Download - Walt disney pp2

WHERE THE MAGIC IS ABOUT TO BE REALIZED BÀI THUYẾT TRÌNH

NHÓM 4

WALT DISNEY COMPANYCOMPUTER ANIMATED PICTURES

Plan Introduction

Walt Disney biography

Development & Archievements

SWOT Analysis Strenght Weaknesses Opportunities Threatnesses

DISNEY Strategies Strategies Conclusion

Walt Disney B i o g r a p h

y

Introduction

Walter Elias Disney(5/12/1901 –15/12/1966)

Disney B i o g r a p h y

• Tên thật: WALTER ELIAS DISNEY

• DOB: 5/12/1901• Mom: Flora & Dad: Elias Disney• DOD: 15/12/1966

Development

Sau chiến tranh Disney trở về theo đuổi con đường hoạt họa nhưng bị các nhà xuất bản từ chối cộng tác.

Disney tìm được một công việc ở Pesemen-Rubin Art Studio với vai trò là người soạn ra các mẩu quảng cáo in ấn và thử nghiệm việc sản xuất phim hoạt hình. Tại đây, ông đã gặp một họa sĩ hoạt hình tên là Ubbe Iwerks và hai người đã cùng nhau thành lập công ty đầu tiên có tên Iwerks-Disney…

QUÁ TRÌNH THÀNH LẬP

2 năm sau – công ty thứ 2: Laugh-O-Gram Films Inc. - chuyên sản xuất những đoạn phim hoạt hình ngắn dựa trên những câu chuyện thần tiên dành cho trẻ em.

Phá sản năm 1923 do chi phí cao – Đoạn phim cuối cùng ALICE IN WONDERLAND.

Thành lập Disney Brother’s tại California với sự hùn vốn của người anh trai và người cộng sự Iwerks, và Lillian Bounds – Người vợ sau này.

4 năm sau, Universal đặt Disney làm loạt phim hoạt hình Oswald, the lucky rabbit và cũng từ loạt phim này, Disney đối mặt với sự thất bại mới.

1928, MICKEY được Disney giới thiệu lần đầu tiên trong Steamboat Willie và đạt được thành công rực rỡ…

http://www.saga.vn/view.aspx?id=4945



DevelopmentQUÁ TRÌNH THÀNH LẬP

1934, Disney quyết định sản xuất một bộ phim hoạt hình dài dựa theo truyện Nàng Bạch Tuyết (The Snow White). Sau ba năm, với số tiền vay từ Bank of America, Nàng Bạch Tuyết và bảy chú lùn đã ra đời và được đông đảo khán giả ủng hộ bộ phim thành công nhất trong năm 1938 với doanh thu 98 triệu USD (tính theo giá trị hiện nay).

Hãng phim của Disney được mở rộng hơn nữa với các nhân vật hoạt hình kinh điển như Pinocchio, Bambi và Dumbo. Đến cuối thập niên 1940, hãng phim này lại tiếp tục phát triển thêm một bước dài khi bắt đầu sản xuất các bộ phim hành động, với diễn viên là người thật như Sáu vạn dặm dưới biển và The Parent Trap…

Danh sách những nhân vật phim hoạt hình nổi tiếng của Disney tiếp tục tăng lên với vịt Donald, Goofy và những nhân vật khác là “sản phẩm phụ” được sinh ra một cách tình cờ từ các nhân vật nổi tiếng nhưng cũng tạo được thành công không kém…

DevelopmentQUÁ TRÌNH THÀNH LẬP

Sau năm năm, Disney đã thành lập công ty WED Enterprises để xây dựng công viên Disneyland đầu tiên ở Anaheim vào ngày 18/5/1955.Nhưng có lẽ

bước ngoặt lớn nhất với Disney là sau khi ông đến thăm một công viên giải trí dành cho trẻ em ở Oakland, California và bắt đầu đề ra kế hoạch xây dựng một công viên giải trí với tên gọi Disneyland.

1964, Disney lại tiếp tục thiết kế ra Disney World, một mô hình công viên tương tự như Disneyland nhưng rộng lớn hơn với nhiều công trình phức tạp và quy mô. Disney World đầu tiên được đặt ở Florida, Hoa Kỳ.


ArchievementsTHÀNH TỰU & GIẢI THƯỞNG

Mickey xuất hiện lần đầu tiên trong phim hoạt hình Steamboat Willie - bộ phim hoạt hình đầu tiên có âm thanh đồng bộ, khởi chiếu vào ngày 18-11-1928 (được chọn là ngày khai sinh Mickey),tại rạp Colony Theatre ở New York.

Năm 1932, Viện Hàn Lâm khoa học-nghệ thuật điện ảnh Hoa Kỳ trao Oscar

đặc biệt cho Walt Disney trong việc tạo ra Mickey.

Cùng năm đó Technicolour - kỹ thuật phối màu ra đời, bộ phim hoạt hình đa màu đầu tiên

trên thế giới là Flowers and Trees.

Mickey mouse

1935, Hội Quốc liên (tiền thân LHQ) tặng Walt Disney huy chương đặc biệt trong việc tạo ra Chuột Mickey; đồng thời “phong” Mickey là “biểu tượng lòng thiện chí toàn cầu”.

Mickey mouse

& Friends


1937, Snow White and the Seven Dwarfs – Phim hoạt hình dài đầu tiên ra đời. Sau đó là Dumbo, Pinocchio…

1942 - Bambi nhận được ba đề cử Oscar cho Nhạc nền, Âm thanh và Bài hát hay nhất cho Love Is a Song. Doanh thu tổng kết của phim cũng đạt 267 triệu USD và phần hai được ra đời năm 2006.


1950 - Cô bé Lọ Lem gây được tiếng vang. 1953 Disneyland ra đời, đón nhận hàng triệu

lượt khách trong vài tuần mở cửa đầu tiên. Chương trình tivi Disneyland trở nên ăn

khách & xe hơi Mickey cũng bán được 25.000 chiếc/ngày.

1959 - Công chúa ngủ trong rừng ra đời, sau đó được tái bản nhiều lần và doanh thu tổng cộng đến nay là 478 triệu USD.

1965 - Mary Poppins xuất hiện đoạt 5 Oscar .


Ra mắt tại LHP Cannes, Up được đánh già rất

cao trong năm 2009 và là ứng viên nặng kí của

giải Oscar 2010

WALT DISNEY PICTURES

SWOT Analysis

Strenght Nguồn nhân lực dồi dào và tài năng, năng lực lãnh đạo cùa Walt Disney Kịch bản được viết bởi những nhà kịch bản sáng tạo, có ý nghĩa cao và tầm ảnh

hưởng lớn.

ĐIỂM MẠNH

You must take your place in the Circle of Life Love to be Loved A friend is one who walks in when others walk out

Strenght Nhạc nền được viết và hòa âm, phối khí bởi những nhạc sĩ tài ba…

ĐIỂM MẠNH

<<< LOVE IS A SONG

<<< A Dream Is A Wish Your Heart

Makes

<<

< T

HE

UN

BIR

TH

DA

Y S

ON

G

Strenght Công nghệ làm phim hiện đại, kỷ xảo đẹp và mang tính nghệ thuật cao Công nghệ 3D.

ĐIỂM MẠNH

Strenght Là công ty truyền thông đa phương tiện lớn thứ 2 thế giới – một tập

đoàn giải trí hùng mạnh; Có các thương hiệu bổ sung có giá trị cao;

ĐIỂM MẠNH

Sở hữu mạng lưới phương tiện truyền thông cũng như các Theme parks và các khu nghỉ mát hiện đại;

Hoạt động trên bốn phân đoạn kinh doanh khác nhau.

Weaknesses Là công ty cổ phần thường xuyên mâu thuẫn nội bộ về xu hướng

quản lý phát triển và phân chia lợi nhuận; Sự thay đổi thường xuyên của Disney trong ban quản lý điều hành

và số lượng to lớn nhân viên của mình chính là cánh cửa dẫn đến nhiều vấn đề;

Phương cách quản lý cũng như điều kiện làm việc tại xưởng vẽ không được đảm bảo cho các nhân viên.

ĐIỂM YẾU

Disney đã sai lầm khi dự đoán sai về khẩu vị và sở thích của người Pháp nói

riêng và người dân châu Âu nói chung và kết quả là thiệt

hại 2 tỷ USD với dự án Euro-Disneyland

WeaknessesĐIỂM YẾU

Yếu kém đến từ các công viên chủ đề:

Disney đã sai lầm khi dự đoán sai về khẩu vị và sở thích của người Pháp nói

riêng và người dân châu Âu nói chung và kết quả là thiệt

hại 2 tỷ USD với dự án Euro-Disneyland

WeaknessesĐIỂM YẾU

Một nghiên cứu gần đây của Hong Kong Polytechnic

University cho thấy rằng 70% các cư dân địa phương có quan điểm tiêu cực về Hong Kong

Disneyland & Disney Resort.

Yếu kém đến từ các công viên chủ đề:

Opportunities Thị trường ngày nay đang trở nên linh hoạt hơn

và đây là cơ hội lớn cho các công ty thực hiện chiến lược toàn cầu hóa;

Dịch vụ mới phát triển – DISNEY CRUISE LINE; Phát triển NEW TECHNOLOGY DISNEY

IMAGINEERING;

CƠ HỘI

FINDING NEMO SUBMARINE VOYAGE

Kế hoạch phát triển dịch vụ MOBILE PHONE tại NHẬT BẢN;

Opportunities XÂY DỰNG CÔNG VIÊN LỚN NHẤT THẾ GiỚI.

CƠ HỘI

Sau thời gian chờ đợi gần 20 năm, hãng Walt Disney của Mỹ cuối cùng đã được Chính phủ Trung Quốc cấp phép cho xây dựng công viên chủ đề Disneyland tại Thượng Hải. Theo ước tính, chỉ riêng bộ phận công viên, chưa bao gồm các khách sạn và khu nghỉ dưỡng đi kèm, sẽ cần khoản đầu tư lên tới

3,5 tỷ USD. Đây sẽ là một trong những dự án đầu tư nước ngoài lớn nhất từ trước tới nay tại Trung Quốc.

>>> Cơ hội phát triển tại đất nước có tốc độ tăng trưởng đang ở mức “đỉnh” nhất thế giới…

Opportunities THÂU TÓM PIXAR VÀ MARVEL…

CƠ HỘI

Theo thỏa thuận được công bố ngày 31/8 giữa hai bên, Disney sẽ trả cho Marvel bằng tiền mặt và cổ phiếu. Trong đó, giá cổ phiếu của Marvel được tính là gần 50 USD/cổ phiếu, cao hơn 29% so với giá thị trường. Thông tin về vụ mua lại này đã đẩy giá cổ phiếu của Marvel tăng vọt 25% trong phiên giao dịch ngày 31/8, đạt mức 48,37 USD/cổ phiếu.

Threatnesses Mối đe dọa được phổ biến trong thời đại toàn cầu hóa là những luật và

quy định của các nước khác;

THÁCH THỨC

Đối thủ cạnh tranh trong các lĩnh vực:

<<< PHIM HOẠT HÌNH(Computer Animated Pictures)

DREAMWORKS được thành lập bởi một trong những cựu thành viên ban quản đốc của

Disney – Một đối thủ đáng gờm…

ThreatnessesTHÁCH THỨC

DISNEYLAND phải đối mặt trước sự cạnh tranh

gay gắt của Paramount, Universal

Studios & Six Flags Theme Park…

WALT DISNEY PICTURES

DISNEY Strategies

THỊ TRƯỜNGMỤC TIÊU CỦA

Walt Disney Co.,

Trước khi xem xét đến mục tiêu của mình và đề ra chiến lược marketing thích hợp, công ty cần trước hết xem xét đến việc họ bán cái gì và bán cho những ai. Một kế hoạch tiếp thị thành công đòi hỏi một quy định rõ ràng đi kèm nghiên cứu thị trường mục tiêu, nếu quên đi và không quan tâm những ham muốn và nhu cầu của người tiêu dùng thì sẽ không thể tạo ra một sản phẩm thành công. Disney đã nhận ra rõ điều này và chính nhờ vậy mà thành công đã luôn mỉm cười với họ trong suốt quãng thời gian qua, kể từ những năm 40…

Khi mới thành lập, phân khúc thị trường đầu tiên mà Disney nhắm tới chính là trẻ em dưới 12 tuổi;

Gần đây lại có sự thay đổi nhỏ trong việc xác định thị trường mục tiêu – THE YOUTH MARKET.

MỤC TIÊUMarketing“Chúng không nhằm làm nên nghệ thuật, mà mục tiêu duy

nhất của chúng tôi chính là lợi nhuận…”

Khi mới thành lập, phân khúc thị trường đầu tiên mà Disney nhắm tới chính là trẻ em dưới 12 tuổi;

Gần đây lại có sự thay đổi nhỏ trong việc xác định thị trường mục tiêu – THE YOUTH MARKET.

PHÂN TÍCH

4P

PRODUCT• MEDIA

NETWORKS

• PARKS & RESORT

• STUDIO ENTERTAINMENT

• CONSUMER PRODUCTS

PLACE• Các cửa

hàng chiến lược trên khắp US

• Trong chính THEME PARKS

PROMOTION• Gắn liền

DISNEY trong xuốt quá trình phát triển;

• Giữ người tiêu dùng luôn “MICKEY MINDED”.

PRICE• “PRICING,

The quickest element to change”;

• DISCOUNT theo mùa.

BỔ SUNG

3P

4Ps

PEOPLES

Con người

PROCESS

Tiến TrìnhPRESENTATI

ON

Thể Hiện

Disney nhấn mạnh hai

điểm chính: “The front line is the

bottom line” & “It’s 10% product and

90% service”

ĐƯA KHÁCH HÀNG

VÀO CHIẾN LƯỢC

Sẽ có một sức mạnh đáng kể nếu chiến lược marketing của doanh nghiệp tận dụng sự tham gia trực tiếp của khách hàng vào việc sử dụng sản phẩm trong quá trình xây dựng nhãn hiệu…

Marketing

Không còn nghi ngờ gì, Disneyland & Disneyworld đã trở thành một chiến lược phát triển thương hiệu thành công nhất trong lịch sử. Và một trong những bí quyết

thành công của chiến lược này là có sự tham gia của khách hàng một cách sâu rộng.

CHIẾN LƯỢC

XÂY DỰNGGiá Tri.Xây dựng giá trị cho mình như khuyến khích sự độc đáo riêng có, hay cung ứng những giá trị đặc biệt trong một khoản thời

gian giới hạn. Disney cũng vừa cho ra mắt sản phẩm

phiên bản bạch kim nhân dịp kỉ niệm 70 năm tuổi của chú bé người gỗ Pinochio, bao gồm các đĩa phim DVD và

phiên bản chất lượng cao của các tuyến tập xuất sắc đã tạo

nên tên tuổi của Disney.

Marketing to Children isthe investment to the Future

Thu hút những đối tượng chưa gia nhập thị trường, những đứa trẻ hôm nay – người tiêu dùng trong tương lai;

Vai trò chi phối của quảng cáo; Phim ảnh, đặc biệt là truyền hình đóng một vai trò

quan trọng với cuộc sống của trẻ em.

Khai thác hình ảnh thần tượng.

Trong tư duy của MARKETERS, trẻ em mang trong mình ba

quyền lực với thị trường:

Khả năng chi tiêu trực tiếp;

Khả năng ảnh hưởng tới chi tiêu của bố mẹ, người

thân trong gia đình;

Trẻ em chính là thị trường tương lai.

<<< MILEY CIRUS – HANNAH MONTANA

<<

< D

EM

I LO

VA

TO

– CA

MP

RO

CK

<<

< S

EL

INA

GO

ME

Z – W

IZA

RD

S


CHIẾN LƯỢCDa Dang Hóa.- Hợp tác với nhiều

hãng sản xuất khác nhau, Disney mở rộng thêm kinh nghiệm và sức ảnh hưởng của mình;

Disney đã đa dạng hóa các sản phẩm của mình bằng những thể loại khác nhau, trên nhiều khía cạnh khác nhau;

Lấn sân sang xây dựng công trình Disneyland và DisneyWorld.

SuggestionsĐỀ XUẤT – ĐỀ NGHỊ

Phát triển thị trường trong nước chưa được khai thác thông qua Disney Cruise Line – phát triển bởi Disney Imagineering;

Kênh âm nhạc Disney - Disney MTV

Disney Channel và các kênh ESPN, Disney house (dành cho trẻ em dưới 6 tuổi) đang hoạt động rộng khắp trên các quốc gia Á và Âu, thành công của Disney Channel là không thể phủ nhận. Chính các kênh truyền hình này cũng đã góp phần giúp Disney tự PR thương hiệu và các sản phẩm, dịch vụ của mình đến với đông đảo khách hàng khắp thế giới.

Thank You for Your

Attention!

Download - Walt disney pp2

Top Related