Download - Waarom packaging design
PRESENTATIE 2009
BEST PACKAGING DESIGNAND BRAND IDENTITY!
PRESENTATIE 2009
BEST PACKAGING DESIGNAND BRAND IDENTITY!
De traditionele reclame is al zo vaak dood-
verklaard, dat het meer levens moet hebben dan
een kat. Maar zo langzamerhand is het wel een
oude, vermoeide kat die zich klaarmaakt voor de
sprong en berustend in die houding blijft liggen.
Want steeds meer consumenten zijn voor de
‘klassieke’ vormen van reclame simpelweg
onbereikbaar. Niet alleen is het mediagebruik
veranderd, ook de consument zelf is veranderd.
Van een merkentrouwe huismus in een
voortdurend ‘vreemdgaande’ shophopper. Zelfs de
aanhoudende berichten over de grootste mondiale
crisis sinds de jaren dertig hadden geen enkele
invloed op de tijd en het geld die besteed worden
aan volksvermaak nummer 1: shoppen!
Waarom packaging design?
De winkel zelf is dan ook bij uitstek de plaats om de
consument wél te bereiken. En dat geldt meer dan ooit
in een tijd waarin weliswaar de uitgaven op peil zijn
gebleven, maar het bestedingspatroon is veranderd.
De crisisbewuste consument koopt vooralsnog niet
minder, maar laat zich wel meer leiden door prijsacties
en andere verlokkingen op de winkelvloer. En dus lijkt
het de hoogste tijd om te gaan schuiven binnen de
marketingbudgetten: van de uitgebluste massamedia
naar het springlevende verpakkingsdesign.
Marketingmanagers die nu verontwaardigd uitroepen
dat daarin al zó veel wordt geïnvesteerd, stellen
we graag de vraag: ‘waarom zien we dat dan niet
terug op de winkelvloer?’ Waarom hebben we toch
nog steeds het gevoel dat de meeste verpakkingen
ongeïnspireerd en risicoloos ogen? De groeiende groep
van consumenten die nog vrijwel uitsluitend via
verpakkingen te bereiken is, verdient in onze ogen
beter. En vroeg of laat betaalt die investering zich
vanzelf weer terug.
1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
Dit proces is ontwikkeld om inzicht te geven in
de wereld van packaging design in een aantal
belangrijke stappen.
Uiteraard blijft packaging design een specialisme
welke niet in een paar zinnen is te verwoorden.
In dit document proberen we de basics toe te
lichten. Voor meer informatie nodigen we u graag
uit voor een gesprek over (uw) packaging design.
Je kan mensen niet alleen maar vertellen dat ze je product moeten kopen!
Doelstellingen
Om succesvol te zijn in een retail omgeving moet een
verpakking de consument triggeren, herkenbaar zijn in
het schap en duidelijk de verkoopargumenten
communiceren. De verpakking moet geloofwaardig
zijn, het merk versterken en schaalbaar zijn over de
producten & de categorieën. In geval van een
ow-interest productcategorie is de verleiding op de
winkelvloer van essentieel belang.
De schappresentatie (lees o.a. verpakking) is daarbij
cruciaal. In retail omgevingen is het zaak uw merk &
verpakkingsstrategie goed op orde te hebben.
A-merken staan continue onder druk en worden
vaak voorbij gestreefd door private labels of
tegenwoordig premium private labels (private labels
welke boven de A-merken worden gepositioneerd).
Aan de onderkant worden de discount labels gebruikt
om de markt af te schermen.
Om tot gefundeerde keuzes te komen is een grondige
analyse noodzakelijk. Hierdoor kunnen duidelijke
uitgangspunten worden geformuleerd om aan te sluiten
bij uw marketing communicatie doelstellingen en is het
mogelijk een mooi / lelijk discussie te voorkomen.
Deze uitgangspunten zijn vervolgens bepalend voor
de keuzes en zorgen ervoor dat het proces
gecontroleerd blijft. Tevens kan het resultaat hier op
afgerekend worden.
Strategisch merkenbeleid & verpakkingsontwerp
vereisen het kunnen afwegen van een complexe
combinatie van factoren.
1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
Positionering
Bij het positioneren van een merk moet een brand
manager een bewuste keuze maken hoe hij zijn merk
in de hoofden van afnemers wil onderscheiden van
concurrenten. Dit kan hij doen door de identiteit van
het merk te benoemen en vervolgens te bepalen welke
identiteitsaspecten voor de doelgroep (klant) relevant
zijn en het merk van concurrenten kan onderscheiden.
Naast relevantie en onderscheid, moet een positionering
er toe bijdragen dat een merk opvalt.
Het wordt steeds moeilijker om door middel van
reclame merkbetekenissen over te dragen.
Brand managers zullen bij relatief complexe bood-
schappen daarom al gauw naar andere media zoeken
om hun boodschap over het voetlicht te brengen zoals
packaging. Merken met simpele boodschappen en
heldere taal winnen steeds vaker de strijd om de
aandacht van de consument. Voor dit soort merken
draait het om consistentie, eenvoud en visualisatie.
1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
EXTERN
CONCURRENTIEOMGEVING
DOELG
ROEP
INTERN
VOO
RDELEN
BEWIJSVOERING
WAARDEN & PERSOONLIJKHEID ONDERSCHEIDENDE KRACH
T
KERN-PROPOSITIE
Key visual equities
Denk na over een key visual die de positionering kan
versterken. De key visual kan een icoon of thema zijn
waar het belang ligt bij een consequente en
evenwichtige doorvoering over de verpakkingen.
Belangrijk is dat je je merk kent om een krachtig en
duidelijke key visual te vinden.
1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
Visual identity
Type, iconen, kleur, materialen en nog meer.
1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK
TYPE ICON COLORS MATERIALS
Merk boek
Het merk boek omvat samengevat de 4 stappen:
• Doelstellingen
• Positionering
• Keyvisualequitie
• Visualidentity
Verder zal het boek de gebruiken informeren over de
gemaakte keuzes, de juiste instructies tonen hoe het
merk gebruikt kan worden en bovenal inspireren!
Voor meer informatie over ons packaging design of
een verfrissend gesprek over uw packaging design,
bel Carolyn Zorg +31 10 2982982
www.ZDSGN.com
1 2 3 4 5DOELSTELLINGEN POSITIONERING KEY VISUAL EQUITIES VISUAL IDENTITY MERK BOEK