/viewer/2022051013/5484767db479590f0d8b4b58/html5/thumbnails/48.jpg)
La Estética es:
“Conjunto de caracteristicas relativas a la
producción del arte y de la cultura en
general, vinculadas al acto de producir y a
las propias del objeto producido y el efecto
que éstas tienen el desarrollo del gusto de
los consumidores”
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Calabresse lo explica en tres dimensiones:
Modo de Producción Mecanismo estructural de generación de
textos
- Primer Parámetro
- Segundo Parámetro
- Tercer Parámetro Esfera de Consumo
1- Consumo Consolatorio
2- Consumo Productivo
3- El “Síndrome” del pulsador o Zapping
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Modo de Producción
Este modo de producción se ha extrapolado de la producción de mercancías intelectuales. Existe un modelo o matriz cuya repetición sin variaciones da origen a la producción estándar y a la posibilidad de su variación con la introducción de opciones
Analizando en especial una serie: CSI (Crime Scene Investigation), que es sobre un grupo de científicos forenses que investigan crímenes que
suceden en Las Vegas, Nevada.Esta serie es la matriz.
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Mecanismo estructural de Generación de Textos
1er Parámetro: Relación entre lo idéntico y lo diferente
• Variación de un idéntico: serie televisiva o telefilm cuyo punto de partida es un prototipo que se multiplica en situaciones diversas.
CSI se encuentra en este parámetro en especifico, por que comienza siendo la primera en cuanto a la resolución de crímenes a través de científicos forenses. Ya que luego se diversifica con sus dos secuelas: CSI –Miami y CSI –Nueva York. Aunque su fórmula, se desarrolle en otras dos series
de gran éxito: BONES y NCIS.
• Identidad de varios diversos: obras que nacen como distintas pero que terminan resultando idénticas.
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2do Parámetro: Las series poseen dos niveles de temporalidad: de la serie global y de cada episodio. La temporalidad de cada episodio será funcional a la organización de la temporalidad de la serie global.
• Acumulación: temporalidad discontinua. Cada episodio es independiente y cuenta su propia temporalidad.
En la serie analizada, se presenta acumulación. Porque los episodios son diferentes entre sí, porque tienen distintos tiempos, diferentes
crímenes que resolver en cada entrega.
• Prosecución: series en las que hay un objetivo o meta final. Vinculación de continuidad entre el tiempo de la serie global y cada episodio.
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3er Parámetro: Modos de Repetición• Modo narrativo de superficie de naturaleza dinámica:
Guiones-tipo estereotipadas que organizan la fábula y la reproducen:
1) Una secuenciación de núcleos narrativos estandarizados
2) Una organización de las catálisis constitutivas de ciertos núcleos narrativos tipificados
• Modo Temático: Repeticiones de ciertos temas y tópicos recuperados de una tradición narrativa previa.
• Modo Icónico estricto: Configuración de los aspectos más concretos que crean representaciones o esquemas mentales que permiten al espectador reconstruir es escenario o tipo humano con los que trabaja el relato.
Examinando CSI, se ve que el modo de repetición que utiliza es el primero. Ya que es el mismo guión base para todos los episodios, la resolución
de dos crímenes.
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El orden de la Repetición: Orden Dinámico: Medida Temporal.
En este orden, podemos decir que la serie se encuentra en este orden, porque nos permite observar que se producen cambios a nivel
narrativo, para que la acción se siga avanzando en los episodios, a medida que va pasando el tiempo.
Orden Estático: Corresponde a la medida temporal.
SERIE O TELEFILM: Sistema en progresiva evolución a través de
estadios discontinuos.
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Esfera de Consumo: Son los Modos relacionados con la repetición y estandarización de objetos culturales.
• Consumo Consolatorio: comportamiento de consumo rutinario, repetitivo. Adquiere forma de hábito.
• Consumo Productivo: el espectador añade algo de los suyo en la misma modalidad de consumo.
En este caso, CSI, responde a este consumo, ya que no solamente el espectador le añade algo, sino que al elegirlo todas las semanas, se
transforma en un comportamiento repetitivo, adquiriendo la dimensión de culto.
• El “Síndrome del pulsador” o Zapping: variación obsesiva de canales que facilita el control remoto.