Download - Wordshop Grigorova Ural_airlines
Ребрендинг фирменного стиляавиакомпании “Уральские авиалинии”Дипломная работаСтратегия: Наталия Корнеева, Станислав ТадорскийДизайн: Екатерина ГригороваРуководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
WordshopФакультет «Айдентика»2013
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
О компании
Основной вид бизнеса — пассажирские перевозки (регулярные, чартерные, внутренние и международные)
№5 по пассажиропотоку среди российских перевозчиков (янв-июн.13)
+40% перевезенных пассажиров ежегодно (> 3 млн. в год)
Хабы — Кольцово (Екатеринбург), Домодедово (Москва)
> 170 направлений полетов
55 интерлайн соглашений с авиакомпаниями-партнерами
29 современных самолетов Airbus A320, А321, А319
0,24 - самый низкий показатель аварийности (EASA, 2009)
собственный тренажерный центр подготовки пилотов
он-лайн обслуживание пассажиров, duty-free на борту
строительство ангарного комплекса
внедрение технологической платформы Amadeus Altea
В планах:
увеличение парка самолетов
расширение зоны покрытия
формирование новых хабов
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Существующий стиль
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Проблема
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Проблема
Усиление активности конкурентов — Аэрофлот, Трансаэро, Ютэйр, Сибирь.
Снижение удельного веса авиакомпании в перевозках пассажиров на линии Москва — Екатеринбург
Самый низкий показатель занятости пассажирских кресел среди компаний первой пятерки.
Увеличить загрузку пассажирских кресел!
0% 100%
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Целевая аудитория
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Целевая аудитория
«Искушенные» (основная аудитория)
часто летают и знают каким должен быть сервис.
возраст 30-40 лет
собственники бизнеса, директора, руководители отделов, служащие
работают в средних или крупных компаниях, успешно развивающихся на рынке
совершают перелеты 1-2 раза в месяц, в основном по работе
ведут активный образ жизни
“Статусные”(аудитория второго порядка)
имеют особые требования к сервису, летают компаниями-лидерами
состоявшиеся и успешные, предпочитают бизнес-класс
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Целевая аудитория
Владимир, частный предприниматель из Москвы
35 лет, женат, 1 ребенок
Много работает, часто летает по России.
Ценит движение вперед, стабильное материально положение, признание в обществе.
Мечтает купить дом на берегу моря, чтобы с семьей отдыхать от ритма и шума Москвы.
Боится непредсказуемости и не любит сюрпризы.
При международных полетах выбирает международных перевозчиков. А по стране, имея такой выбор, отдает предпочтение Аэрофлоту, потому что в других вообще не уверен.
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Целевая аудитория
Владимир, частный предприниматель из Москвы
35 лет, женат, 1 ребенок
Много работает, часто летает по России.
Ценит движение вперед, стабильное материально положение, признание в обществе.
Мечтает купить дом на берегу моря, чтобы с семьей отдыхать от ритма и шума Москвы.
Боится непредсказуемости и не любит сюрпризы.
При международных полетах выбирает международных перевозчиков. А по стране, имея такой выбор, отдает предпочтение Аэрофлоту, потому что в других вообще не уверен.
Инсайт ЦА
Мне надоело, что меня кормят обещаниями о “международных стандартах”, которые почему-то исчезают на внутренних рейсах, и российские авиаперевозчики в поездках по России не предлагают мне ничего, кроме «сервиса по-русски».
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Идея бренда
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Идея бренда
Обещание бренда
Ural Airlines — cамый старательный российский перевозчик, независимо от направления и класса перелета,.
Слоган
Ваши мечты — наши крылья
Ценности бренда
Характер бренда
Услужливый и гостеприимный
Открытый и честный
Космополитичный
...
Стремящийся к совершенству
АКТИВНОСТЬ
ОТКРЫТОСТЬЧЕСТНОСТЬ
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Задача проекта
Сохраняя приемственность знака, изменить фирменный стиль так, чтобы он помогал транслировать обещание бренда!
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Существующий знак
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Внимание на конструкцию
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак: обозначение проблем
слишком большой уол наклона курсива
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак: обозначение проблем
чрезмерно острые окончания“бумерангов”
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак: обозначение проблем
расползающаяся форма
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Новый знак
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Шрифтовая часть
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак и текст
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Палитра
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Палитра
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Палитра
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Знак и текст
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Сравниваем
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Сравниваем + российские
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Сравниваем + международные
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Варианты знака
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Система бренда
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Существующая система. Графика
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Шрифты
В ОСНОВНЫХ ЗАГОЛОВКАХИСПОЛЬЗУЕМ PF DIN DISPLAY PRO LIGHT ITALIC
ПОДЗАГЛОВКИ, РАСКРЫВАЮЩИЕ СУТЬ КОММУНИКАЦИИ,НАБИРАЮТСЯ PF DIN DISPLAY PRO MEDIUM
PF Din DIisplay Pro Regular используется для набора тестовых блоков, в которых объясняются условия и особенности предоставления услуг и преимущества клиента при выборе авиакомпании «Уральские Авиалинии». Такой текст легко читается даже при наборе мелким кеглем. И это очень хорошо, потому что подойдет для материалов разного формата.
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Шрифты
В ОСНОВНЫХ ЗАГОЛОВКАХИСПОЛЬЗУЕМ PF DIN DISPLAY PRO LIGHT ITALIC
ПОДЗАГЛОВКИ, РАСКРЫВАЮЩИЕ СУТЬ КОММУНИКАЦИИ,НАБИРАЮТСЯ PF DIN DISPLAY PRO MEDIUM
PF Din DIisplay Pro Regular используется для набора тестовых блоков, в которых объясняются условия и особенности предоставления услуг и преимущества клиента при выборе авиакомпании «Уральские Авиалинии». Такой текст легко читается даже при наборе мелким кеглем. И это очень хорошо, потому что подойдет для материалов разного формата.
Водинаковый угол наклона символов в знаке и символов в курсиве выбранного шрифта
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Учимся летать
Тангаж (фр. tangage — килевая качка) — угловое движение летательного аппарата или судна относительно главной поперечной оси инерции (см. также поперечная ось самолёта). Угол тангажа — угол между продольной осью летательного аппарата или судна и горизонтальной плоскостью. Угол тангажа обозначается буквой θ (тета. В авиации различают тангаж с увеличением угла (подъём носа) — кабрирование, и с уменьшением угла (опускание носа) — пикирование; вызывается отклонением руля высоты.
Выбираем средний угол тангажа во время отхода от земли и набора высоты
11 градусов
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Учимся летать
В
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Учимся летать
ВВ
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Учимся летать
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Графика
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Решение
Сравниваем
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Документация
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Документация
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Реклама — билборд
www.uralairlines.ru
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Реклама
8-800-000-00-00 www.uralairlines.ru 8-800-000-00-00www.uralairlines.ru
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Сравниваем
8-800-000-00-00 www.uralairlines.ru
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Ливрея самолета
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Сравниваем
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Форма бортпроводников
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Использование стиля
Карта бренда
Ребрендинг авиакомпании “Уральские аваилинии”Стратегия: Наталия Корнеева, Станислав Тадорский. Дизайн: Екатерина Григорова. Руководство проекта: Михаил Губергриц, Андрей Кожанов
Финальное сравнение
Спасибо за внимание!
Екатерина Григорова[email protected]+7 (916) 514-86-44