drag queen - análise de hábitos de grupo
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Trabalho realizado juntamento com Bruno Ferreira, Gabriela Benfica, Manuel Batista e Thiago Bruno no MBA de Gestão Estratégica do Marketing da UNA.TRANSCRIPT
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Análise de hábitos do grupo.
Bruno FerreiraGabriela Benfica
Juliana MólManoel BatistaThiago Bruno
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Origem
• Meados de 1500;
• Shakespeare.
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Perfil Demográfico
• Idades, classes e profissões abrangentes;
• Concursos.
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Interesses
• Fama;
• Diversão;
• Dramaturgia;
• Entretenimento.
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Ganhos Sociais e Pessoais
• Liberdade;
• Fuga;
• Diversão;
• Luta pelos direitos;
• Desejos sexuais.
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O EU
• Eu atual;
• Eu ideal;
• Eu social;• Eu social ideal.
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Grupos Aspiracionais
• De maneira geral, os grupos aspiracionais desse segmento são marcados por celebres figuras femininas. Destacam-se também outras Drag Queens do cenário artístico e musical. Não raramente pessoas relacionadas à moda, entretenimento e sexy symbols tornam-se parte desse universo.
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Grupos Aspiracionais
• Uma hipótese para tal admiração pode estar relacionada à beleza, glamour, autonomia e exuberância reforçadas pela imagem de tais representantes aspiracionais.
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Grupos Aspiracionais
• Essas características são marcantes para esse grupo e sinônimos de triunfo e status social o que estimula a criação de uma referência a qual os membros almejam alcançar.
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Grupos de Dissociação
• Os grupos de dissociação das Drag Queens geralmente caracterizam-se por esferasconservadoras da sociedade ou minorias que não se familiarizam com o segmento.
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Grupos de Dissociação
• Tal rejeição pode estar ligada ao ainda desconhecido e misterioso mundo das Drag Queens, visto que certos indivíduos tendem a temer aquilo que não conhecem, assim como, a rejeição pode estar caracterizada por aspectos culturais relacionados à homofobia, uma vez que a figura das DragQueens é comumente associada a travestis e transexuais.
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Grupos de Dissociação
• Entre os representantes desses grupos podem ser listados: homofóbicos, skinheads, membros de países com tradições intolerantes e grupos religiosos extremistas.
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Lugares de Interesse
• Normalmente, o grupo de drag queens possui uma infinidade de lugares de interesse, seja pelo convívio com outros membros do grupo ou mesmo para exercer atividades profissionais e artísticas.
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Lugares de Interesse
• Entre estes lugares podem ser listados espaços intra-grupo para sociabilidade e interação com demais membros como boates, bares e movimentos ideológicos.
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Lugares de Interesse• Na relação extra-grupo destacam-se oportunidades para apresentações
profissionais e performances artísticas em feiras, festas, eventos culturais, casamentos, formaturas, programas televisivos e despedidas de solteiro, por exemplo.
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Atividades Culturais
• Teatro;
• Música;
• Shows;
• Cinema.
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Mídias Sociais
• As mídias sociais tem uma relevância muito grande para o grupo, nas quais Facebook e Instagram podem ser apontadas como as mais relevantes.
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Mídias Sociais
• As redes sociais filtram outros usuários com afinidades e interesses comuns, o que com certeza revolucionou este e vários outros grupos.
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Mídias Tradicionais
• A TV pode ser considerada a mídia tradicional que mais se aproxima do grupo.
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Mídias Tradicionais
• A razão principal para entender a televisão como principal mídia tradicional que se aproxima do grupo é pela necessidade visual percebida por ele.
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Ídolos do Grupo
• No Brasil, as Drags Brigitte Beaulieu, Dioley Lovyth, Paulette Pink, Dimmy Kieer, Léo Áquilla e Salete Campari estão na lista das mais famosas do país.
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Ídolos do Grupo
• RuPaul, é um ator, dragqueen, modelo e cantor, conhecido mundialmente por suas músicas lançadas, por apresentar um programa no canal VH1 “RuPaul’s Drag Race”, além de participações em filmes, TV, curta metragens e campanhas publicitárias.
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Ídolos do Grupo
http://www.youtube.com/watch?v=PKh2a_uVQ_s
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Ídolos do Grupo
• No Brasil a DragQueen Tchaka, é conhecida por suas participações em festas, programas de TV, eventos diversos e por ser ativista em defesa da comunidade LGBT.
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Ídolos do Grupo
• Além do lado visual e excêntrico e alegre das Drags, elas, em sua maioria preocupam-se e participam de forma ativa buscando conscientização e melhorias para a comunidade LGBT.
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Objetos de Consumo
• Perucas, sapatos, roupas, muitos acessórios e maquiagem são utilizados para compor o visual da Drag Queen.
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Objetos de Consumo
• Existem também serviços específicos para a fabricação de produtos.
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Compra e Consumo
• As compras são feitas via internet ou lojas físicas. (comuns ou especializadas)
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Compra e Consumo• As compras são feitas individualmente ou com amigos
dos mesmos grupos de apresentação.
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Objetos de Consumo na Formação de Identidade dos
Sujeitos
• O ato de “montar-se” talvez seja uma das ações mais importantes, é por meio dele que se dá a redefinição e a exibição das performances de gênero, a construção e reconstrução de identidades.
• As Drag Queens montam-se apenas em locais e ocasiões especiais.
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Marcas Significativas
• Make UP: MAC, Kryolan, Dream Color, entre outras.
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Marcas Significativas
• Durante pesquisa não foram encontradas marcas específicas de roupas, sapatos e acessórios.
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Obrigado!