duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market
TRANSCRIPT
![Page 1: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/1.jpg)
L/O/G/O
บกตลาดขาวหอมมะลไทยไป อนโดนเซย
![Page 2: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/2.jpg)
www.themegallery.com
EXECUTIVESUMMARY เปนสวนหนงของการเรยนการสอนวชา International Advertising (AD 410)
มหาวยาลยกรงเทพ
![Page 3: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/3.jpg)
www.themegallery.com
ประเทศอนโดนเซย อยในเอเซยตะวนออกเฉยงใต เปนประเทศทมหมเกาะมากทสด และใหญทสดในโลก ประกอบดวยเกาะใหญ ๆ หาเกาะ และหมเกาะเลก ๆ อกประมาณ 30 หมเกาะ รวมแลวมอย 13,677 เกาะ เปนเกาะทมคนอยอาศยประมาณ 6,000 เกาะ รปลกษณะหมเกาะจะวางตวยาวไปตามแนวเสนศนยสตร คลายรปพระจนทรครงซกหงาย ค าวาอนโดเนเซย มาจากค าในภาษากรกสองค าคอ อนโดซ หมายถง อนเดยตะวนออก และนโซส หมายถงเกาะ จงมความหมายวา หมเกาะอนเดยตะวนออก
ขอมลพนฐานของประเทศอนโดนเซย
![Page 4: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/4.jpg)
www.themegallery.com
ประชากร ประเทศอนโดนเซย มประชากรสวนใหญเปนเชอสายมาเลย ประมาณรอยละ 95 ทเหลอเปนอนเดย อาหรบ จน และชาวยโรป แตถาแบงตามหลกฐานชาตวงศวทยาแลว ถอวาชาวอนโดนเซยมตนก าเนดมาจาก 365 เชอชาต
ขอมลพนฐานของประเทศอนโดนเซย
![Page 5: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/5.jpg)
www.themegallery.com
พฤตกรรมผบรโภคชาวอนโดนเซย......สวนหนงคลายคลงกบไทย
การทจะเขาใจพฤตกรรมผบรโภคชาวอนโดนเซยนนไมยากนก เนองจากรปแบบการด าเนนชวตของชาวอนโดนเซย โดยเฉพาะในเมองส าคญทางเศรษฐกจ สวนหนงมความคลายคลงกบคนไทยคอนขางมาก ซงเปนประโยชนอยางมากทเราจะน าขาวหอมมะลไทยในการเจาะตลาดอนโดนเซย
รเขา รเรา รบรอยครง ชนะรอยครง
![Page 6: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/6.jpg)
www.themegallery.com
ปญหาการจราจร : สภาพการจราจรทตดขดในกรงจาการตาถอวารนแรงตดอนดบ 10 เมองทมปญหาจราจรรนแรงทสดของโลก ในป 2555 สงผลใหผบรโภคชาวอนโดนเซยตองการความรวดเรว และความสะดวกสบายในการด าเนนชวตประจ าวน เพอชดเชยเวลาทเสยไปกบการเดนทาง ดงนน ผบรโภคชาวอนโดนเซยจงคาดหวงกบการบรการทรวดเรว นยมชองทางจ าหนายสนคาทเขาถงไดสะดวก เชน รานสะดวกซอใกลบาน
หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค
ของชาวอนโดนเซย
![Page 7: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/7.jpg)
www.themegallery.com
การเขาถงอนเตอรเนต : ผบรโภคชนชนกลางของอนโดนเซยราวรอยละ 22 สามารถเขาถงการใชอนเตอรเนต และใชอนเตอรเนตเฉลยราว 1.5 ชวโมงตอวนโดยรอยละ 94 ของผบรโภคกลมดงกลาว ตดตอและสอสารผานสงคมออนไลนขณะทรอยละ 89 มบญช Facebook ซงเปนพฤตกรรมทไมแตกตางจากตลาดผบรโภคของไทย อาท การคนหาขอมลสนคาบนสออนเตอรเนต ตลอดจนรบรขอมลสนคาตางๆ จากสงคมออนไลน และใชเปนปจจยส าคญในการตดสนใจเลอกซอสนคา การท าตลาดบนสออนเตอรเนตและสงคมออนไลน จงมความส าคญคอนขางมากในการท าการตลาดกบอนโดนเซยในปจจบน
หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค
ของชาวอนโดนเซย
![Page 8: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/8.jpg)
www.themegallery.com
ความคมคาของราคาสนคา : ผบรโภคชาวอนโดนเซยจดไดวาเปนผบรโภคทเกงในการ เลอกซอสนคา ไมวาจะเปนการศกษารายละเอยดสนคาและจดจ าราคาสนคาประเภทตางๆ โดยความคมคาของสนคากบราคาทตองจายถอเปนเกณฑส าคญในการ ตดสนใจเลอกซอสนคา พวกเขายนดทจะจายเพมขนหากสนคามคณภาพสงกวา และยนดทจะเดนทางไปซอสนคาไกลขนหากสถานทจ าหนายสนคามโปรโมชน ท าใหสนคาราคาถกลง
หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค
ของชาวอนโดนเซย
![Page 9: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/9.jpg)
www.themegallery.com
ความส าคญของครอบครว : ชาวอนโดนเซยใหความส าคญกบกจกรรมในครอบครวคอนขางมาก การใชเวลาไปหางสรรพสนคากบครอบครวเพอจบจายใชสอยและท ากจกรรมบนเทง เชน ดภาพยนตร รวมถงการรบประทานอาหารนอกบานถอเปนหนงกจกรรมทไดรบความนยม ในวนหยด ดงนน ชองทางการจ าหนายสนคาผานหางสรรพสนคาจงทวความส าคญเพมขน อยางตอเนอง
หลงทก าหนดพฤตกรรมการบรโภค
ของชาวอนโดนเซย
![Page 10: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/10.jpg)
www.themegallery.com
Executive Summary
![Page 11: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/11.jpg)
www.themegallery.com
ขาวหอมมะลไทยจะเปนเบอร 1 ของตลาดขาวในประเทศอนโดนเซย และจะครองเบอร 1 ตอไป
Executive Summary
MARKET OVERVIEW
อาชพหลกชาวอนโดนเซย คอ การเพราะปลก การเกษตรกรรม วฒนธรรมการกนของอนโดนเซยมความใกลเคบงกบคนไทยมาก คอ รบทานขาวเปนหลก
COMPETITORS
เวยดนาม อนเดย และพมา
BRAND CHALLENGE
1
2
3
![Page 12: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/12.jpg)
www.themegallery.com
เปนตนก าเนดของขาวหอมมะล ทคนทวโลกตางใหการยอมรบวา เปนขาวไทย ทสดยอดของคณภาพระดบโลกขาวทมความหอม นมอรอยมากทสดในโลก
บกตลาดขาวอนโดนเซยโดยการใชความเปน Global ททวโลกตางใหการยอมรบในคณภาพของ ขาวหอมมะลไทย แตจะแฝงความเปน Local เพอใหเขาถง In sight ของชาวอนโดนเซย
BRAND VISION ไทยสงขาวหอมมะลเปนอนดบหนงใหแกอนโดนเซยอยแลว จงตองรกษาต าแหนงของตนเองใหเปนทหนงตลอดไป เพราะ ขาวไทยถอเปนสดยอดของคณภาพระดบโลกไมมประเทศไหนทมขาวหอมมะลเหมอนอยางประเทศไทยไมมประเทศไหนทมขาวเมลดยาวทมกลนหอม
BRAND MISSION
BRAND ESSENCE
4
5
6
Executive Summary
![Page 13: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/13.jpg)
www.themegallery.com
ไทยสงขาวหอมมะลเปนอนดบหนงใหแกอนโดนเซยอยแลว จงตองรกษาต าแหนงของตนเองใหเปนทหนงตลอดไป เพราะขาวไทยถอเปนสดยอดของคณภาพระดบโลกไมมประเทศไหนทมขาวหอมมะลเหมอนอยางประเทศไทยไมมประเทศไหนทมขาวเมลดยาวทมกลนหอม
ผบรโภคจะมนใจไดในทกค าของการทานขาวหอมมะลของเรา วาจะไดรบความสขใน การทานทกครง ไมวาจะเปน กลนหอมของขาว เมดขาวทเรยวยาวไดรป และรสชาต ทหวานนมลนจนยากทจะลมไดลง
BRAND PROMISE 7
Executive Summary
![Page 14: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/14.jpg)
www.themegallery.com
กลยทธทใชคลองต าแหนงเบอร 1 ในตลาดขาวของประเทศอนโดนเซย คอ Glocalization Product : ขาวหอมมะลไทย Price : ใช Skimming Price Place : วางจ าหนายทง Modern trade และ traditional Trade Promotion : ท าาการตลาดแบบ CSR Agency Selection : Int’l agency
4P’s
Media Convergence Branding Paid Media : หนงสอพมพ Free Media: Word of Mouth Own Media: Website และ Facebook Budget Plan : 5ลาน /ป
Executive Summary
![Page 15: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/15.jpg)
www.themegallery.com
ขาวหอมมะล เปนสายพนธขาวท มถนก าาเนดในประเทศไทยจดเปนขาวนาป ปลกไดปละ 1 ครง มเปลอกเรยวยาว เมอสขาวจะไดขาวท เปนเมลดเรยวยาว ขาวใสเปนเงา มลกษณะกลนหอม คลายใบเตย ซ งเปนพนธขาวท นยมบรโภคทงภายในและตางประเทศ เพราะมความเหนยวนมนา รบประทาน ขาวหอมมะลเปนพนธขาวทปลกทไหนในโลก ไมไดคณภาพดเทากบปลกในไทย และเปนพนธขาวท ท าาใหขาวไทยเปนสนคาสงออกท รจกไปทวโลก
ขาวหอมมะลไทย
![Page 16: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/16.jpg)
www.themegallery.com
ขาวหอมมะล นอกจากจะมรสชาตหวานนม กลนหอมจากขาวแลว ยงอดมไปดวยสารอาหารทเปนประโยชนตอรางกายมากมาย คอ • สาร Gamma-Orzanol ชวยลดระดบไขมนคอเลสเตอรอลในเสนเลอดอดมไปดวยสารอาหารทเปน ประโยชนตอรางกายมากมาย ดงตอไปน • กรดไขมนไลโนเลนค (Linolenic acid) หรอโอเมกา 3 ชวยบ าารงสมอง • กรดไขมนไลโนเลอค (Linoleic acid) หรอโอเมกา 6 ชวยใหผวหนงสดใสมน ามนวล • สารเมลาโทนน (Melatonin) ชวยใหนอนหลบสบาย • สารอาหารตาง ๆ เชน Vitamin A, Vitamin B รวม, เบตาแคโรทน
ขาวหอมมะลไทย
![Page 17: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/17.jpg)
www.themegallery.com
ประเภทของขาวหอมมะลดงน • ขาวหอมมะล ชน 1 (ดพเศษ) มขาวชนดอ นปนไดไมเกน 5% • ขาวหอมมะล ชน 2 (ด) มขาวชนดอ นปนไดไมเกน 15% • ขาวหอมมะล ชน 3 (ธรรมดา) มขาวชนดอนปนไดไมเกน 30%
ขาวหอมมะลไทย
![Page 18: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/18.jpg)
www.themegallery.com
MARKET OVERVIEW
![Page 19: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/19.jpg)
www.themegallery.com
ประเทศอนโดนเซย อยในเอเซยตะวนออกเฉยงใต เปนประเทศทมหมเกาะมากทสด และใหญทสดในโลก ค าวาอนโดเนเซย มาจากค าในภาษากรกสองค าคอ อนโดซ หมายยถง อนเดยตะวนออก และนโซสหมายถงเกาะ จงมความหมายวา หมเกาะอนเดยตะวนออก ประเทศอนโดนเซยยงม ทง ภเขา ทะเลสาป และ มหาสมทร อนโดนเซยจงเปนประเทศมแหลงทรพยากรธรรมชาตทคอนขางอดมสมบรณ
MARKET OVERVIEW
![Page 20: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/20.jpg)
www.themegallery.com
ประเทศอนโดนเซยมประชากรมากถง 245 ลานคน อนโดนเซยเปนประเทศทมความหลากหลายทางเชอชาตและวฒนธรรม เพราะอนโดนเซยมจ าานวนประชากรถง 245 ลานคน และมรายไดเฉลยตอคนอยท 4200เหรยญสหรฐฯ ถอวาเปนตลาดทมก าาลงซออยพอสมควร และเนองดวยประชากรทมจ านวนมากจงจะสงผลใหยอดขายขาวเยอะขนตามไปดวย
MARKET OVERVIEW
![Page 21: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/21.jpg)
www.themegallery.com
อาชพหลกของคนอนโดนเซย
![Page 22: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/22.jpg)
www.themegallery.com
อาชพหลกของคนอนโดนเซย คอ การเพาะปลก การท าปาไม การประมง การเลยงสตว การท าเหมองแร การอตสาหกรรม
อาชพหลกของคนอนโดนเซย
![Page 23: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/23.jpg)
www.themegallery.com
วฒนธรรมการกนของอนโดนเซย
![Page 24: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/24.jpg)
www.themegallery.com
ชาวอนโด กนขาวดวยสองมอไมนยมกนดวยชอนสอม แตจะมชอนกลางไวตกกบขาว ใชมอขวาเปปขาวเขาปาก แตถาไมคนเคยกนกมชอนไวใหตางคนตางใช กนชอนสอมเมอกนเสรจมารยาทของชาวอนโดจะเอาชอนไขวกนไม เหมอนทางบานเราทใชวธรวบชอน แลวเรองมอขวานถอเปนเรองทส าคญมาก ชาวอนโดเปนมสลมจงถอเรองการไมใชมอซายกบคนอนๆ จะสงอะไรใหใคร จะรบอะไรกแลวแตจะใชมอขวาเทานน รวมทงการรบประทานดวย
วฒนธรรมการกนของอนโดนเซย
![Page 25: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/25.jpg)
www.themegallery.com
วฒนธรรมการกนของอนโดนเซย
บคมโกเรง - บะหมผด
เซมปล
เคอตบต ขาวตมมดอนโดน
สะเตะ – ซาเต
![Page 26: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/26.jpg)
www.themegallery.com
SITUATION ANALYSIS
![Page 27: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/27.jpg)
www.themegallery.com
PEST ของประเทศอนโดนเซย
![Page 28: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/28.jpg)
www.themegallery.com
P-OLITICAL
ประเทศอนโดนเซยมการปกครองระบอบประชาธปไตยแบบสาธารณรฐ มประธานาธบดเปนประมขและท าหนาทปกครองประเทศ พลโทซซโล บมบง ยโดโยโนเปนนายกคนปจจบนของคนอนโดนเซย
![Page 29: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/29.jpg)
www.themegallery.com
ประเทศไทยและ อนโดนเซยมความสมพนธทางการทตทดตอกนมาโดยตลอด และใหความชวยเหลอซงกนและกน อนโดนเซยเปนสมาชกสมาคมอาเซยนเหมอนประเทศไทย และมส านกงานใหญขององคการอาเซยนตงอยทกรงจาการตา
ความสมพนธกบประเทศไทย
![Page 30: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/30.jpg)
www.themegallery.com
E-CONOMIC
เศรษฐกจ ของอนโดนเซยเปนเศรษฐกจทพงพาการสงออกน ามนและกาซธรรมชาต อตสาหกรรมน ามนเปนแหลงส าคญทสดในการท ารายไดใหอนโดนเซย นบแตยคหลงไดรบเอกราชตลอดมา ซงรฐบาลอนโดนเซยไดน ารายไดมาพฒนาโครงสรางพนฐานทางเศรษฐกจ โดยเฉพาะดานการขนสงและการคมนาคมสรางฐานอตสาหกรรมทมการลงทนสง โดยเฉพาะสนคา อตสาหกรรมไดกลายเปนสนคาสงออกทส าคญในปจจบน โดยคดเปนรอยละ 75 ของสนคาออก ทงหมด
![Page 31: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/31.jpg)
www.themegallery.com
S-OCIAL
ชาวอนโดนเซยใหความส าคญกบกจกรรมในครอบครวคอนขางมาก การใชเวลาไปหางสรรพสนคากบครอบครวเพอจบจายใชสอยและท า กจกรรมบนเทง เชน ดภาพยนตร รวมถงการรบประทานอาหารนอกบานถอเปนหนงกจกรรมทไดรบความนยม ในวนหยด ดงนน ชองทางการจ าหนายสนคาผานหางสรรพสนคาจงทวความส าคญเพมขน อยางตอเนอง
![Page 32: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/32.jpg)
www.themegallery.com
COMPETITORS
![Page 33: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/33.jpg)
www.themegallery.com
COMPETITORS
เวยดนาม ประเทศเวยดนาม ค แขงส าาคญในการสงออกขาวหอมมะล โดยทางเวยดนามไดกดราคาขาวสงออกต าสดในโลก โดยมแนวโนมวา ราคาขาวจะต ากวา300 เหรยญสหรฐ ส าาหรบประเทศไทยนน หลงจากท เขาโครงการจ าาน าาขาว ราคาขาวสงถงตนละ 700-800 เหรยญสหรฐ ซ งความเปนจรงแลวราคาขาวจะตกอยตนละ 400 -500 เหรยญสหรฐ จงสงผลใหกระทบตอการสงออก เนองจากราคาขาวไทยสงเกนไป
อนเดย และ พมา
![Page 34: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/34.jpg)
www.themegallery.com
BRAND CHALLENGE
![Page 35: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/35.jpg)
www.themegallery.com
ขาวหอมมะลไทยจะเปนเบอร 1 ของตลาดขาวในประเทศอนโดนเซย และจะครองเบอร 1 ตอไป
BRAND CHALLENGE
![Page 36: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/36.jpg)
www.themegallery.com
BRAND STRATEGY
![Page 37: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/37.jpg)
www.themegallery.com
การยกระดบขาวหอมมะลไทย เพอครองต าแหนงเบอร 1 ในตลาดขาวอนโดนเซย อนจะรวมไปถงการขยายตลาดไปทวประเทศอาเซยน และตลาดโลกเพอใหทกคนมการยอมรบโดยทวกนวา ขาวหอมมะลทอรอยทสดในโลก คอ ขาวหอมมะลของไทย
BRAND VISION
![Page 38: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/38.jpg)
www.themegallery.com
เรมตนบกตลาดอนโดนเซยโดยใชความเปน Global ททวโลกตาง ใหการยอมรบในคณภาพของขาวหอมมะลไทย เพอททกคนจะไดรบรถงความเปนขาวหอมมะลมาตรฐานโลก โดยอาศยกจกรรมทางการตลาด คอ CSR ในการท าใหผบรโภคชาวอนโดนเซยเกดความยอมรบในสนคาเราทงนจะตองใชกลยทธการตลาดทแตกตางกนออกไป ในการตตลาดแตละประเทศ เพอขยายแบรนดขาวหอมมะลไทยโดงดงเปนท 1ไปทวโลก
BRAND MISSION
![Page 39: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/39.jpg)
www.themegallery.com
POSITIONING
•Premium rice •Healthy •Good taste •Standard
![Page 40: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/40.jpg)
www.themegallery.com
BRAND ESSENCE
ขาวหอมมะลไทยเปนขาวพนธเมลดยาวทมชอเสยงทวโลก เนองดวยประเทศไทยเปนประเทศทมภมประเทศทอดมสมบรณเหมาะส าหรบการปลกขาวหอมมะล ท าใหไทยเปนตนก าเนดของขาวหอมมะลแท ทไดมาตรฐาน มคณภาพเปนทยอมรบจากทวโลกถงความอรอย หอมนมของขาวหอมมะลไทย
![Page 41: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/41.jpg)
www.themegallery.com
BRAND PROMISE
ขาวหอมมะลไทย จะใหความอรอย เหนยวนม และความหอมหวานของขาว และ ผบรโภคยงไดรบประโยชนจากขาวหอมมะลทอดมไปดวยสารอาหารทมประโยชนตอรางกายอกดวย และ ยงท าใหเมอทานขาวหอมมะลไทยคกบอาหารและกบขาวอน ชวยท าใหอาหารมรสชาตทดขนอกดวย ทานคกบอะไรกอรอย
![Page 42: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/42.jpg)
www.themegallery.com
BRAND ATTRIBUTES
•High-quality •Healthy •Original
![Page 43: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/43.jpg)
www.themegallery.com
BRAND TONE OF VOICE
ขาวหอมมะลของไทย เปนขาวมชอเสยงและไดรบการยอมรบจากคนทวโลกวาเปนขาวทมคณภาพดทสด เนองจากมความอรอยทลงตว พรอมกบอดมไปดวยแรธาตสารอาหารมากมายทท ากอใหเกดประโยชนตอรางกายของผบรโภค
![Page 44: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/44.jpg)
www.themegallery.com
INTERNATIONAL MARKETING STRATEGY
![Page 45: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/45.jpg)
www.themegallery.com
กลยทธในการท าการตลาดในอนโดนเซย
การทจะเขาใจพฤตกรรมผบรโภคชาวอนโดนเซยนนไมยากนก เนองจากรปแบบการด าเนนชวตของชาวอนโดนเซย โดยเฉพาะในเมองส าคญทางเศรษฐกจ สวนหนงมความคลายคลงกบคนไทยคอนขางมาก ซงเปนประโยชนอยางมากทเราจะน าขาวหอมมะลไทยในการตตลาดขาวหอมมะลอนโดนเซย ขาวหอมมะลไทยจงท าตลาด แบบ Glocalization เพอสรางมาตรฐานและความนาเชอถอใหกบขาวหอมมะลไทยสระดบโลก และปรบกลยทธ ในการสอสารใหเขากบประเทศอนโดนเซย เพอเขาถงกลมเปาหมายไดดยงขน
![Page 46: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/46.jpg)
www.themegallery.com
ดงนน เมอดจาก life style ของคนอนโดนเซย คอ นยมซอของทสามารถซอไดสะดวกรวดเรว เราจงท าการวางขายสนคาตามรานสะดวงซอ และหางสรรพสนคาทวประเทศอนโดนเซย อกดวย และ เจรจากบรานอาหารทมชอเสยงเปนทนยมของคนอนโดนเซย ใหใชขาวหอมมะลไทยเปนสวนประกอบ เพอใหคนอนโดนเซยไดสมผสถงความอรอยของขาวหอมมะลไทย และท าใหเกดพฤตกรรม คอการซอตอไปนนเอง
กลยทธในการท าการตลาดในอนโดนเซย
![Page 47: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/47.jpg)
www.themegallery.com
Target Audience
กลมเปาหมายหลก คอ จะเปนกลมทมรายไดตงแตระดบ A ,B+ ขนไป เนองจากขาวหอมมะลไทยทสงออกไปนนจะเปนขาวในระดบพรเมยมจงมราคาคอนขางสง เนองจากชาวอนโดนเซยมรายไดพอๆกบคนไทยแตนอยกวาเพยงเลกนอย ดงนนกลมเปาหมายนจงมก าลงซอขาวหอมมะลไทยอยางแนนอน
![Page 48: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/48.jpg)
www.themegallery.com
4P’s
![Page 49: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/49.jpg)
www.themegallery.com
4P’s
Product : ขาวหอมมะลของไทยในระดบพรเมยม
Price : กลยทธการตงราคาจะใชกลยทธ Skimming Price เนองจากขาวหอมมะลไทยทสงออกไปนน เปนขาวหอมทมเกรดดมาก ระดบพรเมยม เพอเจาะตลาดกล มเปาหมายระดบบนทมรายไดระดบ B+ ขนไป
![Page 50: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/50.jpg)
www.themegallery.com
Place : สถานททจะจดจ าหนายขาวหอมมะล คอ รานสะดวกซอ และ หางสรรพสนคาทวประเทศอนโดนเซย เนองดวยนสยและสภาพแวดลอมท าใหคนอโดนยมซอของท หาซอไดสะดวกรวดเรว แตสนคาตองมคณภาพ
Promotion : โฆษณาสอสารกบคนอนโดนเซยดวยสอพนฐานทว เชน หนงสอพมพ, TVC, website และจงสอสารดวยสอสนนสนน และท าการโฆษณาผานการท า CSR เพอคนในสงคมคนอนโดนเซย
4P’s
![Page 51: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/51.jpg)
www.themegallery.com
CSR ของขาวหอมมะลไทยจะเปนการสนบสนนการรกษาและอนรกษสงแวดลอมของ คอ การปลกขาวหอมมะลของไทยจะใชวธการตามฤดกาลตามธรรมชาต จะไมใชวธการตดตอพนธกรรม (GMOs) เพราะมสงอนเจอปนทท าใหเกดอนตรายทงผบรภาค สงมชวตทงหลายและธรรมชาตทงนเราไดหวงใยคณภาพชวตของคนอนโดนเซย เหมอนทเราหวงใยคนในประเทศของตวเองและเปนการตอกย าใหพวกเขาทราบถงความเปนขาวหอมมะลของไทยทสามารถทานไดอยางไรกงวล
CSR
![Page 52: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/52.jpg)
www.themegallery.com
7P’s (4P’s + People ,Physical , Process)
![Page 53: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/53.jpg)
www.themegallery.com
People : พนกงานทจะเขามาใหบรการตองมการคดเลอกและไดรบการฝกอบรมมาเปนอยางด ทงภาษา ทกษะการพด มารยาท ความสภาพ ความเปนมตรไมตร ยมแยมแจมใส มความเตมใจทจะบรการ มทศนคตทด ใหเกยรตแกลกคา และทส าคญ คอ ความออนนอมนมนวลของความเปนไทยเปนสงส าคญ เพอความประทบใจในการเขารบบรการ
![Page 54: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/54.jpg)
www.themegallery.com
Process : พนกงานขายตองมการน าเสนอสนคา หรอเทคนคการขายทเปนการแนะน าดวยการเอาใจใส ไมใชการยดเยยดสนคาใหกบลกคา แตเปนการใหค าปรกษา แนะน า และใหขอมลของสนคาอยางเตมใจ สามารถตอบค าถามทลกคามขอสงสยไดอยางด เพอใหลกคารสกประทบใจในการบรการ และจดจ าขาวหอมมะลของไทยได
Physical Evidence / Presentation : ภาพลกษณของขาวหอมมะลไทยทสงไปนนจะอยในระดบพรเมยม ดงนน บรรจภณฑตองสอถงความทไดมาตรฐานระดบพรเมยมดเปนสากล แตตองยงคงความเปนไทยอย เพอสอใหเหนอยางชดเจนวาเปนขาวหอมมะลทมาจากประเทศไทย รวมถงพนกงานกตองแตงกายสะอาดสะอาน การจดบทหรออเวนตางๆกตองมความเปนสากลทยงตองคงกลนอายความเปนไทย
![Page 55: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/55.jpg)
www.themegallery.com
AGENCY SELECTION
![Page 56: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/56.jpg)
www.themegallery.com
บรษทโฆษณาทเลอกจะเปนบรษทโฆษณา
ระหวางประเทศ (Int’l agency)
เหตผลทเลอกบรษทโฆษณาระหวางประเทศ และตองมสาขาบรษทอยในอนโดนเซย เพราะบรษทโฆษณาระหวางประเทศนนมการท างานทมมาตรฐานและมความเปนสากล และทตองเลอกใหมบรษทสาขาอยในประเทศ เนองจากบรษทโฆษณาสาขาในอนโดนเซยจะรถงพฤตกรรม รปแบบการด าเนนชวตของคนอนโดนเซยไดเปนอยางด และใกลชดอยกบคนอนโดนเซยมากอนจงสามารถทจะสอสารใหเขาถงกลมเปาหมายทตองการได ท าใหกลมเปาหมายเกดความสนใจและเขาใจการสอสารไดเปนอยางด
![Page 57: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/57.jpg)
www.themegallery.com
TOTAL BRAND COMMUNICATIONs CAMPAIGN for 2014
(Media Plan +Budget Plan)
![Page 58: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/58.jpg)
www.themegallery.com
MEDIACONVERGENCE BRANDING
![Page 59: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/59.jpg)
www.themegallery.com
สอทจะใชสอสารกบผบรโภคเปนอนดบแรก เพอสรางการรบรในตราสนคาเสยกอน คอ TVC เนองจาก เปนสอทคนอนโดนเซยนยมมากทสด หลงจากนนกจะท าาการตงบทในซปเปอรมาเกตตามเมองตางๆ เพอแนะน าขาวหอมมะลใหคนอนโดนเซยไดลองชมขาวหอมมะล
PAID MEDIA
![Page 60: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/60.jpg)
www.themegallery.com
เมอคนอนโดนเซยไดลมลองชมขาวหอมมะลจากไทยกจะเกดการบอกตอแบบปากตอปาก (word of mouth marketing) ถงคณภาพและความอรอย และอกทงเมอรบรวาการปลกขาวหอมมะลจะท าาใหเปนไปตามฤดกาลธรรมชาต ไมมการตดตอแบบพนธกรรมทจะสงผลเสยตอรางกายและทรพยากรของโลกกยงเกดการบอกตอ ดงนน จากการบอกตอแบบปากตอปากนนจะท าาใหผบรโภคคนอนๆไดรจกและเหนถงประโยชนของขาวหอมมะลมากยงขน ซงวธนท าใหไดวธ Free Media ซงไมตองเสยคาใชจายและท าใหภาพลกษณดอกดวย
Free media
![Page 61: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/61.jpg)
www.themegallery.com
เราจะมการสรางท า Website และ Facebook fanpage ขนมาเพอเปนการ ใหขอมลความร ค าแนะน าตางๆ เกยวกบขาวหอมมะลไทย เพอใชชองทางนเปนชองทางในการสอสารหลกกบลกคาเปาหมาย ซงชองทาง Social network นจะท าาใหเราเขาใกลกลมเปาหมายไดมากยงขน เพราะคนอนโดนเซยมการใช Social network เปนจ านวนมากและเปนประจ า เหมอนกบคนไทย
OWN MEDIA
![Page 62: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/62.jpg)
www.themegallery.com
งบประมาณการสงออกขาว หอมมะลไทยไปอนโดนเซย
5 ลานบาท/ป
BUDGET PLAN
![Page 63: Duangporn thai-riceproject-indonesia-host-market](https://reader033.vdocuments.net/reader033/viewer/2022042715/559a03281a28aba85c8b4631/html5/thumbnails/63.jpg)
www.themegallery.com
Thank you for your attention นางสาวดวงพร ชลตโกมท
NO. 9 ID : 1530314051 SECTION : 3911