![Page 1: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/1.jpg)
27.09.2007
External Findabillity
Søkemotoroptimalisering
”Eller søkemotoroptimalt som ”Eller søkemotoroptimalt som Are vil si det”
![Page 2: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/2.jpg)
![Page 3: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/3.jpg)
Generell informasjonGenerell informasjon
Google har registrert 70-100 milliarder nettsider i sin indeks. I Norge har Google (inkl. Google-baserte søk på Kvasir g g ( g pog ABC Startsiden) en markedsandel på +85%
Mer enn 90% av nettbrukerne benytter søkemotorer. 0 a b u b y ø o o
90% av søkemotorbrukerne går ikke videre fra de første 2 sidene i søkeresultatet2 sidene i søkeresultatet.
33% av søkemotorbrukerne oppfatter at de selskaper som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste som har topplasseringer i søkemotorene er de viktigste brands
![Page 4: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/4.jpg)
Posisjoneringsmuligheter i søkemotorenej g g
AdwordsAdwordsPPC
O i kOrganiskFritekstsøk
![Page 5: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/5.jpg)
Google’s Gyldne TriangelGoogle’s Gyldne Triangel
Fritekstsøk Betal-Pr-Klikk– 1. plass – 100% 50%– 2. plass – 100% 40%– 3. plass – 100% 30%3. plass 100% 30%– 4. plass – 85% 20%– 5. plass – 60% 10%– 6. plass - 50% 10%– 7 plass – 50% 10%7. plass 50% 10%– 8. plass – 30% 10%– 9. plass - 30%– 10. plass - 20%
”Eye-tracker” undersøkelsen måler hvor blikket faller når man ser på et Google søkeresultat ser på et Google søkeresultat.
![Page 6: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/6.jpg)
De grunnleggende elementeneDe grunnleggende elementene
Logganalyse
Sunn fornuft Link Popularity
External Findabillity
Innhold Domene strategi
Digital Synlighet
![Page 7: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/7.jpg)
Sunn fornuft
Hva skal man ikke gjøre?gj
![Page 8: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/8.jpg)
De tre ulike metodeneDe tre ulike metodene
White Hat Grey Hat Black Hat
![Page 9: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/9.jpg)
Google’s etiske retningslinjerGoogle’s etiske retningslinjer
SEO – http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.p
y?answer=35291y?answer=35291
Webmasters Guidelines– http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.pp // g g / pp / / / p
y?answer=35769
![Page 10: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/10.jpg)
Noen av aktørene i Norgeg
![Page 11: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/11.jpg)
Digital Synlighet
![Page 12: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/12.jpg)
Kravspesifikasjon Digital SynlighetKravspesifikasjon – Digital Synlighet
Malverket og løsningen skal validere 100% mot ”W3C XHTML 1.0 TransitionalLøsningen skal være 100% kompatibel mot MS Internett Explorer 5.5 eller nyere, Netscape 6.0 eller nyere, Firefox 1.0 eller nyere.Publiseringsløsningen skal ha en URL struktur som er søkemotor-vennlig. Det må ikke være session ID i URL’en. Det skal installeres et ISAP filter (ISAPI Rewrite).Spesialkarakterer eller landsspesifikke tegn skal kodes i rett Character Entities iht valgte standard! (Det er foretrukket at det velges UTF 8)foretrukket at det velges UTF-8)Broken links på nettstedet skal ikke forekommeBruk av inline style og inline javascript skal ikke forkommeIngen URL’r skal være duplikateMalverket skal ha mulighet for differensiert ”Title Tag” pr side. Maks 60 karakterer
– Ingen TITLE TAG’s skal være duplikate (unntak kan være på veldig overordnet nivå)– TITLE TAG skal alltid kunne overstyres i CMS
Alle sider skal ha en differensiert Meta Description automatisert ut i fra et gitt regelsett Maks 150 karaktererAlle overskrifter på de ulike sidene skal kodes med H1 tag (Str på H1 designmessig settes i ex: css)Det skal installeres Google webmaster ToolsAlle URL skal være tilgjengelig via navigasjon på nettstedet (Ingen form for Javascript i denne klikkbare navigasjonen, rene AHREF linker)Den digitale synligheten skal være over 60% ved lanseringg y g gMeta Description skal alltid kunne overstyres i CMSDet skal være mulighet til å legge inn Meta Keyword på alle sider. (Ingen standard elementer skal ligge her hvis det ikke er noe på plass) Threshold: Maks 15 keywords.Det skal ikke benyttes noen form for redirects 301 eller 302 på den nye løsningenFørstesiden skal ligge på top level domainFilstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet muligFilstrukturen burde ha så få subdirectories som overhodet muligDet skal aldri forekomme bruk av subdomenerDet skal aldri være mindre enn 5% forskjell i den hexadesimale fontfargen og bakgrunnsfargen på siden
![Page 13: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/13.jpg)
Logganalyse
![Page 14: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/14.jpg)
Installer klientsidemåling på dine g psider
WebtrendsHBXClicktracksGoogle AnalyticsOmnitureXtractor
Bestem deg for hvilket verktøy du trenger g y gbasert på kost/nytte
![Page 15: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/15.jpg)
Innhold
![Page 16: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/16.jpg)
Lag godt innholdLag godt innhold
Bli en autoritet innenfor din bransje med godt innholdTenk konverteringSats mer på den lange halen
![Page 17: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/17.jpg)
InnholdselementerInnholdselementer
De to viktigste innholdselementene er TITLE TAG og evt overskrift på en artikkel.Deretter kommer Meta Description, Anchor Text, Brødtekst, ALT Attributter, og til slutt Meta KeywordsMeta Keywords.Vekting skjer også i den rekkefølgen
![Page 18: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/18.jpg)
Innholds elementer best practiceInnholds elementer – best practice
TITLE TAGTITLE TAG er den viktigste, og burde ikke være lenger enn 60 karakterer, med de viktigste ordene først. Det skal være unike TITLE tagger pr side EX: Det er lov og ha et statisk element i denne som i dette tilfellet firmanavnet som vil alltid være i slutten av TITLE taggen. TITLE taggen er den som komme som overskrift på din listing i resultatene til de store søkemotorene.
OVERSKRIFTHvis dette hadde vært en artikkel, som hadde en overskrift, så burde den være 100 % lik unntatt da selskapets navn. Og overskriften burde være tagget med en H1 tag. De viktigste ”trigger ordene” burde stå i TITLE og Overskrift. Og det er ikke negativt at det er selgende innhold.
META DESCRIPTIONMeta Description er også et viktig element Og den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side Hvis det Meta Description er også et viktig element. Og den skal også som i likhet til TITLE være unik pr side. Hvis det ikke er lagt inn en Description, så er det viktig at det ikke er et fast element som overstyrer. Da er faren der for at det blir straffet med ”Duplicate Content” stor. Hvis det er en artikkel, så kan det være lurt at ingressen legges automatisk inn i Meta Description. Det burde være en selgende tekst som er informasjonsrik. Denne kommer eksempelvis opp på resultatet til Google under Title Tag. Den burde ikke overstige 250 karakterer.
ANCHOR TEXTAnchor text burde være BLÅ og UNDERSTREKET Med vennlig hilsen Jakob Nielsen Anchor text burde være BLÅ og UNDERSTREKET. Med vennlig hilsen. Jakob Nielsen. Fra spøk til side så er denne en viktig del av Google’s og andre søkemotorer sin relevans oppbygging. Les mer og klikk her, forteller søkemotorene lite om hva som venter de hvis man følger denne linken. Man gjør det bedre for indekseringen hvis man skriver i link teksten : Klikk her for å bestille hotell i Oslo.
BRØDTEKSTHer finnes det mange regler for god brukeropplevelse, og jeg skal ikke begi meg så mye innpå dette emnet. M j k kk litt h k t lik å d t j ld t k t å b id T k litt t bl id O Men jeg kan snakke litt om hva søkemotorer liker når det gjelder tekster på en webside. Tenk litt tabloid. Og flere undersøkelser viser at Google liker brødtekster som har ca 250 ord. Det hadde vært interessant hvis noen som har brukeropplevelse som fag kan fortelle litt om hva som er best lesbar tekst for en bruker. Det er viktig at de ordene man er skriver i denne brødteksten inneholder viktige nøkkelord. Og her kommer det to ting inn: viktge ords nærhet til hverandre ex: ”hotell oslo” og viktge nøkkelords frekvens. Men man skal hele tiden tenke god brukeropplevelse. Skriv på det språket brukeren benytter. Ikke kall det for ”ildsted”, når brukeren kaller det for ”Peis”
![Page 19: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/19.jpg)
The Long TailThe Long Tail
about 109,000,000 for sony ericsson.
sson
990
i.r s
ony
eric
s
le B
ST-3
3
700,
000
for
9fo
r Bes
till
abou
t 2,7
abou
t 49
![Page 20: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/20.jpg)
![Page 21: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/21.jpg)
Organisk treffOrganisk treff
![Page 22: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/22.jpg)
PPC resultat etter klikkPPC resultat etter klikk
![Page 23: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/23.jpg)
Domenestrategi
![Page 24: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/24.jpg)
Domain structure best practiceDomain structure - best practice
Www.domene.comEngels språkelige
siderKonserninfo Konserninfo
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Produkt Produkt Produkt
Www domene no Www domene se Www domene dkKonserninfo Konserninfo Konserninfo
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Organisasjon
Www.domene.no Www.domene.se Www.domene.dk
Produkt og organisasjons domener
Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt Produkt
domenerMed 301 redirect til
Hoveddomene
![Page 25: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/25.jpg)
Link Popularity
![Page 26: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/26.jpg)
![Page 27: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/27.jpg)
Hvordan få bedre Link PopularityHvordan få bedre Link Popularity
Lag godt innholdLegg deg inn i viktige kataloger– DMOZ– Kvasir– Startsiden no Startsiden.no – Yahoo
Bruk din webadresse i pressemeldingerBruk din webadresse i bloggsfærenFå kunder og partnere til å linke til degg p g
Tenk på hva som står i linkteksten!p
![Page 28: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/28.jpg)
De vanligste feilene man gjør
Når man ikke samarbeider med dyktige y grådgivere!
![Page 29: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/29.jpg)
Man bytter løsningMan bytter løsning
Uten å tenke på å bevare gammel historikk
![Page 30: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/30.jpg)
Kreative navigasjonsstrukturerKreative navigasjonsstrukturer
Javascript meny– www.hydro.no
Navigasjon basert på cookies eller språkE G l il lltid k i d k l k åkli i h ld– Ex: Google vil alltid kun indeksere engelskspråklig innhold
Splash sideFlash basert navigasjon
f i– www.foxpia.noNavigasjon basert på redirect
![Page 31: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/31.jpg)
302 redirect302 redirect
Av 80 000 norske nettsteder inneholdt 12% en 302 redirect
![Page 32: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/32.jpg)
Ekstrem bruk av grafiske elementerEkstrem bruk av grafiske elementer
www.holtekilen.noDesignere som tar overhånd?
![Page 33: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/33.jpg)
URL strukturURL struktur
Session ID i UrlFor mange query parametere i URLFor mye bruk av subdirectoriesFor mye bruk av subdirectoriesKunden bytter CMS løsning.– Glemmer å bevare eksisterende synlighet
Syke URL’r– http://www.eway.no/eway/default.aspx?pid=261&trg=MainPage_
5465&MainContent 4924=5465:0:10,1688&MainPage 5465=495_ , g _0:0:10,1799
![Page 34: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/34.jpg)
Duplikat innholdDuplikat innhold
På flere domenerPå samme domene men forskjellig URLMer enn 70% likhet i kildekode
![Page 35: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/35.jpg)
Andre blundereAndre blundere
Broken Links / Invalid URL’sFontfarge og Bakgrunn er mindre en 3% forskjellige.Bruk av bilder som bakgrunn på tekst
![Page 36: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/36.jpg)
![Page 37: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/37.jpg)
Så hvordan lykkes?Så hvordan lykkes?
Gjør det bra for din bruker og Google vil elske deg!
![Page 38: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/38.jpg)
Kilder og mer informasjonKilder og mer informasjon
http://www.eriksen.eduhttp://seospamcops.wordpress.comhttp://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2210135http://www.nrk.no/programmer/tv/fbi/1.2134114http://www.blackhatseo.no/soekemotoroptimalisering/nrk-intervju-juks-i-google-hos-forbrukerinspekt%c3%b8rene.htmlhttp://www.blackhatseo.no/spam/boliacom-straffet-av-google-raser-ned-i-plasseringer.htmlhttp://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=3529135291http://www.google.com/support/webmasters/bin/answer.py?answer=35769http://en wikipedia org/wiki/Doorway pageshttp://en.wikipedia.org/wiki/Doorway_pages
![Page 39: Webdagene2007 Roar Eriksen Sokemotoroptimalisering](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022052411/557b67b1d8b42a9e768b4846/html5/thumbnails/39.jpg)
Takk for meg!Takk for meg!
Roar EriksenTarantell AS
Dronningensgate 3, OSLOMobil: +4793012400
E-post: [email protected]: www.tarantell.no
MSN: [email protected]