WYBUDUJ ZJEŻDŻALNIĘ!O silnej marce pracodawcy
DLACZEGO?Dlaczego marka pracodawcy jest ważna?
PROCES
GŁÓWNE WSKAŹNIKI
• Koszt zatrudnienia pojedynczego pracownika
• Czas do wypełnienia wakatu
• Liczba nieobecności
• Poziom satysfakcji kandydatów do pracy
ALE TAKŻE
• Koszt zatrudnienia pojedynczego pracownika
• Czas do wypełnienia wakatu
• Liczba nieobecności
• Poziom satysfakcji kandydatów do pracy
• Czas do osiągnięcia produktywności
• Stosunek wywiadów do ofert pracy
• Stosunek ofert do przyjętych ofert
• Mierzenie na kanał!
KANAŁY
EKOSYSTEM MASS MEDIÓW
paid mediaearned media
owned media
PAID MEDIA
• Płacisz za zasięg.
• Kontrolujesz komunikat.
• Budujesz autorytet.
• Klasyczne ogłoszenie rekrutacyjne.
• Także kampania wizerunkowa.
EARNED MEDIA
• Płacisz za wybudowanie relacji lub spektakularną akcję.
• Masz zasięg.
• Nie kontrolujesz komunikatu.
OWNED MEDIA
• Kontrolujesz komunikat.
• Mało kto zagląda.
• Własna strona www.
• Ale nie tylko…
SYSTEMY HYBRYDOWENie do końca Twoje,
ale z dużym zasięgiem.
KOMUNIKAT
SILNA MARKA PRACODAWCY
Kiedy wszyscy znają odpowiedź na pytanie, w czym możesz im pomóc.
WYRÓŻNIJ SIĘ LUB ZGIŃ
Funkcje i atrybutyWidoczne funkcje, które
koncentrują się na korzyści lub odróżnieniu
Korzyści funkcjonalneKorzyści dla konsumenta
odczuwalne w prawdziwym życiu
Korzyści emocjonalneJak korzystanie z produktuwpływa na emocje klienta?
Osobowość markiJaka byłaby marka, gdybyśmy
porównali ją do człowieka?
Główna ideaEsencja marki
REKRUTACJA
• Damy Ci pracę…
• …damy Ci płacę…
• …w młodym, dynamicznym zespole…
REKRUTACJA
• Mamy w biurze zjeżdżalnię!
LUDZIE
To wstrętne, roszczeniowe pokolenie Y.
FUN
FRIENDS
FEEDBACK
COOL CASES
• MozDogs (Pinterest)
• Elevator Pitch (co właściwie robisz?)
• Fun Factor w LG
• Safety Bingo – grywalizacja
DO SOME EPIC SHIT!„Cool” to za mało…
DZIĘKUJĘ BARDZO
Paweł Tkaczyk http://pl.paweltkaczyk.com