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'Técnicas SEO para el sector turístico'.
Por Fernando Muñoz. Consultor SEO www.señormuñoz
Málaga, 16 de Septiembre del 2010
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Punto I. ¿Qué es SEO?
'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto I. ¿SEO?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto I. ¿SEO?
SEOSearch Engine Optimization
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4
SEOSEO es el proceso de mejorar el volumeny la calidad del tráfico a un sitio desdelos buscadores de manera orgánica.
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5
¡Hacer visible tu web alládonde tus clientes te busquen!
SEO
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto I. ¿SEO?
¿SEO=
Google?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto I. ¿SEO?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto I. ¿SEO?
PEBPosicionamiento en
Buscadores
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Punto II. ¿Cómo
empezamos?
'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto I. ¿SEO?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto II. Google Maps (Google Places)
1. Dominio: TLD del país (.com).2. Alojamiento web: Hosting local, pocas caídas, buen
servicio técnico,…3. Idioma empleado en el dominio y los nombres de
ficheros.4. CMS agil y base de datos simple.5. Preparar la web para el SEO desde el principio.
5 tips si no tenemos webs
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Punto III. Google Maps
(Google Places)
'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto III. Google Maps (Google Places)
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto III. Google Maps (Google Places)
Mas del 40% de las búsquedas realizadas
tienen un enfoque local
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto III. Google Maps (Google Places)
Mas del 40% de las búsquedas realizadas tienen un enfoque local.
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto III. Google Maps (Google Places)
1. Fundamental: presencia física en la localidad.2. Da de alta o toma el control de tu empresa.3. Titula correctamente: Palabra clave + localidad.4. Categoriza correcta y ampliamente.5. Máxima información: productos y fotografías.6. Consigue menciones en proveedores.7. Incita al cliente a comentar.8. Página de contacto.
8 tips para un buen listado en Google Localhttp://www.google.com/places
(1)
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Punto IV. La Web
de la empresa
'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto IV. La web de la empresa
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto IV. La web de la empresa
1. ¿Tiene contenido en texto plano relacionado?2. ¿Tiene imágenes? ¿Están bien etiquetadas?3. ¿Tiene un menú de navegación navegable?4. ¿Podemos acceder con clics a cualquier parte?5. ¿Usamos flash? ¿Cómo lo usamos?6. ¿Se ve correctamente en todos los dispositivos?7. ¿Pueden contactarnos / reservarnos? ¿Se ve?8. ¿Qué estructura / arquitectura tiene?
Preguntemos al desarrollador o a la empresa que nos lleva o nos hace la web.
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Punto 1.¿Tiene contenido en
texto plano relacionado?
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Punto 2. ¿Tiene imágenes? ¿Están bien etiquetadas?
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Punto 3. ¿Tiene un menú de navegación navegable?
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Punto 4. ¿Podemos acceder
con clics a toda la web?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto IV. La web de la empresa
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto IV. La web de la empresa
Ojo a la navegación por formularios
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Punto 5. ¿Usamos flash?
¿Cómo lo usamos?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto IV. La web de la empresa
1. Navegación2. Splash page (página de inicio)3. Música4. Texto
Como no hay que usar el flash
1. Acompañamiento al diseño
Como se puede usar el flash
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Punto 6. ¿Se ve correctamente en
todos los dispositivos?
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Punto 7. ¿Pueden contactarnos o reservarnos? ¿Se ve?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto IV. La web de la empresa
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto III. La web de la empresa
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Punto 8. ¿Qué estructura o
arquitectura tiene?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto IV. La web de la empresa
Extra ball. ¿Solo lo anterior?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto IV. La web de la empresa
1. Poner el teléfono y la dirección de contacto en todas las secciones de la web (El sitio normal es abajo a la derecha)
2. Añadir el microformato hcard3. Asociar información geográfica a nuestra página:
alrededores, fiestas, actividades,…4. Tener un enlace a la Página de Google Local de la
empresa.5. Georeferenciar todos los elementos posibles,
especialmente las fotografías.
Extraball. Unos cuantos tips extra
(2)
(3)
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Punto V. Enlaces ¿Cómo ganamos popularidad?
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PEBPosicionamiento en
Buscadores
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto V. Enlaces ¿Cómo ganamos popularidad?
1. Notas de prensa2. Marcadores sociales3. Redes sociales (Linkedin, Xing, facebook, twitter,
turismo2.0, Panoramio, flickr,…)4. Foros de viaje5. Webs de viajes (Kayak, Travelocity, Tripadvisor,..)6. Webs de servicios (Slideshare, vimeo, youtube,
TuDistrito, QDQ, guías locales,…)
El enlace, ese gran aliado.
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Punto VI. Show me the
money
'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto VI. Show me the money
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto VI. Show me the money
1. Impacto bajo interés: busco cuando necesito.2. ROI permanente en el tiempo.3. Se puede medir. Tráfico conseguido (sin marca).4. Menor inversión en tráfico.5. 75 – 80% hacen clic en los resultados naturales.6. Si no estás bien posicionado para tus palabras
claves, no vendes en la red.
¿Por qué tengo que invertir en (buen) SEO?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto VI. Show me the money
¿Por qué no invierto en PPC en vez de en SEO?
8%
92%
Clics
PPC
SEO
3%
97%
Gastos
SEO
PPC
Fuente: HitWise 5/2009 Fuente: JP Morgan, SEMPO
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto VII. ¿Y ahora qué?
Punto VII. ¿Y ahora qué?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto VII. ¿Y ahora qué?
1. SEO: Optimización de webs para buscadores. Buenas prácticas y resultadoshttp://www.slideshare.net/IAB_Spain/seo-optimizacin-de-webs-para-buscadores-buenas-prcticas-y-resultados
2. www.libroseo.net3. www.libroseo.com4. www.librodeposicionamientoenbuscadores.com
Que leer si quiero hacerlo yo mismo.
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto VII. ¿Y ahora qué?
Como saber si alguien me está intentando vender la moto
1. SEO excepcionalmente barato.2. ¿Garantiza resultados? ¿Son resultados difíciles?3. ¿Me va a dar información?4. ¿Me va a decir donde consigues los enlaces?5. ¿Va a modificar mi web? (o pedir que lo hagamos)6. ¿Trabajan para Google o con Google?7. ¿Qué clientes ha tenido?
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto VIII. Caso de estudio
Punto VIII. Caso de estudio
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'Técnicas SEO para el sector turístico‘
Punto VIII. Caso de estudio
Cliente: Iberia. Consultora: Indra.
Exposición: SMX Madrid 2008
1. 92,05 % de las visitas directas2. 7,95% de los buscadores3. 106 páginas de resultados (de baja calidad)
Estado del arte
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Punto VIII. Caso de estudio
Cliente: Iberia. Consultora: Indra.
Exposición: SMX Madrid 2008
1. Mejora del sistema de ofertas2. Internacionalización3. Sistema de navegación.4. Nomenclatura de las URLS.5. No tenían contenidos adaptados.6. Análisis multidisciplinar7. Usabilidad, arquitectura de la información.8. Diseño gráfico.9. Implantación muy orientado a la semántica.
Estudio de mejoras
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Punto VIII. Caso de estudio
Cliente: Iberia. Consultora: Indra.
Exposición: SMX Madrid 2008
1. Landing pages: pilar del SEO.2. Útiles para buscadores y para usuarios.3. Accesibles totalmente.4. Tres tipos de landing.
1. vuelos baratos de {Mercado}.2. Vuelos baratos desde {Origen}.3. Vuelos baratos a {Origen}.4. Vuelos baratos desde {Origen} a {Destino}.
Estudio de mejoras
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Punto VIII. Caso de estudio
Cliente: Iberia. Consultora: Indra.
Exposición: SMX Madrid 2008
1. 12000 landing pages en toda la web.2. 16500 paginas indexadas.3. Posicionamiento (6 meses a mercado español).
1. Origen y destinos en España 85% primera página.2. Origen y destinos en Europa: 92%.3. Origen y destinos en América (92% primera pagina).
4. Motores de búsqueda 42.2 % Otros 57%.5. Tráfico: aumento del 10% en el primer mes. 160% 6 meses.
Resultados
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Punto X. Recursos usados
Fotos:1. http://www.impactlab.net/2008/04/07/coming-soon-superfast-internet/2. www.chicago.com3. www.svenprim.com4. www.w3c.es5. www.sxc.hu6. http://extracine.com/Recursos1. Aleyda Solis 7 Consejos Básicos para Posicionarte en Google Local
http://www.aleydasolis.com/seo/google-local-maps-seo/2. Microformats: hCard 1.0
http://microformats.org/wiki/hcard3. Isaac Sunyer. Google Local
http://www.isaacsunyer.com/4. Google local
http://www.davidmihm.com/local-search-ranking-factors.shtml
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