doxa - una passione sostenibile
DESCRIPTION
Una passione sostenibile - Analisi dei fattori che influiscono sul processo di acquisto delle principali categorie merceologicheTRANSCRIPT
PRINCIPALI RISULTATI DELL’INDAGINE
Milano, 6 ottobre 2015
UNA PASSIONE SOSTENIBILE
Analisi dei fattori che influiscono sul processo di acquisto
delle principali categorie merceologiche
2
L’approccio 2
In linea con il filo conduttore della 3^ edizione del Salone, l’indagine ha esplorato il legame tra passione e sostenibilità
nell’ambito delle motivazioni e scelte di consumo.
Al fine di dare una rappresentazione sintetica ma al tempo stesso
evocativa di due nuclei semantici complessi come la PASSIONE
e la SOSTENIBILITA’ - nel contesto dei processi di acquisto dei consumatori -, i concetti sono stati declinati in un numero
selezionato di items.
Per ciascun di essi si è provveduto a rilevarne innanzitutto la salienza, la rilevanza che assumono tali fattori per il consumatore
quando deve scegliere il prodotto/servizio da acquistare.
Agli intervistati è stato quindi chiesto di associare il medesimo set di fattori ad un elenco di 32 categorie merceologiche.
La rilevazione demoscopica ha coinvolto un campione nazionale di 500 soggetti di età compresa tra 18 e 64 anni, tramite la
somministrazione di interviste online (sistema CAWI).
3
PASSIONE – I fattori analizzati 3
1. valutare tante proposte alternative, poter scegliere
tra molte tipologie, marche, modelli diversi
2. prolungare il momento della tua decisione,
poter dedicare un po’ più di tempo alla scelta
3. approfittare di sconti e offerte promozionali,
la sensazione che stai facendo un buon affare
4. approfondire la conoscenza delle caratteristiche
del prodotto/servizio che stai acquistando
(leggendo le etichette, chiedendo maggiori info al negoziante…)
5. condividere con altre persone la tua scelta,
prima durante o dopo aver acquistato
Pensa a quando devi acquistare un prodotto / servizio di qualsiasi genere:
in quale misura i seguenti aspetti rendono PIU’ INTERESSANTE, COINVOLGENTE
il momento della scelta?
4
SOSTENIBILITA’ – I fattori analizzati 4
1. acquistare prodotti/servizi che sicuramente utilizzerai,
che non andranno sprecati
2. preferire prodotti/servizi che hanno un minore impatto
sull’ambiente, inquinano meno
(es. ecologici, realizzati con materiali riciclati, a basso consumo di energia...)
3. scegliere prodotti/servizi di marche e aziende che godono
di una buona reputazione
(es. promuovono iniziative di solidarietà sociale e/o a favore della comunità,
rispettano i diritti dei lavoratori...)
4. optare per prodotti/servizi che favoriscono il riciclo, il riuso
e/o il corretto smaltimento dei rifiuti
5. scegliere prodotti/servizi di cui si conosce la provenienza
e dichiarano i metodi di produzione
(es. filiera controllata, tracciabilità…)
In quale misura i seguenti aspetti TI FANNO SENTIRE “CON LA COSCIENZA A POSTO”
al momento della scelta, ti danno l’idea che stai facendo la cosa giusta?
5
Le categorie merceologiche 5
CLEANING
prodotti per la pulizia della casa
detersivi
TOILETRY
prodotti per l'igiene personale
cosmetici e profumi
FOOD
prodotti per la 1^ colazione
snack dolci, merendine, cioccolato
latte e derivati
pane, crackers, fette biscottate
pasta / riso
carne / pesce
succhi di frutta
frutta / verdura
salumi / formaggi
snack salati, patatine
acqua minerale
birra
BEVERAGE vino
bibite analcoliche
alcolici / digestivi
FASHION
abbigliamento
calzature
LEISURE
viaggi / vacanze
libri, cd, dvd
DURABLES
prodotti di elettronica
elettrodomestici
automobili, scooter, motocicli
HOUSING
mobili, lampade, oggetti di arredamento
bricolage, prodotti per il fai da te
SERVICES
assicurazioni, polizze
banche, servizi finanziari
HEALTHCARE
farmaci
integratori, omeopatici, erboristici
6
PASSIONE
6
7
PASSIONE – Rilevanza dei fattori
Pensa a quando devi acquistare un prodotto/servizio di qualsiasi genere:
in quale misura i seguenti aspetti rendono PIU’ INTERESSANTE, COINVOLGENTE il momento della scelta?
36
47
43
46
45
57
42
44
22
21
93
89
87
67
66
RISPARMIO
ACQUISTO
CONSAPEVOLE
LIBERTA'
DI SCELTA
TEMPO
CONDIVISIONE
FATTORI ABBASTANZA MOLTO MOLTO+
ABBASTANZA
MEDIA
(scala 1-5)
%
approfittare di sconti e offerte promozionali,
la sensazione che stai facendo un buon affare
approfondire la conoscenza delle
caratteristiche del prodotto/servizio
che stai acquistando
valutare tante proposte alternative,
poter scegliere tra molte tipologie, marche,
modelli diversi
prolungare il momento della tua decisione,
poter dedicare un po’ più di tempo alla scelta
condividere con altre persone la tua scelta,
prima, durante o dopo aver acquistato
il prodotto/servizio
4,5
4,3
4,3
3,8
3,7
Rispondenti: 500
8
PASSIONE – Ranking delle categorie
FASHION
Rank
1° FASHION SERVICES FASHION DURABLES DURABLES
2° CLEANING DURABLES DURABLES SERVICES FASHION
3° LEISURE HEALTHCARE SERVICES FASHION LEISURE
4° TOILETRY TOILETRY TOILETRY LEISURE SERVICES
5° DURABLES FOOD CLEANING TOILETRY TOILETRY
6° FOOD CLEANING FOOD FOOD CLEANING
7° BEVERAGE LEISURE LEISURE CLEANING FOOD
8° HOUSING FASHION BEVERAGE BEVERAGE BEVERAGE
9° SERVICES BEVERAGE HOUSING HOUSING HEALTHCARE
10° HEALTHCARE HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE HOUSING
RISPARMIO
ACQUISTO
CONSAPEVOLE LIBERTA’ TEMPO CONDIVISIONE
Leverage
4.5
Leverage
4.3
Leverage
4.3
Leverage
3.8
Leverage
3.7
9
PASSIONE – Ranking delle categorie
CLEANING
Rank
1° FASHION SERVICES FASHION DURABLES DURABLES
2° CLEANING DURABLES DURABLES SERVICES FASHION
3° LEISURE HEALTHCARE SERVICES FASHION LEISURE
4° TOILETRY TOILETRY TOILETRY LEISURE SERVICES
5° DURABLES FOOD CLEANING TOILETRY TOILETRY
6° FOOD CLEANING FOOD FOOD CLEANING
7° BEVERAGE LEISURE LEISURE CLEANING FOOD
8° HOUSING FASHION BEVERAGE BEVERAGE BEVERAGE
9° SERVICES BEVERAGE HOUSING HOUSING HEALTHCARE
10° HEALTHCARE HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE HOUSING
RISPARMIO
ACQUISTO
CONSAPEVOLE LIBERTA’ TEMPO CONDIVISIONE
Leverage
4.5
Leverage
4.3
Leverage
4.3
Leverage
3.8
Leverage
3.7
10
PASSIONE – Ranking delle categorie
DURABLES
Rank
1° FASHION SERVICES FASHION DURABLES DURABLES
2° CLEANING DURABLES DURABLES SERVICES FASHION
3° LEISURE HEALTHCARE SERVICES FASHION LEISURE
4° TOILETRY TOILETRY TOILETRY LEISURE SERVICES
5° DURABLES FOOD CLEANING TOILETRY TOILETRY
6° FOOD CLEANING FOOD FOOD CLEANING
7° BEVERAGE LEISURE LEISURE CLEANING FOOD
8° HOUSING FASHION BEVERAGE BEVERAGE BEVERAGE
9° SERVICES BEVERAGE HOUSING HOUSING HEALTHCARE
10° HEALTHCARE HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE HOUSING
RISPARMIO
ACQUISTO
CONSAPEVOLE LIBERTA’ TEMPO CONDIVISIONE
Leverage
4.5
Leverage
4.3
Leverage
4.3
Leverage
3.8
Leverage
3.7
11
PASSIONE – Ranking delle categorie
SERVICES
Rank
1° FASHION SERVICES FASHION DURABLES DURABLES
2° CLEANING DURABLES DURABLES SERVICES FASHION
3° LEISURE HEALTHCARE SERVICES FASHION LEISURE
4° TOILETRY TOILETRY TOILETRY LEISURE SERVICES
5° DURABLES FOOD CLEANING TOILETRY TOILETRY
6° FOOD CLEANING FOOD FOOD CLEANING
7° BEVERAGE LEISURE LEISURE CLEANING FOOD
8° HOUSING FASHION BEVERAGE BEVERAGE BEVERAGE
9° SERVICES BEVERAGE HOUSING HOUSING HEALTHCARE
10° HEALTHCARE HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE HOUSING
RISPARMIO
ACQUISTO
CONSAPEVOLE LIBERTA’ TEMPO CONDIVISIONE
Leverage
4.5
Leverage
4.3
Leverage
4.3
Leverage
3.8
Leverage
3.7
12
PASSIONE – Ranking delle categorie
HEALTHCARE
Rank
1° FASHION SERVICES FASHION DURABLES DURABLES
2° CLEANING DURABLES DURABLES SERVICES FASHION
3° LEISURE HEALTHCARE SERVICES FASHION LEISURE
4° TOILETRY TOILETRY TOILETRY LEISURE SERVICES
5° DURABLES FOOD CLEANING TOILETRY TOILETRY
6° FOOD CLEANING FOOD FOOD CLEANING
7° BEVERAGE LEISURE LEISURE CLEANING FOOD
8° HOUSING FASHION BEVERAGE BEVERAGE BEVERAGE
9° SERVICES BEVERAGE HOUSING HOUSING HEALTHCARE
10° HEALTHCARE HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE HOUSING
RISPARMIO
ACQUISTO
CONSAPEVOLE LIBERTA’ TEMPO CONDIVISIONE
Leverage
4.5
Leverage
4.3
Leverage
4.3
Leverage
3.8
Leverage
3.7
13
PASSIONE – Indice sintetico
MACRO-CATEGORIE
DURABLES
FASHION
SERVICES
TOILETRY
LEISURE
CLEANING
FOOD
BEVERAGE
HEALTHCARE
HOUSING
47
45
40
40
37
36
34
29
24
24
PASSION INDEX
(min. 0, max 100)
15
PASSIONE – Indice sintetico
CATEGORIE / 1
52
49 47
45 45 43 43
40 39 38 38 38 37 37 36
35 35 34 34 33 33 31 30 30 29
28 28 26 25 24 24
20
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PASSION INDEX
(min. 0, max 100)
52
49
47
45
45
43
43
ELETTRONICA
VIAGGI / VACANZE
ELETTRODOMESTICI
ABBIGLIAMENTO
CALZATURE
AUTOMOBILI, SCOOTER
ASSICURAZIONI
16
PASSIONE – Indice sintetico
CATEGORIE / 2
52
49 47
45 45 43 43
40 39 38 38 38 37 37 36
35 35 34 34 33 33 31 30 30 29
28 28 26 25 24 24
20
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PASSION INDEX
(min. 0, max 100)
40
39
38
38
38
IGIENE PERSONALE
COSMETICI E PROFUMI
1^ COLAZIONE
PULIZIA CASA
BANCHE
17
PASSIONE – Indice sintetico
CATEGORIE / 3
52
49 47
45 45 43 43
40 39 38 38 38 37 37 36
35 35 34 34 33 33 31 30 30 29
28 28 26 25 24 24
20
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PASSION INDEX
(min. 0, max 100)
37
37
36
35
35
34
34
33
33
SNACK DOLCI, CIOCCOLATO
CARNE / PESCE
LATTE E DERIVATI
PANE, CRACKERS
VINO
DETERSIVI
PASTA / RISO
FRUTTA / VERDURA
SALUMI / FORMAGGI
18
PASSIONE – Indice sintetico
CATEGORIE / 4
52
49 47
45 45 43 43
40 39 38 38 38 37 37 36
35 35 34 34 33 33 31 30 30 29
28 28 26 25 24 24
20
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PASSION INDEX
(min. 0, max 100)
31
30
30
29
28
28
BIRRA
ACQUA MINERALE
SUCCHI DI FRUTTA
SNACK SALATI, PATATINE
ARREDAMENTO
BIBITE ANALCOLICHE
19
PASSIONE – Indice sintetico
CATEGORIE / 5
52
49 47
45 45 43 43
40 39 38 38 38 37 37 36
35 35 34 34 33 33 31 30 30 29
28 28 26 25 24 24
20
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PASSION INDEX
(min. 0, max 100)
26
25
24
24
20
LIBRI, CD, DVD
FARMACI
ALCOLICI / DIGESTIVI
INTEGRATORI, OMEOPATICI, ERBORISTERIA
BRICOLAGE
20
PASSIONE – Canali di acquisto
LARGO CONSUMO - Macro-categorie
Per ciascuna delle tipologie di prodotti elencate, potresti indicare in quale dei seguenti CANALI DI ACQUISTO
diventa PIU’ INTERESSANTE, COINVOLGENTE il momento della scelta? %
IPER /
SUPERMERCATI
NEGOZI
TRADIZIONALI
PUNTI VENDITA
SPECIALIZZATI /
MONOMARCA
INTERNET,
ONLINE
MERCATI,
BANCARELLE
DIRETTAMENTE
DAL PRODUTTORE
CANALI
ALTERNATIVI /GAS
CLEANING TOILETRY BEVERAGE FOOD
57 75 70 72
30 24 23 30
32 20 12 10
14 12 6 5
6 7 5 13
5 5 13 15
4 3 4 4
21
SOSTENIBILITA’
21
22
SOSTENIBILITA’ – Rilevanza dei fattori
Continua a pensare a quando devi acquistare un prodotto/servizio di qualsiasi genere:
in quale misura i seguenti aspetti TI FANNO SENTIRE “CON LA COSCIENZA A POSTO”
al momento della scelta, ti danno l’idea che stai facendo la cosa giusta?
acquistare prodotti/servizi che sicuramente
utilizzerai, che non andranno sprecati
scegliere prodotti/servizi di cui si conosce
la provenienza e che dichiarano i metodi
di produzione utilizzati
preferire prodotti/servizi che hanno un minore
impatto sull’ambiente, inquinano meno
scegliere prodotti/servizi di marche e aziende
che godono di una buona reputazione
optare per prodotti/servizi che favoriscono
il riciclo, il riuso e/o il corretto smaltimento
dei rifiuti
30
39
42
44
44
65
44
38
35
35
95
84
81
80
79
4,6
4,2
4,2
4,1
4,1
STOP AGLI
SPRECHI
TRACCIABILITA’
IMPATTO
SULL’AMBIENTE
REPUTAZIONE
RICICLO
FATTORI ABBASTANZA MOLTO MOLTO+
ABBASTANZA
MEDIA
(scala 1-5)
%
Rispondenti: 500
23
SOSTENIBILITA’ – Ranking delle categorie
FOOD
Rank
1° FASHION TOILETRY CLEANING DURABLES CLEANING
2° FOOD FOOD DURABLES TOILETRY TOILETRY
3° TOILETRY FASHION TOILETRY SERVICES FASHION
4° CLEANING HEALTHCARE FASHION FASHION DURABLES
5° DURABLES BEVERAGE HEALTHCARE FOOD HOUSING
6° LEISURE CLEANING FOOD CLEANING BEVERAGE
7° BEVERAGE DURABLES BEVERAGE BEVERAGE FOOD
8° HEALTHCARE HOUSING HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE
9° HOUSING SERVICES LEISURE LEISURE LEISURE
10° SERVICES LEISURE SERVICES HOUSING SERVICES
STOP AGLI
SPRECHI TRACCIABILITÀ
IMPATTO SU
AMBIENTE REPUTAZIONE RICICLO
Leverage
4.6
Leverage
4.2
Leverage
4.2
Leverage
3.1
Leverage
3.1
24
SOSTENIBILITA’ – Ranking delle categorie
TOILETRY
Rank
1° FASHION TOILETRY CLEANING DURABLES CLEANING
2° FOOD FOOD DURABLES TOILETRY TOILETRY
3° TOILETRY FASHION TOILETRY SERVICES FASHION
4° CLEANING HEALTHCARE FASHION FASHION DURABLES
5° DURABLES BEVERAGE HEALTHCARE FOOD HOUSING
6° LEISURE CLEANING FOOD CLEANING BEVERAGE
7° BEVERAGE DURABLES BEVERAGE BEVERAGE FOOD
8° HEALTHCARE HOUSING HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE
9° HOUSING SERVICES LEISURE LEISURE LEISURE
10° SERVICES LEISURE SERVICES HOUSING SERVICES
STOP AGLI
SPRECHI TRACCIABILITÀ
IMPATTO SU
AMBIENTE REPUTAZIONE RICICLO
Leverage
4.6
Leverage
4.2
Leverage
4.2
Leverage
3.1
Leverage
3.1
25
SOSTENIBILITA’ – Ranking delle categorie
DURABLES
Rank
1° FASHION TOILETRY CLEANING DURABLES CLEANING
2° FOOD FOOD DURABLES TOILETRY TOILETRY
3° TOILETRY FASHION TOILETRY SERVICES FASHION
4° CLEANING HEALTHCARE FASHION FASHION DURABLES
5° DURABLES BEVERAGE HEALTHCARE FOOD HOUSING
6° LEISURE CLEANING FOOD CLEANING BEVERAGE
7° BEVERAGE DURABLES BEVERAGE BEVERAGE FOOD
8° HEALTHCARE HOUSING HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE
9° HOUSING SERVICES LEISURE LEISURE LEISURE
10° SERVICES LEISURE SERVICES HOUSING SERVICES
STOP AGLI
SPRECHI TRACCIABILITÀ
IMPATTO SU
AMBIENTE REPUTAZIONE RICICLO
Leverage
4.6
Leverage
4.2
Leverage
4.2
Leverage
3.1
Leverage
3.1
26
SOSTENIBILITA’ – Ranking delle categorie
HOUSING
Rank
1° FASHION TOILETRY CLEANING DURABLES CLEANING
2° FOOD FOOD DURABLES TOILETRY TOILETRY
3° TOILETRY FASHION TOILETRY SERVICES FASHION
4° CLEANING HEALTHCARE FASHION FASHION DURABLES
5° DURABLES BEVERAGE HEALTHCARE FOOD HOUSING
6° LEISURE CLEANING FOOD CLEANING BEVERAGE
7° BEVERAGE DURABLES BEVERAGE BEVERAGE FOOD
8° HEALTHCARE HOUSING HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE
9° HOUSING SERVICES LEISURE LEISURE LEISURE
10° SERVICES LEISURE SERVICES HOUSING SERVICES
STOP AGLI
SPRECHI TRACCIABILITÀ
IMPATTO SU
AMBIENTE REPUTAZIONE RICICLO
Leverage
4.6
Leverage
4.2
Leverage
4.2
Leverage
3.1
Leverage
3.1
27
SOSTENIBILITA’ – Ranking delle categorie
SERVICES
Rank
1° FASHION TOILETRY CLEANING DURABLES CLEANING
2° FOOD FOOD DURABLES TOILETRY TOILETRY
3° TOILETRY FASHION TOILETRY SERVICES FASHION
4° CLEANING HEALTHCARE FASHION FASHION DURABLES
5° DURABLES BEVERAGE HEALTHCARE FOOD HOUSING
6° LEISURE CLEANING FOOD CLEANING BEVERAGE
7° BEVERAGE DURABLES BEVERAGE BEVERAGE FOOD
8° HEALTHCARE HOUSING HOUSING HEALTHCARE HEALTHCARE
9° HOUSING SERVICES LEISURE LEISURE LEISURE
10° SERVICES LEISURE SERVICES HOUSING SERVICES
STOP AGLI
SPRECHI TRACCIABILITÀ
IMPATTO SU
AMBIENTE REPUTAZIONE RICICLO
Leverage
4.6
Leverage
4.2
Leverage
4.2
Leverage
3.1
Leverage
3.1
28
SOSTENIBILITA’ – Indice sintetico
MACRO-CATEGORIE
CLEANING
TOILETRY
DURABLES
FASHION
FOOD
HEALTHCARE
BEVERAGE
HOUSING
LEISURE
SERVICES
47
46
43
43
41
35
35
31
29
25
SUSTAINABILITY INDEX
(min. 0, max 100)
30
49 49 49 48
45 44 44 43 43 43 43 43 42 42 41 41 40 39 38 38
36 35 35 34 34
31 29
28 27 27 26 23
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SOSTENIBILITA’ – Indice sintetico
CATEGORIE / 1
49
49
49
48
PULIZIA CASA
IGIENE PERSONALE
ELETTRODOMESTICI
LATTE E DERIVATI
SUSTAINABILITY INDEX
(min. 0, max 100)
31
49 49 49 48
45 44 44 43 43 43 43 43 42 42 41 41 40 39 38 38
36 35 35 34 34
31 29
28 27 27 26 23
PU
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HE
SOSTENIBILITA’ – Indice sintetico
CATEGORIE / 2
SUSTAINABILITY INDEX
(min. 0, max 100)
45
44
44
43
43
43
43
43
42
42
DETERSIVI
CALZATURE
ELETTRONICA
CARNE / PESCE
1^ COLAZIONE
COSMETICI E PROFUMI
ABBIGLIAMENTO
SNACK DOLCI, CIOCCOLATO
FRUTTA / VERDURA
ACQUA MINERALE
32
49 49 49 48
45 44 44 43 43 43 43 43 42 42 41 41 40 39 38 38
36 35 35 34 34
31 29
28 27 27 26 23
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SOSTENIBILITA’ – Indice sintetico
CATEGORIE / 3
SUSTAINABILITY INDEX
(min. 0, max 100)
41
41
40
39
38
38
36
35
35
PANE, CRACKERS
PASTA / RISO
FARMACI
SALUMI / FORMAGGI
VINO
AUTOMOBILI, SCOOTER
SUCCHI DI FRUTTA
BIRRA
BIBITE ANALCOLICHE
33
49 49 49 48
45 44 44 43 43 43 43 43 42 42 41 41 40 39 38 38
36 35 35 34 34
31 29
28 27 27 26 23
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SOSTENIBILITA’ – Indice sintetico
CATEGORIE / 4
SUSTAINABILITY INDEX
(min. 0, max 100)
34
34
31
ARREDAMENTO
SNACK SALATI, PATATINE
INTEGRATORI, OMEOPATICI, ERBORISTERIA
34
49 49 49 48
45 44 44 43 43 43 43 43 42 42 41 41 40 39 38 38
36 35 35 34 34
31 29
28 27 27 26 23
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IG
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HE
SOSTENIBILITA’ – Indice sintetico
CATEGORIE / 5
SUSTAINABILITY INDEX
(min. 0, max 100)
29
28
27
27
26
23
LIBRI, CD, DVD
VIAGGI / VACANZE
BRICOLAGE
ASSICURAZIONI
ALCOLICI / DIGESTIVI
BANCHE
35
SOSTENIBILITA’ – Canali di acquisto
MACRO-CATEGORIE
%
IPER /
SUPERMERCATI
NEGOZI
TRADIZIONALI
PUNTI VENDITA
SPECIALIZZATI /
MONOMARCA
INTERNET,
ONLINE
MERCATI,
BANCARELLE
DIRETTAMENTE
DAL PRODUTTORE
CANALI
ALTERNATIVI /GAS
CLEANING TOILETRY BEVERAGE FOOD
56 70 66 65
56 23 20 26
27 16 10 9
25 9 5 4
9 6 5 9
4 5 12 15
5 5 4 5
Per ciascuna delle tipologie di prodotti elencate, potresti indicare in quale dei seguenti CANALI DI ACQUISTO
ti senti “CON LA COSCIENZA A POSTO” al momento della scelta, ti da’ maggiormente l’idea che stai facendo la cosa giusta?
36
PASSIONE VS. SOSTENIBILITA’
Posizionamento delle categorie
36
37
Posizionamento delle macro-categorie
DURABLES
HOUSING
FASHION
HEALTHCARE
SERVICES
LEISURE
TOILETRYCLEANING
BEVERAGE
FOOD
SU
STA
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AIB
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DE
X
PASSION INDEXBASSO ALTO
ALTO
BASSO
PASSION INDEX
SU
STA
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X
38
Posizionamento delle categorie
AUTOMOBILI, SCOOTER
ELETTRODOMESTICI
ELETTRONICA
ARREDAMENTO
BRICOLAGE
ABBIGLIAMENTO
CALZATURE
FARMACI
INTEGRATORI,
OMEOPATICI,
ERBORISTERIA
BANCHE
ASSICURAZIONI
VIAGGI / VACANZELIBRI, CD, DVD
COSMETICI
E PROFUMI
IGIENE
PERSONALEPULIZIA
CASA
DETERSIVI
ACQUA
BIBITE
VINO
BIRRA
ALCOLICI / DIGESTIVI
1^COLAZIONE
SNACK DOLCI,
CIOCCOLATO
CARNE/PESCE
PASTA / RISO
SALUMI / FORMAGGI
LATTE E
DERIVATI
PANE,
CRACKERS
FRUTTA / VERDURA
SNACK SALATI,
PATATINE
SUCCHI DI FRUTTA
SU
STA
IN
AIB
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Y IN
DE
X
PASSION INDEXBASSO ALTO
ALTO
BASSO
PASSION INDEX
SU
STA
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AB
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Y IN
DE
X
39
Posizionamento delle categorie
AUTOMOBILI, SCOOTER
ELETTRODOMESTICI
ELETTRONICA
ARREDAMENTO
BRICOLAGE
ABBIGLIAMENTO
CALZATURE
FARMACI
INTEGRATORI,
OMEOPATICI,
ERBORISTERIA
BANCHE
ASSICURAZIONI
VIAGGI / VACANZELIBRI, CD, DVD
COSMETICI
E PROFUMI
IGIENE
PERSONALEPULIZIA
CASA
DETERSIVI
ACQUA
BIBITE
VINO
BIRRA
ALCOLICI / DIGESTIVI
1^COLAZIONE
SNACK DOLCI,
CIOCCOLATO
CARNE/PESCE
PASTA / RISO
SALUMI / FORMAGGI
LATTE E
DERIVATI
PANE,
CRACKERS
FRUTTA / VERDURA
SNACK SALATI,
PATATINE
SUCCHI DI FRUTTA
SU
STA
IN
AIB
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DE
X
PASSION INDEXBASSO ALTO
ALTO
BASSO
PASSION INDEX
SU
STA
IN
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DE
X
PASSION
INDEX
Alto
SUSTAINABILITY
INDEX
Alto
ELETTRONICA 52 44
ELETTRODOMESTICI 47 49
CALZATURE 45 44
ABBIGLIAMENTO 45 43
IGIENE PERSONALE 40 49
COSMETICI E PROFUMI 39 43
PULIZIA CASA 38 49
1^ COLAZIONE 38 43
CARNE / PESCE 37 43
SNACK DOLCI, CIOCCOLATO 37 43
LATTE E DERIVATI 36 48
40
Posizionamento delle categorie
AUTOMOBILI, SCOOTER
ELETTRODOMESTICI
ELETTRONICA
ARREDAMENTO
BRICOLAGE
ABBIGLIAMENTO
CALZATURE
FARMACI
INTEGRATORI,
OMEOPATICI,
ERBORISTERIA
BANCHE
ASSICURAZIONI
VIAGGI / VACANZELIBRI, CD, DVD
COSMETICI
E PROFUMI
IGIENE
PERSONALEPULIZIA
CASA
DETERSIVI
ACQUA
BIBITE
VINO
BIRRA
ALCOLICI / DIGESTIVI
1^COLAZIONE
SNACK DOLCI,
CIOCCOLATO
CARNE/PESCE
PASTA / RISO
SALUMI / FORMAGGI
LATTE E
DERIVATI
PANE,
CRACKERS
FRUTTA / VERDURA
SNACK SALATI,
PATATINE
SUCCHI DI FRUTTA
SU
STA
IN
AIB
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Y IN
DE
X
PASSION INDEXBASSO ALTO
ALTO
BASSO
PASSION INDEX
SU
STA
IN
AB
ILIT
Y IN
DE
X
41
Posizionamento delle categorie
AUTOMOBILI, SCOOTER
ELETTRODOMESTICI
ELETTRONICA
ARREDAMENTO
BRICOLAGE
ABBIGLIAMENTO
CALZATURE
FARMACI
INTEGRATORI,
OMEOPATICI,
ERBORISTERIA
BANCHE
ASSICURAZIONI
VIAGGI / VACANZELIBRI, CD, DVD
COSMETICI
E PROFUMI
IGIENE
PERSONALEPULIZIA
CASA
DETERSIVI
ACQUA
BIBITE
VINO
BIRRA
ALCOLICI / DIGESTIVI
1^COLAZIONE
SNACK DOLCI,
CIOCCOLATO
CARNE/PESCE
PASTA / RISO
SALUMI / FORMAGGI
LATTE E
DERIVATI
PANE,
CRACKERS
FRUTTA / VERDURA
SNACK SALATI,
PATATINE
SUCCHI DI FRUTTA
SU
STA
IN
AIB
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DE
X
PASSION INDEXBASSO ALTO
ALTO
BASSO
PASSION INDEX
SU
STA
IN
AB
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DE
X
PASSION
INDEX
Basso
SUSTAINABILITY
INDEX
Alto
PANE, CRACKERS 35 41
VINO 35 38
DETERSIVI 34 45
PASTA / RISO 34 41
FRUTTA / VERDURA 33 42
SALUMI / FORMAGGI 33 39
ACQUA MINERALE 30 42
SUCCHI DI FRUTTA 30 36
FARMACI 25 40
42
Posizionamento delle categorie
AUTOMOBILI, SCOOTER
ELETTRODOMESTICI
ELETTRONICA
ARREDAMENTO
BRICOLAGE
ABBIGLIAMENTO
CALZATURE
FARMACI
INTEGRATORI,
OMEOPATICI,
ERBORISTERIA
BANCHE
ASSICURAZIONI
VIAGGI / VACANZELIBRI, CD, DVD
COSMETICI
E PROFUMI
IGIENE
PERSONALEPULIZIA
CASA
DETERSIVI
ACQUA
BIBITE
VINO
BIRRA
ALCOLICI / DIGESTIVI
1^COLAZIONE
SNACK DOLCI,
CIOCCOLATO
CARNE/PESCE
PASTA / RISO
SALUMI / FORMAGGI
LATTE E
DERIVATI
PANE,
CRACKERS
FRUTTA / VERDURA
SNACK SALATI,
PATATINE
SUCCHI DI FRUTTA
SU
STA
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AIB
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DE
X
PASSION INDEXBASSO ALTO
ALTO
BASSO
PASSION INDEX
SU
STA
IN
AB
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Y IN
DE
X
43
Posizionamento delle categorie
AUTOMOBILI, SCOOTER
ELETTRODOMESTICI
ELETTRONICA
ARREDAMENTO
BRICOLAGE
ABBIGLIAMENTO
CALZATURE
FARMACI
INTEGRATORI,
OMEOPATICI,
ERBORISTERIA
BANCHE
ASSICURAZIONI
VIAGGI / VACANZELIBRI, CD, DVD
COSMETICI
E PROFUMI
IGIENE
PERSONALEPULIZIA
CASA
DETERSIVI
ACQUA
BIBITE
VINO
BIRRA
ALCOLICI / DIGESTIVI
1^COLAZIONE
SNACK DOLCI,
CIOCCOLATO
CARNE/PESCE
PASTA / RISO
SALUMI / FORMAGGI
LATTE E
DERIVATI
PANE,
CRACKERS
FRUTTA / VERDURA
SNACK SALATI,
PATATINE
SUCCHI DI FRUTTA
SU
STA
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AIB
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DE
X
PASSION INDEXBASSO ALTO
ALTO
BASSO
PASSION INDEX
SU
STA
IN
AB
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Y IN
DE
X
PASSION
INDEX
Alto
SUSTAINABILITY
INDEX
Basso
VIAGGI / VACANZE 49 28
AUTOMOBILI, SCOOTER 43 38
ASSICURAZIONI 43 27
BANCHE 38 23
44
Posizionamento delle categorie
AUTOMOBILI, SCOOTER
ELETTRODOMESTICI
ELETTRONICA
ARREDAMENTO
BRICOLAGE
ABBIGLIAMENTO
CALZATURE
FARMACI
INTEGRATORI,
OMEOPATICI,
ERBORISTERIA
BANCHE
ASSICURAZIONI
VIAGGI / VACANZELIBRI, CD, DVD
COSMETICI
E PROFUMI
IGIENE
PERSONALEPULIZIA
CASA
DETERSIVI
ACQUA
BIBITE
VINO
BIRRA
ALCOLICI / DIGESTIVI
1^COLAZIONE
SNACK DOLCI,
CIOCCOLATO
CARNE/PESCE
PASTA / RISO
SALUMI / FORMAGGI
LATTE E
DERIVATI
PANE,
CRACKERS
FRUTTA / VERDURA
SNACK SALATI,
PATATINE
SUCCHI DI FRUTTA
SU
STA
IN
AIB
ILIT
Y IN
DE
X
PASSION INDEXBASSO ALTO
ALTO
BASSO
PASSION INDEX
SU
STA
IN
AB
ILIT
Y IN
DE
X
45
Posizionamento delle categorie
AUTOMOBILI, SCOOTER
ELETTRODOMESTICI
ELETTRONICA
ARREDAMENTO
BRICOLAGE
ABBIGLIAMENTO
CALZATURE
FARMACI
INTEGRATORI,
OMEOPATICI,
ERBORISTERIA
BANCHE
ASSICURAZIONI
VIAGGI / VACANZELIBRI, CD, DVD
COSMETICI
E PROFUMI
IGIENE
PERSONALEPULIZIA
CASA
DETERSIVI
ACQUA
BIBITE
VINO
BIRRA
ALCOLICI / DIGESTIVI
1^COLAZIONE
SNACK DOLCI,
CIOCCOLATO
CARNE/PESCE
PASTA / RISO
SALUMI / FORMAGGI
LATTE E
DERIVATI
PANE,
CRACKERS
FRUTTA / VERDURA
SNACK SALATI,
PATATINE
SUCCHI DI FRUTTA
SU
STA
IN
AIB
ILIT
Y IN
DE
X
PASSION INDEXBASSO ALTO
ALTO
BASSO
PASSION INDEX
SU
STA
IN
AB
ILIT
Y IN
DE
X
PASSION
INDEX
Basso
SUSTAINABILITY
INDEX
Basso
BIRRA 31 35
SNACK SALATI, PATATINE 29 34
ARREDAMENTO 28 34
BIBITE 28 35
LIBRI, CD, DVD 26 29
ALCOLICI / DIGESTIVI 24 26
INTEGRATORI, OMEOPATIA… 24 31
BRICOLAGE 20 27
46
Indagine realizzata da DOXA Marketing Advice
Massimo Sumberesi [email protected]
Barbara Ferraro [email protected]
UNA PASSIONE SOSTENIBILE
Analisi dei fattori che influiscono sul processo di acquisto
delle principali categorie merceologiche