![Page 1: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/1.jpg)
1
MARKETEERS, ZORG VOOR GOEDE
KANAALGROEPERING!
EERLIJKE CONVERSIE-ATTRIBUTIE?
![Page 2: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/2.jpg)
2
WAT NEEM JE MEE UIT DEZE
SESSIE?
Begrip van conversie attributie en de
basisvoorwaarden voor eerlijke attributie.
Manieren om goede kanaalgroepering af te
dwingen.
Zin om hier mee aan de slag te gaan.
Hoop ik…
![Page 3: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/3.jpg)
3
WAAROM VERTEL IK DIT?
Ik ben consultant webanalyse en marketing intelligence bij
Traffic Builders.
Ik help dagelijks klanten met plannen, implementatie,
analyse & rapportage van (online) data.
![Page 4: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/4.jpg)
4
WAAROM VERTEL IK DIT?
![Page 5: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/5.jpg)
5
WAAROM VERTEL IK DIT?
”“
Kortom: attribueren is voor ons een must!
Bij Traffic Builders werken we met het REAN® -Framework.
Eén van de belangrijkste eigenschappen van onze visie
is dat wij geloven dat alle marketing en salesactiviteiten
optimaal dienen aan te sluiten op het koopproces van
je doelgroep voor maximale effectiviteit.
Cross-channel, cross-device en cross-message. Vanuit
één holistische, integrale strategie.
![Page 6: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/6.jpg)
6
CONVERSIE ATTRIBUTIE
Het doel van conversie attributie is vast te stellen in
welke mate en op welke wijze het contact van
klanten met uitingen van invloed is op de
conversies. ”“De werkelijke bijdrage van kanalen effectiever
meten.
![Page 7: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/7.jpg)
7
CONVERSIE ATTRIBUTIE
De prestaties van een voetbalteam
reken je immers ook niet af op alleen
de prestaties van de spits!
”“
![Page 8: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Last kick attributie
![Page 9: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/9.jpg)
9
First kick attributie
![Page 10: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Last click attributie
CPC ORGANIC
DISPLAY
![Page 11: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/11.jpg)
11
CONVERSIE ATTRIBUTIE MODELLEN
![Page 12: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/12.jpg)
12
100% CORRECTE
ATTRIBUTIE
= DE HEILIGE GRAAL
![Page 13: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/13.jpg)
13
VOORWAARDEN VOOR ATTRIBUTIE
Goede conversiemetingen
Goede kanaaltoeschrijving
![Page 14: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/14.jpg)
14
INCORRECTE CONVERSIEMETING
![Page 15: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/15.jpg)
15
REAN®
CORRECTE CONVERSIEMETING
![Page 16: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/16.jpg)
16
KANAALGROEPERING
Aanvaller Aanvaller Aanvaller
Middenvel
der
Middenvel
der
Middenvel
der
VerdedigerVerdediger Verdediger
Verdediger
Keeper
![Page 17: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/17.jpg)
17
STANDAARD KANAALGROEPERING
?
![Page 18: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/18.jpg)
18
https://support.google.com/analytics/answer/329789
2?hl=nl
![Page 19: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/19.jpg)
19
INCORRECTE TOEWIJZING
![Page 20: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/20.jpg)
20
https://support.google.com/analytics/answer/329789
2?hl=nl
![Page 21: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/21.jpg)
21
https://support.google.com/analytics/answer/329789
2?hl=en
![Page 22: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/22.jpg)
22
GOEDE KANAALGROEPERING
Verbeter de kanaalgroepering
Aangepaste kanaalgroepering
Verbeter de toeschrijving
UTM tagging
![Page 23: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/23.jpg)
23
OPTIMALE TOESCHRIJVING M.B.V
UTM TAGGING
Directe invloed op toeschrijving
Aanpakken bij de bron (je uitingen)
![Page 24: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/24.jpg)
24
UTM TAGGING
Methode om met URL-parameters
verkeer te onderscheiden.
![Page 25: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/25.jpg)
25
UTM TAGGING: EEN VOORBEELD
utm_source = Nieuwsbrief
utm_medium = email
utm_campaign = Jan_1
utm_content = B
utm_term = 5eurokorting
https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_mediu
m=email&utm_campaign=Jan_1&utm_content=B&utm_te
rm=5eurokorting
![Page 26: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/26.jpg)
26
3 ONMISBARE
BASISEIGENSCHAPPEN
Herkenbaarheid
Consistentie
Eenduidigheid
![Page 27: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/27.jpg)
27
![Page 28: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/28.jpg)
28
![Page 29: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/29.jpg)
29
![Page 30: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/30.jpg)
30
utm_source = Nieuwsbrief
utm_medium = email
utm_campaign = Jan_1
utm_content = B
https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_me
dium=email&utm_content=B&utm_campaign=Jan_1
utm_source = Nieuwsbrief
utm_medium = email
utm_campaign = Jan_1
utm_content = B
utm_term = 5eurokorting
HERKENBAARHEID+CONSISTENTIE+EEN
DUIDIGHEID
![Page 31: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/31.jpg)
31
HERKENBAARHEID+CONSISTENTIE+EEN
DUIDIGHEID
https://www.test.nl/?utm_source=nieuwsbrief&utm_mediu
m=email&utm_content=header_b&utm_campaign=nieuwj
aar_2017
utm_source = nieuwsbrief
utm_medium = email
utm_campaign = nieuwjaar_2017
utm_content = header_b
utm_term = 5eurokorting
![Page 32: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/32.jpg)
32
UTM TAGGING STRATEGIE
Structuur
Naamgeving
Verantwoordelijkheid
![Page 33: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/33.jpg)
33
UTM TAGGING DOORVOEREN
![Page 34: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/34.jpg)
34
15 SPELREGELS VOOR UTM TAGGING
STRATEGIEhttps://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?
utm_source=multichannel_conference&utm_medium=presentati
e&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering
![Page 35: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/35.jpg)
35
Dé perfecte utm taggingsheet:
https://www.traffic-builders.com/utm-taggingsheet/?
utm_source=multichannel_conference&utm_medium=presentatie&utm_
campaign=correcte_kanaalgroepering
SPELREGEL 14: AUTOMATISEER
ALLES
![Page 36: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/36.jpg)
36
DÉ PERFECTE UTM TAGGINGSHEET
Biedt overzicht consistentie
Geeft Inzicht in vereisten
Stelt grenzen bewaakt de strategie
Verzorgd consistente formattering
Maakt samenwerken in de cloud mogelijk
![Page 37: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/37.jpg)
37
SPELREGEL 15: WACHT NIET LANGER…
Begin vandaag nog!
![Page 38: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/38.jpg)
38
VERVUILING VAN DATA DOOR
GETAGDE LINKS
GTM
![Page 39: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/39.jpg)
39
VERVUILING VAN DATA DOOR
GETAGDE LINKS
https://www.test.nl/?utm_source=Nieuwsbrief&utm_me
dium=email&utm_content=B&utm_campaign=Jan_1&s
hare=1
GTM
![Page 40: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/40.jpg)
40
OFFLINE
KANALEN TAGGEN
(BONUS!)
![Page 41: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/41.jpg)
41
OFFLINE KANALEN TAGGEN
![Page 42: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/42.jpg)
42
OFFLINE KANALEN TAGGEN
www.traffic-builders.com/utm-spelregels
https://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?
utm_source=multichannel_conference&utm_medium=pre
sentatie&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering&utm
_content=offline_link
301
![Page 43: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/43.jpg)
43
OFFLINE KANALEN TAGGEN
www.utmspelregels.nl
https://www.traffic-builders.com/utm-tagging-spelregels/?
utm_source=multichannel_conference&utm_medium=pre
sentatie&utm_campaign=correcte_kanaalgroepering&utm
_content=offline_link
301
![Page 44: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/44.jpg)
44
OFFLINE KANALEN TAGGEN
![Page 45: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/45.jpg)
45
KEY TAKEAWAYS
Conversie Attributie draait om de werkelijke bijdrage van
kanalen
Conversie attributie vereist goede conversiemeting én
goede kanaaltoeschrijving www.utmtaggingsheet.nl
Goede tagging is herkenbaar, consistent & eenduidig.
Plan vooruit: stel een taggingstrategie op.
Wees creatief! Tag on- en offline uitingen.
![Page 46: Traffic builders _ Multichannel 2017 - conversie attributie & kanaalgroeperingen](https://reader031.vdocuments.net/reader031/viewer/2022021922/5a65a7ef7f8b9aa4758b558b/html5/thumbnails/46.jpg)
46
KEY TAKEAWAY
Herkenning is niet hetzelfde
als correcte toewijzing en
zonder toewijzing geen
conversie-attributie.