Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
Kurze Infos zum Webinar
� Audio-Kanal: Sie sind alle bis auf den Moderator stumm geschaltet
� Sie können jederzeit mit der Chat-Funktion Fragen stellen, es wird aber ggf. ein paar Minuten dauern, bis die Frage beantwortet wird.
� Nach Ablauf des Webinars schicken wir Ihnen einen Link zum Download der Präsentation .
� Sie erhalten außerdem im Laufe des Tages einen Link zu einem Bewertungsfragebogen . Geben Sie uns bitte Ihr Feedback!
� Zeitfenster: 11h bis 12h
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
YouGovT +49 221-42061-0
www.yougov.de
Juli 12
Kreativtechniken –„Kreativität ist kein Zufall“
Webinar am 12. Juli 2012
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
Referentin
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Katrin Breinl (Consultant)
T +49 221 24061- [email protected]
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
Agenda
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1. Was ist Kreativität? …und warum sollen wir kreativ sein?
2. Wann und wie macht es Sinn kreativ zu werden?
3. Einführung in die Ideengenerierung
4. Kreativtechniken – Methodenauszug
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
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Was ist Kreativität? …und warum sollen wir kreativ werden?1
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
Was ist Kreativität?
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Kreativität ist kein Zufall, sondern…
� Flexibles und originelles Denken, dass nach alternativen Aufgaben- und Problemlösungen sucht.
� Das Ergebnis muss nicht nur neu, sondern auch aufgaben- oder problemlösend, nützlich und ästhetisch sein.
„Kreativität ist kein Zufall, sondern Ergebnis von gezieltem und strukturiertem Vorgehen.“
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
Warum kreativ sein?
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1
� …weil es oft fehlt.
� Denkweise oft eingeschränkt (z.B. durch Kosten)
� …weil es oft verlernt wurde.
� Eingefahrene / gewohnte Gedankengänge
� …weil es mehr ist.
� Es ist mehr als ein Brainstorming.
� Es ist mehr als eine Gruppendiskussion.
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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
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Warum überlassen wir das nicht den „Kreativen“?
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1A) Weil Frauen keine kleinen Männer sind !
� Problem: die Mehrheit der Produktentwickler ist männlich und vernachlässigen spezielle Bedürfnisse der Frauen
� Beispiele:
� Airbag
� Spracherkennung
� Unser Ziel: Geschlechtsspezifische Aspekte müssen schon früh in die Produktentwicklung berücksichtigt werden
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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
Warum überlassen wir das nicht den „Kreativen“?
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1
� Problem: die Mehrheit der Produktentwickler ist jung (25-45 Jahre) und vernachlässigen spezielle Bedürfnisse der der Senioren
� Beispiele:
� Handys
� Medikamentenverpackungen
� Supermarkt
� Unser Ziel: Altersspezifische Aspekte müssen schon früh in die Produktentwicklung berücksichtigt werden
B) Weil Senioren keine älteren Erwachsenen sind !
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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
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Wann und wie macht es Sinn kreativ zu werden?2
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG11
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Beobachten+
Verstehen
Generieren+
Identifizieren
Umsetzen+
Verfeinern
Planen+
Kommunizieren
Lernen+
Finalisieren
Entwicklungsprozess
Abgrenzen+
Optimieren
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG12
Die Phasen des kreativen Prozesses2
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Aufgabenformulierung. Projektziel.Recherche.Konzeption.Auswahl der Teilnehmer.
Ideengenerierung.
Ideenbewertung. Ideendetaillierung.
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
Einführung in die Ideengenerierung3
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG14
Ideengenerierung – Grundlage I
Wichtig für einen erfolgreichen Workshop, sind die …
…Teilnehmer
Je nach Fragestellung sollten die Teilnehmer aus internen Mitarbeitern und externen Kunden bestehen.
Ziel ist eine 360°Runde zu versammeln, so dass alle denkbaren relevanten Erfahrungen, Informationen und Bedürfnisse während des Workshops berücksichtigt werden können.
360°Runde:
� Marketing
� Produktentwicklung
� Produktion
� Projektleiter
� (externe Kunden)
Rekrutierung (allg.):
� Offenheit
� Kompetenz
� Kriterien derZielgruppe
� Gruppengröße
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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG15
Ideengenerierung – Grundlage II
Wichtig für einen erfolgreichen Workshop, ist das…
…Management
Man sollte bei einem Kreativitätsworkshop eigentlich auf alles vorbereitet sein (flexible Moderation).
D.h. alles was hilft kreativ zu sein und zu werden ist erlaubt und erwünscht.
Ziel ist als Ergebnis eine oder mehrere Ideen / Konzepte so detailliert entwickelt zu erhalten (wenn möglich als Prototypen).
Planung
� Grobe Agenda (kein Leitfaden!)
� Material (Inspirations- und Bastelmaterial)
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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG16
Ideengenerierung – Grundlage III
Wichtig für einen erfolgreichen Workshop, ist …
…Zeit
Um kreativ zu sein benötigt man Zeit.
Absolutes Minimum ist ½ Tag (4 Stunden) für einen Kreativitäts- Workshop!
Komplexe und besonders strategische Themen können bis zu mehrere Tage dauern.
Ziel ist die ausführliche Auseinandersetzung mit einem Thema und Zeit für die Ideenumsetzung.
Beispiele
� Gefrierbeutel
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Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
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Kreativtechniken – Methodenauszug4
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG18
Projektive Techniken� Marke als Party
Übersicht
Kreativtechniken – Methodenauszug
KreativeTechniken� World Café� TRIZ� QuickForced Fit� Flip-Flop-Technik
Assoziative Techniken� Bisoziation� KaWa
Katalogisierungs-techniken� Repertory Grid� Card Sorting
Die Wahl der Methoden und deren Kombination ist immer speziell auf die Fragestellung der Studie ausgerichtet und wird individuell auf alle Projekte zugeschnitten.
„Kreativität ist kein Zufall.“
4
Jansen, W. „Cafe Alte Post Hamburg“. H., Alexandra. „Sektkorken“. Derateru. „Wortbild Bilder“. BirgitH. „Verklemmt“. http://www.pixelio.de/.
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
World Café Methode4.1
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG20
Methodenvorstellung I
World Café Methode
Rainer Sturm. „Zeit für den kleinen Schwarzen“. http://www.pixelio.de/.
4.1
1. Aktuell 2. Zukünftig 3. Umsetzung
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG21
Methodenvorstellung II
World Café Methode
Ergebnis
� gleichzeitige Dokumentation
� keine Erinnerungsfehler
� keine Großgruppeneffekte
� sehr viele, sehr direkte Gespräche in kurzer Zeit
� Konkretisierung zukünftiger Möglichkeiten und möglicher Veränderungen
� einfache Prototypen: schriftlich, zeichnen, basteln
4.1
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
TRIZ4.2
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG23
Methodenvorstellung I
TRIZ – „Theorie des erfinderischen Problemlösens“
4.2
Siegfried Fries. „Zollstock“. Knipseline „Bleistift bunt 2“. http://www.pixelio.de/.
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG24
Methodenvorstellung II
TRIZ – „Theorie des erfinderischen Problemlösens“
Ergebnis
� Überwinden von Denkblockaden
� schnelle und gezielte Lösungssuche auf hohem Niveau
� Ideen und Konzepte „ab von normalen Wegen“
� einfache Prototypen: schriftlich, zeichnen, basteln
4.2
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
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QuickForced Fit4.3
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG26
Methodenvorstellung I
QuickForced Fit – Künstlicher Mangel
4.3
http://www.selekkt.com/blog/wp-content/uploads/2009/12/Hirsch_Trophae.png
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG27
Methodenvorstellung II
QuickForced Fit
Ergebnis
� innovative Lösungen, die durch einen künstlichen Mangel begünstigt wurden
� man muss aus altbewährten Denkstrukturen ausbrechen
4.3
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
Bisoziation4.4
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG29
Methodenvorstellung I
Bisoziation
4.4
Angelika Wolter. „Im Herbstwald“. Bobby M. „…sie ist schon größer“. http://www.pixelio.de/.
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG30
Methodenvorstellung II
Bisoziation
Ergebnis
� Bisoziation leistet mehr als das bloße Finden von analogen Lösungswegen
� Verbindungen und Analogien zwischen zwei völlig verschiedenen Bezugsrahmen
� Gewöhnliche Denkpfade werden verlassen
� Lösungsvorschläge mit auch nicht direkter Verbindung können resultieren
4.4
Webinar “Kreativtechniken – Kreativität ist kein Zufall”
YouGov Deutschland AG
Vielen Dank für Ihre Aufmerksamkeit!
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