Druhy reklám

Mediálna výchova pre 6.ročník ZŠ

Diskutujeme

Kde všade sa stretávate s reklamou?

Aké druhy reklamy podľa spôsobu šíreniapoznáte?

Podľa druhu využitého média a spôsobu šírenia poznáme tlačenú, zvukovú a zvukovo-obrazovú reklamu.

Tlačená reklama

Kde všade sa stretávame s tlačenou reklamou?

Tlačená reklama je:1. v novinách a časopisoch - má podobu inzerátov, t.j. tlačeného oznamu, ktorý je odlíšený od ostatnej časti novín. Rozoznávame:- inzerciu textovú (napr. riadkový inzerát),- inzerciu obrazovo-textovú,- inzerciu obrazovú (plagátovú).

Tlačená reklama

2. Druhom tlačenej reklamy sú aj letáky, plagáty, billboardy (veľkoplošné plagáty umiestňované na špecifických nosičoch popri cestách) a tzv. direct mailing (priama zásielka) – ponukové letáky rozposielané na adresy, alebo vkladané dopoštových schránok.

Zvuková reklama

Ide o rozhlasovú reklamu, vysielanú na jednotlivých rozhlasových staniciach v blokoch s výrazným zvukovým označením na začiatku a na konci slovom „reklama“. Do bloku reklám sú zaraďované tzv. reklamné spoty, väčšinou v rozsahu 20-40 sekúnd.

Zvukovo-obrazová reklama

Tradične sem patrí televízna reklama, dnes aj reklama na internete, ktorá však nemusí byť doplnená o zvukovú zložku, ale využíva tlačené písmo a obraz.Patria sem: televízne spoty teleshoping propagačno-reklamný film

Zvukovo-obrazová reklama

Televízne spoty sú v rôznych dĺžkach, najčastejšie maximálne do 1 minúty, využívajú pôsobenie nazrak a sluch.Teleshoping má trvanie zvyčajne do piatich minút a umožňuje dôkladné predstavenie produktu, spôsoby používania a možnosť jeho zaobstarania.Propagačno-reklamný film patrí k najrozsiahlejším útvarom. Trvá až do 20 minút, často sa používa v reklame cestovného ruchu, historických pamiatok a pod.

Ďalšie delenie reklamy

a/ komerčná – upozorňuje na výrobok alebo na služby politická – prezentácia strán vo volebnej kampani sociálna – snaží sa upozorniť na spoločenský problém

Ďalšie delenie reklamy

b/ skrytá – nie je jasné, že ide o reklamu (napr. logá výrobkov vo filme, fľaša minerálky v programe) klamlivá – šírenie údajov, ktoré vyvolávajú klamlivú predstavu a ktoré zjednávajú prospech na úkor iných porovnávacia – otvorene porovnáva dve značky

Aké sú podľa teba výhody a nevýhody jednotlivýchdruhov reklám /tlačených, rozhlasových, televíznych/?

Uvažujeme

Účastníci reklamy sú zadávateľ, spracovateľ, šíriteľ a príjemca.

Koho môžeme označiť za účastníka reklamy?

Čo majú tieto reklamy spoločné?

Vystupujú v nich známe osobnosti, tým stúpa záujem o reklamu.

Aby reklama bola účinná, musí: - upútať našu pozornosť- vyvolať záujem o obsah ponuky - vyvolať našu túžbu vlastniť produkt, využiť službu

Zapamätáme si

Aktivita

Doplňte reklamné slogany:

Mačky by kupovali- vaša čokoládová hviezda- škvŕn a špiny sa zbavíš- vám dáva krídla- dôkaz namiesto sľubov- deň môže byť lepší- v tom je ten rozdiel- bližšie k vám- nadýchni sa

Whiskas

OrionVanish

RedbullOld Spice

HellmannsSlovenská sporiteľňa

Orange

Airwaves

Autor: Mgr. Daniela Vystrčilová ZŠ, Škultétyho, Topoľčany

Šablónka: www.zborovna.sk

Zdroje: V. Kačinová a kol.: Mediálna výchova, učebné texty pre 6. ročník ZŠ, I. a II. časť, ŠPÚ 2005Učebnice mediální výchovy, 2001www.google.sk