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Las 6 claves para monetizar video en Internet
Video Web 2010
Situación
La forma de consumir los medios está cambiando.
La oferta de contenidos audiovisuales se está multiplicando y cada día el consumidor tiene más opciones para decicir que quiere ver, en que plataforma, cuando…
Ventajas de la Publicidad de video Online
Agencia
Anunciante
Procedimientos de reserva eficientes y una forma innovadora de llegar al público objetivo
Agregación, marketing especializado En anuncios de video
Pantalla/ dispositivo final flexible
Sin límites en puntos de distribución
Entorno: Sistema Multi-Pantalla
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
España Enero 2009
From 2,3 billions of video streaming in Sept 08, to April 09 arrives to 11,47 billions of videos
Marketshare video-streams in USA Sept 08 vs. Abril 09 Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
From 2,6 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to 3,4 billions of videos
Markteshare video-streams in Germany January 08 vs. December 08
41,60% 43,31%
3,06% 1,89%
1,77%
50,52% 38,17%
1,85% 1,65% 1,65% 1,65% 1,02% 1,85% 1,65% 1,65%
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
From 2 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to 2,5 billions of videos
Markteshare video-streams in France January 08 vs. December 08
40,83% 28,80%
16,78%
42,47% 31,56%
10,95%
1,95% 1,20% 2,12% 2,40%
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
From 3 billions of video streaming in January 08, to December 08 arrives to 4 billions of videos
Markteshare video-streams in UK January 08 vs. December 08
45,03.% 88,13% 88,13% 50,49%
1,35% 1,70% 1,47% 0,85% 1,35% 1,35% 1,70% 1,35% 0,85% 1,47%
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
Los Jovenes los mayores consumidores de video
21%
14%
3%
33%
25%
7% 5% 4%
30%
50%
23%
14%
2%
32%
25%
24%
18%
3%
36%
12%
100%
90%
80%
70%
60%
50%
40%
30%
20%
10%
People 14 to 24 years 25 to 49 years 50 to 69 years
Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien 2008
Internet
TV
Magazins
Newspapers
Radio
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
TV degenerats to secondary media in Europe
TV: 51% are engaged with other things while watching TV
Attention to media
Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien
Fully concentrated
Engaged with other things
... Reading print media
...using the
internet
...watching TV
... listening to radion
0% 20% 40% 60% 80% 100%
5% 94,7%
47,6% 51,1%
78,9% 19,8%
84,6% 14,9%
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
Age split watching online video content
Are you watching videos online today?
Source: IBM/ZEM Studie Innovation in den Medien 2009
Top Wachstumsfelder Deutschland
2006 Anteil
2007 Anteil
Trend Jahres-Vergleich
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Age
14 to 19
20 to 29
30 to 39
40 to 49
50 to 59
60 to 69 yes
no
86% 14%
65% 35%
48% 53%
33% 67%
29% 71%
17% 83%
Universo: Mapa de tráfico de videos y medios en España y Europa
Las 6 claves para monetizar video en Internet
1. Players y CMS: Tecnologías para distribuir mis video contenidos
2. Captación de tráfico: Vimeo, Yotube, Blip, Dalealplay, Daylimotion etc.
3. Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
4. Vida del contenido: caducidad del contenido según temáticas
5. Distribución de Players: como aumentar el tráfico
6. Venta de Contenido: copyright /copyleft
Players y CMS: Tecnologías para distribuir mis video contenidos
• Dos sistemas plataformas propias o externas:
– Plataforma Propia: Brightcove, Kewego, CTV, Stream5, Kyte, EBD software, Flowplayer, JW Player, Flumotion, etc.
• Coste 1,2 € - 4 € / 1000 streams : Se mantiene copyright
– Plataforma externa: Dalealplay, Televeo, ADNstream, Tu.tv, Vimeo, Youtube, Dailymotion, Sevenload, Blip Veetle, Justin.tv Blinkx Facebook Tuenti etc.
• Coste 0 € / 1000 streams : perdida de derechos de autor
Captación de tráfico: Vimeo, Yotube, Blip, Dalealplay, Daylimotion etc.
http://www.all-video-sites.com/#Spain
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
1. Spot: PreRoll / MidRoll / PostRoll Duración 20“.
1. Sobreimpresión
2. Sobreimpresión Interactiva
3. Acciones especiales
Spot: PreRoll / MidRoll / PostRoll Duración 20“.
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Sobreimpresión Interactiva
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Sobreimpresión Interactiva
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Sobreimpresión Interactiva
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Sobreimpresión Interactiva
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
- Vídeos Vistos - Clicks / CTR - Usuarios impactados - Frequencia por usuario único - Impactos por día / Hora - Ratio de visionado. - Tiempo medio de exposición de la marca.
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
• CPM in Europe 14€ to 45€ – Medium price CPM now near
20 € for Publishers or Video producers.
• CPM USA 4$ to 24$ – In USA the CPMs for video
are going down very fast, The video inventory is growing at the same percentage. Youtube will control The video advertising market, and CPM low.
Publicidad: formatos y frecuencias de anuncios en Internet
Ejemplo A : Website de TV
230 Millones Page Views (Mensuales) 58 Millones de VV (Mensuales) 8 Millones unique users (Mensuales)
• 58% of video inventory sold • CPM Gross Medium Video Ad 18 € • Revenue 91.360 € / Mensual • Bandwidth cost 0,12€ / Gbyte • Medium size of videos 40 Mbytes • 2 videoplayers • 4 tamaños de videoplayers
)
) )
Ejemplo B : Video Blog
0,1 Millones Page Views (Mensuales) 0,5 Millones de VV (Mensuales) 0,3 Millones unique users (Mensuales)
• 90% of video inventory sold • CPM Gross Medium Video Ad 24 € • Revenue 1.800 € / Mensual • Bandwidth cost 0,25€ / Gbyte • Medium size of videos 12 Mbytes • 1 videoplayers • 1 tamaño de videoplayers
) )
Ejemplo C: Pro Producer / Distribuidor 3,2 Millones Page Views (Mensuales) 0,7 Millones VV (Mensuales) 0,5 Millones unique users (Mensuales)
• 60% of video inventory sold • CPM Gross Medium for Video Ad 22 € • Revenue 9.840 € / per Month • Bandwidth cost 0.14 € / Gbyte • Medium size of videos 40 Mbytes • 1 video player • 4 to 8 ads per longvideo (1 hour) • 1 tamaño de Video Player
Ejemplo D : Video Distributor UGC
45 Millones Page Views (Mensuales) 31 Millones VV (Mensuales) 6 Millones unique users (Mensuales)
• 50% of video inventory sold • CPM Gross Medium for Video Ad 10 € • Revenue 40.500 € / per Month • Bandwidth cost 0,13 € / Gbyte • Medium size of videos 1 Mbytes • 1 video player • 2 tamaños of Video Player
consumo de vídeo versus tipo de contenido en Europa
Source: North American Technographics® Consumer Technology Online Survey, Q4 2009
User-generated video
National news
Movie clips or trailers
Local news
TV show clips
Full-length TV shows
Sports news/highlights
Full-length movies
Commercials/promos
Adult entertainment
Sports events
Vida del contenido: caducidad del contenido según temáticas
AdServer Smartclip
Content Server Productor Video
Website 3th Part
Report Server Smartclip
XML
Report Server Agencia Productor Video
Los contenidos de Productor Video se lanzan a través del videoplayer diseñado inhouse.
Las Websites instalan el videoplayer en su site, todo el control de contenidos, esta administrado por Productor Video que actulizara la parrilla desde su servidor.
XML controla las lista de videos a reproducir.
Los videos se encuentran en el FTP de Productor Video
Productor Video se encargará del Streaming
Streaming content
Streaming spot
Distribución de Players: como aumentar el tráfico
Diagrama de Player
Player Productor Video
Content Server Productor Video
Contenido
www.publisher.com
Producto Video: • Se publican 1 video por dia
Player: • El player lanzará los videos
segun los canales selccionados
• Desarrollar esquema de publicación
Publisher: selecciona que canales interesan del sistema, Se entran keywords en el código de reproduccion del player.
El player debe de tener una playlist
Los videos antiguos se acumulan en la playlist,
Los videos se organizan por (Canal) y fecha
?¿Sección Top más vistos día Top más vistos acumulados
AdServer Smartclip
Distribución de Players: como aumentar el tráfico
Venta de Contenido: Copyright /Copyleft
Copyleft es una forma de licencia y puede ser usado para modificar el derecho de autor de obras o trabajos, tales como software de computadoras, documentos, música, y obras de arte.
Bajo tales licencias pueden protegerse una gran diversidad de obras, tales como programas informáticos, arte, cultura y ciencia, es decir prácticamente casi cualquier tipo de producción creativa.
Copyright: es un conjunto de normas y principios que regulan los derechos morales y patrimoniales que la ley concede a los autores (los derechos de autor), por el solo hecho de la creación de una obra literaria, artística, científica o didáctica, esté publicada o inédita.
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Xavier Rius Planas, Director General
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Tel: + 34 91 710 57 54 Fax: + 34 91 637 80 65
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