![Page 1: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/1.jpg)
Företagens utmaningar inom digital marknadsföring 2014Mattias Wedar2014-09-25
![Page 2: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/2.jpg)
2
ENIRO – DEN LOKALA SÖKMOTORN. EN SMART GENVÄG TILL DET DU BEHÖVER, OAVSETT VAR DU ÄR ELLER VART DU SKA.”
Mattias WedarDirektör produkt- och tjänsteutveckling på Eniro
![Page 3: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/3.jpg)
3
Utveckling mediemarknaden
33%
![Page 4: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/4.jpg)
4
TNS Sifo-undersökning
400 beslutsfattare och specialister
Företag 1 – 49 anställda
![Page 5: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/5.jpg)
Nya kontakter
Främsta målet med företagets marknadsföring
Öka kännedomen om företaget
Öka antal besökare till hemsidan
Öka kännedomen om viss produkt/tjänst
Annat
Inga marknadsaktiviteter
![Page 6: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/6.jpg)
största delen av marknadsföringen på digital marknadsföring
40%
Vilken marknadsföring satsar ert företag på?
![Page 7: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/7.jpg)
7
Hemsida
Sociala medier
Sökmotorer
73%
38%
38%
![Page 8: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/8.jpg)
8
Sökordsoptimering
Google-annonsering
Övrig internetannonsering
34%
22%
15%
![Page 9: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/9.jpg)
9
1) Söktjänsterna har flyttat in i mobilen
Men företagens investeringar halkar efter
9
![Page 10: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/10.jpg)
10
Sökbar via mobilen a och o
![Page 11: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/11.jpg)
11
2) Det räcker inte längre att företag har en hemsida och är sökbara –
Det finns olika uppfattningar mellan företag och användare hur viktig viss information är att hitta.
11
![Page 12: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/12.jpg)
Viktigt med detaljerad info om produkter/tjänster
Företag Användare
55% 90%Ja Ja
![Page 13: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/13.jpg)
Viktigt med bilder på produkter/tjänster
Företag Användare
37% 64%Ja Ja
![Page 14: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/14.jpg)
Viktigt med priser på produkter/tjänster
Företag Användare
23% 87%Ja
Ja
![Page 15: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/15.jpg)
Viktigt med information var de kan köpa
Företag Användare
35% 51%Ja Ja
![Page 16: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/16.jpg)
16
3) Konsumenterna är pålästa men samtidigt illojala
Företagen går miste om nya affärer
16
![Page 17: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/17.jpg)
17
SÖKER EFTER ANNAT FÖRETAG ELLER VARUMÄRKE OM DE INTE HITTAR VAD DE SÖKER…
50%
![Page 18: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/18.jpg)
18
4) Företag tycker att det är svårt att mäta effekten av medieinvesteringarna –
Det finns ett kunskapsglapp om vilka verktyg som är tillgängliga och hur man mäter effekten.
18
![Page 19: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/19.jpg)
Är det lätt att mäta effekten av digital marknadsföring?
Sökordsmarknadsföring
Nej Ja Vet ej
Sökmotoroptimering
Banner-/bildannonsering
![Page 20: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/20.jpg)
Är det lätt att mäta effekten av digital marknadsföring?
Annonsering på söksajter
Nej Ja Vet ej
Sajter, prisjämförelser
Sajter, offerter/upphandlingar
![Page 21: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/21.jpg)
21
Fem tips på digital marknadsföring
1. Analysera mera – Det finns mycket data, men färre insikter om
målgrupperna
2. Sätt upp tydliga mål – Välj kanaler som bidrar till att nå målen
3. Det sociala företaget – Använd digitala kanaler för att lyssna och
engagera kunder
4. Samarbeta mera – Håll dig à jour inom digital marknadsföring med
extern leverantör
5. Mobile is dead – Mobile is everywhere
![Page 22: Webbdagarna gbg mattias wedar om företagens digitala utmaningar v3](https://reader030.vdocuments.net/reader030/viewer/2022032619/55bef042bb61eb23538b4596/html5/thumbnails/22.jpg)
22